浅析“直播带货”节目语境中主持人语言特征.docx

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1、浅析“直播带货”节目语境中主持人语言特征以央视助农节目为例摘要：2020 年受疫情影响直播电商经济为农副产品的脱困作出了巨大的贡献，央视主持人朱广权、撒贝宁等都参与了央视助农直播带货，“跨界直播带货”成为势不可挡的大趋势。在直播过程中，主持人是如何利用自己的专业优势来把控整场直播的，在直播过程中主持人的语言话术又与主播网红有什么区别，主持人在推荐直播商品时又体现出了怎样的主持特点。对于主持人来说，设计出跟符合直播语言风格的内容，为助农兴农贡献属于自己的力量。并且在直播经济大浪潮中，主持人如何在自己的专业能力优势上，去创新的用直播这种新生态去为社会做贡献，真正将助农落在实处，传播主流正能量。关键

2、词：直播带货；主持人；语言特征AnAnalysis of the Characteristics of the Host in the LiveStreaming,Taking CCTV Helping Farmers as an ExampleAbstract:Affected by the COVID-19 in 2020,the live e-commerce economy hasmade a great contribution to the relief of agricultural and sideline products.CCTVhosts such as Zhu Guan

3、gquan and Sa Beining have all participated in CCTVs effortsto help farmers bring their products to the market.Cross-border live broadcasting hasbecome an irresistible trend.In the process of live broadcast,how does the hosts usetheir professional advantages to control the whole live broadcast?What i

4、s thedifference between the hosts verbal skills and that of the host online celebrity?Whatkind of host characteristics does the host show when recommending live broadcastproducts?For the host,they need to design the content that is in line with the style ofthe live broadcast language,and contribute

5、their own strength to help the farmers.Inaddition,in the live stream economy great wave,how can the host,on the basis of hisprofessional ability and creatively,use the new ecology of live broadcasting to makecontributions to the society,so as to truly help farmers and spread the mainstreampositive e

6、nergy.Key words:Live streaming;Host;Language characteristics目 录1.绪论.12.电视助农节目主持人.12.1 研究背景.12.2 研究意义.13.“直播带货”节目目前发展现状.23.1 直播带货的现实环境.23.2 激活脱贫攻艰内生动力.33.3 主持人语言模式过于僵化.33.4 主持人缺乏“带货”实践经验.44.主持人在“直播带货”节目中的优势及不足.44.1 建立融媒体时代多栖型主持人形象.44.2 传播主流正能量，树立公益变现新旗帜.54.3 语言不够规范化，造成语义意表达歧义.54.4 语言缺乏亲和力，情感感染力不足.65.

7、直播带货节目语境中主持人语言特征.65.1 语言风格口语化，激发实时互动交流.65.2 即兴口语表达特点，搭建受众情感纽带.75.3 语用二次创作，构建主持人特色符号.85.4 地域性口语表达，引发观众共鸣.86.电视“直播带货”节目主持人语言使用建议.96.1 准确表达语言，加强电视语言规范性.96.2 优化多元化角色把控，提升语言表现力.96.3 提高业务能力，巩固主持人自身素质.106.4 加强政府监督，完善各类体制支持.117.结束语.11参考文献.12声明.错误！未定义书签。错误！未定义书签。致谢.错误！未定义书签。错误！未定义书签。11.绪论在 2019 年初国家发布的关于深入开展

8、消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见，它强调，作为一种扶贫手段，消费扶贫是社会力量助力脱贫攻坚的重要途径1。为了响应国家的号召中央广播电视总台推出了一档我的家乡我代言大型融媒体助农节目，为了促进农产品销售，许多主持人纷纷“跨界直播带货”，在疫情期间创新直播新模式，助农所困解农所忧。2.电视助农节目主持人2.1 研究背景自从进入大数据时代以后，互联网经济获得了新的发展，各类先进的视频技术、网络技术不断涌现，此时也催生了一类现象的出现，那就是直播带货。当前出现了越来越多的带货主播，他们不断创新营销手段，促使直播带货为互联网经济发展做出了极大贡献。我国为了开展好三农工作，积极推行农业供给侧结构改革，

