美工技术在互联网店铺视觉营销中的影响分析.docx

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1、1绪论1.1研究背景1.1.1必要性互联网的迅速发展以及众多的电商平台的不断发展、规范完善，选择在互联网店铺中购买商品的人也不断增多。现如今，淘宝和天猫成为众多电商平台中的翘楚，然而这两大平台的快速发展使商品同质化、价格透明化现象严重，这就预示着如果互联网店铺店主想要提高店铺的客流以及店铺的转化率，便不可以像以前一样只顾着价格打价格战，不仅要注重产品的经营销售以及推广，互联网店铺的页面设计，也就是互联网店铺的页面美工设计与广告宣传设计也对互联网店铺的发展有着很大的影响。与传统的实体店的消费方式不同，网上购物主要是通过图片与点击交互的操作方式完成一件商品的交易过程，消费者只能通过图片即通过视觉角

2、度去了解商品，所以做好网店的装修工作，让视觉营销去触发消费者的购买欲望，是提高网店商品点击率和提高店铺销量的最关键的步骤。视觉营销可以说是营销的一种技术，即通过视觉设计对视觉元素进行合理的编辑排版，将消费者的视觉体验转化为购买力，从而达到促进消费的目的。1.1.2 重要性网店店铺装修的目的是让店铺的页面变的更好看、更有设计感，达到吸引消费者的目的。不过需要关注的是，好的视觉营销固然需要好看漂亮的图片，但是好看漂亮的图片却不完全等同于好的视觉营销。网店的装修应该更注重的是把所销售的商品的具体信息、相关参数准确地传达给消费者。例如，某店铺有一款新产品准备上架，要想吸引更多消费者的关注，那么新品上架

3、之后的宣传广告设计、商品图片的主图修饰、商品详情页的设计都是网店装修的过程，只有很好的运用图片和文字等一些元素把产品的整体形态、材质细节、价格优势等信息具体展现出来，才可以在无形中为网店增加关注度。当消费者进入一个网店之后，最终是否会购买这个店铺中的商品受到很多因素的影响，例如商品的质量是否有保证、后期售后服务怎么样、商品是否使用等，然而这些问题大多数都是可以通过对网店进行装修来解决的。从视觉营销的角度来看，网店装修是让商品变得足够吸引人的关键，只有处理好图片的各个要素，才能更好的吸引消费者购买，激发消费者的点击欲望，从而达到良好的视觉营销的效果。1.2 研究现状1.2.1 国外研究现状视觉营

4、销作为一门独立的行业，必须要有技术支撑在美国纽约曼哈顿的时装中心区（FashionAvenue），有许多专门制作展示道具、模特、货架和装饰品的批发和订制公司，每个季度都与百货公司和品牌专卖店经营着大量的买实，在美国，每年都会办视觉营销方面的研讨会，向零售商和展示设计公司发布最新的材料和制作技术。在西方的时装工业中，概念店(ConceptStore) 一直占有着相当重要的地位。20世纪70 年代20世纪80年代，在欧美国家，服装品牌的概念店已经成为推动品牌在全球快速发展的重要因素。视觉营销专家Martin MPelger认为，纽约的大型百货公司每年要花600万美元用于视橱窗布置及店内的装饰。纽约

5、SOHU区的时装品牌概念店都是不惜花大价钱打造自己的门面，它们的存在不是为了要卖出多少衣服，而是要树立一个形象，到了假期，就会有很多来自世界各地的游客，他们可能不购买商品，但是当他们进入一个浏览的时候通过对装饰的感受来了解这一个品牌。Yong Jian ichael S. Minor (2011)认为。互联网店铺对消费者的吸引力，受到网页中的图片、导购标示、颜色、商品促销等因素的影响。1.2.2 国内研究现状现如今，据中国互联网络发展状况统计报告统计显示，截至 2018年6月，中国网民规模为8.02亿，这些网民是互联网电商平台的潜在购买者。最近这几年，电子商务的不断发展，很多网民已经把在互联网

