起亚汽车品牌运营和拓展及市场调研问卷.. (2).docx

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1、起亚汽车品牌推广问题研究 提纲和参考文献 摘要关键词一、 绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究方法（四）文献综述二、 起亚汽车品牌概述（一）起亚汽车品牌介绍（二）起亚汽车发展现状（三）起亚汽车营销推广现状（四）起亚企业SWOT分析1、优势2、劣势3、机会4、威胁三、 起亚汽车品牌推广分析（一）传统媒体品牌推广（二）搜索引擎品牌推广（三）社会化媒体品牌推广（四）整合营销品牌推广四、 起亚汽车品牌推广中存在的问题（一）产品质量带来的负面影响（二）品牌推广力度不够（三）品牌危机管理能力较弱（四）内部服务建设不完善五、 起亚汽车品牌推广改进措施（一）提升产品质量改善品牌形象（二）增加品牌推广力度

2、（三）加强品牌危机管理（四）加强内部服务建设六、 总结参考文献姜山（2019）等人的研究以汽车测试技术作为支撑并结合互联网创新的品牌技术推广模式,客观、公正、准确、生动地展示最新的智能网联汽车技术,对汽车行业发展及市场产生重要意义。张兆军（2018）研究认为奥迪A4L在东北地区品牌推广的成功主要在于，了解目标用户的需求,线下体验内容设置具有针对性;传播渠道选择上,运用当前新颖、大众化的直播、VR媒介,传播方式新颖,符合奥迪新A4L品牌科技调性;在推广过程中,注重引导活动嘉宾主动参与,真正融入到设置的体验事件中去,从而给其带来沉浸式体验;在推广活动的最后阶段,注重活动嘉宾对体验内容的评价与反馈,

3、从而促进体验水平的不断改进与优化。卢艳妮（2018）认为江铃驭胜品牌推广需要从品牌推广力度、品牌推广内容和品牌推广方式三方面展开,企业利用有效的媒体资源渠道进行宣传、做好产品定位、完善售后服务、提升体验感以及积极投身公益事业等建议。林乐（2018）认为中车电动聚焦机遇期,迫切需要开展相应的新能源汽车品牌推广,向业界和社会展示实力和成就,塑造品牌形象,让中国中车和中车电动深入人心。研究分析了中车电动新能源汽车品牌推广实施以及详细的方案。张景云（2018）的研究主要对中车电动新能源汽车品牌推广方案进行分析。周良（2017）的研究认为长城汽车公司应该实行多元化的品牌策略,认为长城汽车公司应该走多元化

4、的发展道路,并对长城汽车公司品牌策略目标设定、品牌推广方式选择以及品牌形象提升提出的具体的建议吴立文（2015）研究认为我国自主汽车品牌局限于国内低端市场,其出产量和市场份额与国外知名品牌还存在着很大的差距。只有顺应汽车市场发展的潮流,不断改进和完善品牌推广策略,中国自主品牌汽车才能赢得长足的发展。韩金金（2019）认为吉利汽车品牌传播策略中应该在原点区通过强化品牌核心价值并且在其中融入消费者的反馈意见来优化吉利品牌形象,在发声区通过精准传播、创新传播形式以及策划相关公关活动来扩大传播范围,实现传播效果最大化,回声区通过完善平台互动机制以及发挥意见领袖作用来增强用户反馈等措施。周顺（2019）

5、以中国知名汽车集团上汽集团为例理清和剖析了现有海外营销价值链的架构、成效、问题与成因,即现有海外营销价值链是以产品为价值中心,以主机厂为价值链顶层、海外销售公司/海外区域总代理及海外经销商为价值链中间层、海外终端用户为价值链底层的由上至下垂直式的价值传递架构,其成效表现反映了销量不佳、盈利低下及品牌知名度薄弱等营销瓶颈,而瓶颈的形成主要来源于海外产品布局、海外分销渠道和海外客户关系三个层面上的问题,并得出了“现有海外营销价值链结构下以主机厂主导的主体间价值分工是造成中国汽车企业在海外市场上发生该类问题、导致成效出现瓶颈的根本原因”这一研究结论。万利（2019）的研究制定了红旗H7轿车的营销组合