9、伴随着改革工作的不断深化，此时各类助农节目要想获得较高的收视率，就必须对节目模式进行优化，同时根据实际发展需要来调整主持形式。如今许多农民在生产农产品后，由于并未做好宣传工作，并不了解市场实时信息情况等，导致农产品常常陷入积压困境，当前要想对农民遇到的这一困境进行处理，就必须在扶贫工作中，对直播带货这一扶贫新手段进行充分运用，令其在互联网以及各类社交平台的支持下，来为农民打开销路2。当前是脱贫攻坚关键期，政府以及各类平台组织需要通过对直播带货的充分运用，来推动脱贫攻坚工作的深入开展。中央广电总台农业农村节目中心（CCTV-17）创新推出我的家乡我代言大型融媒体助农节目，节目立足 2020 脱贫

10、攻坚总任务，切准贫困地区痛点，促进农产品销售，变“输血”为“造血”，为脱贫攻坚持续输入动力。2.2 研究意义首先对于主持人行业来说，主持人直播带货也是新媒体技术的发展下，主流媒体开始寻求与新媒体的合作，是媒介融合背景下主流媒体打造新型主流媒体进2行的尝试。利用直播的形式，央视信用背书，网红流量加持，实现了直播带货出圈。疫情加快了直播行业的进展，也促成了“跨次元”的合作。除了网络主播，还有一个行业很适合当主播，那就是主持人。因为直播要求反应能力快，头脑清晰、嘴皮子利索，主持人非常符合要求。但主持人在直播中，他的风格表现与主播还是有很多不同的，有属于主持人自身的很多语言特征。虽然主持人做直播是有着

11、一些先天优势的，因为直播间的内容深度远不及节目，主持人难有发挥条件，最终效果呈现也许也就不如那些靠直播吃饭的主播。公益事件对央媒直播带货起到了推广作用，央视助农利用最成熟的平台，配合关注度最高的公益主题，用成熟主播和一线主持人搭配，形成了奇妙的化学反应。其次央视频频参加直播带货，在网上易引起很多的舆论高潮，作为主流媒体，央视正在以新型主流媒体姿态逐渐占领融媒体阵地。央视直播带货转型公益带货，为融媒体时代新型公益活动的发展做出了积极的探索，用直播形式让公益助农在最短的时间内广泛传播，官方舆论场和民间舆论场都参与到公益活动中，成为该行动中重要的行动主体，双方在良性互动中促进了公益活动的健康发展。3

12、.“直播带货”节目目前发展现状3.1 直播带货的现实环境经分析可知，我国刚出现电商直播时，其主要发展方式是产出内容，同时将获得的流量变现，通过多年发展，如今其已经形成了较为完整的产业链，在直播带货受到各个行业青睐的今天，其在疫情下发挥了巨大效益，同时还带火一个概念，称为“电商助农”。传统媒体要想在新的环境中获得新的发展，就必须积极谋求转型之路，而直播带货就是一个不错的途径，如果传统媒体能够积极和各类平台合作来进行直播带货，就能够增强主流媒体影响力3。举例而言，在 2020 年，“央视 boys”同台直播带货，3 小时成交额 5 亿元。因为疫情，消费和营销环境都产生了转变，具体而言，以往大部分都

13、是线下销售，而在疫情期间其都便开始变成线上销售，这极大的增加了直播销量，为直播带货的进一步发展提供了极大助力。33.2 激活脱贫攻艰内生动力首先 2020 年疫情突至”，导致很多农产品出省通道很大程度上全线瘫痪，大量农产品滞销，让农产品“旺季”变成了“淡季”，而由央视主持人进行直播带货的这种模式，由主持人带领大家购买商品，解决了农民的燃眉之急。央视新闻公益专场在举办“谢谢你为湖北拼单”直播时，安排李佳琦和朱广权一起进行直播带货，仅短短的两小时，交易额就超过四千万元。主持人直播“帯货”、广大网友为扶贫“买单”，在直播带货过程中，主持人不需要像新闻直播中那样严谨，而是需要转变语言风格和话术，直播中

