电影著作权——以《我和我的祖国为例》.doc

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1、摘 要著作权作为企业的无形资产之一，自诞生起，就具有重要的地位。而对所持有的著作权进行评估，对于企业的未来发展是必要的。进行著作权评估，可以为管理层提供经营信息，决策依据等，有利于管理层对无形资产投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费；也可以吸引投资者，增强投资者的信心，进而选择投资，为企业带来资金，有利于企业的发展；也可以为著作权侵权赔偿提供价值依据，当今社会盗版和侵权的现象屡屡不止，进行相关著作权评估，可以为要求赔偿的金额提供可靠的价值依据，有助于企业著作权的保护。近年来，我国的电影文化事业飞速发展，电影投资逐渐进入了许多投资人的视野，电影著作权评估报告是投资者是否选择投资的重要

2、依据。但截止到现在，我国都尚未建立完整的电影著作权价值评估体系，这样，投资者在考虑投资时就无法获取值得信赖的和公正可靠的报告来进行分析。而没有可靠是报告作为基础，大多数投资者不会选择投资。如果中国的资产评估行业可以借鉴别国的体系，建立符合我国国情的电影著作权评估体系，这无疑会促进我国电影市场的进一步发展，除了大的电影制作公司，一些中小型的电影制片方也可以通过吸引投资得到发展，制作出更好的影片，为我国电影文化事业添砖加瓦。本文采用多元线性回归模型与收益法对影片我和我的祖国的著作权价值进行了评估，首先确定了影响电影票房收入的主要因素，包括影片类型定位、导演、主演阵容、社会环境、档期安排、排片率六个

3、影响因素，剔除社会环境这一不易定量分析的因素后，以此建立了回归方程。通过Eviews6进行回归分析和检验后，得出电影票房收入模型。将案例我和我的祖国的数据代入电影票房收入模型， 得到了我和我的祖国的预测电影票房收入，在比较了真正的该案例电影票房收入，判断该预测数据较为合理。在这之后，根据收集到的信息，分别确定了电影的后续收入和电影制片方应对的份额。此外，根据以前学者的研究成果，分别选定了折现率和该案列的收益期限。最后，将以上参数代入计算模型，得到了影片我和我的祖国电影著作权价值的评估值。关键词： 资产评估；电影著作权；价值评估AbstractAs one of the intangible a

4、ssets of an enterprise, copyright has played an important role since its birth. Evaluation of the copyrights is necessary for the future development of the company. Carrying out copyright evaluation can provide management information and decision-making basis for management, which is conducive to ma

5、nagement to make informed decisions on investment in intangible assets, rationally allocate resources and reduce investment waste; it can also attract investors and enhance investor confidence , And then choose to invest to bring funds to the enterprise, which is conducive to the development of the

6、enterprise; it can also provide a value basis for copyright infringement compensation. In society, piracy and infringement phenomena continue to occur, and relevant copyright assessments can be conducted to provide a reliable amount for the amount of compensation required. The basis of value helps t

7、o protect the copyright of enterprises. But as of now, China has not established a complete film copyright value evaluation system, which means producers do not provide investors with objective and fair evaluation reports when they hope to obtain investment. There is no reliable basis for the report

8、. They do not choose to invest. If the evaluation industry can establish a complete evaluation system for the film copyright evaluation, it is a good move for the film industry , investors and the evaluation industry. This article chooses the research direction of the evaluation of the value of film

9、 copyright, hoping to provide some theoretical support and practical help for the future development of the evaluation industry in the field of film through reasonable prediction and evaluation.This article uses multiple linear regression model and income method to evaluate the copyright value of th

10、e film Me and My Motherland. First, determine the main factors that affect the box office revenue of the film, including six factors that affect the genre positioning, director, starring lineup, social environment, schedule arrangement, and schedule rate. After removing the factors of the social env

11、ironment, a regression equation is established. Substituting the data of the case Me and My Country into the movie box office revenue model, we successfully calculated the predicted box office revenue of the film and compared it with the actual box office revenue. By analyzing the follow-up income o

