跨国公司的中国化运营策略研究以索尼品牌为例开题报告.doc

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1、江苏 师 范 大 学科 文 学 院毕业论文开题报告论文题目：跨国公司对我国高新技术产业的影响及措施 以日本索尼公司为例报 告 人：邓亚杰 所在系别：经济系 专业：国际经济与贸易 指导教师：闫晓萍 报告时间：2012/5/1 徐州师范大学经济学院制论文选题的理由或意义： 20 世纪 70 年代以来，随着国际之间的竞争日渐激烈和世界经济一体化的发展，越来越多的跨国公司把原来放在母国的研发活动移到海外进行。跨国公司从事国际性研发活动越来越普遍，研发活动的积极性和目的明确性日益清晰，跨国公司进行海外研发的投资逐年增加。自 90 年代之后，这种海外研发又表现出新的发展特征开始加大了对发展中国家的投资力度

2、。其中，中国以其巨大的潜在市场和广大的价廉质优的人力资源，便成为跨国公司研发投资的热点区域。把跨国公司在他国的投资分为“经验获得”和“利润攫取”两个阶段，主要用来阐明跨国公司在他国进行投资的创立前期，先是一个试探、熟悉或者学习的过程，即经验获得阶段，当对东道国的风土人情、市场状态、行业特征以及政府政策等外部环境熟悉之后，获得了足够的经验和条件，再进入“利润攫取”的阶段。而当前，在华的大多数跨国公司，在进入“利润攫取”阶段后，都是在经历了“初级阶段”，迫不及待地向“高级阶段”迈进（此两个阶段的划分将在后文给出），这个过程时间上有长有短，形式也不尽相同，都体现了跨国公司立足中国，面向世界的战略意图

3、。但值得注意的是，很多跨国公司在进入“高级阶段”的过程中都是盲目的，不明确是否应该跨越，也不清楚应该何时跨越。在这种情况下，把这些问题作为切入点，以“二阶段理论”为依据对跨国公司在华研发机构进行阶段细化，并配合实证加以研究，有利于跨国公司选择决策，也有利于我们洞悉跨国公司在华研发机构的发展趋势。论证的过程从微观到宏观层层展开，可达到由点及面的效果。在论证过程中所体现的分析、解决问题的思想和方法也是本选题的意义所在。索尼公司在我国的分公司是索尼消费类电子产品的营销公司，产品涉及家庭影音、数码影像、个人电脑、个人音频、汽车音响等多个领域，拥有极为丰富的产品线，可满足不同消费者的多样需求。随着业务的

4、不断拓展，本着贴近市场、贴近消费者的出发点，索尼公司将加强同经销商的战略合作，同时紧紧围绕销售团队的升级，构建产品创新、渠道管理、营销推广、销售培训、考核激励等营销链，以此形成整体合力，提供更加专业、规范、高效的服务。创新务实，寻找新的市场机遇，进一步推动营业增长。注：可用A4纸加附页学术回顾： 纵览相关文献资料，虽然有很多研究的对象是跨国公司研发机构，但是研究的重点各自不同。有的是宏观上研究海外研发的战略结构和目的；有的是对研发机构的分类分析；也有的分析研发机构发展的动因。针对研发机构本身阶段化发展进程的研究相对欠缺。国外关于跨国公司在海外研发的研究，很早就已经开始了。西方学者从不同角度，围

5、绕跨国公司在海外建立研发组织的动因、条件和结果进行了研究，取得了丰硕的成果。2007 年，罗斯特提出了自己的海外研发理论模型，认为海外研发机构大致分为四种类型：一是技术转移研究所（TTUs）；二是本土技术研究所（ITUs）；三是全球性产品开发研究所（GPUs）；四是公司技术研究所（CTUs）17。特普斯在哥伦比亚世界商业期刊上发表了本地化产品政策：在外国进行研发的角色定位一文，在分析研发集中化的同时，还讨论了研发向海外分散化的原因以及未来的方向。跨国公司研发国际化理论开始走向成熟，出现了像库麦利和皮尔斯等为代表的一批研发国际化理论专家。库麦利（kuemmerle，2005）将跨国公司海外研发直

6、接投资分为两类：以母国为基础的技术开发（HBE）和以母国为基础的技术增长（HBA）。HBE 是开发母国区位创造的技术优势，以这种方式利用该优势比其他方式对公司更有利可图。HBA 是为了保证跨国公司的稳定和长期增长，旨在从海外为母国获得新的技术与信息，增加母公司技术存量，从而提高跨国公司在知识经济时代的国际竞争力。皮尔斯（Pearce，2008）将影响跨国公司建立海外研发分支机构的作用分为离心力即促使研发机构分散化因素和向心力促使研发机构集中化的因素。陈（chen）和鲍伦（Bolon，2009）认为不同条件、动机和环境因素影响跨国公司的海外研发投资的内部和外部因素：如信息技术进步便利了跨国公司的

7、国际化协调和一体化；内部因素包括从国外获得新技术，支持海外生产企业等（Chen and Bolon,2010）。与西方国家相比，我国对跨国公司研发国际化的研究刚刚起步，公开发表的相关研究成果尚不多见。但是众多学者和专家在对国外研究成果翻译和分析的基础上，也提出了一些自己的观点。主要代表如下：2010 年，施公培在跨国公司研发机构的发展与对策中，首先对跨国研发机构的界定做了自己的判断，并对美国、韩国、日本等国的跨国研发机构情况进行了介绍。然后又对在美国的研发机构进行了国别分析、研究领域分析、地域分析，并探讨了跨国公司海外研发扩张的动机。最后，结合中国国情，他提出，中国企业应走出去，到国外建立研发