14、会呈现出不同的语言特征。当熟悉的主持人上台时，直播不再像是销售商品的平台，而更像是观众都在观看的脱口秀节目，很多观众都无法控制自己的购买欲。直播带货助农利用电商和直播的形态，将优质的农特产品带到了线上，让消费扶贫更加直接高效，帮助农户增收脱困，也发挥了直播带货的巨大影响力和号召力，为全面打赢脱贫攻坚战贡献力量，利用直播带货激活脱贫攻艰内生动力4。3.3 主持人语言模式过于僵化“语言模式僵化”也就是“播音的格式化”，指用一种固制来主持，在节目创作中用固定的语言处理方式，节目会缺少生命力，出现不吸引受众的“僵化”感。而直播带货的本质就是销售，是用专业话术吸引消费者，促其下单购物。经分析可知，对于主

15、持人而言，其平常负责的主要工作是传播内容，所以如果让其来负责带货主播的工作，来对产品进行选择，并向观众推荐，其不但无法把控消费者心理，也无法准确找到商品卖点，在其推荐产品时，也无法像带货主播一样熟练使用各种销售话术，因其在专业辨识度和讲解能力方面的缺失，导致翻车的可能性也较大。举例而言，央视在进行“为美好生活拼了”这一直播时，并未让自己的主持人上场，而是积极和各类电商平台比如京东、拼多多等合作，让专业的直播销售人员来讲解产品卖点，如此不但可以让直播讲解更加专业，也能够令主持人不用负责选品这类任务。43.4 主持人缺乏“带货”实践经验当今火热的直播带货已在市场和资本的助推下呈现出跨越式发展5，虽

16、然主持人直播带货有一些先天优势，但对于直播带货经验，很多主持人未能做好与受众有效互动，没有服务好消费者，使得直播效果受限。例如主持人刘纯燕，她在 2020 年 6 月 11 日晚 20 点开启了自己直播带货首秀。因不熟悉带货直播流程，在这一次的直播中的表现并不是非常完美，原本应该让观众领优惠券的流程没有完成好，导致观众购买时的价格不符合心理预期，这就是主持人缺乏直播带货实践经验导致的失误。作为主持人，在负责直播带货时，要想获得令节目获得良好的直播效果，就必须积极去学习如何直播带货，确保自己不会被以往的思维所限制，通过不断学习、总结和实践，来令自身竞争力水平获得进一步提升。4.主持人在“直播带货

17、”节目中的优势及不足4.1 建立融媒体时代多栖型主持人形象首先我国电视节目主持人是党、政府和人民的“喉舌”，也是电视媒体的“窗口”、“形象代表”，当主持人走进电商直播间时，出现在一个个性化、分众化、场景化的场合，这提升了主持人公益销售主体性效用，明确了主持人的角色定位，强调了复工复产这一诉求，以央视主持人扮演的是意见领袖的角色，而在这一环境中，其成为带货者，在扮演这一角色时，主持人不但需要适应直播促销这一形式，还需要对和观众的互动进行关注，不但需要对话术进行充分运用，还需要根据直播间各类信息比如礼物、弹幕情况来进行话题的选择，通过充分互动，来转化公域流量，令其成为高粘性的私域流量。其次在融媒体

18、时代的多维传播环境中，受众对轻松休闲的单一需求已经转变成社交表达的多元需求。因此在“直播+主持”模式中，要加强角色演绎等个人外化功能和社会交际等职业内在功能的多重融合。如今“去主持人化”趋势下主持人角色日渐微弱，此时在激烈竞争中，主持人要想保证自己不被淘汰，就必须积极转型，而带货直播就是一个不错的途径，通过这一模式，能够进行全能型主持形象的构建，令主持的优势能够在直播带货领域充分展现出来，成为多栖型主持。5整体而言，作为主流电视节目主持人，在融媒体时代要想成功转型，就必须构建多栖型主持形象，打造品牌化主持形象。4.2 传播主流正能量，树立公益变现新旗帜首先对于主持人来说，在助农直播中应以传递主

19、旋律正能量为核心，央视助农直播带货是把流量用在正确的地方，创造出价值，帮助更多的人，央视主持人直播助农就是利用好流量的正确范例。例如主持人周群也参与了淘宝百亿补贴的直播带货，在推荐商品的同时，还会引发出很多关于社会的热点话题，来引发观众的探讨和思考，还会分享关于这个产品的一些背后的故事，体现出了主持人专业的直播素养。主持人带着主流媒体人的社会责任感，利用自身的知名度和影响力传递正能量和正确的价值观。其次能够整合资源，推动公益传播效益，例如中央广播电视总台联合湖北省政府部门，跟快手这一短视频平台合作来开展湖北公益直播活动，此活动主题为“搭把手为爱买买买”，此活动由著名主持人李梓萌和朱迅负责，在两

