论公牛集团产品特点与广告媒体的选择 开题报告书(1) 修改.doc

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1、上海商学院继续教育学院毕业论文开题报告书题目 试论公牛集团产品特点与广告媒体的选择 专 业 市场营销 班 级 18（1） 学 号 B185501001 学生姓名 龚亦婷 指导教师及职称 刘红 课题主要研究任务课题目的与意义1、 课题目的 公牛集团作为转换器（即延长线插座、移动式插座等）、 墙壁开关插座、LED照明、数码配件等电源连接和用电延伸性产品的龙头老大，产品价格是同行的3-4倍，而消费量也远远的超过了对手。此次研究的目的就是通过公牛集团产品分析、广告媒体分析来剖析公牛集团在产品策略、营销策略上的优秀之处，为其他的产品提供的一定借鉴内容，总结公牛集团在产品策略以及营销策略上的技巧。2、 课

2、题意义 （1）理论意义：从知网等文献平台搜索的有关“公牛集团产品”、“公牛集团广告选择”等关键词结果显示，目前有关公牛集团产品特点和广告选择的研究文献几乎出于空白状态。而在产品策略、营销策略等方面，也没有人研究公牛集团。因此，此次以公牛集团产品特点及广告媒体选择具有一定的学术价值，能够弥补相关研究的空白，为后来者研究提供一定的资料参考和借鉴。（2）显示意义：此外，公牛集团公牛插座、照明灯方面的产品在用电衍生品行业中属于佼佼者，对于公牛集团来说在产品策略和营销策略上肯定有过人之处。而分析公牛集团的产品特点及广告媒体的选择能够总结出公牛集团在这些方面的策略，为公牛集团优秀产品进行概括。也能给其他的

3、同行提供一定的借鉴和参考，因此具有一定的实际意义。主要研究方法1、文献研究法：通过调查有关O2O模式研究文献来获得资料，从而全面地、正确地了解目前有关O2O模式研究现状，通过对以前的学者的研究发现论文的研究思路和框架结构。2、个案研究法：通过对携程公司的全方位的深入了解，整理各种有关携程O2O模式的数据，通过各种数据分析目前携程O2O模式的发展现状、存在的问题等。3、调查法：通过网络调查问卷等，对携程网站O2O模式进行问卷内容的整理和编辑。分析问卷内容，通过市场上的数据来分析携程O2O模式存在的问题。初拟论文提纲一、 绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究方法二、 公牛集团产品特点及发展现

4、状（一）公牛集团简介（二）公牛产品特点1、安全性2、人性化3、功能性（三）公牛集团发展现状（四）公牛集团产品营销现状1、产品销售状况2、产品市场占有率三、 公牛集团广告媒体选择（一）电视媒体广告（二）新媒体广告（三）电商平台1、天猫旗舰店2、亚马逊跨境店3、有赞商城（四）明星代言四、 公牛集团广告媒体选择可借鉴之处（一） 广告媒体选择符合产品定位（二） 广告媒体选择必须解决用户痛点（三） 广告媒体选择应做到精准营销（四） 广告媒体选择须必须线上线下融合五、 总结参考文献进度安排序号内容拟完成时间备注1确定毕业论文题目2019年10月2与指导老师见面，完成开题报告撰写提纲2019年11月3完成毕

5、业论文初稿的撰写2019年12月4完成毕业论文二稿的撰写2019年12月30日5完成毕业论文中期检查2020年1月6完成毕业论文定稿及相关材料的撰写2020年3月7完成毕业论文答辩准备工作2020年4月8完成毕业论文答辩工作2020年5月参考文献：1陈晓华.小插座里的大文章J.中国质量,2018(03):90-93.2本刊编辑部.公牛开关:“私人定制”有温度的家 携手生活改造家借力场景化营销J.声屏世界广告人,2017(10):101-104.3徐晖.公牛集团:插座专家与领导者J.电器工业,2018(02):54-55.4于建民.“公牛”的秘密J.现代营销(经营版),2018(01):24-2

6、5.5李雪梅. 公牛:赢在定位，胜在认知N. 华夏酒报,2016-11-15(C32).6罗红静.想让桌面更加整洁 选好插座是关键J.计算机与网络,2019,45(10):31.7唐一.卖插座月入过亿的秘密J.宁波经济(财经视点),2019(02):53-54.8方萍. 基于多Aget仿真的新产品广告投放模式研究D.郑州大学,2019.9李正峰,张丽君,胡月琴.试用信息对广告说服效果的影响基于渐进式新产品的研究J.中国流通经济,2019,33(04):100-110.10Tim Peterson,Vivy.如何衡量你的广告到底带来多少新客户?J.成功营销,2019(Z1):42-43.11王琴

7、.认知融合视角下的批评话语分析以塑身纤体产品广告为例J.温州大学学报(社会科学版),2019,32(05):76-84.12朱宇婷.基于视觉传达的互联网产品广告图案分色设计J.长春工程学院学报(自然科学版),2019,20(03):113-117.13高成,肖春曲,赵姝婕,朱虹.艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响研究J.新闻与传播评论,2019,72(05):84-98.14李晓燕.食品产品广告电视播音宣传语言风格书评食品贸易与管理丛书食品广告策划J.肉类研究,2019,33(07):80-81.15韩琪,朱宇,郑雨欣,蒋雨贤,陈清虹.翻译目的论视角下的科技产品广告汉译以苹果公司广告语为例J.湖北经济学院学报(人文社会科学版),2019,16(06):118-120.16朱海博.从篇章语言学角度看申报的产品广告语境J.兰州教育学院学报,2019,35(05):68-70+74.17陈杏娟.“互联网+”背景下IP内容产品广告价值探究J.艺术科技,2019,32(05):75+77.指导教师审核意见指导教师签名： 日期： 年 月 日