汽车之家电商营销案例分析开题报告.doc

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1、山东科技职院毕业设计(论文)开题报告学生姓名学号所在院系专业班级指导教师职称题目汽车之家电商营销案例分析课题类别预计完成时间本课题研究的意义，拟研究的主要问题、重点和难点，预期结果：一、 研究意义1、 理论意义从知网、万方等文献检索平台查询有关汽车之家营销案例分析等相关内容，其学术研究内容较少。这也为此次研究提供了契机，此次的研究能够填补相关学术研究上的空白，为后来者研究相关内容提供一定的资料和数据参考。因此，具有一定的学术研究意义和价值。2、 现实意义从现实的角度来看，分析汽车之家电商营销案例，能够全方位的解析其盈利模式、营销现状以及营销中存在的问题。通过对挖掘出的营销问题进行分析，针对性的

2、提出改进措施，帮助汽车之家更好的完善自己，让汽车之家电商营销更加高效，帮助企业和平台成长，具有一定的现实意义。二、 主要问题 1、全方位分析汽车之家电商营销内容，从宏观环境分析、盈利模式分析、营销措施分析等几个方面进行研究。2、采用案例分析、数据分析结合的方式对汽车之家电商营销内容进行论证。三、 研究重点1、对汽车之家电商营销内容进行分析，从营销数据、财务报告、营销渠道等方面分析汽车之家营销现状以及营销中存在的问题。2、分析汽车之家的盈利模式。3、分析汽车之家所处的宏观环境。四、 研究难点1、结合汽车行业发展内容、汽车资讯服务行业发展等内容分析汽车之家所处的政治环境、经济环境、社会环境和技术环

3、境。2、从营销内容分析、营销案例分析中挖掘其存在的问题。五：预期结果 1、提出汽车之家的营销措施，包括微博营销、微信营销、论坛营销、短视频营销等内容。2、剖析其营销措施中存在的问题，指出营销效率、营销转换率、用户体验、传播路径等方面存在的问题。论文主要内容（提纲）：摘要Abstract1 汽车之家营销背景介绍1.1 汽车之家介绍1.2汽车之家发展现状1.3汽车资讯服务行业现状2 汽车之家营销环境分析2.1 政治环境分析2.2经济环境分析2.3社会环境分析2.4技术环境分析3 汽车之家营销实施措施3.1微博营销3.2微信营销3.3论坛营销3.4短视频营销4 汽车之家盈利模式4.1 车电商业务收入

4、4.2 汽车广告收入4.3 汽车增值服务收入4.4 汽车金融收入5 汽车之家案例总结5.1 汽车之家营销存在的问题5.2 汽车之家营销改进措施参考文献致谢进度安排：1、2019年09月27日-2019年10月20日完成论文选题和任务书。2、2019年10月21日-2019年11月20日根据任务书，完成外文翻译、文献综述和开题报告的撰写，并提交开题答辩PPT。3、2019年11月22日-2019年11月30日完成开题答辩，并提交最终开题报告。4、2019年12月01日-2020年03月08日完成数据资料收集与分析，撰写完成毕业论文初稿。5、2020年01月06日-2020年01月12日提交期中检

5、查表。6、2020年03月09日-2020年05月10日完成论文修改，进行形式审查，参加论文答辩。7、2020年05月11日-2020年06月20日修改完成论文最终稿，提交论文装订稿，进行论文归档。参考资料：1刘方歆.汽车营销与服务专业教学资源库建设与应用现状及存在问题分析J.当代教育实践与教学研究,2020(05):130-132.2程平.基于4I理论视角下网络营销传播策略分析以“宝骏”汽车为例J.企业科技与发展,2020(03):179-180+184.3巫海英.电子商务下的汽车网络营销策略研究J.时代汽车,2020(05):116-117.4时奎瑜.A公司汽车融资租赁业务营销策略分析J.

6、现代营销(经营版),2020(03):99-100.5高云霁.新媒体背景下国产汽车品牌营销策略研究J.现代营销(经营版),2020(03):130-131.6张文强.我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨以奇瑞汽车为例J.中国市场,2020(06):119-120.7梁环忠,林靖,林虹利.汽车消费金融营销策略探析以大众汽车金融公司为例J.天津商务职业学院学报,2020,8(01):51-60.8胡珀.基于O2O模式的汽车4S店营销策略研究J.现代营销(信息版),2020(02):251.9吴丽萍,谭新曲,吴星.柳州与广州新能源汽车“营销模式”市场调研对比分析J.南宁职业技术学院学报,2020,25(

7、01):71-76.10韩子奇.售后服务在汽车营销中的作用与地位J.财富时代,2020(01):150.11黄小虎.互联网+背景下汽车营销管理模式J.财富时代,2020(01):154.12姜海燕,刘凯燕,陆辉.基于4P理论的汽车营销模式浅析以菏泽吉豪汽车4S店为例J.中国经贸导刊(中),2020(01):121-122.13孙馨怡.新时期汽车营销的创新模式发展J.现代营销(信息版),2020(01):251.14马娴明.DY公司纯电动汽车整合营销传播策略研究D.浙江工商大学,2020.15高姝.我国新能源汽车发展现状及市场营销策略分析J.商场现代化,2019(24):56-57.指导教师意见： （签章） 年 月 日院系意见： （签章） 年 月 日注：正反打印，小四，宋体