12、f the movie and the proportion of the box office of the movie, the box office income that belongs to the film producer is obtained. Secondly, by consulting the relevant data and analyzing, the films profit period and discount rate are determined. Finally, the relevant parameters were substituted int

13、o the model to obtain the evaluation value of the movie Me and My Motherland.Key words: Asset evaluation; movie copyright; value evaluation I目 录1 导 论11.1选题背景和研究意义11.2 国内外文献综述21.3 论文的研究方法42 电影著作权相关概念及评估方法52.1 电影著作权概念界定52.2 电影著作权价值评估方法及局限53 电影著作权价值构成分析63.1电影票房收入63.2电影后续收入113.3电影衍生品收入114 电影著作权评估以我和我的祖国

14、为例124.1案例介绍124.2价值评估125研究结论和政策建议145.1研究结论145.2政策建议141 导 论1.1选题背景和研究意义1.1.1选题背景进入改革开放以来，电影行业发展十分迅猛，因为其娱乐性和大众化，已然成为了现在社会人们最常使用的娱乐消遣的方式之一，占据了极大的优势。而社会经济的发展、人民生活的富裕和相关政策的支持，又进一步推动了电影行业的快速飞跃，越来越多的电影公司开始出现，中国的电影市场在不断发展。中国的电影市场在目前全球的电影市场中，变得越来越不可忽视，逐渐成为了全球最大的电影票仓。在2018年，中国以600多亿元的电影总票房收入成功打破了北美电影市场一直保持第一的态

15、势，成为了全世界最大的电影市场。自此之后，中国电影市场开始在全球独占鳌头。这一结论，我们同样可以根据中国国家统计局在2018年给出的数据得出中国内地的票房总收入已经从2006年的26. 三亿元上涨到了2018年的611亿元。然而就目前来说,电影著作权相关的评估理论基础，具体的评估方法等的相关研究均处在探索的时期,截止到现在都尚未建立完整的电影著作权价值评估体系。这导致制片方在拉拢投资人，希望引入投资时，并没有方法和途径，可以向投资者提供具有价值和可信度的评估报告。这对电影投资市场的交易双方，都是不利的，也不利于我国社会经济的发展、经济活动中资金的流动和社会财富的创造。因此，我们要借鉴其他国家在

16、这方面先进的研究成果和成熟的理论体系，在此基础上，积极结合我国的国情，深入的探索和研究分析，我国目前在电影著作权评估工作中的不成熟的地方，以及怎么样才可以更有效地进行电影著作权的评估工作。 1.1.2研究意义（一）理论意义一般而言，电影著作权评估相关的投资专业机构和投资专业体系的建立，对于我国的电影，市场进一步扩大和发展具有必要性。目前我国的电影市场，仍然存在着投资难和融资难的问分的投资机构。专业的投资机构的根本目标是获得可观的利益，为了追求稳妥，在相同的预期收益下，他们自然会选择低风险，可控性强的项目。而问题在于，中国电影市场到目前为止，仍然没有一个可供参考的，可以被大众广泛认可的，各方面都

17、具有标准准则可依的电影著作权价值评估体系。我国的电影市场庞大并且发展迅速，但个人和机构相关的电影投资却举步维艰，这是因为我们没有相关的，完善的体系。希望可以通过本文的研究，弥补一下这方面的不足，对我国资产评估行业未来在相关领域的发展提供一些帮助。（二）现实意义对于电影的投资方来说，他们根本目标是获得可观的利益，为了追求稳妥，在相同的预期收益下，他们自然会选择低风险，可控性强的项目。问题在于，对于电影版权的价值并不固定，各个电影之间所获得的收益具有很大的不确定性，更重要的是目前在业界还没有一套较为标准的，被大众所公认的评估体系，这就为电影市场的投资交易双方带来了非常大的不便。事实上，目前中国国内

