一带一路背景下浙江茶叶出口发展对策分析.docx (2).docx

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1、目 录摘要及关键词I引言11 相关概念解析11.1 浙江茶叶的简介11.2 “一带一路”战略概述12 浙江省茶叶的出口现状22.1 出口规模22.2 出口产品结构32.3 出口市场结构33 浙江省茶叶的出口存在的问题43.1 劳动力成本高43.2 出口附加值低43.3 品牌效应不足43.4 出口市场集中53.5 技术性贸易壁垒54 “一带一路”战略对浙江茶叶出口的影响54.1 积极影响54.2 消极影响65 “一带一路”战略下浙江省茶叶出口发展对策75.1 利用先进技术，降低成本75.2 提高加工水平，增加出口附加值75.3 树立茶叶品牌，提高国际竞争力75.4 拓宽出口市场，优化出口市场结构

2、85.5 提高产品的质量，规避贸易壁垒8结论9参考文献9致谢11一带一路背景下浙江茶叶出口发展对策分析摘 要：众所周知，中国是世界上茶叶的主要出口国，而浙江省是中国茶叶的主要出口国之一，其茶产量、茶出口量一直处在国家的最前沿的位置。国家主席习近平于2013年提出“一带一路”的倡议之后，浙江省的茶叶出口贸易迎来了新的发展机遇，“一带一路”沿线的众多国家为其带来了巨大的市场，但同时也面临着其他国家强烈的竞争以及贸易壁垒等挑战。本文就“一带一路”分析了浙江省茶叶的出口情况，发现存在一些问题，并提出了若干建议和对策。希望可以提高浙江茶叶的质量并提高浙江茶叶的国际竞争力，以促进浙江茶叶的出口贸易发展，从

3、而促进中国茶产业的发展。关键词：一带一路；浙江；茶叶；出口；问题；对策 Analysis on the development countermeasures of Zhejiang tea export under the background of One Belt And One RoadAbstract:As is known to all, China is a major exporter of tea in the world, and zhejiang province is one of the major exporters of tea in China. After P

4、resident xi jinping put forward the initiative of One Belt And One Road in 2013, the tea export trade in zhejiang province has ushered in new development opportunities. Many countries along the One Belt And One Road have brought huge market for it, but it also faces challenges such as strong competi

5、tion and trade barriers from other countries. This paper analyzes the situation of tea export in zhejiang province, finds some problems, and puts forward some Suggestions and countermeasures. It is hoped that the quality of zhejiang tea can be improved and the international competitiveness of zhejia

6、ng tea can be improved, so as to promote the export trade development of zhejiang tea and promote the development of Chinas tea industry.Key words:OneBeltAndOneRoad;Zhejiang;Tea;Export;Problem; CountermeasuresI引言截至2018年，根据国家统计局的数据分析可知，2018年我国茶园种植面积达到43956000亩，茶叶产量达到了2610000吨，其中全国出口茶叶为364700吨；浙江省茶园面积

7、位于全国第六，达到了2988000亩，茶叶产量达到了175200吨，但其出口量却达到了168500吨，出口量占了全国茶叶出口量的一半左右，位居全国第一，是我国茶叶出口的主要省份。随着2013年我国国家主席习近平提出“一带一路”的战略后，浙江省茶叶出口总体呈现小幅上升趋势。战略实施之后，2018年浙江省茶叶出口17.78万吨，相比2012年没有实施“一带一路”战略时，增长了约23%，由此可见“一带一路”战略的实施对于浙江省茶叶的出口有着推动的作用。但激烈的市场竞争也使浙江省茶企面临着巨大的挑战，同时浙江省茶叶出口中不断暴露出的许多问题，都阻碍了浙江省茶叶的出口贸易发展。如何解决当前存在的问题，从

8、而提高浙江茶叶的国际竞争力，增强茶叶出口的优势，是当前的重要任务。1 相关概念解析1.1 浙江茶叶的简介“酒困路长惟欲睡，日高人渴漫思茶”，中国的茶文化在唐朝时已经发展成熟，并出现了“茶”这个字。在我国，茶更是被誉为“国饮”，中国人自古以来就有泡茶待客和以茶代酒的习惯，在商业会谈的时候也会泡茶来招待客人，不仅中国人喜欢喝茶，外国人也同样喜欢喝茶，例如：英国、日本、韩国等。中国是世界上茶叶生产大国，也是出口大国，而浙江省是中国茶叶生产和出口的主要省份。其地形以山地和丘陵为主，且属于亚热带季风气候，雨热同期，气温适中，光照多，降水充沛，昼夜温差大。浙江省这天独厚的地理位置，非常适宜各种茶叶的种植，

