昆芸公司盈利能力浅析.docx

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1、摘 要盈利能力是企业各层面都会关注的指标之一。因为这关系到企业的利润，所以对企业盈利能力的分析就是对企业盈利能力的强弱进行分析。也可以使企业的经营管理者在管理决策中察觉问题，并加以改正。本文通过对昆芸公司的盈利能力进行分析且会与本行业平均水平之间加以分析。首先介绍了盈利能力先关的理论，其次，以昆芸公司为研究对象，从相关财务数据和成本费用利润率以及总资产报酬率等与公司背景共同进行现状分析，发现该公司在盈利能力存在的主要问题有：成本控制水平低、市场占比小等；最后，针对这些问题提出了降低成本和提高创新能力以提高市场占比等相关措施。关键词：盈利能力 成本控制 创新能力 AbstractProfitab

2、ility is one of the indicators that enterprises will pay attention to at all levels. Because it is related to the profit of the enterprise, the analysis of the profitability of the enterprise is to analyze the strength of the profitability of the enterprise. It can also make the managers of enterpri

3、ses detect problems in management decisions and correct them. This paper analyzes the profitability of Kunyun Company and will analyze it with the industry average. Firstly, the paper introduces the theory of profitability first, secondly, taking Kunyun Company as the research object, analyzes the c

4、urrent situation of the company from the relevant financial data, cost and expense profit margin and total return on assets, and finds that the company is in surplus The main problems of profitability are low level of cost control and small market share. Finally, measures to reduce costs and improve

5、 innovation ability to increase market share are put forward.Key words: Profitability Cost control Innovation ability目 录一、引言5二、盈利能力相关理论概述5（一）盈利能力主要内容5（二）盈利能力分析的作用5三、 昆芸公司盈利能力现状分析6（一）企业简介6（二）行业简介6四、昆芸公司盈利能力存在的问题11（一）成本控制水平低11（二）企业市场占比小13（三）企业创新能力低13（四）企业收入逐年减少14五、昆芸公司提升盈利能的主要措施15（一）提高企业竞争力15（二）降低企业生产

6、成本16（三）提高企业营业收入16（四）优化企业管理能力17六、结论17参考文献18致 谢19昆芸公司盈利能力浅析潘乐均一、引言在全球经济高速发展的今天，企业为了生存需要应对许多的挑战。而企业为了生存需要用不同的对策来迎接挑战，但是设立企业并使企业可以一直生存的最终目的是为了盈利。而盈利能力的分析也可以反映出企业在管理中存在的问题，从而进行改正，使企业良性发展。所以对企业进行盈利能力分析也是有利于企业的生存发展，也可以对债权人和投资人的权益进行保证。本文将以昆芸公司为例，对企业的营业收入与财务数据进行盈利能力分析。从而对昆芸公司存在的问题进行分析，并提出对策，使企业更好的发展。二、盈利能力相关

7、理论概述（一）盈利能力主要内容盈利能力是企业通过经营获取利润的能力，也就是企业投入资金成本能够增加多少利润的能力。企业的收入额可以用来来判断企业在行业中盈利水平的高低。而一个企业存在的盈利能力就是企业相对于同行业企业所存在的相关竞争优势。所以企业要建立其他企业不存在的竞争优势抢占市场，从而达到盈利的目的。盈利能力不仅要考虑到当下的现金流，还要考虑到未来的现金流。（二）盈利能力分析的作用盈利能力不仅可以反映企业投资者的资本投入可以得到的回报，也可以体现企业管理者的经营水平与成果。盈利能力的多少也关系到国家税收，企业盈利是为国家财政做贡献，也关系到企业职工的工资薪酬和福利。分析的结果可以使债权人明

8、确认识到企业的盈利状况及借出资金回收的可能性大小，可以保障债权人的资金安全。（三）盈利能力分析的指标衡量盈利能力的指标主要是通过财务指标来分析，具体有营业利润增长率、相关财务数据、成本费用利润率等。并且要通过对行业内的数据进行分析本公司在本行业的水平分析，通过净资产收益率与行业的对比分析、销售净利率与行业的对比还有总资产报酬率与行业的对比等。三、 昆芸公司盈利能力现状分析（一）企业简介昆芸公司是一家汽车制造业上市公司，在1996年成立，并在当年在深交所成功上市。本公司不仅158年的历史底蕴，还有有36年的造车积累，在全球也有很多的生产基地和工厂。在汽车制造行业，昆芸公司起步算早，获得过不少的奖

