开题报告模板 (70).doc

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1、吉林财经大学本科毕业论文(设计)开题报告表学生姓名王兵专业班级国际市场营销1203学 号0807120316论文(设计)题 目变“对手”为“队友”的市场营销策略研究以“携程”与“去哪儿”合并为例一、选题意义2015年10月26日，中国旅游行业的前两大企业携程和去哪儿宣布合并，从原先剑拔弩张的对手变成同战壕的队友，转变之快让人不得不对当下互联网企业的发展进行深刻研究。例如此前，滴滴和快的，58同城和赶集，还有优酷和土豆。一系列的合并案背后，折射出资本为了追逐利益，不惜代价推动合并的霸道逻辑。所有互联网公司早期都是通过烧钱来占领市场份额，而如今变成资本推动同一行业的竞争对手合并变相阻止烧钱，拥有话

2、语权的都是资本，携程和去哪儿一波三折的合并背后，将资本主导国内互联网行业发展的霸道逻辑暴露无余。而通过合并市场前两大行业，不仅可以有效的控制资本所带来的烧钱进程，而且加快了对市场资源的整合。而消费者对这两大企业所形成的依赖性，也是促使其合并的潜在因素。但是资本融合下的互联网产业必定有其弊端，例如对市场资源具有据对把控作用的企业可以对价格、渠道等垄断，来间接损害消费者利益，消费者很难因为价格的涨幅而可以变化对其他平台的选择；而且通过合并的企业，可以更好的垄断市场，防止其竞争对手有力的对合并企业的威胁，必然会大大的削减市场的竞争恒力，对潜在进入者构筑了很高的进入壁垒；形成强有力的竞争垄断优势的携程

3、和去哪儿，虽然占据了市场的一定份额，对其他同类平台的发展产生遏制作用，也有可能导致政府对其监管，防止垄断资本市场的情况出现。但是简单的通过市场合并来占据资源垄断优势的企业并不能长久发展，需要企业改变经营策略，维持造血，获得盈利，同时做好产品，提升用户体验才是每个行业做大做强的根本。二、写作提纲 一、引言 （一）研究背景 （二）研究目的及意义 二、相关理论概述 （一）营销策略概述 （二）理财知识相关概述三、“携程”与“去哪儿”营销现状及问题分析 （一）“携程”与“去哪儿”产品简介 （二）“携程”与“去哪儿”营销现状宏观分析 （三）“携程”与“去哪儿”营销特色分析 （四）“携程”与“去哪儿”市场竞

4、争事态分析 （五）“携程”与“去哪儿”营销存在的主要问题分析 四、“携程”与“去哪儿”整合营销策略分析 （一）“携程”与“去哪儿”整合营销的对象和定位 （二）“携程”与“去哪儿”营销广告整合优化策略 （三）“携程”与“去哪儿”人员推销整合优化策略 （四）“携程”与“去哪儿”营业推广整合策略 （五）“携程”与“去哪儿”公共关系整合优化策略 （六） “携程”与“去哪儿”营销传播费用优化策略 （七）“携程”与“去哪儿”营销传播效果评估 五、“携程”与“去哪儿”合并营销策略优化建议 （一）客户整合，优化分类 （二）回归合理利润空间 （三）加快线上线下融合 （四）双品牌独立运营 （五）细分市场，建立生态

5、体系 （六）深度营销，树立品牌六、结束语三、写作进度1.2015年10月 开题报告撰写2.2015年11月-2016年1月 撰写论文初稿3.2016年2月-3月 论文修改3.2016年4月 论文最终修改并定稿5.2016年4月-5月 论文答辩 学生签字： 年 月 日指导教师意见：论文选题符合市场营销专业培养目标，具有一定的研究意义与应用价值。写作提纲层次清晰，结构设计比较合理。写作进度安排得当，符合学校要求。同意开题，开始论文初稿的撰写工作。指导教师签字： 年 月 日吉林财经大学本科毕业论文(设计)指导情况记录表学 生 姓 名王兵专 业 班 级国际市场营销1203指导教师姓名刘雪曼指导教师职称