20、人的努力下，此次卖出的湖北商品价值超过八千万元，创造了湖北这类活动直播销售额的新高度。能够发现，央视尝试开展公益直播，获得的社会以及经济效益都十分可观，同时也转变了行业发展理念，让公益和带货进行对接融合，对于脱贫助农工作而言，其打造出精准扶贫新样本6，提高了公益传播力和影响力，为公益直播变现树立了新旗帜。4.3 语言不够规范化，造成语义意表达歧义在直播带货工作中，主持人仍存在部分语言不够规范化的现象，主持人需要在镜头前不断说话，尽可能地让观众们更加深度的了解产品，以此来提升销售量，而此时，如果未能遵守语言规范化原则，则会误导消费者，使消费者未能有效的了解产品优势，严重时可能会影响销量并且给主持

21、人的个人形象带来负面影响。例如在 2020 年双十一的前后，李佳琦在直播带货时，把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”7，几字之差，却让许多消费者上当受骗。这些宣传与实际商品不相符的情况不管是口误还是故意为之，都应引起重视，操作宣传失误不该成为商品质量不佳的借口。64.4 语言缺乏亲和力，情感感染力不足基于直播带货的语境，主持人的语言使用也要随着消费文化的发展而不断改进，如果没有站在受众的角度去进行直播，语言缺乏亲和力，那么整个直播的效果会非常差，播音主持语言富有亲和力能够让受众对直播节目有更加深刻的印象，在直播中，声音、动作、眼神等都会感染受众。若在介绍产品的时支支吾吾、缺乏亲和力，对你

22、推荐的产品都不确信，受众当然不会买。例如李小璐初次直播带货时妆容精致，还请来了专业女主播在一旁当助理，而她坐在一旁，全程只是面带笑容，很少与观众互动，在助理讲解遇到困难时，也不会救场，整场直播效果很差。而成功的带货主播，他们在播了很久之后，表情仍然是积极的，积极向上的直播语调和态度非常具有感染力。直播带货要以受众的情感共鸣为基础，再辐射到整个节目中，保持幽默接地气又不失大气端正的主持方式，让大众既可以买到心仪的商品，也能感受到播音主持的艺术魅力，同时搭配主持人基于情感的语言表达方式，使整个节目的效果有更强的感染力。5.直播带货节目语境中主持人语言特征5.1 语言风格口语化，激发实时互动交流直播

23、带货时主持人的语言特点与电视节目中字正腔圆、规范庄重的语言风格有所不同，而需要与受众如朋友般亲切交流，语言更通俗自然，语言状态更为轻松口语化、富于亲和力。直播带货的主持语言应做到“接地气”，贴近受众群众，树立带货“闺蜜”、带货“朋友”形象。比如在语言使用方面，以往央视主持人主要工作是播报新闻，所以使用的语言都十分严谨庄重，吐字清晰、规范，而当其扮演直播带货者的角色以后，就必须转变自己的语言风格，使用易懂、通俗的语言，通过对各类网络用于的运用，来增强语言的幽默感，如此消费者才会感到更加亲切。例如主持人朱广权在对洪湖莲藕汤这一产品进行推销时，其就对网络语言进行了充分运用，比如其中的“吃藕丑”以及“

24、奇变藕不变，符号看象限”等，这也是主持人对传播语态的创新表现，主持人语言风格口语化，让广大网民产生共鸣，化解了主流话语与网络话语的差异性，激发了网民参与传播的积极主动性。7其次对象感要强化，激发受众实时互动，注释网络直播语境下主持人面临的机遇与挑战 张婧期刊论文 新闻研究导刊 2020-07-01 对象感要求主持人在“目中无人”的情景下能够达到“心中有人”的境界，当主持人负责直播带货时，通过对表达方式以及语言风格的改变，促使消费者和主持人缩短了距离，直播中的主持人的对象感更倾向于贴近身边的伙伴和朋友。分析主播李佳琦的直播对象感，可以发现是“共鸣式种草”，李佳琦大声喊出“所有女生”时，屏幕前的女

