M酒店成本管理现状及对策研究.docx
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1、摘要随着经济全球化趋势的深入和市场经济的不断发展,国内经济的发展形式也日益复杂。因此,各行各业的发展都不可避免的迎来了巨大的挑战,特别是在旅游业发达的今天,使得国内酒店企业的规模迅速扩大。然而过快的数量增长却忽视了对酒店质量上的管理和提高,这使得我国酒店行业的发展在面对国际酒店企业的激烈竞争下处于劣势地位,同时也迫使我国酒店业不得不转变经营管理模式。而我国酒店企业想要在激烈的竞争中立于不败之地,最有效的方法就是加强成本管理,用低成本来换取高收益。现实中,国内酒店企业在经营管理和成本控制等方面还存在诸多有待研究和解决的问题。需要对其进行改革才能适应当前市场经济的发展。因此,本文综述了国内外酒店成
2、本管理的研究成果。掌握当前酒店企业成本管理的现状,找出成本管理中存在的问题。结合理论知识对M酒店的成本管理的实际情况进行分析,发觉其成本管理中存在的问题和产生问题的原因。最后,有必要结合锦江宾馆的实际情况,并运用战略管理理论和价值链理论相结合再提出加强成本管理的建议,希望能让酒店企业的成本管理更加高效,从而提高国内酒店业的竞争能力。关键词:酒店企业 成本管理 价值链AbstractWith the deepening of the economic globalization trend and the continuous development of the market economy,
3、 the form of development of the domestic economy has also become increasingly complex. Therefore, the development of all walks of life has inevitably ushered in a huge challenge, especially in todays developed tourism industry, the rapid expansion of the scale of domestic hotel companies. However, t
4、he rapid increase in quantity has overlooked the management and improvement of hotel quality. This has made the development of the hotel industry in China under a fierce competition in the face of international hotel companies. At the same time, it has forced the Chinese hotel industry to change its
5、 management. mode. While the Chinese hotel companies want to be invincible in the fierce competition, the most effective way is to strengthen cost management and use low-cost in exchange for high returns. In reality, there are still many problems to be studied and solved in the management and cost c
6、ontrol of domestic hotel companies. It needs to be reformed to adapt to the current market economy development. Therefore, this article reviews the research results of hotel cost management at home and abroad. Master the current status of hotel business cost management and identify problems in cost
7、management. This paper analyzes the actual situation of M hotels cost management based on theoretical knowledge, and finds out the problems in the cost management and the causes of the problems. Finally, it is necessary to combine the actual situation of Jinjiang Hotel and use the combination of str