9、2018年浙江省茶园面积为2988000亩，茶叶产量为175200吨。1.2 “一带一路”战略概述“一带一路”是习近平主席在2013年提出的合作倡议，提倡的是友好合作，互利共赢的理念，符合经济全球化的潮流，意在加强与沿线国家和地区的沟通、交流与合作。“一带一路”将亚太地区与欧洲地区联系起来，将中亚、南亚及东南亚等地方贯穿，是全球跨度最大的经济带，涉及 65 个国家，总人口超过 44 亿1。浙江省坐落于“一带”和“一路”的交汇地带，宁波舟山港是海上丝绸之路的起点之一，浙江省四港共同联动，极大地促进了浙江省出口贸易发展。据浙江省统计局的统计可知，2018年浙江省对“一带一路”沿线国家的进出口贸易额

10、合计达到89670000万元，增长了12.3%，其中出口达到了68220000万元，增长8.3%。2 浙江省茶叶的出口现状2.1 出口规模截至2018年，虽然在我国18个产茶省中，浙江省茶园种植面积不是最大的，贵州、云南、四川、湖北、福建等茶园面积均大于浙江省，但是茶叶出口量都没有浙江省多，其出口量一直都是位于全国第一。根据国家统计局以及浙江省统计局的茶叶出口量数据绘制得到图1：图1 2015-2018年浙江省和全国茶叶出口量及占比（万吨）图中显示这四年间，浙江省茶叶的出口量一直占据全国茶叶出口总量的半壁河山。在这四年里，我国茶叶出口量呈微微的增长趋势，浙江省茶叶出口呈现整体增长态势，但201

11、6年茶叶出口只达到了147200吨，相比2015年的157700吨，减少了6.66%；2017年茶叶的出口量达到了162900吨，同比增长了10.67%；2018年茶叶的出口量达到了168500吨，比去年增长了3.44%，占全国出口总量的46.20%，比全国出口量排名第二的安徽多出109300吨，稳居全国第一。2.2 出口产品结构根据浙江省茶叶产业协会的数据整理后得到图2，2018年浙江省茶叶出口总量为168500吨。出口茶叶的种类分别有绿茶、红茶、乌龙茶、花茶和普洱茶；出口量分别为16.27万吨、0.23万吨、0.14万吨、0.18万吨和0.03万吨；占出口的总量分别为96.33%、1.36

12、%、0.83%、1.07%和0.18% 。图2 2018年浙江省茶叶出口种类占比图2.3 出口市场结构2017年, 浙江茶叶出口至82个国家和地区, 前五位依次是摩洛哥、毛里塔尼亚、塞内加尔、乌兹别克斯坦、喀麦隆2。据资料统计，到2018年，浙江省茶叶出口全球91个国家及地区，但前几大市场依旧主要是摩洛哥、毛里塔尼亚、加纳等非洲国家，结构非常单一。表1 20152018年浙江省茶叶出口前五大市场国家2015201620172018摩洛哥摩洛哥摩洛哥摩洛哥乌兹别克斯坦毛里塔尼亚乌兹别克斯坦塞内加尔毛里塔尼亚塞内加尔加纳毛里塔尼亚塞内加尔乌兹别克斯坦毛里塔尼亚乌兹别克斯坦喀麦隆喀麦隆美国喀麦隆根据

13、浙江省茶叶产业协会近几年的出口市场资料我们可以看出，浙江省茶叶主要是出口到非洲市场，而像欧美这些发达国家，浙江省对其的茶叶出口量还是非常低。在非洲，摩洛哥一直是最大的茶叶进口国，也是我国和浙江省最大的出口国，连续几年，摩洛哥都是浙江省的第一大出口市场，浙江省出口到摩洛哥的茶叶就占据了浙江省茶叶出口总额的20%。此外，非洲的其他国家，例如：毛里塔尼亚、加纳、喀麦隆等也是浙江省茶叶出口的主要市场。3 浙江省茶叶的出口存在的问题3.1 劳动力成本高随着浙江省经济近几年来的飞速发展，人工成本不断上升，浙江省土地机会成本相比较其他省份较高，在一定程度上制约了浙江茶叶竞争力的提升3。成本较高的茶产业，从种