25、孩们都会觉得他在对自己喊话，他仿佛就是身边的男闺蜜一样。同时，直播带货时观众会打字与主播互动，互动的对象感是一对一的，是直播营造气氛的重要一环。直播互动，其实就是如何让直播玩起来，吸引住用户对直播的注意力，同时创造出互动乐趣。如撒贝宁在直播带货时念出互动留言，并临场设计出与国美零售总裁现场俯卧撑的环节，产生了很好的综艺效果7。主持人在直播带货时，要放下主持人职业光环，感受直播带货不同的对象感，才能吸引留住观众，更好地表达内容。所以主持人在进行口语表达时,要有意识地在直播节目中通过运用契合主旨的语言，用恰当的语言表达方式和主持风格，吸引受众的注意和关注度，提高信任度，继而达到优化节目的最终目的。

26、5.2 即兴口语表达特点，搭建受众情感纽带融媒体时代传播日新月异，即兴口语也被普遍运用。即兴口语以其通俗特点覆盖了很多受众；以其轻松特点减少了交流的压力，让人们获得愉快；以其亲切平视的特点增进了人与人之间的亲密关系。即兴口语使得传播的内容快速有效地传递到目标人群8，即兴口语表达能力是主持人必需的专业素养，主持人常常需要在节目里对个人感受进行讲述，抑或是对新闻内容进行总结，当有突发情况出现时，主持人还需要具备良好的即兴口语表达能力，从而做好进度把控工作，防止出现冷场的现象，保证节目顺利进行9。在 2020 年，“谁都无法祖蓝我夏丹”直播活动中，欧阳夏丹就通过谐音梗的运用，将自己的名字和“下单”联

27、系起来，同时还在镜头面前吃鸭脖，并对味道进行评论，这些使得大量观众被直播活动吸引。再比如“央视 boys”四位主持人直播带货时想要展示咖啡机的使用功能，但是却无法启动，试了半天才发现没有插插头，康辉机智的调侃到“这段掐掉，掐掉”。这种主动调侃自己的方式，8使得央视主持人以往留在人们心中的严肃形象出现变化，令网民感觉到亲切。这样通过亲缘化、即兴语言表达构建了直播中有效互动关系，帮助主持人增添话语色彩，搭建了与受众的情感纽带，使受众在主持人所建构的网络亲缘关系里，持续地观看直播互动，增加直播效果。主持人应与时俱进，不断完善自身，提升个人即兴口语表达能力，为受众的互动与分享创造便利的条件。5.3 语

28、用二次创作，构建主持人特色符号“主持人特色符号”即主持人在节目里所呈现的人物角色，如严肃、活泼、稳重或幽默。主持人在不同的节目中调动出不同性格角色属性，在融媒体时代，主持人根据直播节目的内容来决定出镜状态和语言风格。由上述直播带货案例的分析能够得到这样一个结论：央视主持人凭借过硬的业务能力，和直播带货各种节目模式的掌握，在直播带货节目中构建了具有个人符号特色较明显的节目形式，例如幽默型主持人朱广权撒贝宁、稳健型主持人康辉、知性“四字姐姐”欧阳夏丹、青春活泼型尼格买提等。融媒体环境下，主持传播更具备亲民化和娱乐化特征，更注重相互分享和个性化塑造。在不断放大直播节目主持人特色符号后，消费者在情感上

29、开始依赖、信任主持人，而这类依赖以及信任最终会形成消费行为，另外消费者也就将主持人的金句、个人形象等作为社交货币来融入一些群体组织，和他人交流，同时越来越多的平台都对主持人的权威公信力进行认可，对于其直播带货的效果十分看好。在新媒体时代，主持人要让受众记得住，一定要塑造自身专属的特色符号，营造独特的主持风格，建立受众对主持人的信任感，这样在直播带货中才会取得良好成绩。5.4 地域性口语表达，引发观众共鸣方言是语言的地域性口语表达手段之一，主持人在主持节目时使用地域性口语表达不仅是形式上的一种创新,也是拉近与当地受众距离的手段之一，方言其实是本土文化基因的重要符号，交流就是相互沟通，方言是迅速缩