6、店铺购买商品当成了日常活动，占多数的人已经逐渐从线下实体商店购买东西转到了互联网电商平台中购买商品，而且现在众多互联网电商平台商品种类齐全吸引广大的消费人群。在当今这个互联网电商平台众多的情况下，一个互联网店铺想要在众多的店铺中脱颖而出吸引消费者的目光，并吸引消费者进入网店，使其在浏览网店的过程中保持愉快的心情，或者给消费者留下很深的印象，吸引回头客，这边是互联网店铺视觉营销的作用。线下实体店铺跟互联网线上店铺有着很多的相似的地方，都需要广告来吸引购买者的目光，都需要店招方便消费者了解，都需要布局店铺指引消费者，都需要物美价廉的商品吸引消费者，互联网店铺的首页作为消费者了解一个店铺的主要画面，

7、它的布局排版及美工设计就显得尤为重要。学者刘改利(2017)认为，互联网店铺需要的图片，摄影师拍出来之后，应该经过后期的美工处理之后再放在互联网店铺中使用。PS软件在互联网店铺美工设计中的作用非常重要。不过在互联网店铺的页面设计中，要具体问题具体分析，需要的时候配合Fireworks、 Dreamweaver 等软件一起使用更好。陈文婕(2015)认为，店铺美工可以通过实施顾客需求最基本、广告极展非广告、调研数据出真理、引导暗示促交易等途径来优化产品主图光善店铺装修，从西提高明客点I可事拓化市，左增加店铺流量的同时，提升顾客对店铺的忠试度。1.3 研究目的及意义1.3.1 研究目的电子商务快速

8、发展的今天，网店的发展离不开视觉营销，不过这方面还存在着很多的问题，很多网店店主不注重网店设计的重要性，还有就是大多数的网店店主本身缺乏技术支持，对网店装修的了解不多，在这种情况下，美工技术显得尤为重要，在美工技术中，存在色彩搭配问题、布局大小、字体、产品特性展示等很多方面成熟度不高很多问题，因此，解决这些问题成为目前的主要目的。 1.3.2 研究意义从美工技术入手，结合国内外对美工的研究现状，通过从视觉、心理等诸多方面分析网店装修对消费者产生的影响分析，以及对网店装修中美工技术存在的问题进行分析，为互联网店铺视觉营销中出现的一系列问题提出相关的解决建议，对增加店铺点击率，提升转换率有重要的帮

9、助，为互联网店铺的视觉营销提供更多的建议，从而进行改进，促进互联网店铺的发展。2美工技术对网络购买人群的影响分析2.1美工技术对网络购买人群接受行为的影响分析人的行为产生是因为多种原因导致的，人的行为有一定的复杂性，我们一般很难确切地定义一些行为，更不可能对行为进行测量，不过，我们可以推断出行为的意图，行为意图，是人们发生行为的一种倾向。倾向性越明显，一些行为就特别容易发生，据此，依据网上购买的消费人群的购物倾向，以此来预测消费者的某些行为就比较准确。一般购买者在想要购买东西的时候主要关注商品的质量好坏、商品的价格优不优惠、外观是否舒适等这几方面的问题。要想互联网店铺的消费者产生交易行为需要网

10、店的消费者有愿意购买的想法，即一，愿意购买；二，口碑、经他人推荐；三，重复购买的行为。互联网店铺中购买者的购买意愿是主动的。主要是看消费者对产品的态度，如果他愿意买这件产品，对这件产品持认可态度，就会越容易产生购买行为。根本上来说，网上购物和传统的购物模式其实在本质上并没有太多的区别，仅交易的方式和地点发生了改变。在网上购买商品，消费者必须通过商家发出的照片及文字介绍来了解商品的一切信息，在实体店购买商品，就可以接触商品。网上消费人群在网店中搜索到商品的以后，了解到商品的信息以及商家的服务信息等，消费者越是认可这件商品就越容易产生购买的行为。互联网营销平台销售商品是在网页上通过图片等的方式向消

11、费者展示商品的相关信息，线上页面展示的商品详情页主图，这些因素会直接影响到消费者的购买意愿，因此美工设计显得尤为重要。美工设计的步骤，我们要认真的顾虑到消费者搜索商品时的行为和心理因素，借助互联网思想，充分利用美工技术，对产品的主图、详情页等进行详细的色彩、排版处理。互联网快速发展的时代，卖家必须在很短的时间内，对店铺进行装修设计，让消费者在搜索商品的时候可以对商品有一个大致的了解，为消费者提供他们想要了解的信息，展示商品具有优势的方面。在网店装修设计的过程中，需要整个店铺额装修风格具有完整统一性，消费者购买商品的快捷性、以及安全性，在设计的时候要注重换位思考，让店铺的排版、风格色彩搭配方面统