14、植到最后的销售都需要投入大量的劳动力。在此过程中，采茶是劳动力需求最大的一个环节，属于季节性的短期用工，主要集中在清明前后的一个月左右，以前采茶的人工费用每天只要80100元，但现在基本上是一天提高到了200以上,较之前增加了一倍左右。劳动力成本不断攀升的现象几乎是不可逆转的，而人工成本的提高使得浙江省茶叶的价格优势无法体现出来。3.2 出口附加值低斯里兰卡茶叶局的威廉戈尔曼在茶叶论坛上发言表示，茶叶的价值更体现在茶叶的附加值中，开发茶叶的附加值利于拓展茶叶市场。反观浙江省出口茶叶大多都是大宗茶，即原料茶，这种茶叶的附加值非常低，所带来的利润也较低。浙江省大多数的茶工厂规模比较小，技术和设备还

15、很落后，不能很好地延长茶叶的产业链，生产出价值链上游的产品，没办法将资源高效的整合利用，以至于在国际市场上的竞争力非常低。3.3 品牌效应不足 现在，中国的茶叶市场有着各种各样品种的茶叶，但是到目前为止没有自己的品牌。中国的茶叶位于世界的前沿，但到现在都还没有一个世界著名的茶叶品牌。浙江省的名茶也有许多，但大多是以产区加上品种的模式来设置品牌，然而，地区加品种的命名并不等同于真正的品牌，消费者只知道茶的品种，却不知道茶真正的品牌。而大多数企业树立的品牌都仅仅是加上产地的模式，例如：西湖龙井、信阳毛尖、云南普洱等，正是因为这种品牌命名模式，导致这些品牌都比较分散、不属于任何一家企业，自然而然地品

16、牌的价值也就被稀释了。浙江省名茶品牌多而散、只注重“产地+品牌的模式”等问题，都大大限制了浙江省茶叶品牌的建设，成为我国茶产业的发展一大阻碍。3.4 出口市场集中浙江省的茶叶出口主要集中在非洲市场，但是在一些主流市场的占有额并不高，尤其是在欧洲、美国等发达国家。其中浙江省最大的市场就是摩洛哥，摩洛哥一直以来都是浙江省绿茶的主要出口市场，浙江省出口摩洛哥的茶叶占我国出口总量的20%。毫不夸张地说，摩洛哥茶叶市场的任何细微变化都会影响到浙江省乃至中国绿茶出口的整体形势4。显而易见，市场太过单一，依赖某个市场程度过高，受别国市场的影响就大，容易存在很多风险，不利于茶叶的可持续出口发展。3.5 技术性

17、贸易壁垒随着世界各国贸易保护主义的兴起，一些国家技术性贸易保护措施层出不穷。欧美发达国家茶叶的价格相对较高，消费量大，具有较大的利润空间，是浙江省茶叶出口未来应该着眼的主要目标市场，但是由于这些国家对于茶叶产品质量的要求越来越严格，加之实施绿色壁垒措施，使得浙江省茶叶难以满足这些国家苛刻的要求，抑制了茶叶的出口贸易发展。即使浙江省利用先进技术、加工改良后出口茶叶达到了要求，随着技术、资金、时间的投入大大增多，生产成本也会与之俱增，这还是会削弱浙江省茶叶的国际竞争力，严重影响了浙江省茶叶国际出口贸易额的增长。4 “一带一路”战略对浙江茶叶出口的影响4.1 积极影响“一带一路”连接了亚洲、欧洲和非

18、洲三大板块，形成了全角度的合作范围，被看作是全球跨度最大、开发潜力和空间前景不错的经济带，这对浙江省茶叶的出口也起到了一定的促进作用。首先，浙江省茶叶出口贸易路径将更加便捷与安全。“一带一路”带动了铁路、公路等交通的发展，让浙江省茶叶的出口贸易运输方式变得多元化，更加地便捷与快捷。大大缩短了茶叶运输的时间，保证了茶叶的新鲜和品质，极大地促进了浙江省茶叶出口的发展。“一带一路”有一个枢纽港口就在宁波, 这为浙江省的名优茶更好的开拓国际市场提供了相当大的便利,为浙江省名优茶开拓欧洲高端市场也提供了一定的契机5。其次，浙江省将有望开拓出新的茶叶出口市场。沿线国家和地区是世界上茶叶的主要产区和消费区，