9、项。昆芸公司的主营业务是汽车及汽车发动机系列产品的开发、制造和销售，经营范围有制造、销售汽车(含轿车),制造汽车发动机系列产品。本公司有自己的研发团队，在研发产品上有着一定的成就。除此之外，昆芸公司也有国家在汽车制造行业中每年都给予资金支持的优势。昆芸公司在研究人员和技术人员上也很重视，坚持技术创新的道路。（二）行业简介在我国50年代时，是汽车制造业的起步时期。是国家重点关注、重点投资和扶持发展的行业。经过这几十年的发展，汽车制造业有了良好的产业基础，我国的汽车产量已经排在世界前列。在世界经济的快速发展下，汽车制造业对我国经济发展的贡献也是十分突出的。产业也有了一定的规模，产品结构也越来越合理

10、，技术也在不断上升，在当初的引进技术到如今的联合国外开发新产品。但是在全国经济快速发展，国民生活水平不断提高的情况下，汽车行业的发展也达到了饱满的程度。所以现在的汽车行业是竞争比较激烈的，所以企业要注重自身的创新能力，坚持研发新技术、新产品，才能更好的占据市场。（三）企业盈利能力分析1、相关财务数据企业在分析盈利能力时，需要从昆芸公司的财务报表进行分析。大概的数据走势可以大概分析出企业的经营状况和财务成果。再结合企业的背景和当下的市场情况可以得知问题所在。从营业利润是发增加，到净利润增长率是否为正增长，可以看出企业在当年的获利情况如何。表1 昆芸公司2016年-2018年财务数据分析 单位：万

11、元时间201620172018营业利润945,817 715,163 -20,144 利润总额1,034,982 718,089 65,823 净利润1,027,659 720,844 72,336 资产总额10,651,047 10,612,511 9,348,885 股东权益总额4,335,316 4,746,318 4,615,292 从上表中可以观察得出，昆芸公司在近三年的营业利润是逐年下降的，特别是在2018年，企业的营业利润已经给为负数。利润总额也是逐年下降，净利润与2016年相比也是处于下降趋势，企业盈利能力持久性不强；资产总额略微有些下降，但是股东权益总额与2016年相比是略微

12、上升的；也是说明企业在2016年-2018年昆芸公司的盈利能力在逐年下降。上表中也能看出，昆芸公司的净利润在2017年和2018年是大于利润总额的，这是因为这两年的所得税费用为负数导致的；在2017年昆芸公司的所得税费用为-2755万元，在2018年的是更大的负数，为-6513万元。表2 昆芸公司2016-2018年所得税费用 单位：元201620172018当期所得税费用105,226,209.2758,702,819.4459356673.11递延所得税费用-31,996,087.86-86,250,532.29-124,490,731.15合计73,230,121.41-27,547,7

13、12.85-65,134,058.04在审计报告中找到，昆芸公司的所得税为负数原因为企业的递延所得税费用是负数。在2017年和2018年中的递延所得税费用比当期所得税费用大，所以导致了昆芸公司在这两年的所得税费用为负数。除此之外，企业的利润总额都是大于营业利润的，这三年的营业收入都是大于营业支出的。在企业年度报告中得知企业每年都得到国家资金支持。说明企业可能在行业激烈竞争中处于被动地位，未达到预期收益。也有可能是企业的产品对于消费者而言失去了吸引力。2、成本费用利润率成本费用利润率是企业在一段经营时期内取得的利润，与所消耗的成本费用之间所形成的比例。这是一项与企业盈利能力相挂钩的主要指标之一，

14、根据其数值的高低，再结合企业的实际情况就可以判断企业的盈利能力处于什么阶段，例如成本费用净利润的高低直接决定了企业想要获得利润的同时，所需付出的成本。当企业所需要付出的成本越高，则收益就相对会低，说明企业的成本费用利润率较小，企业的盈利能力较弱。表3 昆芸公司2016年-2018年成本费用利润率201620172018成本费用利润率(%)13.238.850.99行业平均水平(%)6.76.57由表3可以得出，昆芸公司的成本费用利润率是逐年下降的。昆芸公司在2016年与2017年的成本费用利润率是比行业平均水平高出一些的，这说明企业在取得利润的同时需要付出的成本是相对较低的，但是在2018年的