12、一格调，给消费者以舒适感，迎合购买人群的审美习惯和购买需求。在设计的过程中，可以适当地增加一些突出信息符号，以此来突出主打的商品以及商品的重点优势，在提示重要商品的同时，明确主题，这样也不会丢下新上线商品，从而达到提到销售的效果。2.2美工技术对网络购买人群购买意愿的影响分析经统计调查问卷的结果后发现，很多人都比较愿意看一些信息简洁以及产品详情页清楚具体的商品，因此，网店的美工设计因素对消费者是否购买店铺的商品具有非常重要的影响。在店铺装修的过程中，网店的导航设计需要具有一定的效率以及便利性，尽量保障网店的设计简洁舒适。美工设计怎么对网店的客流量、转化率产生影响呢？我经过调查问卷的方式研究发现

13、，网店装修设计占很大一部分作用推动网店的发展，导航设计水平对消费者的点击产生直接的影响，而且，如果购买者在搜索商品，浏览网店的时候对网店装修满意程度高了，消费者会更容易产生购买行为。除此以外，网店的宣传设计也尤为重要，如果优惠促销海报一目了然，商品优惠消费者去其他店铺购买的可能性就会更小，会直接选择在我们这个店铺达成交易。在店铺装修美工的整个过程里，我们需要注重对设计风格形式等方面。一些网络店铺发展的非常好，转化率、访问数量也比较高，主要影响因素有店铺的整体装修风格、主图设计、商品详情页、导航设计、促销活动等。2.3美工技术中网络购买人群的心理因素分析网上购物时，购买者们只能使用网站网页的宣传

14、信息知晓产品的详细信息，然而当在线下购物时，购买者们可以真实的用肉眼看到商品，触摸到商品，以此得到的感觉来决定自己要不要购买这件商品。线上与线下购物之间的这种不同的购买体验决定了在线上商店营销中，线上商店的页面设计非常重要。线上商店带给人的第一感觉，网店的页面设计简洁好看会给消费者带来良好的心理体验，这种心理体验对消费者们是否会购买产品有着很大的影响作用。并且， 除了产品的定价、外包装会对这种心理体验产生影响之外，也受到消费者自身个性和消费习惯的影响。因此，线上店铺的主页设计时，在考虑完产品自身的因素，还需要分析消费者购物的心理因素。一般来说，消费者们的购买心理特征大概显露在以下几个方面：第一

15、，占多数的购买者愿意在网上购买商品，重点还是因为购买者们更偏向于这种方便、简单快捷的消费，而且在这类购买者里面年轻人占大比例。对于这类消费人群来说，他们第一要关心的重点就是购买 东西方便、及时，线上购物正好满足这类消费者们购买商品不用外出的愿望；此外，在线上商店购买商品也满足了购买者们的购买乐趣，购买者仅仅只要轻轻点击鼠标就可以挑选自己有需求的商品，而且能够迅速完成购买，这种线上购物的消费方式可以让购买者们保持随意和放松的态度；并且，网上购物加强了购买者的主动性，想要浏览网店的页面，仅仅需要处在一个有网络信号的处境下，并且获得与产品相关的信息，通过对不同网店的分析与比较就可以完成购买；最后，线

16、上购物也可以满足很多的购买者们想要追求物美价廉的商品的这种购物心理。在选择产品的过程中，线上购物可以在短短的几分钟之内就满足购买者做对比的需要，并且通过对比挑选出自己更满意而且价格优惠的产品。以上对购买者线上购物时的心理因素的分析可以作为网店设计过程中的重要参考因素，能很有力的推动消费者进行购物。2.4视觉营销对网络购买人群产生的影响（1）引起购买欲望在视觉营销的基础上，对店铺的产品的图片以及介绍文字等各种元素进行美工处理，使得店铺整体具有很好的意境，商品介绍更吸引人，以此面目展现在购买者的面前，引领购买者产生美丽的想象，以此来更好地诠释网络店铺美工设计的理念。得出结论，好的视觉营销，是激发消