8、机构，以获得先进的技术。2009 年武汉大学张艳平跨国公司研发全球化的战略一文，从跨国公司战略角度研究跨国公司的国际化。文中说，跨国公司采取全球化研发战略的原因是跨国公司生产和市场国际化的要求，是新技术革命形势下的战略选择。宋泓、柴瑜（2010）从产业角度，研究了在跨国公司影响下发展中国家产业成长的最佳模式和政策选择。他们将发展中国家和地区产业成长模式分为三种：依附型、自给自足型和自立型。丘立成（2010）对跨国公司技术开发与发展中国家技术进步进行了全面研究，阐述了跨国公司技术转移对发展中国家经济发展的影响，提出了发展中国家技术引进的政策和措施。在研究跨国公司在发展中国家技术进步方面做出的卓越

9、的贡献。注：可用A4纸加附页框架结构：一绪论（一）相关理论概述（二）索尼公司的简介（三）研究目的及意义二跨国公司在我国的现状分析（一）索尼等跨国公司在我国的运行现状分析（二）索尼等跨国公司对我国高新技术产业的影响分析三制约我国高新技术产业发展的主要问题（一）技术创新能力有限（二）外部市场环境因素（三）研发投入不足，缺乏高技术人才（四）产品附加值不高（五）技术创新能力有限四提升我国高新技术产业的竞争力的应对措施（一）把握技术水平，刺激技术溢出（二）完善配套设施和外部市场环境（三）改善企业经营环境，吸引优秀人才加盟（四）建立以市场需求为导向的研发机制（五）利用我国的比较优势结论参考文献致谢词运行主

10、要观点：面对跨国公司在华研发机构的发展过程，我们需要发展出一套理论来清晰地研究和分析其状态，洞悉研发机构的发展方向，为我们制定“研发跟随战略，研发先行发展”的导向性政策提供理论分析的路径和对决策有参考价值的建议。本文是在“日本索尼”的形势下，结合高新区的产业发展的实际情况，通过建立高新区产业竞争力指标评价模型，并将模型运用株洲高新区产业竞争力的评价中，取得了预期效果。首先讨论了本文的研究背景及依据、目的及意义，再次对高新技术产业竞争力的国内外研究现状进行了回顾，最后提出了本文的研究内容、研究思路和所采用的研究方法。高新技术产业竞争力的相关概念界定及其理论基础。首先对高新技术产业竞争力的相关概念

11、进行了界定，分析了高新技术产业的发展特点，在此基础上对本研究的一些理论基础进行了简单的阐述，主要有比较优势和竞争理论、熊彼特的创新理论以及迈克尔.波特的竞争战略理论。高新区高新技术产业竞争力指标体系构建。在坚持评价指标体系设计原则的基础上，结合高新区的高新技术产业发展特点，以及本文研究目的，建立了高新区高新技术产业竞争力指标评价体系。高新区高新技术产业竞争力评价方法。首先对本文所用的研究方法一层次分析法和问卷调查的调查对象、目的和思路进行了简要的陈述。问卷调查和访谈法是本文的重要方法，通过对高新区等相关领导的访谈了解了株洲高新区产业发展的现状，对于制定本文的政策建议具有重要的意义，同时通过问卷

12、调查实现指标体系中指标间的赋权。然后对采集的数据进行处理，完成了模型的构建。索尼在高新区高新技术产业竞争力评价及政策建议。针对本文实证分析的结果，结合我国高新技术产业开发区在发展中所遇到的一些具体问题，本研究给出了提升我国高新区产业发展的政策建议。最后是结论与展望。对论文的研究成果进行总结，并对论文没有涉及和有待深入研究的问题进行了展望。本文主要表现在两个方面:一是首次跨国公司在我国运行策略进行研究;二是在提出索尼在我国运行中的问题，结合其现状分析跨国公司对我国研发机构的影响。正文（小四号、宋体、行间距固定值20磅）主要参考文献目录序号作者文章题目（书目）期刊名称（出版单位）、时间123256

13、78910111213Banerjee SInternationalZ. Grilicheskrahmer,F.M.,Gossman and E. Help man,C Freeman菲利普等徐柔建范黎波 王林生毛蕴诗，程艳萍樊友平、陈静宇袁 方王炜瀚周 静、陈湛匀Ping L. Downstream R&D，raising rivals costs，and input price contractsJournal of Industrial OrganizationR&D and Productivity, the University of Chicago Press,第三代研发 Help

14、 man, Innovation and Growth in the Global Economy,The MIT PressThe Economics of Industrial Innovation, The MIT Press.Globalization of R&D and Technology Markets, Physca-Verlag Heidelberg,论跨国公司在发展中东道国的战略布局跨国公司技术扩散在我国的约束条件及其对策跨国经营理论与环境分析跨国公司研究与开发相对分散化的动因与方式公司战略选择的决策方法研究跨国公司在华研发（R&D）战略及对我国经济的影响，R&D 与横向一体化，对跨国公司 R&D 分散化影响因素的分析2007（5）21-332005（21）6-142008（9）71-882009（3）23-462010（7）15-372009（7）44-512009（9）37-42第三代研发，机械工业出版社，2007 年 1 月（11）11-24国际贸易问题，2002 年 7 月2010 年 5 月（8）36-41对外经济贸易大学出版社，2010 年版（7）25-35经济与管理，2010 年 2 月（7）中山大学学报，2009年 5 月天中学刊，2009 年 12 月（1）2010 年 12 月（3）中国软科学，2010 年第 8 期注：可用A4纸加附页6