18、的电影市场上，只有一些大导演和大制作公司的电影可以取得不错的回报，而这些电影往往不会缺少投资，自然轮不到个人投资人来进行投资，而剩下的往往都是一些小制作的影片，这其中的大部分影片都无法登陆院线获得票房收入，这就使得我国大部分电影投资人的钱打了水漂，无法收回本钱，大大打击了其投资的热情，而没有投资人的投资，电影又怎么可能做大做好，由此电影行业就陷入了一个恶劣的死循环中。研究电影著作权价值评估，可以打破这种死循环，为中国的电影行业发展提供新的动力，促进交易双方电影投资的达成。另外文中分析的电影预期票房收入的预测模型，从多个因素分析了影响电影票房总收入的原因，希望可以对投资人的投资意愿和电影制作方的

19、制作意向提供一些参考。对于专业的资产评估机构来说，提高自己的业务能力是能够生存发展下去的首要目标. 随着社会的进步，越来越繁杂的信息和越来越细致的分工促使机构及其工作人员不断地学习。资产评估机构作为企业和市场活动中的第三方, 是联系二者的桥梁, 具有重要作用。无形资产评估是资产评估中的一个大类, 到目前为止，我国在这方面的研究和构建虽然已经有了相对完备的体系, 但电影著作权作为著作权下的一个小分支, 还没有引起足够的重视, 这与我国广大的电影市场的现实并不相符, 这是不利于发展的。本文选定电影著作权价值评估为研究对象, 也是为了资产评估行业可以弥补这一漏洞, 在电影评估领域为投资双方提供便利,

20、 促进经济的发展。1.2 国内外文献综述1.2.1国内文献综述（一）对电影票房收入的影响因素的研究从收集到的资料可以发现，我国学者关于电影票房收入这方面的探索比较少，在近几年才逐渐发展起来。钟乙华（2010）指出，随着现代社会不断发展，我们已经进入了互联网时代，如今的电影行业已经于传统的电影行业有了很大不同，酒香也怕巷子深，电影发行前期的宣传工作是否到位，对于电影收入有较为明显的影响。崔凝凝（2012）在论文中，收集了从2003年到2012年之间，影史票房收入位居前列的几百例的电影数据，通过研究，发现影片类型的选择是对电影票房高低的主要影响因素。聂鸿迪（2015）在其论文中，分析了可能会影响电

21、影票房收入的22个因素，包括营销策略，上映院线数量，网络评分等等。许萌萌（2017）做认为，可以将电影票房的影响因素大致划分为以下几类：电影质量，发行公司和网络评分，最终得到主演阵容和发行公司实力强弱对电影票房收入有不小的影响。李琛（2018）采取了新的评估方法AHP-模糊综合评价法，将在往常研究中无法量化的因素进行了分析，得到了较为准确的票房收入预测模型。程粮君（2018）在其论文中谈到，影片质量才是一部电影能否获得成功的关键。周德强（2019）则首次采用了BP-神经网络法和收入分成法对哪吒传奇电影票房收入进行预测，为我们提供了新的思路。李锐（2019） 则在前人的基础上，对影响因素进行了敏

22、感度分析，进一步改进了电影票房收入预测模型。 （二）对电影著作权价值评估的研究 2011年，我国资产评估协会颁布并实施了著作权资产评估指南，标志着中国自己的著作权评估体系开始建立。袁煌（2011）分析了著作权价值的法律意义，他指出，著作权的价值其实来源于它的独家性，这是合法的权利，受法律保护。一般来说，这种独家性的权益与其实用性有关，著作权同理。李曼（2012）认为电影著作权的收益一方面是票房收入的时期，另一方面就是电影后续收入时期。田粟源（2014）经过分析得出，在资产评估的传统三大评估方法中，目前来说，最适合于我国电影著作权评估的是收益分成法。李文彩（2016）同样指出，我们应该从收益的角

23、度来评估一部电影的著作权价值。此外，余炳文和李琛（2017）在论文中谈到，如果一个标准的，受人认可的电影著作权评估体系可以建立，可以促进我国电影市场的投资，促进经济的发展。1.2.2国外文献综述（一）对电影票房收入的影响因素的研究外国的学者对于电影票房收入的影响因素研究开始的较早，毕竟电影最早就是由西方传入中国。早在上世纪，Barry Littman（1989）提出的电影票房预测模型就已经具有一定的合理性。他在此基础上，把影片是否得到奖项和租用电影的费用等因素加入到模型中，进行了完善。Scot Sochay（1994）把Littman的模型中的影响因素增多为23个，最具有代表性的两个因素分别为