17、费者消费欲望的推动剂。（2）吸引购买者的目光要想更好地把店铺的商品、理念全方位的展示给购买者，店铺经营者应该在美工设计的过程中，合理的利用图片、商品视频展示、简洁的文字等各个元素，使其很好的融合，要保证设计后的成品对购买者有直接的吸引作用，以此给消费者带来生动的视觉上的冲击。（3）引领时尚消费潮流购买者需要的不断改变，在很大程度上决定了需求的可诱导性。商品品与购买者者一旦发生情绪上的共鸣，购买者会更容易产生冲动购买这件商品，而且敏捷的做出决定，而这种情绪，网店卖家可以加以引导和创造。线上商店的视觉营销满足了购买者的感性心理需要，对购买者的视觉进行刺激，用线上店铺的页面美观设计，给购买者传送商品

18、的形象。而且，它还展示了消费者的生活方式，传达了商品的实际意义和价值，促使消费者发生心理上的共鸣，进而引导整体时尚消费潮流。3美工技术在淘宝网店页面设计中的影响分析3.1美工技术在淘宝网店页面设计中的基本原则（1）具有目的性互联网店铺不具有实体，摸不到碰不到，要想引起购买者的购物欲望，在视觉上给购买者带来感官刺激很重要。所以，第一件要做的事情就是要有合理的排版，一件商品的主图选择的时候要注意选用简洁的图片。主图设计带给消费者的第一印象很重要，对调动消费者的消费欲望有重要的引导作用。其次应该进一步分析目标客户的需求，针对店铺品牌特色和商品的属性，选择最合理的图片进行展示，这样可以促使消费者迅速了

19、解到商品的特征信息，以激发消费者的消费需求。（2）具有审美性在进行互联网店铺的页面设计时，需要重视视觉营销的重要性，应该保证给消费者带来的舒适感，千万不要给消费者不好的视觉感受。不过，如果互联网店铺只注重一次性的视觉设计，不注重页面，如此一来，就算刚开始视觉营销效果显著，刺激购物人群产生购买的想法，时间长了，便会导致消费大众审美产生疲劳。所以，互联网店铺的页面设计应该过一段时间就要在保留原风格的基础上进行一次页面布局更换，以此保证购买者在进入互联网店铺时心情愉快。（3）具有实用性重视互联网店铺设计风格的一致，互联网店铺的页面装修设计不要太花哨，应该很好的使用文字和图像对商品进行特征的描述，还要

20、确保购物者在进入互联网店铺以后可以迅速的浏览商品，并且更好的了解商品的一些特性。3.2美工技术在淘宝网店页面设计中视觉因素的影响分析购买者在线上店铺购买东西的时候，仅仅只能通过图片信息来了解产品的一切信息，而不能亲身触摸到商品，因此也增加了购物过程的麻烦。 因此，只有带给消费者很好的视觉感官才可能增加消费者的购买欲望。 想象一下，如果购买者在挑选商品的过程中视觉感官上不愉快，那么他购买这件商品的欲望就会降低交易很难达成，可能会重新去别的店铺选择购买。 怎么在竞争对手众多的网络店铺市场里，有好的网店页面设计来留住消费者的注意，可以说决定在线商店的未来发展。 因此，从这个角度来看，视觉感官这一因素

21、是线上商店页面设计中非常重要的一部分。 现在，已经有很多的线上店铺页面设计师将视觉营销因素纳入到线上店铺的页面设计中，通过丰富多彩的产品海报、产品展示和匹配来展示一个线上商店的信息，留住顾客的眼球。 第一，线上店铺的页面设计时，字体的设置要合理，字体大小要合适，文字有意思，文字不可以太多。 有许多的网店店主在设计线上店铺的页面时比较容易陷入一个误区，他们为了把商品的详细信息更好更全面的展示出来把网页版面利用的非常完全，将字排得非常满。 造成的结果就是，网页版面的排版通常主次不分，使得购买者在挑选商品的时候发生抵触情绪； 还有就是，网页中出现的文字，它的字体和颜色格式也都非常的重要，文字的色彩和

