开题报告-会展的网络营销传播研究.docx

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1、首都师范大学本科毕业设计（论文）开题报告题 目 会展的网络营销传播研究学 院 名 称 首都师范大学 专业班级 会展经济与管理 学生姓名 X X X 学 号 317060XXXX 指 导 教 师 X X X 填表时间： 2019 年 03 月 01 日填表说明1.开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。2.此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期完成，经指导教师签署意见、相关系主任审查后生效。3.学生应按照学校统一设计的电子文档标准格式，用A4纸打印。4.参考文献不少于8篇，其中应有适当的外文资料（一般不少于2篇）。5.开题报告作为毕业设计（论文

2、）资料，与毕业设计（论文）一同存档。设计（论文）题目会展的网络营销传播研究设计（论文）类型（划“”）工程实际科研项目实验室建设理论研究其它一、本课题的研究目的和意义1、选题目的：会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供

3、有价值的参考。2、选题意义：信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，并贯穿于活动前期预热，活动中期时事发布，活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下，整个会展活动网络营销传播现状与问题，以发展比较成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究，从中得到启示，提出建议，期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。二、本课题的主要研

4、究内容（提纲）（1）绪论进行整体介绍。 （2）分析会展网络营销传播途径及模式。（3）对会展网络营销传播现状进行调查。（4）探究会展的网络营销传播提升策略。（5）三、文献综述（国内外研究情况及其发展）互联网时代，网络营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性网络营销需要以互联网为基础进行开展。网络营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是指传统营销与互联网的融合，与互联网有关的产品投放、传播等都可以算在此范围内。在互联网商业化程度日渐提高的情况下，网络营销方式及内容也都日渐成熟，特备是社交软件的普及以及人们上网习惯的养成也称为互联网营销的有力推动，让

5、网络营销的价值更为突出。网络营销的传播渠道不断丰富，从微博、论坛到微视频、网络广告再到自媒体的微博、微信等都可以成为网络营销的平台。而基于互联网的所有相关营销活动都可以归于互联网营销行列。也就是说，互联网营销就是围绕互联网平台进行的以营销为目的的全方位营销行为。传播（Communication）是指社会信息的广泛流传或是指社会信息体系的执行。信息（information）指的是大量流传的内容。刘传的信息是传播最重要的目标，绝大多数的人或者店主不丰富之间还有人和社会之间，通过有意义的符号进行内容的流传、内容接受或者内容反馈活动的总称。这个定义主意流传是共享的消息；强调传播是有意图地施加影响；强调

6、传播是信息交流的互动过程；强调传播是社会信息系统的运行；强调传播是社会关系的体现。营销指的是企业在自身或者客户之间创造价值转移的一系列活动。普遍流传和销售的相关定义，可知网络营销传播就是利用网络传播企业和产品信息，达到企业营销的目的。它是品牌营销组合中，品牌的用户或者客户互相的共识的所以要素的总和达成价值的交换。网络营销的运作流传的成本低、信息的互动性容易长强、流传以源面广，使用最小的成本来吸引消费者或者用户的注意，用期的经济模式培养潜在消费群体而获得最大的商业利益。当今社会，网络经济快速发展，当今社会最缺乏的资源是注意力。在信息传递迅速与产品丰厚的网络上虚拟的经济与信息社会之间，减少企业网络

7、的营销成本从而得到高的利润的最是高效方法是吸引消费者的关心。怎么样才能快速高效地吸引更多人的注意力，把一定的有注意力的相关资源变成品牌忠诚，变成最实在的企业利润，当做企业是否可以成功的重点。一个企业拥有优质网络营销的体系与策略能够培养长久的注意力经济。一个企业优质的网络营销战略会吸引越来越多的消费者注意，可以达到保持现有的消费者，并且发掘新的消费者。四、拟解决的关键问题本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。五、研究思路和方法 研究思路：摘 要Abstract第一章 绪论1.1研究背景及意义1.2概念界定及相关理论基础1.2.1

8、会展及会展传播1.2.2网络营销传播第二章 会展网络营销传播途径及模式2.1会展网络营销传播途径2.1.1门户网站2.1.2媒体网络报道2.1.3社交平台营销传播（论坛、微博、微信）2.1.4 APP营销传播2.1.5网上会展2.1.6小结2.2会展网络营销传播模式第三章 会展网络营销传播现状调查3.1问卷设计与发放3.2调查结果分析3.2.1被调查者基本信息分析3.2.2会展网络营销传播满意度与参展动机分析3.2.3悦来车展网络营销传播带来的启示第四章 会展的网络营销传播提升策略4.1丰富网络传播手段，实现全方位传播4.2完善网络平台信息化建设，实现协同传播4.3丰富活动形式，提高受众参与度

9、4.4实施会展网络化品牌策略，拓宽网络影响深度第五章 结论参考文献附录：调查问卷研究方法：文章主要采用文献资料法以及调查分析法两种研究方法进行探究。在阅读大量文献的基础上结合调查问卷进行具体分析。六、本课题的进度安排1、第14周 现场实习调查阶段2、第5周 确定毕业论文题目及提纲3、第6周 进行相关资料查阅与检索3、第78周 完成毕业论文开题报告4、第912周 完成毕业论文初稿撰写5、第1314周 交付指导教师审查，修改完善毕业论文七、参考文献1、柴登榜等.矿井地质工作手册M北京：煤炭工业出版社，1986.2、郭颖、李智陵等. 构造地质学简明教程中国地质大学出版社，1995.83、孙超主编.构造地质学M .北京:地质出版社，1993.4、徐星宽.矿井突水机理、水害成因与防治J，山东科技大学学报，2003.225、章至洁等.水文地质学基础M：中国矿业大学出版社1995.96、国家安全生产监督管理总局.煤矿防治水规定S.2009.7、庞渭舟、刘维周.煤矿水文地质学M，北京：煤炭工业出版社，1989.8、山东枣庄泉兴集团泉上煤矿相关资料、图纸.指导教师意见指导教师（签名）： 年 月 日所在系（所）意见负责人（签章）：首都师范大学