8、ategic management theory and value chain theory to propose suggestions for strengthening cost management. It is hoped that the cost management of hotel companies will be more efficient and the competitiveness of domestic hotel industry will be enhanced.Keywords:Hotel Business Cost Management Value C
9、hain目 录一、引言1二、酒店成本管理相关理论1(一)成本管理理论基础11.战略成本管理理论12.价值链理论2(二)酒店成本管理基本内容31.一般构成32.主要特征4(三)战略成本管理理论和价值链理论在酒店成本管理中的应用51.战略成本理论的应用52.价值链理论的应用5(一)M酒店总体概况61.酒店简介6(二)M酒店成本管理现状61. 财务部门情况62. 经营情况73.成本费用的分配状况8四、M酒店成本管理存在的问题及成因9(一)M酒店成本管理存在的问题91.采购不符合实际92.忽视隐型成本103.缺乏高效的财务信息管理系统104.员工缺乏节约成本的意识115.酒店成本管理的对象和内容比较片
10、面12(二)M酒店成本管理存在问题的原因分析121.酒店的技术水平影响了成本降低122.缺乏可行的成本约束和激励机制13五、M酒店成本管理的建议13(一)内部价值链管理131.健全财务管理体系132.加强存货管理143.提高员工的成本管理意识与素质14(二)外部价值链管理151.利用互联网技术控制成本152.强化与顾客和供应商合作降低广告和采购成本15结 论16参考文献17致谢19一、引言经济发展新态势下,酒店行业所面临的竞争日趋激烈,而酒店业的成本管理则是其发展过程中不容忽视的部分,要想提高竞争力、赢得市场,加强成本费用管理力度、提高成本管理科学性,对于酒店来说势在必行。许多酒店确实十分重视
11、成本管理,也运用了一些措施进行成本管理的优化,但是,在实际运用管理过程中,还是出现了许多问题,导致酒店成本居高不下,阻碍了酒店的经营与发展。因此,制定切实可行的解决方案,加强对酒店成本的控制与降低,最大化的节约成本,提高经济效益尤为重要。需要一再强调的是,酒店业的繁荣发展也使得该行业的竞争压力剧增,成本费用的成功控制是其保证自身健康、长久发展的重要措施,成功的成本管理将推动酒店的竞争力提高,使其在日益激烈复杂的市场竞争中始终占据一席之地。本文以M酒店为例对其成本管理问题进行分析,以期为相关管理人员提供一定的参考。二、酒店成本管理相关理论(一)成本管理理论基础 1.战略成本管理理论 企业的成本管
12、理可以分为两个内容,一方面是控制成本支出,另一方面是结合生命周期来进行成本管理,这两方面工作是相辅相成,互相关联的,区别在于角度不同,前者是出于战略管理的需要,而后者则是出于控制成本的需要,最终目的都是为了推动企业的进一步发展。若是企业能够将成本控制在较低的水平上,在市场竞争中便具有强大的价格优势,特别是当市场供过于求时,企业可以通过压低价格的方式来赢得消费者的青睐,若是外界环境发生了较大的变化,例如原材料价格上涨,通过企业的低成本优势能够将企业的成本支出控制在合理的范围内,对外部环境的变化做出及时准确的反映,从而谋求发展。2.价值链理论迈克尔教授(1985)首次提出了价值链的相关理论,这一理
13、论是对现代企业管理理论的有效补充,由于迈克尔教授在研究价值链理论的过程中,更多的关注于个体层面。Rayport(1995)在传统价值链理论的基础上,将价值链理论的应用范围不断扩大,扩展到了信息技术领域。随着价值链理论的研究不断深入,越来越多的领域引入了价值链,推动了不同行业的企业管理工作的进展。企业所开展的任何活动实质上都是通过投入一定的资源来获得相应的回报的过程。迈克尔教授指出,每一个企业的生产和经营环节,都可以用价值链进行区分。无论是生产活动还是经营活动,都有价值链的存在,而一条完整的价值链,需要由多个独立存在又相互联系的价值链构成,令某一价值链增值,对企业的发展起到关键作用。(二)酒店成