15、比率中，企业的成本费用利润率急剧下降，并与行业水平相差甚远。说明企业在2018年的盈利能力对比前两年下降了。企业可能是在市场竞争中份额缩小，导致营业利润的下降，并且成本费用支出依旧数额巨大导致的。3、股东权益报酬率税后利润和优先股股息之间的差额与股东权益的比率则为股东权益报酬率。股东权益报酬率的高低表示了企业获利的高低，也间接体现了投资者可以获得的报酬的高低。公司获得的利润高，股东权益也高，则投资者获得的报酬也多。企业是否合理借入资金，资金的使用率是否高效会在净资产收益率中体现。股东权益报酬率是投资者为公司投资而应该获得的报酬。 表4 昆芸公司2016年-2018年股东权益报酬率2016201

16、72018股东权益报酬率(%)23.614.991.47行业平均水平(%)9.99.59.1由表4可以看出，昆芸公司在2016年-2018年的净资产收益率是从23.6%到1.47%快速下降的，在2018年为最低水平1.47%。且与行业平均水平对比分析，2016年是远高于再到2018年远低于平均水平；这体现了昆芸公司的盈利能力在下降。这些数据说明昆芸公司的盈利能力出现了一定的问题。也可能说明企业可能在这三年的经营中比之前少通过负债来提高资金的使用效率，如果企业借入资金过少则资金的利用率也会相对较低。4、营业利润率企业在完全付讫所有账项以后所余下的金额为利润，而企业在当期因经营所获得的利润占全部货

17、物销售净额的比为营业利润率。当边际收入与边际成本相等时，就为最佳的理想利润。昆芸公司在2016年-2018年的营业利润不断下降，说明企业在这三年的商品销售额提供的营业利润越来越少，企业的盈利能力减弱。这时候昆芸公司应该从产品的销售数量、制造成本与管理费用等进行分析企业盈利能力为什么出现下降的问题。表5 昆芸公司2016年-2018年营业利润率201620172018营业利润率(%)12.048.94-0.35、销售净利率销售净利率可以体现企业一段经营期间内因销售货物所获得收入的能力，是所获得的销售净利润与所销货物收入间的比例关系。它的大小可以反映出昆芸公司一定的销售收入带来的利润的高低，可以用

18、来判断销售收入创造收益的能力。它可以提醒企业注重自身的管理模式，推动企业良性发展。还可以看出在销售收入不变的情况下，净利润越大则销售净利率越大，说明企业的盈利能力较好。表6 昆芸公司2016年-2018年销售净利润率201620172018销售净利润率(%)13.089.011.09行业平均水平(%)11.110.96.1由表6可以看出，在2016年-2018年昆芸公司的销售净利率是不断降低的，只有2016年的行业平均水平比较销售净利润13.08%是略微高于平均水平的，其余两年都是低于行业平均水平。而造成这一现象有可能是因为企业的销售工作比其他企业相对逊色，平时的销售活动较少。企业应该通过对销

19、售净利率的分析，来改变企业的营销策略，促使企业加快销售货物，以达到资金更快的周转。6、盈利现金比率企业在经营管理过程中所获得的现金净流量与企业的净利润的比率为盈利现金比率。在企业中当它大于或等于1时，企业是在当期创造的净利润有对应的流入。只有这样才能更好的保证企业在经营活动中有足够的现金。它也客观的体现了企业在当期实现的净利润中的多少是有现金流量的保证。表7 昆芸公司2016年-2018年盈利现金比率201620172018盈利现金比率(%)0.22-0.19-5.37由表7可以得知，昆芸公司在2016年-2018年的现金比率中远小于1，表明企业在当年的净利润中存在没有实现收入的现金收入；昆芸

20、公司应当相当注意这个问题，否则企业会存在现金短缺以至于破产的严重问题。而在2017年与2018年都为负数；更是在2018年达到最大负数值。这时候要与企业的净利润一起共同分析，如果昆芸公司2017与2018年的净利润也为负数时，可能是企业的经营状况出现问题或者是整个行业都存在一定的问题。7、营业利润增长率由企业当期的营业利润与上一年的营业利润的差额和上年度的营业利润之间的比值就是营业利润增长率。这个数据可以直观反映出企业在当年是否有盈利，当计算出的增长率为连续正数，说明企业的发展前景良好，成长能力好，企业的盈利能力也较好。如果为连续负数，则说明企业的发展前景堪忧；企业应当相当重视，否则稍有不慎企