30、短主持人与受众心理距离的最佳途径。所以，对于主持人来说，地域性口语表达策略会在一定程度上增强广播电视媒体的文化传承价值和现实传播效果，引发观众共鸣。例如胡蝶、王筱磊、白宇带着陕西美食来央视新闻直播带货时，作为陕西人的胡蝶和白宇用陕西方言带货，直播吃面皮。地域性的口语表达更加幽默而且9传神，能够更好地使人们的情感进行获得，并且让人们产生情感共鸣，继而能够自主的接受购买主持人推荐的产品。6.电视“直播带货”节目主持人语言使用建议6.1 准确表达语言，加强电视语言规范性在融媒体环境中，网络信息吸引了很多眼球，还出现了许多新兴的网络词汇，这些词汇是否能够被广泛使用，还是一个有争议的话题，以往主持人在主

31、持新闻节目时，其观众为传统观众，而当主持人负责直播带货时，其观众就变成了网民，通过对网民需求进行分析能够发现，其需求主要呈现出两类特点，首先是大众化特点；其次是娱乐化特点，在这种情况下，支持人要想确保自己主持的直播带货能够获得良好的效果，就必须通过多种举措来对自己的人文、业务素养进行提升。主持人在开展直播带货活动时，需要通过使用合适的语言来对舆论导向进行引导，令受众对自己传播的信息形成充分了解，并愿意主动去关注，如果主持人在表述之时，出现语义模糊或者语法错误这类情况，受众就会接收到错误的信息，这不但对于主持人形象有损，而且还会令主流媒体口碑受到不良影响。主持人必须严格规范语言表达用心归音吐字，

32、改变不规范的语言表达习惯，用自然的心理和姿态进行直播工作，如此观众获得的视听体验才能足够优质。主持人要深刻理解语言的规范性，虽然对网络语言进行适当运用能够带来幽默感，令观众感到亲切，但是也必须确保是适当运用，若是选词不对，或者运用的场合不对，不但无法获得预期效果，反而会令主持人形象受到影响。同时主持人来进行直播带货时，需要根据实际情况来进行语言的使用，确保自己的语言能够感染观众，令观众产生深刻印象。另外，主持人也需要对互动模式进行充分运用，对观众实际需求进行充分了解，揣摩观众心理，从而让节目产生更好的效益。6.2 优化多元化角色把控，提升语言表现力语言表现力是衡量一个主持人水平高低的重要因素，

33、决定着主持人所参与的直播能否受到观众的喜爱和认可，极大程度上影响着带货产品的销量。同时，直播通过动态直播，让观众直接感受到现场的气氛，了解实时动态，所以相较于录播，直播的气氛和压力则更为紧张。通常央视主持人应变能力都较强，所以纵然直播期间有突发情况出现，主持10人也能够轻松应对，同时主持人来语言技巧、表现力等方面也是一般人所不及的，这些因素铸就了主持人独特的主持风格，这一风格也为直播带货提供了良好的专业素养支持。例如助力湖北的央视直播带货，朱广权的推荐词透露着一股浓浓的中国风，“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶”10，通过改编古诗句，引起观众的情感共鸣，带动起

34、了听众的情绪。同时还邀请观众们有空来武汉欣赏樱花盛开的美景，这样的互动既为大家阐明了直播产品特色，同时使观众在轻松愉悦的直播环境下提升文化素养，极富语言表现力。随着融媒体时代的更新换代，主持人也开始重视如何令在自己的语言表达具备多元化特点，而要实现这一目标，其就必须对自己的知识结构体系进行更新，令自己的语言表现力得到新发展，令自己的语言思维能够获得新突破。能够看到，在公益直播活动中，主持人通过扮演带货官角色，对网络用于和主流话语进行融合，推动了泛娱乐化趋势的发展，同时，这类活动也令观众心中关于央视主持人的形象出现新变化，这对于主流主持人的进一步发展和转型而言是十分有利的。6.3 提高业务能力，

35、巩固主持人自身素质一名优秀的主持人应该具有极强的业务综合能力和多方面的素养，为了应对融媒体时代的发展和对主持人素养提出的新要求，积极寻求主持人素质培养的新路径、新方法是应对融媒体发展必经之路。作为主流主持人，要想令直播带货获得良好的效果，就必须对其内容、性质等形成充分了解，同时还需要将这类活动的社会价值充分展现出来，完成直播带货品牌树立工作。以 2020 年福建宁德公益助农专场为例，在此直播活动中，由著名主持人任鲁豫和直播行业的李佳琦等合作来进行直播，其直播销售额超过四百万元，能够发现，主持人参与这类活动，除了助力直播带货的销量外，对于其自身形象的丰富也十分有利。其次应不断提升个人综合素养，在