24、电影处于不同档期时所处的竞争激烈度和当时可以放映电影的屏幕数，符合当时的时代背景，前者与现在对档期的定义有异曲同工之妙。进入2000年后，Jehoshua Eliashberg（2003）通过研究发现，大屏幕的数量，前期的广告推销成本以及专业影评人打分对票房收入的影响很大。而Christopher Snyder（2005）指出，电影类型的选择与电影最终票房收入的关系十分密切，而是否采用知名演员对于电影总体收入的影响并不显著，它们之间并没有较为明确的关系。Alan Chris H（2005）在他的论文中，做了一个假设并最后证实了，观影者自己就可以最终左右电影的票房收入。Lewis（2012）说明

25、到，专业电影人的评论和打分会一直影响电影上映时期的电影票房成绩，无论是前期还是后期。（二）对电影著作权价值评估的研究 在版权（即著作权）研究方面，国外关于著作权价值评估的探索同样比较少。Landes,William M和Posner（1989）提出了美国版权法模型，包含了许多种类，其中也规定了各种类型版权有效期限。进入新世纪后，Felix OG（2011）这些推动专利保护措施，认为当权者应该保护创新技术版权，维护版权拥有者的利益。Gordon Smith（2012）发现，行业不一样，其专利的使用率也不一样，除此之外还对现金流风险调整方法进行了分析和改善，该方法主要运用于无形资产中的知识产权评估

26、中。1.2.3文献评述总而言之，对于影响电影票房收入的主要因素方面的研究，外国的大部分学者都觉得，电影的类型、观影者的选择倾向、各信息媒体门户的电影评分以及专业电影人的点评等等，是我们应该重点考察的因素。而与之相比，中国的学者，则觉得影响一部电影最终票房收入的最重要因素往往是该片的导演，而演员的选择、上映档期的时间、电影的类型以及票价的高低虽然会对电影票房的最终收入产生一定的影响，但并不起决定作用。两者不同的侧重倾向，可能与我国与国外的国情不同有很大关系，可以理解。在著作权相关研究方面，外国的大部分学者更倾向于理论的探索，比如在法律领域关于著作权的探讨，在评估方面研究并不多。我国的学者同样在这

27、方面的探索也比较少。在无形资产评估研究上，中国和外国的研究人员都将更倾向于研究和探索各种新的资产评估方法，希望获得更为合适的新的评估方法。现在学界普遍觉得，收益法是目前为止比较适合用于无形资产评估的。所以，本文通过把国内外研究人员的结果加以参考和比较，运用收益法计算模型，尽可能合理的评估电影著作权价值，为我国资产评估行业在著作权评估领域的进一步发展提供建议和帮助。1.3 论文的研究方法 1.文献归纳法文章参考了许多与本文研究方向相关文献资料，知道了国内和国外众多学者对于电影著作权价值评估的理解和研究情况，并且对参考的资料进行了筛选和整理，借鉴了其他学者的想法，融入了自己的思考，对我国电影著作权

28、价值进行了进一步探讨。2.实证分析法在认真地分析了所收集到的国内外研究资料后，根据其他学者的研究结果，提出了可能影响到电影票房收入的多种影响因素，然后经过认真地考虑和筛选，选定了其中六种作为主要的影响因素，以此为依据建立多元回归模型，即电影的预测票房收入计算模型。然后，采用Eviews6进行数据处理和最小二乘法回归，得到初步计算模型。将得到的计算模型进行进一步的讨论和分析，最终确定预测电影票房收入的多元模型。3 案例分析法选取了合适的评估案例我和我的祖国，该案例是2019年中国电影内地票房收入第四名。根据全文得出的回归模型和分析情况，得出案例的预测票房收入，对电影实际票房与预测电影票房进行研究