21、业可能会出现破产的情况。表8 昆芸公司2016年-2018年营业利润增长率2015201620172018营业利润(万元)958,746.00 945,817.00 715,163.00 -20,144.00 营业利润增长率(%)-1.35 -24.39 -102.82 从表8可以看出来，昆芸公司在2015年的营业利润比后面三年的数值都大，在2016年-2018年呈现出持续下降趋势。并且在2018年达到负数值。在2016年-2018年的营业利润增长率为连续三年的负数增长。说明昆芸公司在近几年的发展状况堪忧，管理经营者要相当重视。否则昆芸公司继续出现负增长，会给企业造成很大的压力，会存在重大经济

22、危机，严重影响企业前景。8、总资产报酬率企业在当期经营中获得的报酬总额与当期的资产平均总额之间的比率，就是总资产报酬率。它可以让我们看出企业当期用全部资产可以获得收益的能力。当总资产报酬率越高，说明企业对于资产的经营越有效。表9 昆芸公司2016年-2018年总资产报酬率201620172018总资产报酬率(%)10.27 6.23 0.19 行业平均水平(%)75.00 7.40 6.90 由表9可以得知，昆芸公司的总资产报酬率在2016年-2018年均低于平均水平，除了低于平均水平外，企业的总资产报酬率也是逐年下降的。说明昆芸公司可能在这三年的资产利用率降低。企业应该提高资产利用效率和企业

23、经营管理者的管理水平，以此增强企业的盈利能力。四、昆芸公司盈利能力存在的问题（一）成本控制水平低由第二点的成本费用利润率可以大概得知，昆芸公司的成本费用利润率在2018年是在平均水平之下。结合公司利润表分析，昆芸公司在2018年的总营业收入是低于总营业成本的。因为是汽车产业，是非常注重企业的创新能力，因此昆芸公司在研发费用上的支出也比较大；财务费用近三年都为负数，表明企业的利息收入等可以抵消利息费用等。结合企业资产负债表可以说明，企业的负债相对是减少的。企业的管理费用总体是降低的，拿2018年的278276万元与2017年的528030万元，几乎是缩减至一半；从资产负债表的应付职工薪酬可以看出

24、，企业在近三年的应付职工薪酬是逐年递减的，说明昆芸公司员工的流动变化。销售费用虽然从2016年发展到2018年变化并不大，甚至稍有降低；但是从销售费用占三大费用的比率来说其实占比是越来越大的，从2016年的52.32%到2018年的69.16%来说总共增长了16.84%，这大幅度的增长从企业给出的理由是新产品的推出，加大的对产品的宣传；从而导致的销售费用的增加。但是销售费用的增加并没有带来预期的销量和收入。因此拖累了企业的业绩。表10 昆芸公司2016年-2018年费用 单位：万元201620172018研发支出00254,327财务费用-30,539-52,497-42,706管理费用512

25、,886528,030278,276销售费用529,374397,812528,326总营业成本7,870,3298,142,2026,931,016在结合年度报告分析后可以得知，昆芸公司这三年的财务费用为何都为较大的负数和管理费用在2018年减半。如下表所示：表11 昆芸公司2016年-2018年管理费用明细 单位：元2016年2017年2018年工资及福利费1,604,552,623.541,211,108,800.211,230,385,974.33技术研究费2,257,769,157.442,616,651,435.07办公费263,382,701.10237,923,264.0637

26、8,467,226.08折旧及摊销608,414,749.54747,392,544.90885,825,775.24综合服务费77,122,898.53178,864,213.0553,961,042.11税费110,102,918.29交通费57,142,203.3768,944,235.4265,664,475.92差旅费32,078,342.4444,956,439.2254,238,378.61业务招待费3,814,801.493,774,067.11其他114,475,989.44170,681,494.48114,212,659.18合计5,128,856,385.185,280