19、随着各国的经济发展水平不断地提高，人们的生活水平也得到了大大的改善，对茶叶的消费需求和结构也将变得多样化。“一带一路”倡议的实施对浙江茶叶出口市场是有积极影响的, 使浙江茶叶出口市场结构更加平衡6。最后，浙江省的茶文化也将得到很好的传播。本倡议共覆盖的地区是世界上最重要的茶叶生产和消费区域，“一带一路”的实施可以更好地宣传和传播浙江省的茶文化，让茶文化的传播覆盖面更广，这会为浙江省茶叶带来很好的宣传效应7。4.2 消极影响像是一把双刃剑，“一带一路”在促进浙江省茶叶的出口的同时，也给浙江省茶企和茶商带来了一定的挑战。一方面，浙江省茶叶将面临越来越激烈的竞争。浙江省茶叶的出口销量虽然增加了，但伴

20、随着的是越来越激烈的竞争，出口依旧保持增长的势头，就是一个非常大的挑战了，这需要浙江省茶企不断地分析和判断当前的形势并及时做出调整，以适应国际市场的潮流。例如，斯里兰卡、印度等国家和地区的茶叶在倡议下也不断地涌向了国际市场，导致浙江省茶叶出口面临的竞争压力越来越大，严重地影响了茶叶的出口量。另一方面，浙江省的茶叶质量将接受更为严格的考验。倡议下沿线的交通越来越便利，出口途径更加方便快捷，茶叶能够更快地销往世界各地，但与此同时也将接受着更多国外消费者的检验，而茶叶的品质问题也就面临着严峻的考验。此时，价格低廉已不再是浙江茶叶出口贸易的优势，要想要在国际市场中确保跳板，维持一定的占有率，就必须增加

21、资本和技术的投入，以提高茶叶质量，达到消费者心目中的标准，赢得他们的喜爱，从而树立起良好的口碑。机遇和挑战往往是并存的，国际市场、竞争对手等这些外界因素改变不了，浙江省茶企只能自己做出调整来适应现状，这样才能不断地跟上时代的步伐、抓住消费者的心、占据国际市场、实现茶叶出口的良好发展。5 “一带一路”战略下浙江省茶叶出口发展对策5.1 利用先进技术，降低成本茶产业是劳动密集型产业，从采茶到销售都需要大量的劳动力，但近年来浙江省劳动力不足而导致的劳动力费用过高的问题不断涌现。在这种情况下，浙江省茶叶想要在国际市场上保持价格优势，就必须降低茶叶的生产成本以及管理成本，来提高自身的竞争力。加大技术和资

22、金的投入，用机器代替人工，着力打造全程机械化、自动化。为实现这个目标, 要建设生态化标准茶园、机采茶园等现代化茶园来代替传统茶园8。通过加大科学技术的投入，研发并使用先进的采茶叶机器以及相应的配套生产机器，实现茶叶生产全过程的机械化、自动化、连续化，减少人工的投入，提高产业效能，从而达到降低成本并促进我国茶业现代化的顺利实现。5.2 提高加工水平，增加出口附加值浙江省茶叶多以原料茶出口，属于初级产品，附加值低以至于出口价格也非常低。茶企要多考虑茶叶的深加工这个方向，加大技术和资金的投入，将茶叶制成速溶茶、茶饮料等产品，以延长产业链，丰富茶产品的种类，满足国外消费者个性化的需求，使出口茶叶产品实

23、现增值。据了解，欧美国家和地区本身是不种茶的，但是他们更加注重茶叶的深加工以及研发，以增加茶产品的附加值，提高自身的竞争力。浙江茶企需要深度挖掘传统茶叶市场和新兴茶叶市场的特点和区别9。浙江省茶企要把眼光放长远，立足于本身，充分发挥自身的资源优势，同时借鉴国外先进的加工技术，增加茶叶产品的附加值。5.3 树立茶叶品牌，提高国际竞争力品牌对于一个企业的生存和发展起着至关重要的作用，一个好的品牌会一直树立在消费者心里，甚至可以成为他们的不二之选，这在无形之中就增强了企业的市场竞争力。但是在茶叶品牌如此之多的市场上，想让消费者选择并认定自己的品牌，就必须有一个良好的企业形象和口碑。对于树立品牌方面，