22、店铺页面的背景色彩的搭配要合适，背景颜色不建议使用深颜色，文字的使用建议使用通用的字体，这样就会更加的方便顾客浏览商品。此外，店铺页面设计中使用的图片应该清晰，选择图片的颜色和图片的对比度也应该合适，文字和图像的布局要简单清楚， 要把突出产品的主要特点放在主要位置。最后，线上店铺网页设计时，要想增强产品对消费者的吸引力，产品的广告用语和产品的文字标题应该是恰当的。 如果有需要动画场景来展示的一部分产品，动画的时间长度要适中，不然的话购买者会失去观看的兴趣。 此外，线上店铺页面设计中视觉因素中的色彩感知也是比较重要的，店铺的设计搭配设计的非常好，能给顾客带来强烈的视觉震撼， 从而促进消费者进行购

23、买。线上店铺的页面设计在处理色彩搭配的时候一定要注意与店铺商品的主题是一致的。第一，首先，我们可以从商店的品牌形象定义在线商店页面设计的主要颜色，这是对店铺主题的展现。 此外，剩余的颜色组合不应超过主色的视觉大小。 用这种配色设计，使得线上店铺的页面设计给人生动的感觉。4在线网店装修中的缺陷及优化建议4.1在线网店装修中存在的问题在认定好网店的设计风格以后，便可以开始进行网店的美工设计等相关工作。 如今有非常多的线上店铺页面设计都非常好看，我们应该认真的观察这些网店，自己总结出细节问题， 并且以此为借鉴，避免自己的店铺不小心陷入线上店铺装修设计的误区。 下边总结一下线上店铺装修设计过程中可能出

24、现的错误。4.1.1图片使用不当（1）图片尺寸不合格，影响店铺流量 网店里的图片是消费者们了解网店产品的一种有效的途径方法，也因为如此很多的店铺卖家为了想向消费者展示更多的产品信息，把网店的导航、店铺的招牌、公告栏、留言栏等很多地方都加入了图片，并且用了很多的大图片。这样的做法确实是使店铺页面显得充实了，但是这样会导致网店页面的加载速度变慢，更有可能是半天加载不出图片来没法看到图片，这就会使得消费者失去耐心不想等待从而离开这家店铺，导致店铺流量的丢失。 除此之外，互联网店铺装修的时候，每个位置对图片大小尺寸要求不同，如果图片尺寸太大的话，就会被系统自动的剪掉，如果太小的话，周围就会留下空白的地

25、方，这样的情况可能会给消费者带来很不好的体验，我们直接用照相机拍出来的图片在尺寸跟拍摄角度上难免会存在这样一些问题，不能满足店铺的需求。 最后就是无线端与pc端区别的问题，很多的网店店主为了方便直接把用在pc端的图片拿来放在手机端使用，并不知这样会使手机端的图片模糊不清，这两个地方图片尺寸要求不同，pc端的图片用到手机端的话会被压缩，会导致图片不清楚。（2） 详情页模特图片使用过多为了让顾客直观地感受商品的真实效果，很多网店在装修的过程中都会用模特图片来进行商品的展示，但是过多地使用模特图片会让页面中的信息过载，给顾客造成信息重复的印象。而且现在有很多网店店主设计详情页的时候喜欢大量的用模特图

26、而很少使用实拍图，模特图确实是比实拍图好看，不过太多的模特图可能会给消费者带来一种不信任感，使他们宁愿选择去看评论图片，不愿在详情页停留，这样详情页设计毫无意义。（3） 宝贝分类过多使用图片在网店装修的时候很多的店主在宝贝分类时选择用图片来进行分类，这样的分类方式其实对新开的店铺是不利的，新开的店铺需要浏览量，使用图片进行分类的方式会减少关键词的使用，从而导致了关键词搜索缩水。4.1.2版面布局不合理（1）整体布局在线上店铺页面设计过生中一定不要把页面设计的很复杂，不可以将网店装修成门户类网站的那种风格，应该做的是要把更多的把时间放在考虑消费者的感受上，出于这样的考虑在页面设计的时候应该注意设

27、计简单明白。如果设计过于复杂化的话只会带给消费者眼花缭乱的感觉。消费者点击进入网店之后能很快的找到自己想要买的产品，并且能快速的了解产品的信息，这才是正确的店铺布局。（2） 图片排版问题商品罗列导致带给消费者的视觉体验差，过度的罗列产品会使店铺整体的视觉效果下降，降低了商品的质量档次。（3） 文字排版问题降低可读性字间距、行间距过于紧密，间距太过紧凑会难以识别降低文字的可读性，但是间距太过稀疏也不好，视觉上带来的效果并不是很好。影响文字可读性的因素其实有很多，在黑色的背景图片上使用白色的的字体一般能保证可读性，不过如果字体太细也会影响可读性。字体太小、透明度太高、色彩对比不对等因素都会造成可读