29、比较，得出结论。2 电影著作权相关概念及评估方法2.1 电影著作权概念界定电影著作权，也叫做电影版权，是指电影制片方依法享有的权利。电影的制片方依法享有包括电影放映权、发行权、售卖权在内的多项权利。依照我国现行的著作权法规定，电影作品和类似的创作作品著作权由制片方享有，导演，编剧和摄影师等主创团队具有署名权，并依法获得应得的报酬。2.2 电影著作权价值评估方法及局限（一）市场法市场法是三大传统评估方法之一，其原理就是与市面上相似的并且是最近交易的资产对比，分析它们的相似或不同的元素，以这个为基础进行进一步调整比较，最终得到被评估资产价值的方法。采用市场法必须满足以下条件：（1）必须有公开的，高

30、度活跃的市场，相关制度较为完善，信息较为公开透明（2）必须存在相似的，有交易记录的资产参照物，否则无法进行比较和参照。市场法较为客观，根据市场价值作为参考，得出被评估资产的价值，其结果往往接近是真实交易结果，更容易被大众所接受和理解，在发达的国家被广泛使用。然而因为电影本身具有极大的不确定性，所以虽然我国内地每年都上映非常多数量的电影，但符合条件的参照物往往并不存在。此外，电影的著作权具体交易信息也并没有向社会公众公开的义务，我们可以得到信息并不精确完整，故而现实生活中，电影著作权评估很少选择市场法。（二）成本法 成本法，也称重置成本法，是资产评估三大传统评估方法之一，其原理是从现时条件下被评

31、估资产的重置成本中扣除各项贬值，包括实体性贬值、功能性贬值和经济性贬值，最终确定被评估资产的价值。 采用成本法必须满足以下前提条件： （1）被评估的资产在被购买后，并不会改变其原有的用途。（2）被评估资产的各项特征，实际功效，内部结构与假设重置的全新资产具有可比性。（3）被评估资产贬值程度可以被计算。成本法适用于估计那些已经发生贬值，但市面上又不存在与它相似的物品，无法使用市场法进行评估的资产，是对市场法的补充。然而，电影著作权本身作为一种文化产品，并不同大部分固定资产一样，可以通过成本法进行正确估值。电影的著作权价值主要是来自院线上映得来的票房，电影的制作成本并不能代表电影著作权的价值，纵观

32、中外影视，不乏以小成本，小制作获得高回报，高票房的电影，比如电影彗星来的那一夜就是“以小博大”的典型代表它以300万美元的成本在全球斩获了5亿多的票房收入。（三）收益法收益法，是资产评估三大传统评估方法之一。该方法的原理是预估被评估资产在未来一段时间内可以获得的收益，然后选定合适的资本化率将预估收益进行折现，算出该资产可以获得的收益在评估基准日时的现值，将得到的现值作为被评估对象价值。电影著作权价值主要构成部分为电影票房收入，电影后续收入和电影的周边商品收入，这些收益可以用货币可靠计量。电影著作权作为文化产品，制作周期较长，自然获得收益的周期也比较长，运用收益法可以比较准确地估算出电影著作的价

33、值，这对促进我国电影市场的投资交易有好处。对投资机构和投资人来说，它们首要看中的就是投资该电影项目是否可以获得收益，获得多少收益，而收益法将电影的可以获得的预期收益进行折现，直观的展现在了投资者面前。因此，通过将三种传统的评估方法进行比较分析，我们可以发现，在评估电影著作权的价值时，使用收益法较为合适。收益法在评估中具有普遍的适用性，操作也较为灵活，也是目前国内外学者普遍采用的评估方法。本文即采用收益法计算模型对所选案例我和我的祖国进行电影著作权价值评估。 3 电影著作权价值构成分析3.1电影票房收入制作一部电影所带来的营收，主要为电影在各大院线上映时间得到的分账票房收入，这占了中国内地电影著