27、,296,493.522,782,755,531.47拿2016年与2018年做对比可以看出，昆芸公司在2018年的技术研究费、税费和业务招待费数额都为零。工资及福利费也相对减少一些，综合服务费也是略有降低。这是2018年昆芸公司管理费用减半的原因。而昆芸公司在这三年的财务费用都为大额负数的原因是利息收入数额较大，在抵减汇兑损失和利息支出等之后还有剩余。在2016年的利息收入是409,583,961.44元，2017年的利息收入是609,804,833.96元，在2018年的利息收入是476,922,766.94元。（二）企业市场占比小在对昆芸公司背景和财务报表分析后可以得知，昆芸公司的汽车在

28、市场上的占比比较小，而同期发展的公司寻求更好的公司共同发展、互利共赢。昆芸公司也应该从各方面去提高自己产品市场的占有率，从年度报告分析中看到的数据显示，本公司的绝大部分市场都在国内，2017年的境外市场只占总销售的2.08%，而2018年仅上升为3.63%。同行业的企业，在注重国内市场的同时，也会发展国际市场，让商品走出国家。也能更好的为企业经济发展做出贡献。 表12 2018年销售占比表2018年分地区金额占营业收入比重(%)中国63,892,840,365.3800 96.37境外2,405,430,024.3900 3.63 表13 2017年销售占比表2017年分地区金额占营业收入比重

29、(%)中国78,348,298,046.00 97.92境外1,663,907,136.37 2.08（三）企业创新能力低昆芸公司在2016年通过对研发体系建设和组织机构的调整变革来适应发展要求，提升了技术和产品研发能力。在市场需求下新能源汽车成功上市，在这方面昆芸公司的研究技术有了较大的进步。这些新产品的上市给昆芸公司带来了很大的收益，在市场的也受到不少消费者的青睐。但是因为昆芸公司在研发创新的道路上走的比其他企业相对慢些，所占有市场就会相对少些。虽然昆芸公司在新能源汽车方面的研究技术有很大进展，但是依旧比其他汽车企业动作稍慢一些。因此在新能源汽车较受欢迎的市场中，昆芸公司所有用的新能源汽车

30、占比较少，也就是说昆芸公司生产的燃油汽车太多，新能源汽车生产太少，积分不够，只能用钱来凑；根据2018年4月10日工信部公示的2017年度乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分情况显示：其中昆芸公司的油耗负积分达28.78万分，成为第一油耗大户。从盈利能力角度来说，企业在创新上的落后也会导致企业在获利上的减少，企业应当注重这一问题，从而提升企业的市场竞争力。（四）企业收入逐年减少由上述第三大点下的第6、9小点可以知道，昆芸公司的营业利润率与总资产报酬率都是逐年下降的，并且营业利润也是在逐年下降的，在2018年达到负数。企业的净利润也是逐年快速下降，从2016年的1,027,659万元减至20

31、18年的72,336万元，缩减比例达到92.96%。昆芸公司的毛利率也是不断减少，从2016年的17,89%到2018年的14.65%。除此之外还有营业利收入值得注意，营业收入在2016年到2017年是稍微有增长的，但是到2018年时又倒退回去，从分析出的营业收入增长率可以直观看出，从17.63%的增长率到已经为负数的-17.14%。毛利率的不断下降，对于主要依靠汽车为主营业务的昆芸公司来说，也会伴随着净利率的不断下跌，这一表现在2018年最为明显。这让昆芸公司的新业务想象空间有限，而在另一方面也可以看出公司的股东回报率越来越低。从市场背景来说，昆芸公司的2018年的营业收入创新低也是因为20

32、18年于汽车企业而言，是非常有压力与挑战的；在这一年市场迎来了28年来的车市首降。在中国的上市车企中，几乎没有一家企业可以顺利完成预计的销售目标；因此昆芸公司的情况也很严峻。而昆芸公司对联营企业和合营企业的投资收益同比下滑77.79%，这时候企业的净利润也大幅下降，并且净利润中投资收益占了大部分。因此说明昆芸公司净利润全部由合资公司投资收益贡献，这也进一步反映出昆芸公司对合资品牌的依赖。表14 昆芸公司营业状况201620172018营业收入(万元)7,854,2448,001,2216,629,827营业收入增长率(%)17.63%1.87%-17.14%毛利率(%)17.8913.3114