28、性降低。不匹配的字体要注意字体使用的协调性，不同风格的字体用在一起如果搭配不当会给人一种画风诡异的感觉，这样会分散消费者的注意力，从而也降低了传递信息的效果。4.1.3店铺装修的色彩搭配问题正确的颜色搭配能增加网店的点击率，但并不代表要把网店设计的五颜六色。 店铺设计的色彩不适宜太多，应该拥有自己店铺的一种固定的色彩搭配组合，规范的使用颜色装修店铺，网店设计的过程中一个版面的设计只需要使用一种或两种颜色就可以， 尽量的避免视觉上带来的不舒适感，使整个页面看起来更合理。总的来说，色彩的搭配原则就是“总体协调，局部对比”。4.1.4添加不合理的水印一些卖家为了节约开店成本，会他店铺的商品图片用于商

29、品的展示，为了避免这种情况的出现，有些卖家会在商品图片上添加个性化水印。但是，在设计水印的时候，需要考虑水印图像的位置、大小，切记不能喧宾夺主，影响商品的展示。4.1.5主图视频误区、不能通过审核幻灯片代替主图视频淘宝官方明确不认同的做法，设置主图视频的目的就是希望可以给消费者带来更好的商品体验感，体验感好的内容淘宝才会自动加权重，而且优质的视频才能带来转化。视频画质模糊、画面抖动在拍摄视频的过程中如果拍摄环境光线比较暗、摄像头清理不干净、对焦不准或是使用滤镜等情况都会导致视频模糊不清楚。还有就是拍摄视频的过程中一只手拿商品、一手拍摄，或者是一边走路一边拍摄，这些情况都会导致画面抖动，画面抖动

30、是大忌，会影响消费者的视觉体验。视频内容及后期处理问题很多的新手在拍摄视频的时候没有做好前期准备，往往一个镜头拍到最后，内容缺乏，效果自然很差。另外，有的视频前期拍摄效果不好，网店店家就会想用后期编辑来凑效果，在视频中加滤镜、贴纸以及添加大量的文字，这样的做法不仅不会有好效果，反而会起到反作用。因为淘宝设置主图视频的目的是让消费者看到真实的商品，消费者追求的也是商品的真实展示。所以 后期编辑不宜太过“用力”。4.2 针对上述缺陷不足提出的优化建议4.2.1图片使用建议在进行店铺装修的时候，确定图片的大小尺寸要根据不同的位置要求来调整，可以用到ps里面的图像大小、画布大小、裁剪工具来进行图片处理

31、。除此，ps中的自由变换工具可以有效的解决图片角度不合适的问题，使图片达到更好的效果。淘宝美工图片尺寸：宝贝主图的尺寸为800*800px并且不能超过3MB，宝贝详情页的宽度一般为750px，手机端为620px最好，店铺活动海报全屏尺寸为1920px宽度，常见的为1920*600，店招尺寸在950*150px左右，淘宝美工中的图片分辨率一般为72。 图片形式有多种，但是形式再多，都要确保图片清晰、商品展示真实、图片内容突出重点。图片最好是选择纯色的背景图，而且背景图颜色要选择能衬托商品的颜色，背景不宜太过复杂。针对详情页中使用图片使用过多的情况，可以把详情页分为多个部分，这样把详情页分割开若干

32、个小图片，可以减小图片的大小，从而加快页面的加载速度。 4.2.2排版布局建议（1）加入视觉层次感在排版布局过程中为了突出重点的部分可以加入视觉层次结构。我们在排版的时候要依据消费者对内容的接受难易程度，通过给消费者带来视觉上的视觉层次感来吸引消费者关注相关的信息。以此来使消费者辨别信息重要程度变的简单。（2） 合理对齐在标题排版的时候，合理的对齐是很重要的，通常一个banner里面的对齐方式要一致。（3） 优先考虑可读性，明智选择字体颜色，避免拉伸字体 4.2.3店铺装修色彩搭配建议网店装修中关于色彩，可以根据季节以及面对的消费者的年龄层次等因素进行合理的搭配。比如说，在夏天，可以主要使用冷