34、作权价值的很大一部分，因为相比于外国，中国内地电影的周边价值只占很小一部分，90%以上的中国电影并不存在电影周边这一说。所以关于电影预期票房收入的确定是本文研究的主要方面，电影票房收入。不但可以直接的提现电影的质量优劣和水平高低，也同样是评估该电影著作权价值多少的重要依据。3.1.1 电影票房收入影响因素在现实电影上映过程中，有非常多因素都决定着一部电影最终的票房成绩，我们显然无法将所有的因素都考虑进去，所以，本文主要考虑和选取了这几种因素对电影票房收入的影响（一）电影类型目前电影类型主要分为战争类、喜剧类、科幻类、动作类、悬疑类、爱情类、恐怖类等等，根据中国电影猫眼app（专业版）的数据显示

35、，中国电影市场自 2010年起至 2016年，每年的最高的电影票房的收入都是喜剧类型， 至于2017年到2019年之间，虽然每年度电影票房收入最高的电影并非喜剧类型，两年的年度票房冠军都是战争方面的动作类型电影，不过喜剧类型电影仍高居中国内地票房收入前列。以2019年为例，上榜十部影片中，就有五部是喜剧类型，它们的累计票房收入高达203.2 亿左右；2019 年的中国内地全年票房收入总冠军则为哪吒之魔童降世，它虽然是动画电影，但同样属于喜剧类型。除此之外，笔者仔细观察了近五年年度电影票房收入榜，发现除了喜剧类型外，剧情类型，动作类型，爱情类型都有不错的表现，比如流浪地球，我和我的祖国等就是其中

36、的典型代表，都取得了不错的成绩。（二）社会环境 社会大环境的情况与电影产业的发展息息相关，密不可分，这可以体现在多个方面。一、电影内容和类型的选择。因为我国目前尚未实行同欧美国家一样的电影年龄分级制度，即上映的电影默认是全年龄段都可以观看的，这就导致一些具有暴力，血腥元素的动作片无法过审和上映。就算上映了，这种类型的电影也往往会存在大幅度删减的情况，破坏了影片的完整性，对电影本身的质量都或多或少有一些影响，进而最终影响了电影的票房。二、对观影人数的影响。上世纪美国因为金融危机，陷入了大萧条，人民生活较为苦闷，看不到希望，转而寻求精神慰藉方式。美国迪士尼动画公司抓住了这个机遇，在此时期为人们带来

37、了许多欢乐优秀的动画作品，满足了人们的精神需求，观影人数大幅上涨，公司得以飞速发展，为以后的全球霸权奠定了坚实的基础。又如，我国在此次新冠状病毒爆发和2003年“非典”等特殊时期，政府都不建议公众去电影院观影，这直接导致观影人数大幅度下降，对此期间上映电影的票房可谓是不小的打击，也间接影响到了之后要陆续上映的一些电影，诸如疫情之类的“黑天鹅”事件，对中国乃至全球的电影市场都是一个不小的打击。（三）导演对于中国的电影市场来说，导演无疑是一部电影能否成功的关键因素，是电影制作的核心人物，一部电影最终所呈现的效果是与导演本身分不开的。各个导演不同的审美倾向、讲故事的能力、对电影节奏的把控和细节的雕琢

38、，最终构成了一个影片的框架结构和所要表达的理念。我们要意识到，优秀的导演尤其是本身又有名的导演，他对于观影者影响和对票房号召力是巨大的。比如全球知名导演克里斯托弗诺兰，他曾经成功执导“蝙蝠侠”三部曲的，创下了漫威系列电影票房的纪录。在2017年，曾经执导过一部受众并不广泛的战争纪录片，即便如此，他的许多粉丝都纷纷前去观看，最终仍然取得了不熟于商业电影的票房。（四）主演阵容演员是电影剧本和导演思想的直观体现，是直接的面对观影者的角色，是一部电影所呈现的主体，是串联起整个故事的所在。好演员不但可以出色的完成导演和编剧的期望，还可以通过自身高超的演技为影片增色不少，使观众更投入观看这个影片。此外，随