14、本管理基本内容酒店成本通常针对的是酒店运作期间面临的支出款项,不涉及到其建筑施工、清算环节产生的支出款项。本文所强调的酒店成本依托价值链路径展开解读,除却酒店业务周转期间产生的费用外,上游花销(采买及人资支出部分)、下游花销(推广及服务支出等)。1.一般构成酒店业务执行期间所耗费的成本基本上囊括:运作支出、管理支出及财务支出。下所示为酒店成本管理的主要内容。:营业成本:基本上体现出酒店各项产品及服务总计生成的支出款项。尤其是采买阶段支出、人资支出及餐饮投入费用。营业费用:业务执行期间,酒店需要提供的间接付费内容,它们并非运作阶段导致的款项,举例来讲:部分推广宣传花销、装饰性支出、燃料款项、人资
15、款项等。管理费用:属于企业内部管理单位为指挥酒店完成优化运作,在制造及业务执行期间投入的管理支出。它涉及到有关执业者薪金报酬、服务及福利报酬,出差补偿,其他同管理属性相关的支出。另外,这类支出里有运作以外的支出款项,像:坏账、折旧等环节呈现的相应计费结果。财务费用:体现酒店融资环节出于维持周转或拓展建设所引发的支出。它一般针对利息、服务费等,将资金供给给有关投资方、借贷方。2.主要特征酒店成本管理主要需要注意下面三个特征:成本管理的全面性是酒店成本管理的一个特点之一,必须要兼顾有形成本和无形成本的控制与管理,这样才能提高成本管理的水平,提高酒店的经济效益。酒店原料采购的多样性,这也是酒店成本管
16、理中重要组成部分。恰当合理的采购计划以保证供需平衡。 客房成本显性化。酒店一次性用品需求数量大,也有保质期需求,故而需要在该方面加强监管。 (三)战略成本管理理论和价值链理论在酒店成本管理中的应用1.战略成本理论的应用战略成本管理是一种新型的成本管理理论,从一定程度上颠覆了传统的成本管理理论。传统的成本管理强调内部控制从人力和原料方面节约成本,考虑的是短期利益,而战略成本管理更加侧重于从消费者、供应商和竞争对手方面入手,统筹分析酒店的内外部环境,通过找出酒店的竞争优势,在比较优势方面强化管理。通过高点定位,在大局上把握酒店的运营情况,注重长期利益,明确酒店的市场定位,减少盲目的投资。通过实行差
17、异化策略,精细管理方面提高客户的消费体验,增加酒店的竞争优势。通过强化和顾客的关系,了解顾客的需求以及对于酒店的建议,能够及时的了解市场动向,适时作出酒店经营策略的战略调整。此外,战略成本管理理论的运用将弥补传统成本管理中的缺漏之处,使得成本管理与酒店发展长期战略相结合,与酒店整体经营活动相结合。2.价值链理论的应用价值链理论在酒店成本管理中具有重要的意义。价值链从范围上划分可以分为内部价值链和外部价值链。从内部来看,酒店自身可以通过减少原材料的损耗、提高员工的节约意识和健全酒店内部管理体系来降低成本。从外部来看,酒店可以通过整合上下游的供应商和消费者,通过强化和供应商的战略合作,提高采购规模
18、的同时获得议价权利和成本优势,此外还可以针对消费者提供特色化、差异化的服务,提高酒店的知名度,从而广泛获取客源,降低宣传成本。同时,基于对酒店价值链上每个环节的分析进行成本控制,从采购到销售,再到售后服务,从上游到下游的酒店管理过程中的每个环节的成本都能够得到有效的控制,这将有效推动成本的最大化、最合理管理。三、M酒店成本管理现状、问题及原因分析(一)M酒店总体概况1.酒店简介M酒店(集团)股份有限公司在1994年成立,在20余年的发展中,其业务不断扩大,至2017年,该集团所涉及到的经营业务包括运营、餐饮、旅游等。M酒店经营的风格和类型也各有不同,其中包括传统酒店、豪华套房、商务酒店以及经济
19、型的旅馆。基于顾客需求调查与顾客满意度,酒店不断创新,为我国酒店服务业的发展做出了很大的贡献。 (二)M酒店成本管理现状1. 财务部门情况M酒店的财务部门中,其从业人员的工作经验,不过酒店财务管理的专业技能方面存在一定的问题,比如核查以及监督酒店成本管理工作做的不尽如人意。再如采购部门部分人员虽然对酒店采购流程较为熟悉,但是对采购流程中的成本管控欠佳。从收货员角度来看,都能胜任基本工作,有较强的工作责任心。2. 经营情况M下的酒店经营情况分析,本文主要从酒店的收入、成本和盈利这些方面来展开的:(1) 收入及盈利情况表3-1 M按项目分的收入及盈利情况 单位:人民币百万元项目报告期2017年度2
20、016年度变动额变动率(%)收入19758.90817013.1252745.7830.16 成本14949.60912654.4872295.1220.18 毛利4809.2994168.638450.6610.12 毛利率24.34%24.50%16.41%74.29%资料来源:M酒店财务指标 02006.HK(JINJIANG HOTELS)在上表的数据中可以清晰的看到M酒店2017年的收入比2016年度收入增加2745.783百万元,增长率为16%;M酒店2017年度成本年与2016年度成本进行比较时,成本增长变动率为0.18,这点说明M酒店的盈利能力有一定的下降。(这里的毛利率=(净
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