6、策略:包括四个方面,分别为产品策略的改进、价格策略的调整、营销渠道策略推进及促销策略的选择。产品策略包括:扩充产品线,改进车辆外观设计以及提供丰富的配置选择。价格策略包括:针对公务用车市场的渗透定价策略,针对中配车型的保持价格策略及针对高端车型的提质提价策略。营销渠道策略包括:继续扩大红旗4S店的建设以及加快新型销售渠道的建立。促销策略包括:在传统媒体及新媒体上都要加大宣传力度,在宣传内容上要贴近消费者关心的问题,在全国区域开展大型红旗H7轿车体验活动。10万利. 一汽红旗H7轿车营销策略研究D.吉林大学,2019.11韩昊. 一汽轿车奔腾X40市场营销策略研究D.吉林大学,2019.12丁陆

7、歆. 一汽大众第三品牌营销策略研究D.吉林大学,2019.13白兰. 一汽红旗H5轿车市场营销策略研究D.吉林大学,2019.14朱平. 基于4V理论的均胜安全公司营销策略研究D.兰州理工大学,2019.15宋谊青.魔性抖音,让汽车营销疯起来J.中国品牌,2019(11):54-55.16谢越.经济新常态下品牌汽车市场营销管理策略研究J.财富时代,2019(09):130.17章铭,郑锐.我国自主品牌汽车的营销机遇与发展战略研究J.中国商论,2019(16):81-82+85.18姜李江.新能源汽车品牌市场营销策略分析J.商场现代化,2019(14):47-49.19李勇. 基于6P理论的名爵

8、新能源汽车营销策略优化研究D.湖南工业大学,2019.20赵茜. HL汽车4S店服务营销策略研究D.西安电子科技大学,2019.1姜山,苏璐曦,于琪亮,卢进.智能网联汽车产业的品牌推广活动研究J.时代汽车,2019(21):78-82.2张兆军. 体验视角下奥迪新A4L品牌东北区推广策略研究D.长春工业大学,2018.3卢艳妮. 江铃驭胜品牌推广策略研究D.江西师范大学,2018.4林乐.“技术引领+品牌驱动”中车电动新能源汽车品牌推广方案J.公关世界,2018(05):68-71.5张景云,刘星辰.中车电动新能源汽车品牌推广方案评析J.公关世界,2018(05):72.6周良. 保定长城汽车

9、股份有限公司品牌策略研究D.辽宁工程技术大学,2017.7吴立文.我国自主品牌汽车的品牌推广J.现代商贸工业,2015,36(18):4-5.8韩金金. 吉利汽车品牌传播策略研究D.江西财经大学,2019.9周顺. 网联化背景下中国汽车企业海外营销价值链重构研究D.上海社会科学院,2019.10万利. 一汽红旗H7轿车营销策略研究D.吉林大学,2019.11韩昊. 一汽轿车奔腾X40市场营销策略研究D.吉林大学,2019.12丁陆歆. 一汽大众第三品牌营销策略研究D.吉林大学,2019.13白兰. 一汽红旗H5轿车市场营销策略研究D.吉林大学,2019.14朱平. 基于4V理论的均胜安全公司营销策略研究D.兰州理工大学,2019.15宋谊青.魔性抖音,让汽车营销疯起来J.中国品牌,2019(11):54-55.16谢越.经济新常态下品牌汽车市场营销管理策略研究J.财富时代,2019(09):130.17章铭,郑锐.我国自主品牌汽车的营销机遇与发展战略研究J.中国商论,2019(16):81-82+85.18姜李江.新能源汽车品牌市场营销策略分析J.商场现代化,2019(14):47-49.19李勇. 基于6P理论的名爵新能源汽车营销策略优化研究D.湖南工业大学,2019.20赵茜. HL汽车4S店服务营销策略研究D.西安电子科技大学,2019.