33、色系，这样在炎热的夏天给消费者带来一种清凉的视觉冲击；反之，冬天便可以使用暖色系，使消费者在寒冷的冬天感受到暖意。橙色被认为使增加食欲的色彩，那么橙色可以拿来用在餐饮的设计中；粉色代表少女、绿色代表活力。因此，在搭配颜色的时候应该根据店铺的品牌、面对的消费者、商品的特色以及季节等因素来合理搭配颜色。选择一个色系为主色调，通过这个颜色的透明度饱和度的调整获得其他颜色来搭配作为辅助颜色，这样的搭配更显层次感。在使用颜色搭配的时候可以用不同的色系，但是最好不要超过三种颜色。4.2.4图片水印处理水印主要是由店铺名称或者logo组成的，水印通常是以透明的方式放在图片上，一个水印制作起来比较简单，如果想

34、平铺水印那就要用到ps，使用动作菜单、自动选项功能完成水印的批量处理。不过由于网店中商品图片的尺寸有限，一般情况下水印的宽度要在150像素以内，高度在50像素以内，既不能太大，也不能太小。4.2.5对主图视频的建议对主图视频的拍摄，要提前有个准备，要做个分段展示：第一部分：对商品外观的整体展示；第二部分：分成很多个小段，每段分别展示商品的一个卖点。往往是对商品的近距离的拍摄，展示商品的细节；第三部分：可以展示一下商品的操作演示。5在线网店装修整体优化建议5.1商品主图设计商品的主图是店铺的流量门户，它可以吸引消费者的注意，引起他们的购买欲望，商品主图的点击率对商品的流量有很大的影响。商品主图的

35、设计应该突显商品本身，商品主图要突出商品、要简洁美观、要颜色搭配合理，使消费者可以很快的看到主图中的商品以及想要突出的文字信息。在设计商品的主图时，如果想要强化网店名称或者是网店的品牌，设计者可以在商品的主图上面合理的位置添加网店的名称或者是品牌的标志。可以在商品的主图上用文字简单的描述商品的特性、主要的卖点以及促销商品也要有的文字表现，文字的使用要注意不要淡化商品主图。商品主图要具有差异性。一般情况下网络消费人群在互联网店铺上搜索商品的时候，会出现如下状况，在搜索框输入想要搜索的关键词的时候，出现不少的互联网店铺商品主图一样，仔细研究发现，这一类的商品销量都不是很好。这些互联网店铺店主可能是

36、根本没有对图片进行美工设计，而是干脆拿商家给的图片放在主图位置，这些图片是纯图片，并没有进行任何的美工处理甚至滤镜都没有，使用这种图片做主图很难留住消费者的眼球，从而致使商品点击率很小，购买数量自然也就不多。因此，互联网店铺的店家不论有实体店打下基础还有大牌的代销店铺，都应该注意商品主图的美工设计，要注意商品的差异化。网店页面设计过程中应该很好的把主图的展示视频动画利用起来。现在很多的互联网营销平台都可以用短视频展示商品的特性，例如淘宝店铺允许发布60 秒的主图短视频。在这个短视频里面，商品的特性可以得到很好的展示，给消费者带来动态的视觉展示，这样可以全方位的展示商品，给消费者更真实的感受，很

37、好的展示店铺的文化，还可以一块展示商品的详情。5.2产品的详情页设计建议产品的详情页是互联网店铺商品展示的重要途径，消费者进入一个商品的链接之后，了解这个商品的主要途径就是通过商品的详情页来了解商品的主要信息，所以商品的详情页设计的好坏，直接影响到商品的销量。所以，商品详情页是互联网店铺页面设计中的一个重要环节。商品详情页的设计一定要突出商品的主要买点及商品的特性，激发消费者的购买欲望，以此推动消费者进行购买。商品详情页的内容主要包括以下几个方面：网店的促销活动。往往是通过在平台商搜索商品的过程中通过点击某个商品的主图进而浏览到商品的详情页完成进入一家店铺，应该把流量引到整个店铺，在商品详情页