39、着偶像和流量文化的兴起，越来越多的粉丝愿意为自己喜欢的明星出演的电影买单，甚至多次购买观看以示支持和喜爱，如果所采用的主演阵容，具备流量的同时，还有一定的实力，可以较为出色的完成演出工作，在这个网络打分非常普及的今天，就可以吸引到更多的非粉丝的普通观众，对电影票房也有正向的促进作用。所以，我们普遍认为，电影主演阵容名气越大，越可以吸引更多的观众，电影票房收入自然也会提高。（五）档期中国内地电影的上映档期有很多，比如贺岁档（包括春节至元宵节期间上映的电影），七夕档，五一档，暑期档，国庆档和寒假档等等。在本文中，主要选择贺岁档，暑期档和国庆档这三个时期作为依据。因为在2015年至2019年这5年间

40、，几乎所有的各年票房收入前10的电影都出自这三大档期，同时也是全年电影票房收入最高的时期。但档期对于电影票房收入并不是完全的正相关关系。好的影片和其背后的发行公司为了最大的利益，往往会选择火热的档期，如贺岁档等，造成扎堆上映的局面，观众这一资源是有限的，所以竞争也会非常激烈。（六）排片率排片率即是线下影院在一段时间内安排电影时，该影片上映次数占总放映次数的比例。以本文所选影片我和我的祖国为例，如“我和我的祖国的排片率为30%”意味影院每安排100场放映,有30场是我和我的祖国。排片率对电影的票房收入有着不小的影响，毕竟酒香也怕巷子深，好的作品如果没有高排片率，那么最后的票房收入也大概率不高，这

41、也是许多文艺片“叫好却不叫座”的原因之一，毕竟比起男女老少皆宜的喜剧片，文艺片确实小众，观影人数不多，所以影院也不会安排过多的场次。而2019年票房收入排名前10的电影，它们的平均排片率都在20%以上。其中，2019年的票房总冠军哪吒之魔童降世在热映期间的排片率竟然高达53.2%，哪吒最后赢得了50.13亿的票房也有高排片率的助力。3.1.2 电影票房收入模型建立所收集的数据来源为中国猫眼电影专业版app，选定了合计30部具有代表性的电影，它们分别是2017年到2019年年度中国内地电影票房收入前十的电影。笔者选取电影预期票房收入为被解释变量，电影导演、主演阵容、排片率、类型和档期作为解释变量

42、，其中电影类型和电影档期为虚拟变量。建立模型如下：Y=11+22+33+41+52+对选取的变量进行以下说明：前文已经说明了影响电影票房收入的各种影响因素，但是在影响票房收入的各类因素中，有部分因素是无法进行定量分析的，比如制作以及上映期间所处的政治、经济环境，因此在多元线性回归过程中，此类无法进行定量分析的因素作为其他因素而存在，所以本文选取可获取稳定数据的且对票房收入有显著影响的五个因素建立回归方程，分别为：电影类型、导演、主演阵容、档期和排片率。（一）导演和主演阵容本文将采用导演和主演阵容的观众好感度和知名度作为评价依据，以从国内比较专业的电影app猫眼电影app和网站所收集到的信息该a

43、pp用户对影片导演和主演阵容的打分为基础进行比较分析。由于选取的网站和APP的数据足够丰富，相信其用户打分也可以做到相对公正。为了后续处理数据方便，为了方便比较，为了保证最后模型的精确度和直观度，我们将用户对个导演和主演阵容的评分有百分制转换为十分制，将用户对各导演以及主演阵容打分的平均值作为一部影片导演以及主演阵容的最终采用数据。下面以电影流浪地球为例，对导演和主演阵容的数据量化过程进行进一步说明，如下表 ：表3-1 导演与主演阵容评分情况（十分制）导演与主演评分吴京（导演）7.8李光洁（主演）8.5吴孟达（主演）8.9主演平均得分8.7（二）排片率以猫眼电影专业版和艺恩电影官网的数据为准，