6、副教授论文（设计）题目吉林银行吉利财富“安稳系列”理财产品的营销策略研究第一次指导内容1. 论文基本格式要规范，与学校模板保持一致。调整包括字体、行间距、结构等，英文专有名词大小写需要修改。2. 概念介绍要补充出处并补充相关内容，如营销策略（营销组合）是谁先提出的？后来谁做了归纳？具体包括哪些因素等等。3. 要善于总结归纳，将每一问题提炼一个小观点，独立为一个三级标题。4. 将4P理论细化，并按照产品、价格、渠道、促销得顺序，将对应的问题解决办法进行调整。 5.需要补充近三年文献，包括要增加参考的期刊杂志、还有外文文献至少3-5个。 6.写作进度应与学校要求一致。指导教师签字： 年 月 日 第

7、二次指导内容 1.部分词语使用不当，要予以修改和调整。 2.目录中要把标题和页码尽量调整为一行。 3.调整文章内容字体大小。 4.参考文献应为黑体，还需补充近三年期刊论文类参考文献。指导教师签字： 年 月 日说明：1.如教师指导次数多，可以增加记录次数，但最少需记录二次。2.每次指导的记录可以单独设一页，记录内容可以打印，但指导教师签名需手写。吉林财经大学本科毕业论文(设计)教师评分表学生姓名王兵专业班级国际市场营销1203学 号0807120316评价指标评 价 要 点权重选 题（1）选题是否符合专业培养目标，体现综合训练的基本要求；（2）题目难易度；（3）题目工作量；（4）理论意义或实际价

8、值10%能力水平（1）查阅文献资料能力；（2）综合运用知识能力；（3）研究方案的设计能力；（4）研究方法和手段的运用能力；（5）外文应用能力30%分析论证（1）文题相符；（2）框架结构；（3）分析论证30%写作规范（1）文字表达；（2）中文摘要与关键词；（3）英文摘要；（4）参考文献；（5）篇幅；（6）书写格式10%成果价值理论价值或实际价值 20%学术道德本项指标实行一票否决制：凡经认定为抄袭、雷同，论文即按不及格处理初评成绩（按五级分制）90100分为优秀，8089分为良好，7079分为中等，6069分为及格，59分以下为不及格指导教师评语：签名： 年 月 日评阅教师意见：签名： 年 月

9、日毕业论文（设计）工作领导小组裁定意见（只限评阅人有异议的填写）：组长签名： 年 月 日吉林财经大学本科毕业论文(设计) 答辩评审记录表学生姓名王兵专业班级国际市场营销1203学 号0807120316评价指标评 价 要 点权重论文概述（1）主要观点和主要内容的表达（2）语言的组织与表达30%答辩情况（1）回答问题的准确性与完整性（2）思维的敏捷性与逻辑性（3）语言清晰、流畅程度70%学术道德本项指标实行一票否决制：凡经认定为抄袭、 雷同，论文即按不及格处理说明：答辩组如评定毕业论文（设计）为不及格，则最终成绩即为不及格答辩组成员名 单姓 名职 称组长：成员：答辩情况记录：记录人（签名）： 年 月 日答辩组评语：答辩组认定成绩（五级分制）：答辩组组长（签名）： 年 月 日学院审核意见： 学院公章 年 月 日说明：本表只限参加毕业论文(设计)答辩的学生填写。吉林财经大学本科校级优秀毕业论文(设计)申请表学 生 姓 名专 业 班 级毕业论文(设计)题目论文(设计)的主要观点或创新之处：申请人签名： 年 月 日指导教师推荐意见：指导教师签名： 年 月 日学院毕业论文(设计)工作领导小组推荐意见：组长签名：(学院公章) 年 月 日教务处审核意见：处长签字：(教务处公章) 年 月 日说明：本表只限申请校级优秀毕业论文(设计)的学生填写。