38、中添加店铺的促销活动信息或者是店铺内搭配这件商品的其他商品。吸引消费者进入店铺了解整个店铺的内容。突出商品的特性。在商品的详情页中描述商品的详细信息时，网店店家应该对自己店里的商品十分的了解，知道商品的特性跟核心卖点，突出商品的特性。通常商品的特性展示都是用文字描述的方式，消费者可以通过浏览详情页在文字中了解商品的特性，找到自己需要的特征，不过文字表达不能太多太乱，尽量使用较简洁的文字展示出商品的卖点。产品图片展示。商品详情页中展示产品的信息应该详细的展示产品的各个方面及全部的信息，就比如说衣服可以通过模特上身图展示衣服的正面、反面、侧面样式图案，展示衣服的各种颜色，使消费者浏览详情页就可以了

39、解到产品的全面信息，除了这些信息之外，还可以列出模特的身高、体重、腰围等信息，同时要列出一张衣服的尺码表用来给消费者参考，如此一来可以使消费者更快的了解到商品的详细信息，选择适合自己的产品，这样也减轻了客服的工作。产品的细节图展示。产品的细节展示图很重要,在互联网电商平台中购物，消费者想要了解产品的制作材料、特性、正反面、侧面等细节只能通过网店给的图片。如果细节图拍的好、处理的好会使看到的消费者更好的感受产品，就像在实体店里买东西，提高店铺的销量，继而推动转化率的提高。其他信息展示。店铺中销售的特殊产品，使用方法应该另行具体介绍一下，比如说衣服材质不同洗涤方法也就不同需要特别说明一下，还有就是

40、易碎的东西也需要特意说明一下，以此来提醒购买者，提前说明可以有效的预防购买者使用商品不当造成商品损坏，而给店铺带来差评。商品详情页也称描述页，相当于商品的落地页，是提高转化率的最关键因素。在通过主图提高商品点击率的同时，要通过落地页提高商品转化率。因为，要预先判定买家心理过程，买家需要的是细节，他想看哪里就给他放大哪里，因此要用Photoshop优化商品描述图片。在买家浏览详情页时，浏览速度较慢，所以详情页一定要详细并且面面俱到。 5.3商品导航设计导航条是依附在店招下方的一个细长的矩形，它的主要作用是对商品和服务进行分类，方便顾客通过页面跳转快速访问所需要的内容。设计导航条时应当使其外观和色

41、彩与店招、店铺整体装修风格协调。 在设计导航条的过程中，需要考虑导航条中信息的处理，要简明扼要，整齐简洁，避免过于复杂，让顾客能够直观地感受到店铺商品的分类信息，这样才能更好地起到引导作用。有时为了增强导航条的设计感，也可以适当添加一些小的图形，具体情况根据画面而定。5.4美工在网店宣传海报中的应用商品的促销海报一般包括一张背景图片、商品的图像、文字宣传介绍这几部分。 促销海报的要求第一是要好看，只有好看了才可能会吸引到消费者点击。 不过除了好看之外，设计促销海报的时候还应该要注意以下几点：（1）促销信息要突出在线上店铺的页面设计中，向消费者传达信息的主要途径就是文字。 在设计商品的促销海报的

42、时候，应该注意的是要正确的传达给消费者促销这个信息。 通过文字的处理来表现信息的重要性主次排序，例如文字字体大小改变、文字字体粗细的变化跟文字字体风格的改变，以此来引导消费者看促销海报时候的焦点放在想要让他们看到的信息，了解到促销海报中想要展示的相关信息。 还需要注意的就是促销海报设计时海报里的文字不能太多也要注意不能很乱，这样才会使店家想要传达给购买者的内容更简单易懂，可以使购买者很快的发现自己需要的内容和感兴趣的内容。（2）链接设置确定准确商品促销海报一般要表现的信息有两种：网店的促销活动、店铺上新爆款产品，无论是这两个哪个信息，只要消费者对其中一个产生了兴趣的话，就会点击进入店铺， 所以，要给促销海报添加正确的链接，以便消费者浏览。（3）颜色使用要跟网店的设计风格一致商品促销海报是网店视觉营销设计中的一部分，会经常放在网店的首页或者是详情页上面展示。所以，海报的设计风格色彩搭配要尽量的保持与网店设计风格一致。17