44、选取电影热映时期（即上映半个月内）的全国平均排片率作为变量，以百分制为单位。（三）电影类型通过分析中国内地近十年票房，直到目前为止，喜剧类型的电影更容易获得高的票房收入，而剧情类型和动作类型的电影也取得了不错的成绩。因为电影类型并不是可以比较的准确数据，因此我们设立虚拟变量，将剧情类型，动作类型和喜剧类型，这种更容易获得高票房收入的电影类型设为虚拟变量1，其他类型的影片设为虚拟变量 0。（四）档期本文将电影档期划分为四种类型，分别为春节档、暑期档、国庆档和其他档期，分别取虚拟变量如下表：表3-2 各电影档期上映档期虚拟变量春节档1暑期档1国庆档1其他档期0最后，通过Eviews6进行加权最小二

45、乘法回归，结果如下图：图3-1 最小二乘法回归结果截图由回归结果可得最终回归方程： Y=2.64X1-5.41X2+1.50X3+4.21D1-2.22D2-13.99其中，模型调整后的拟合度为 0.851190，表明电影类型、导演、主演阵容、档期和排片率这五个因素对电影总票房收入有 85%左右的解释度。模型 F 检验显著性概率为 0.0000，在 1%显著性水平上通过了 F 检验，说明模型整体回归效果显著。通过回归结果，我们可以了解到导演这一变量对于预期电影收入的影响是正相关的。这与我们的预期相符，导演的名气越大，越有技术和水平，电影的预期收入也就越有保障，建议投资者应该多关注知名导演指导的

46、电影。关于主演阵容这一变量的最终结果与我们的初步预测并不相符，回归分析显示，主演阵容与预期电影收入的关系是负相关的。这可能与近年来电影市场的变化有关，消费者越来越理性，越来越对电影具有更高的要求，流量主义和偶像主义并不是票房的有力保证，只有制作精良，演员优秀，剧本出色的电影才能赢得更多的预期票房收入。排片率这一变量的变化对于逾期电影票房收入的影响是正相关的。他对预期电影票房收入的影响小于导演这一变量对逾期电影票房收入的影响。这很好理解，毕竟人们还是会更倾向于选择知名导演执导的作品，这样会更有保证。 电影类型的选择对预期电影收入存在正相关的关系，选择喜剧片、动作片和剧情片等大热的影片类型，对于预

47、期电影票房的收入增加是有益的。电影上映档期这一变量与预期电影收入的关系是负相关，并没有如我们预期所想的那样，在火热档期上映的电影会带来更好的预期电影收入。这一现象很好解释，在贺岁档或者暑期档上映的电影固然会得到更多的观影人数，但也意味着竞争激烈，低排片率。因为许多优秀电影会在同时期上映。从收集到的近几年电影数据也可以看出，在贺岁档或暑期档上映的电影最高的排片率也没有超过40%，而在一些非火热档期上映的电影的排片率却屡屡突破50%，这些电影虽然没有档期上的帮助，却依旧进入了中国电影票房收入排名的前30名。当然本文只分析了导演、主演阵容、排片率、电影类型和档期这五个因素的影响，而事实上，预期电影票

48、房的收入受到更多因素影响影片的宣发资源的多少，网上的口碑的好坏，观影者对电影评分的高低等等都是影响电影预期票房收入的重要因素。3.2电影后续收入电影后续收入，指的是在电影在各大院线上结束放映后，电影的制作方将电影的版权卖给一些视频网站，如爱奇艺，腾讯等，或者是一些电视台，如 CCTV6套电影频道等。电影制作方也可以将电影制作成高清蓝光光碟向粉丝发售，同样可以获得不菲入账，当然制成光碟发售的商业模式在国内并不常见，多流行于国外电影市场。根据查阅资料我们得知，电影后续版权售卖通常在该电影在院线公映一周后进行，一方面，是因为各大视频app和网站积极抢夺众多优秀电影的独家播放资格，以期为自家网站带来利益流入；另一方面，该电影的首周票房总收入也会为购买方提供重要信息，方便判断该电影版权价值，可以更合理的出价。国家有关部门曾于2018年下达规定，在网络平台购买的电影，其版权售卖给网络平台或视频媒体时，售卖金额原则上按照该电影的院线电影票房总收入1/10来确定，但购买影片的花费