新媒体时代大润发超市整合营销传播策略研究开题报告.doc

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1、课题名称新媒体时代大润发超市整合营销传播策略研究课题来源课题类型选题的背景及意义随着我国零售业的快速发展，我国零售市场长期处于主导地位。改革开放以来，随着消费者物质需求的不断提高和零售市场日益激烈的斗争，我国零售规模逐步扩大，超市、便利店、专卖店等新型零售业快速发展。中国零售市场已成为经济增长的主要推动力。销售模式的多样化大大降低了经营成本，从而产生规模经济。与国外零售业相比，我国零售业由于经营成本高，毛利率总体水平正在提高，其净利润水平远低于家乐福、沃尔玛等国际巨头，且规模远低于国外零售业。主要有两个原因:一是物流成本高;二是销售和管理成本高。目前，我国零售企业的管理已经过于陈旧，没有创新。

2、在商品组合、服务标准、收费标准、促销和店面布局等方面，不能形成完整的标准化管理。目前，我国连锁超市已成为最具活力的业态形式。自1994年以来，中国的连锁超市平均增长超过70%。特别是近年来，大中型企业连锁超市的年销售额增速快于消费品零售总额，增速明显高于传统百货公司。这些外资零售企业以其先进的经营理念、价廉物美的商品、规范周到的服务、多元化的营销组合策略，对我国零售业产生了巨大的影响，使我国零售业的发展面临着严峻的挑战。从知网、万方等文献检索平台查询的数据可以看到，近年来有关整合营销的学术研究内容增多，共计达11302篇。有关零售行业整合营销的研究文献为19篇。而有大润发整合营销的学术研究处于

3、空白状态，这也为此次研究提供了契机，此次研究能够弥补相关学术研究的空白，为后来者提供一定的资料参考和数据参考。从实际意义来看，目前零售行业和零售品牌正面临升级转型，而在这样的背景下大润发的发展也受到行业的影响，大润发也面临升级转型。而整合营销对品牌升级转型起到至关重要的作用，整合营销能够满足品牌在当下营销环境下的需求，帮助企业更好的发展。因此，此次研究具有一定的现实意义和价值。研究内容拟解决的主要问题本课题以大润发整合营销为主要研究对象，结合大润发发展现状分析其整合营销传播策略。基于STP策略、4P营销理论等分析大润发的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及市场定位等内容。挖掘大润发现阶段

4、整合营销存在的问题，对这些问题进行分析，并提出改进措施。拟解决的问题：1、分析大润发产品策略、渠道策略、促销策略、价格策略；2、剖析大润发整合营销存在的问题，从营销意识、产品、市场、效率等多个方面挖掘。3、对大润发整合营销提出改进方案研究方法技术路线文献研究法：以知网、万方等文献检索平台中现有的大润发营销策略等内容为基础，分析以前学者在整合营销中研究存在的问题，结合此次研究的框架，提出改进措施。案例分析法：以大润发的具体营销方式为案例，分析其具体的营销策略实施。以大润发产品、促销方式为案例，分析其产品策略、促销策略。数据分析法：以2019年大润发年度报告、2019零售行业年度报告、零售行业市场

5、竞争等数据为基础，分析目前零售行业的发展现状、大润发的发展现状以及大润发营销内容。研究的总体安排和进度计划研究的总体安排和进度计划：（1）第7学期第15周12月10日，联系指导老师，选题,初步查找和收集相关资料； （2）第7学期结束即1月10日前,由指导教师下达毕业论文任务书,制定毕业论文相关计划；（3）第8学期第1周：确定写作大纲，撰写并上交开题报告，撰写文献综述，收集论文资料，进行社会调查； （4）第8学期第5-6周：收集论文资料，充实论文主体内容，完善论文相关环节，完成论文初稿； （5）第7周：修改完善论文； （6）第8周：毕业论文中期检查，填写毕业论文中期检查表； （7）第9-10周：

6、做好论文修改工作，充实内容，完善方法，规范格式；（8）第11周：定稿，做好论文答辩准备；（9）第13-14周 论文答辩，做好答辩后论文的修改及完善工作，并将论文最终稿上传。主要参考文献1杨琳.知识变现背景下数字出版平台的商业探索路径以知乎的整合营销传播模式为例J.出版广角,2020(04):55-57.2贾炜荣.小米手机整合营销浅析J.现代营销(下旬刊),2020(02):85-86.3程艳红.克莉丝汀企业传统营销与网络营销的整合研究J.福建茶叶,2020,42(01):35.4李卉.网易新闻客户端的整合营销传播J.新闻研究导刊,2020,11(02):199+201.5田玉军.整合营销传播时

7、代的企业新闻策划J.现代企业,2020(01):82-83.6张蓓,刘凯明.新电商时代花卉电商平台顾客体验及营销模式研究J.世界农业,2020(01):4-10.7张斯博.客户服务与市场营销整合的价值研究J.中外企业家,2020(03):20.8祝萍.社会化媒体视角下的图书微信营销探究J.传媒论坛,2019,2(24):22-23.9王东.融媒时代电影整合营销传播策略J.新闻战线,2019(24):87-89.10王东.融媒体语境下的电影整合营销传播策略J.北方传媒研究,2019(06):12-15.11李隽.“一带一路”背景下连云港城市形象整合营销传播研究J.中国商论,2019(22):68

8、-70.12黄国庆.新媒体下的整合营销传播策略探析J.决策探索(下),2019(11):43.13曹子郁,刘雪梅.移动互联环境下大众期刊社会化媒体营销整合研究J.出版科学,2019,27(06):87-92.14劳显茜.新零售背景下土特产整合营销的问题与对策J.老字号品牌营销,2019(08):6-7.15朱景伟.以全渠道零售实现进口电商企业品牌建设的路径探索基于5R整合营销理论视角J.太原城市职业技术学院学报,2018(11):39-41.16欧晓勇,李海燕,杭景峰,胡星,常慧聪,张晗.零售革命时代企业全渠道整合营销模型与策略研究J.商场现代化,2018(02):73-74.17胡海粟.优衣库:品牌零售如何与移动互联网整合专访优衣库大中华区CMO首席营销官吴品慧J.中国广告,2015(08):34-36.指导教师意 见 指导教师签名： 年 月 日 教研室意见学院意见教研室主任签名： 年 月 日 教学院长签名： 年 月 日