从“收费节目”中剖析小众传媒的发展开题报告.doc

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1、从“收费节目”中剖析小众传媒的发展开题报告一、选题依据（一）研究目的从严格意义上来讲，如今的电视节目都属于收费节目，而本文所要研究的收费节目属于节目当中的点拨节目或者是针对不同需求的用户，电视节目信号源拥有者进行的电视节目收看市场进行的细分，以满足一小部分人对于不同内容和喜好的电视节目的需要。“收费节目”与普通电视节目并行存在，相对独立，互不影响。“收费节目”往往都是专业类、有针对性的节目，像钓鱼频道、汽车频道、美容频道等等，这些节目的诞生很大程度上是根据不同人的不同需求而特意定制的，所针对的群体也不尽相同。因此，对小众传媒的发展进行研究有助于推动节目时长细分，之前单向的灌汤式的宣传已经完全不

2、能够满足市场需要。本文希望通过分析小众传媒的发展，并借以收费节目的产生和与之发生的关系作为切入，来详细探讨小众传媒未来的发展轨迹。尤其是相对于大众传媒来说，小众传媒的产生时间晚，形式多样，发展灵活，形式多样，颇有发展的后劲。并且，随着人们对精神需求的不断提高，人与人之间的个性更加明显，对同一件事物的喜恶也变得日渐清晰。进行卓有成效的节目观众分析和市场细分，能够更好的帮助人们把握小众传媒未来的发展模式以及盈利模式，促进小众传播与人们需求实现共生共荣的局面。（二）研究意义 以“收费节目”为切入点，对小众传媒进行研究，十分具有与代表性。首先二者都兼具电视、广播等内容，特点相同。研究二者之后能够换一个

3、角度来进行传播，更加具有针对性、更具专业化。随着小众传媒日渐深入人心，人们越来越倾向于通过先进的科技手段来享受电视节目、电影、音乐等等。研究小众传媒，从发展到辉煌不过短短几十年的时间，之所以能够越来越被大家所接受，一是节目精彩纷呈，呈现了很多的民族和地方特色；二是小众传播中的一种表现形式，收费节目日渐发展，而势必将来会发展地更加细致和高效。二、研究内容“收费节目”的特定性、专属性和有限性等特点与“小众传媒”的特点不谋而合，而通过收费节目来进行小众传播的案例也在不断上演。国内外对于小众传媒的研究面十分广，也分别从很多不同的角度来分析收费节目的出现及他存在的一些问题。曹海峰在分众时代:小众传播趋势

4、下大众文化现象与研究一文中，分析指出，现代文化传播媒介的出现和发展正在改变着人类生存的社会文化环境，深刻地影响着人们的价值心理和价值观念。文章从传播的发展史和现代社会的文化形态的角度对当前小众传播趋势进行了深入分析，并从大众文化的发展历程和哲学的角度进一步阐述大众文化的受众分化越来越明显的现象，进而在回顾西方文化研究历史和分析我国学者研究内容的基础上，提出较为细致的分众化分析和个案研究将成为大众文化研究工作进一步深化的必然趋势。谢洋在小众传播背景下的媒体选择一文中介绍，随着信息和网络时代的到来，媒介传播形式从大众传播转向小众传播，小众传播时代已经到来。与大众传播不同，小众传播时代的广告具有其特

5、有的产生条件和特征表现。在小众传播时代，大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体，成为现阶段媒介传播的宠儿。杨雨在从大众到小众中，分析随着整个社会的发展，媒介技术的发展直接导致了大众传播时代的到来，大众有了更多的机会亲近文化。技术的发展是日新月异的，媒介、传播在大时代的发展中也愈加彰显独特的魅力，大众传播开始向着分众传播的方向发展，而这样的趋势对社会的各个方面都产生了巨大的影响。文章以媒介技术为研究点，对引发目前分众传播的媒介技术原因进行了分析，并通过对目前分众传播的技术探究，注意到分众传播促使文化也开始从“大众”的狂欢向着“小众”的冷静发展。段京肃在浅议媒体发展和使用的不可逆性中，分析了媒体

6、发展的不可逆性，事实上，在媒介发展史上每当一种新的媒介技术和媒介形式出现并在全社会开始普及的时候，都会遭到来自不同社会力量的抵抗和反对。远的不说，就以广播开始普及的情况而言，“电台的发展同其它媒介的利益发生了直接冲突,特别是激起了报纸发行人的愤慨。”尽管报人们也承认电台的发展促进了报纸的销售，但仍然对新出现的广播媒体涉足传统上归报纸的新闻报道领域深感不安，甚至对电台播出新闻采取了限制或惩罚。小众媒体与大众媒体的关系从中也可见一斑。三、独创及新颖之处（一）本文的研究从收费节目作为切入点，对于理论的联系和分析十分深刻。（二）小众传播从收费节目的发展中体现出来，这样的视角虽有但并不多。（三）收费节目

7、作为小众传播的外延，将来发展成为更加专业化的传播模式。四、提纲 【摘要】【关键词】一、“收费节目”的产生环境和具有的特点（一）“收费节目”的产生环境（二）“收费节目”所具有的特点1、内容专业性强，针对特定用户群体2、传播能力弱，范围有限3、节目质量相对较高二、小众传媒的产生和发展（一）小众传媒的产生（二）小众传媒的发展三、小众传媒与大众传媒的区别和联系（一）产生时间、作用力不同（二）目标服务群体不同（三）二者相对独立但又互为补充四、收费节目与小众传媒的辩证统一（一）收费节目的产生是小众传媒的外延（二）小众传媒将更多采用收费节目方式进行细分（三）收费节目形式决定小众传媒发展速度和规模五、总结六、

8、参考文献1 杨雨. 从“大众”到“小众”大众传播的未来J. 商业文化(学术版). 2010(03) 2 曹海峰. 分众时代:小众传播趋势下大众文化现象与研究J. 大连理工大学学报(社会科学版). 2009(02) 3 冯英囡. 从“小众媒体”发展看受众与传播效果J. 新闻传播. 2007(02) 4 曹海峰,曹亚峰. 试论小众传播与新媒介文化J. 北方论丛. 2007(05) 5 曹海峰. 小众传播与新媒介文化J. 吉首大学学报(社会科学版). 2007(05) 6 岳峙. 小众媒体时代的降临J. 上海国资. 2007(08) 7 张建勇,文辉. 大众传播语境下的小众营销J. 新闻界. 200

9、8(03) 8 陈瑶. 小众传播时代的广告媒体选择J. 广告大观. 2005(12) 9 赵晓力. 长尾现象与小众文化J. 21世纪商业评论. 2005(07)六、论文工作计划一稿： 月 日- 月 日：搜集充足文献资料；并开始整理资料，进行撰写论文一稿的工作；撰写论文提纲，按时完成一稿。 二稿： 月 日- 月 日：修改论文第一稿；开始进行论文二稿撰写工作，对论文第一稿中存在的问题加以调整和改正，按时递交二稿。 三稿： 月 日- 月 日：修改论文第二稿中所存在的问题，优化论文内容，及时递交论文三稿，按时定稿，完成论文写作。 定稿： 月 日：经过与指导教师认真研究和沟通，对论文各部分的优化和修改，对论文格式的修改，论文定稿。