24、给出以下几点建议：首先，支持优秀企业培育自己的品牌。聘请专业的人士对省内目前已经有一定知名度的企业进行相关的品牌建设培训，创立属于自己的品牌，再通过各种渠道帮助其进行宣传从而提高知名度。其次，政府要加大政策的扶持力。通过优惠政策来鼓励茶龙头企业创建国际品牌，并大力帮助企业宣传和推广茶品牌，同时为茶叶品牌的推广搭建平台。此外，还要有序推荐、筛选一批区域性传统特色茶叶品牌，加大政策性支持与国内外市场推介力度10。最后，举办各种茶文化活动以达到宣传的目的。深入挖掘浙江省的茶叶文化，用各种各样的文化形式来展现给消费者，例如国际茶文化节、茶博会、茶日活动等，给自己的品牌铸入生命与灵魂文化。加强国际交流与

25、合作，充分借助海外浙商、孔子学院等渠道优势，推动浙江茶叶与茶文化走向世界11。5.4 拓宽出口市场，优化出口市场结构浙江省茶叶出口主要集中在非洲市场，向其他国家和地区出口较少，尤其是出口到欧美发达国家的更少。正是由于出口市场太过于集中，一旦双方产生贸易摩擦时，将严重影响到浙江省茶叶出口的发展，“一带一路”沿线国家和地区是世界上主要的茶叶生产区和消费区，因此，浙江省茶企应着眼于这一大消费区域，积极地拓展国际市场。浙江省茶企应将不同国家和地区消费者对茶叶的需求和偏好区分开来，按照饮茶的不同口味、饮茶习惯和消费需求来细分市场，争取扩大浙江茶叶的市场占有份额12。 5.5 提高产品的质量，规避贸易壁垒

26、随着一些发达国家对于茶叶的要求越来越严格，且实施的绿色壁垒措施，使得浙江省茶叶很难满足这些国家的苛刻条件，大大的降低了浙江省茶叶的竞争力，严重阻碍了浙江省茶叶出口贸易发展。对此，提出以下几点建议：首先，提高茶叶的品质。大力培育优良茶种，从源头上提高茶叶的质量。同时，为了防止在运输期间茶叶出现氧化、暴晒等问题，应选用具有防潮性的真空包装，来保证茶叶的原始口味和品质。其次，不断提高出口检验的标准。要借鉴国外的出口检验方法，学习相关的检验技术，提高茶叶出口检验的标准。同时，学习国外优秀的加工技术和经验，引进其他国家的先进技术和设备，加强国际合作。最后，就政府而言，需要建立茶叶市场预警机制，成立相关机

27、构对他国实施的绿色壁垒体系进行研究，及时跟踪他国的贸易壁垒状况，研究出应对措施，保证浙江省企业在茶叶出口过程中能够从容应对13。结论综上所述，在“一带一路”这个背景下，沿线地区所涉及的范围广，并且是世界上茶叶消费大地区，因此，浙江省茶叶出口贸易的市场前景还是非常广阔的。浙江省茶企和茶商应该积极地抓住这一大机遇，树立长远的发展眼光，顺应时代的大潮流，积极跻身于国际市场的舞台上。浙江省茶企和茶商要尽快树立自己的国际知名品牌，利用先进技术不断提高茶叶的产量和质量，同时积极地面对国际市场上的种种困难和挑战，有针对性地采用相应的措施来解决。通过不断地发现并解决问题，逐渐地提高浙江省茶叶在国际市场上的竞争

28、力和占有率，扩大茶叶的出口量，促进浙江省茶叶出口贸易的发展，同时促进我国茶产业的快速发展。由于本人的学识有限，加之对于浙江省茶叶的了解程度有限，以及收集的资料有限，本文只是简单地对现有的资料进行整理与分析，还是有很多的不足之处。本人将会在今后的学习和工作中，不断地加深对浙江省茶叶出口发展的认识，进一步收集相关的资料来完善本文的不足。参考文献：1李陈威.“一带一路”背景下浙江茶叶对外贸易现状及对策研究J.农村经济与科技,2019(16):47-48.2桂燕玲.“一带一路”对浙江省茶叶出口贸易的影响及对策J.北方经贸,2018(12):29-31.3徐丽丽,崔振东.互联网时代浙江茶叶出口面临的机遇