33、.65五、昆芸公司提升盈利能的主要措施（一）提高企业竞争力首先昆芸公司应当在这激烈的市场竞争中，找准自己的市场定位，提升自身的品牌竞争力。其次昆芸公司可以提高企业的创新能力，注重消费者的需求，重视新能源汽车的开发。在节能减排越来越受重视的今天，新能源汽车是人们购车的首选，连政府也大力支持新能源汽车企业，推荐消费者购买。从昆芸公司的背景分析可以知道，自从在2016年发布“股权激励计划”后，已经两年没有达成预定目标。这是因为昆芸公司每年的销售新车数量不断下降。在2018年的到销售数量与2017年的销售数量相比更是下降近100%，昆芸公司的情况更是进一步恶化。这主要原因是因为公司旗下的汽车在长时间内

34、没有新车型上市，老产品已经无法满足消费者的需求。除此之外，在2018年市场不景气的情况下，昆芸公司的新产品因一些缺陷问题及时召回25万辆，这也大大的影响了消费者对这一车型的品牌信心。除此之外，昆芸公司的新产品推出周期较长，相比其他企业较慢，这也使消费者对本企业的汽车期待降低。在这种情况下对昆芸公司以下几点建议：首先在定位方面要做到充分的市场调查，知道现在的消费者年龄层。现在的汽车市场对于年轻消费者也是越来受欢迎，但是刚出社会的白领对于一次结清购买汽车的可能性不大，昆芸公司可以制定多样并且优惠的贷款方案，来打开年轻市场。还要做到对产品质量的保证，只有好质量的汽车，才能给消费者足够的安全保障。具体

35、要做到，对企业产品材料的严格控制。对于提供材料的工厂要严格挑选，收购价格合理质量好的材料，并且和企业做到长期合作，保证材料的稳定。还要做到时刻关注国家的政策，国家的政策变动对企业也有不小的影响，对公司的股价也会有波动。因此昆芸公司也要时刻注意国家政策的变动，以达到时刻灵活调节公司的经营策略。（二）降低企业生产成本从之前的分析可以知道，企业在现在市场中的营业收入大大缩减的情况下，企业的营业成本依旧很高，这也直接导 致了企业的净利润的降低。昆芸公司的销售费用是占期间费用很大一部分的，而期间费用高，也是拖累企业经济的一项费用。过多的费用支出会导致企业盈利能力下降，从而导致不被消费者看好。所以昆芸公司

36、首先应该做到合理控制期间费用，加强企业的内部控制。这点可以从材料的规划方面入手，可以选择不影响安全性能的同等材料来代替进口高档材料，从根源上减少成本的支出。其次在制造汽车时也要有着明确的目标，注意市场的需求。除此之外还要注意宣传的针对性，不要盲目的宣传，要有明确的宣传和销售渠道和放向。做到调查跟踪消费者的需求，以及做好售后处理，及时反馈信息。避免生产之后卖不出去导致存货积压的情况，保证销售对象的正确性，符合大众的要求。最后昆芸公司管理者应该注意这些问题，从企业内部管理分析并控制企业的成本，从控制成本方面来保证企业的盈利能力。（三）提高企业营业收入昆芸公司在2016年起盈利能力是不断下滑的，在2

37、018年时滑至最低，净利润为负数，股东回报率也是一直下降；企业的毛利率也随着净利润一起走下滑趋势。这所有的数据也表明，昆芸公司的总体盈利能力是在减弱的。在背景中可以知道昆芸公司在每年都会获得国家的资金支持，且企业自身的研发能力是不错的。除此之外，昆芸公司的国外市场占额较小。昆芸公司可以从以下几点建议入手：首先可以在自身不断发展的同时寻求和其他更好的企业共同发展的双赢局面，以此来提升自身的知名度，也可以使消费者对自身品牌有一定的认可。其次昆芸公司提升销售数量的可以通过激励政策，用业绩挂钩，刺激销售人员的积极性，制定赏罚分明的政策，这同时能避免新能源汽车库存的积压。最后一点，昆芸公司还可以开阔更多

38、的市场，在港澳台地区和国外交通发达的地区，都可以考虑开拓市场。销售数量的增加会提高企业的营业收入，利润也会增加，则股东回报率也会上升。（四）优化企业管理能力现在的汽车企业已经处于饱和的状态了，市场消费者也对不同品牌的产品有了自己的评价，也有自己所青睐的品牌。昆芸公司首先要知道产品的质量是企业提升效益的关键点，只有提升了质量保障才能不断提高销售数量。而人才也是企业成功的关键，昆芸公司也应该注重对员工的培养和人才的引进；管理层应该优化产品结构，引进各式人才和培养技术人才。昆芸公司还可以成立经营质量提升项目组，对企业经营产品质量、生产成本及生产效率进行监控，以解决当前影响效率提升的问题。其次，昆芸公