36、知识层面，除了播音技巧以外，还要掌握一定其他领域的综合知识；在能力层面，主持人不仅要具备优秀的语言表达能力、还要具备临场应变能力、使用先进多媒体设备的能力等；在意识层面，还要具有11正确的政治意识和高度的社会责任感。所以应当集中致力于培育主持人的综合实力、政治素养、文化素质，以切实提高主持人的业务能力，才能确实保证直播带货的质量进而展现直播的正面效应。6.4 加强政府监督，完善各类体制支持需要注意的是，直播带货行业在对消费起到促进作用的同时，因缺少必要的市场规范而乱象频出。首先社会媒体应当肩负起媒体责任，时刻牢记边界与底线，应当坚守职业道德，明辨是非，做好全媒体空间信息传播的把关人，维护健康的

37、向上的传播环境，全面提升广播电视主持人在融媒体时代的影响力。其次对于直播带货，我国政府必须对相关法律制度规定进行优化，完善网络维权途径，令消费者权利获得充分保障。同时，平台也必须对自身监督体系进行优化，作为消费者也需要承担起监督的责任，当发现问题时，消费者应向电商平台和有关部门进行及时反馈，形成舆论监督。主持人和商家应提高职业素养和规范意识，不得夸大产品功效和虚假宣传,不得进行伪劣产品的销售，唯有做好监管工作，才能够为直播带货行业的健康发展提供助力。目前全国电商直播人才较为缺乏，因此相关部门需要对带货主播的培养引起足够重视，培训主持人成为一名优秀带货主播，完善主持人直播带货机制岗位。当前相关部

38、门需要和行业协会合作，对直播带货监管机制进行优化，对直播流程进行标准规范化2，明细直播售后的责任问题，继而真正促进直播助农的可持续发展。7.结束语综上所述，主持人在融媒体时代参与直播带货活动时，因为受到许多因素的影响，比如自身经验能力方面的局限以及相关制度的不健全等，导致直播带货效果还有很大的提升空间，此时要改变这一状况，主持人就必须通过多种举措对自己的业务技能、水平进行提升，大胆尝试创新，如此才能成为融媒体时代多栖型主持人才。12参考文献1 葛建华.“一站式”消费扶贫电商平台的构建及运营研究J.广东社会科学2019-05-15.2 王瑾，曹建斌，郝丹，陈琦等.直播带货助力精准扶贫的现状、问题

39、和对策研究J.中小企业管理与科技2020-10-05.3 黄楚新，吴梦瑶.我国直播带货的发展状况、存在问题及优化路径J.传媒2020-09-15.4 周善红.先富帮后富 同奔小康路学习习近平扶贫论述摘编有感J.中国扶贫2018-12-16.5 张婧.网络直播语境下主持人面临的机遇与挑战J.新闻研究导刊2020-07-01.6 陈欣，涂丹.浅析“媒体+精准扶贫”下的电商直播模式J.新闻前哨2020-09-15.7 曲欣悦.网红主播能带货，商家营销新利器N.工人日报 2019-12-25（版次：06 版）.8 敬一丹.我们能胜任即兴口语表达吗?J.语言战略研究2020-09-10.9 迟茜.浅析广

40、播电视主持人即兴口语表达能力的提升J.新闻研究导刊2021-01-01.10张军.新媒体环境下 MCN 模式在广电媒体中的发展优势J.传媒论坛2020-09-25.11童云.广播电视公共服务的转型升级以中央广播电视总台直播带货、主持人 Vlog 等融媒体实践为例J.中国广播2020-05-15.12孟庆宇.广电媒体如何搭上直播电商这趟车J.视听2020-08-15.13周韵珊.浅议方言节目主持人的语言魅力J.新闻传播2020-08-08.14沈宝钢.直播带货商业模式探析及其规范化发展J理论月刊2020-10-28.15王婷.浅论播音员主持人直播带货的主持技巧和直播原则J.视听2020-08-15.16罗佳.电视新闻直播语言研究以中国中央电视台为例题名D（导师：姚喜双）中国社会科学院研究生院，博士（专业：媒体语言学)；2012.17逄小艳.新媒体时代播音主持语言艺术研究J.科技传播2019-10-20.