29、J.农村经济与科技,2019,30(21):168-169.4浙江省茶叶对外贸易预警示范点课题组.关于浙江茶叶出口摩洛哥市场的现状分析和对策建议J.中国茶叶,2013,35(12):8-11.5曾俏俏,周楚杰.浙江省茶叶出口竞争力研究J.广西质量监督导报,2019(03):104-105.6桂燕玲.“一带一路”对浙江省茶叶出口贸易的影响及对策J.北方经贸,2018(12):29-31.7袁祯清.“一带一路”背景下茶叶出口经济面临的挑战与机遇J.农产品加工,2019(06):83-85.8曾俏俏,周楚杰.浙江省茶叶出口竞争力研究J.广西质量监督导报,2019(03):104-105.9平萍.“一

30、带一路”框架下浙江省茶叶出口国际竞争力分析J.农业考古,2017(05):102-105.10冯海强,罗列万.浙江省茶叶品牌建设现状与对策探讨J.茶叶,2018,44(01):21-24.11冯海强,罗列万.浙江省茶叶品牌建设现状与对策探讨J.茶叶,2018,44(01):21-24.12平萍.“一带一路”框架下浙江省茶叶出口国际竞争力分析J.农业考古,2017(05):102-105.13毛丽佳.茶叶贸易遭遇绿色壁垒的现状及建议J.中国管理信息化,2015,18(22):118.致谢：白驹过隙，大学生活转瞬即逝，回顾这四年的点点滴滴，感慨万千。老师们的敦敦教导，同学们的欢声笑语，导员的辛勤付

31、出，朋友们的陪伴与鼓励都不停地在脑海中掠过。四年以来，安导作为我们的导员，一直给予我们呵护和关心，军训的时候她在烈阳下陪着我们，运动会时和我们坐在一起为学院的运动员加油打气。工作上的她一直是一丝不苟，勤勤恳恳、认认真真，是我们在未来工作中的好榜样，在此想对她说一句：导，您辛苦了！三尺讲台，三寸舌，三寸笔，三千桃李。特别感谢各位老师为我们传道授业解惑，对我们的学习以及生活上都给予了很大的帮助，为我们之后的工作也是打下了坚实的基础。尤其是要感谢我的指导老师杨老师，从论文的选题、定题、文章构思、大纲到最后的撰写，她都给予了我许多帮助，同时给出了许多宝贵的建议，非常感谢老师的细心指导。山水一程，三生有

32、幸。感谢在这四年中给予过我关心和帮助的小伙伴们，是你们让我这四年生活变得多姿多彩，是你们教会我成长，带给我温暖和感动。未来可期，相信我们都一定会成为自己心目中那个最了不起的自己，我们终会在彼此看不到的世界熠熠生辉！陪伴我四年的室友，虽不是家人，却也如同家人一般，给与我温暖和怀抱。在我失败的时候鼓励我坚持，在我伤心难过的时候告诉我我还有她们，在我开心的时候和我一同欢欣雀跃。她们真的是很棒很棒的姑娘，希望世界可以善待她们，天下无不散的宴席，我们各奔东西，然后，更高处见！还要非常感谢我的夏同学，是你带我从无尽的纠结与悔恨走出来，是你把从前郁郁寡欢的我变成现在这个爱说爱笑的我，是你让我开始享受这个大学生活，是你让我对未来充满希望和期待。未来的路很长，要比肩而立一起成为更好的大人！父恩比山高，母恩比海深。还有哥哥的陪伴，不知道自己是何其幸运，才能在今生今世与你们做亲人，这么多年的学习生涯，是你们的不断支持、奉献与爱，成就了现在的我。你们陪我长大，我陪你们变老。我一定会快快努力，赶上你们老去的速度，带你们去看遍祖国的大好河山!最后我还要感谢海口经济学院，因为有你，才让我们相遇；因为有你，才有现在的我！12