39、司的项目生产时应当做到精准投放资源，减少资源的浪费。还要关注企业的产品结构以此来优化产品结构。除此之外昆芸公司还要关注物流成本，降低成本；以此来提高昆芸公司的经营质量。昆芸公司除了人为方面做出调整，也可以从数据管理方面入手。使用大数据分析管理，严格控制投资成本和生产成本等，优化结构。从而大幅度提升昆芸公司的管理效率。六、结论昆芸公司的总体盈利能力在行业里来说是稍弱的，但是有好的技术也可以厚积薄发。并且昆芸公司的存货周转率是比较高的，说明企业没有盲目积压存货，而是合理审视市场需要。虽然昆芸公司现在的盈利能力较同行业其他企业来说是较低的，但是昆芸公司对技术研发的投入是在行业靠前的，说明企业有可能靠

40、着自己的新技术开拓市场。在当今竞争激烈的汽车行业中，除了继续保持自己的优点外，也要不断改善自身的问题。昆芸公司的产品更新速度慢、周期长，这是需要改善的；对技术的投入大却没有相当的回报。因此企业对产品的更新要加快，对技术人员的培养要上心。除此之外，昆芸公司要注重国际市场的占比；现在的销售量国外仅占3%，说明国际市场的提升空间很大。企业在不同程度下为自己的产品做宣传，也要找到适合自己的宣传方式，以达到最低的成本宣传最好的效果。除了注重产品的宣传，企业更应该注重的是产品的质量，好质量的产品才是最好的宣传。因为质量好的汽车才能保障消费者的生命安全，才会是消费者最好的选择。企业的盈利能力是反映出企业获得

41、利润的能力，只有企业不断盈利，前景才会更广阔，才会受到消费者的信赖，和投资者投资的信心。本文通过对汽车制造业的昆芸公司的盈利能力进行分析。通过对其成本费用利润率、营业利润和总资产报酬率等的分析，来体现企业的盈利能力的强弱。昆芸公司在发现自身的问题后，可以去优化，并发展好自身优势。相信昆芸公司的盈利能力会恢复以往的强势，赢得消费者和投资者的信赖。参考文献1菅梦丽 韩丽娜.A公司盈利能力分析及对策J.商业金融，2019（11）：167-1682夏晓伊.X有限公司盈利能力分析J.营销界，2019(03):14-153徐竹欣.基于杜邦分析法的五峰县C公司盈利能力研究J.营销界，2019（03）：23-

42、254张涵.辽宁省上市制造业企业盈利能力分析J.商业经济，2019（09）：154-1555胡瑛琳.创业板上市公司盈利能力分析-以PY公司为例J.2019（11）：74-766孙亚男.GE公司盈利能力分析D.陕西师范大学，2018.7刘敏敏 杨雪宁.浅析钢铁企业盈利能力的影响因素及对策J.经济研究导刊，2016（32）：11-168马奔腾.基于杜邦分析体系的YG公司盈利能力分析研究D.安徽大学,2016.9张梨花.企业盈利能力分析J.合作经济与科技，2014(02):94-9510周硕.企业盈利能力分析研究J.商业经济，2013（04）：25-2711陈万江.浅析盈利质量分析J.西部经济管理论

43、坛，2012（23）:59-6012张晓芳.企业盈利能力评价指标完善及综合应用浅析J.商品储运与养护，2008（7）：45-4613王雪梅.基于四川长虹电器公司财务的企业盈利能力分析J.甘肃科技，2019（13）：70-7214魏代英.新形势下如何提升中小企业盈利能力J.经营管理，2018（11）：87215李帅.A公司盈利能力的分析研究D.2017(06)致 谢本文从选题到开题报告再到现在论文的完成，都得到了指导老师耿玉成的不断指导。老师从任务书到论文的结束都有条不紊地让我们进行。感谢老师的悉心指导可以使我的论文可以顺利完成。而这篇论文的结束，也揭示了我大学本科四年的结束，这四年的学习生涯都离不开各位老师和同学的各种帮助。最后感谢各位老师和同学这四年的照顾。19