浅谈矿泉水包装的语意表达.doc

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1、浅谈矿泉水包装的语意表达摘要矿泉水包装的语意表达，能为矿泉水包装带来强烈的视觉传达功能，可以传递给消费者最直观的形象。在语意的设计上要求体现出较为强烈的视觉效果。本文从产品矿泉水包装的语意表达出发，引出了包装设计的发展状况，并结合实例归纳了包装设计中语意表达的三种形式，通过对包装造型、色彩的研究，探讨了包装设计中语意表达的方法。旨在通过包装中的语意设计更好地向消费者传递信息，使矿泉水包装富于情感，且更加人性化。关键词：矿泉水 包装 语意包装 形式引言 矿泉水包装的语意表达是起着承载信息、沟通思想的作用。属于矿泉水包装上最不可或缺，最可以取得直接效应的表达符号。当今的时代是一个信息爆炸的时代。包

2、装语意的表达作为大众传播信息的符号，具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强等特点，以及强大的视觉信息传达功能。众所周之，包装的语意表达对于商品表达公司理念和塑造企业形象具有举足轻重的作用。 研究包装设计的语意表达空可以促进包装空间形态的语言表达能力，满足包装保护功能、便利功能、美化功能和提升附加值功能等语意的表达，最终达到人与人、人与物的良好沟通，同时它还打破了目前包装信息传达仅靠外表装演来表达的思维定势，让包装多了一个传达信息的渠道，为包装设计师对包装语意空间表达的设计提供了方向和依据。一、矿泉水包装设计的概况（一）包装设计的定义 包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接

3、影响到消费者的购买欲。我们深信，包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。（二） 矿泉水包装设计发展状况 矿泉水的广泛含义,已经不仅是天然的泉水,也包括供人们饮用的各种净化的水,例如蒸馏水、纯化水和去离子水等。矿泉水根据产地的不同带有不同的滋味和对人体有益的微量元素。在工业发达的国家里,矿

4、泉水等纯净的饮用水在一些国家的消耗量增长很快。例如,法国平均每人每年消费矿泉水52L,联邦德国每人每年消费量为21L,美国及英国也在迅速增长。矿泉水除了供人们饮用之外,还用来配制具有特殊风味的威士忌等酒类。矿泉水的包装要求不受包装材料和外界侵人气味的污染,也不能有损于其固有的香味。同时,包装 设计的成本低廉,能适应大众化消费的需求。二、 包装的语意表达的概念 包装的语意并不是单纯地指包装所表达的含义，市面上绝大多数产品其实都是产品和包装的结合体，当消费者购买产品时，首先看到的都是包装，所以消费者需要通过解读包装来解读产品，包装也就成了消费者与产品接触的媒介，也是产品语意的物质载体之一。 江小浦

5、，马婧.包装设计中产品语意学的应用方法研究C.第十三因此包装的语意也包含了产品本身所具有的语意。当两种语意相互结合地表现在包装上时，包装才能引起消费者的联想，引导他们理解包装内容产品的性质，激发他们对商品价值的认识，从而使消费者对产品产生购买的欲望。通过上面的描述我们对包装空间、语意、包装空间形态和语意的空间形态的分析可以得出，包装设计的语意表达，具有意指、表现与传达等类语言的功能。包装空间语言既是功能的载体，也是文化的载体，商品的内涵和价值都要通过包装设计的语言进行表现与表达。三、 矿泉水包装中的语意表达的形式 产品的语意表达形式在包装设计中的大量运用，虽然其目的都是为消费者传递信息，但不同

6、的包装所用到的语意的表达形式也不尽相同。从包装本身来讲，语意主要有情趣形式、直观形式、寓意形式等几种表达形式。（一）包装中情趣表达形式 情趣形式的表达，顾名思义，就是包装的功能、触觉、肌理、形态以及其相关的故事和背景等能吸引消费者的关注，表现某种商品特定的情趣，或者高雅含蓄，或者幽默滑稽，或者淳朴自然，或者天真浪漫，给消费者创造一种快乐愉悦的审美体验的语意表达形式。 周家乐.包装内部空间形态的情感研究.包装工程.2009，30(11):172一174. 刘静.产品设计的情趣化表现J.商场现代化，2008：7就如矿泉水包装的语意，在炎炎夏日如果有一句清爽的话语在包装设计上如图1所示的纸巾，那一定

7、会给享用的人带来清新快乐的体验。这是个矿泉水的名为“新怡宝（饮用纯净水）”的矿泉水包装，它摒弃了常规矿泉水方体大瓶造型，以简洁小巧的弧形的形态为基础，结合绿色的图标清爽气息让人精神一震，在炎炎夏日带来了清新宜人的气息，成功打造了一款全新的矿泉水包装。（二） 包装中直观表达形式 直观的表达形式就是说消费者可以通过包装中的语意直观地了解产品的品牌、用途、属性等信息，或者是在包装语意指示下明白产品的使用方法和功能等，这样的包装可以直接的打动消费者，使其购买该产品。如图2所示的是这康师傅矿泉水包装，它以水蓝色的底色和水型波浪造型这样一个全球通用的语言符号来作为外形展示给消费者，滚筒的瓶身采用透明的设计

8、，让消费者可以一眼就明白这是一个什么产品，而且在享用时可以随时看到瓶内水的余量。这样的包装物还可以作为容器重复使用，一举多得，轻松俘获消费者的心。（三） 包装中寓意表达形式 寓意表达形式是指包装上的一些视觉要素引起消费者的联想，引导他们理解包装内的产品，激发消费者对产品价值的认识，并产生购买产品的欲望。如图3是一组矿泉水包装，两款矿泉水包装结构相同，瓶签上作为装潢的照片分别是绿色和蓝色。通过照片色彩可以暗示出两种不同水质来，让有不同需求的消费者可以选择。将这样的两款矿泉水同时摆在货架上，就好像在向消费者讲述矿泉水自己的故事一样，引起消费者的无限遐想和关注。四、矿泉水包装的语意表达方法（一）矿泉

9、水包装色彩的语意表达方法 色彩是矿泉水包装设计中举足轻重的设计元素，它和语言一样具有传达信息的能力。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80，而其造型只占20；2分钟后，色彩占60，造型占40；5分钟后，各占一半。 周家乐.包装结构设计新思维.包装工程.2008，由此看来，产品给人的印象首先是色彩视觉印象，它能引起购买者对产品的注意、联想与想象，从而产生购买欲。因此在矿泉水包装设计中，应巧妙地应用色彩语意规律，充分发挥色彩的视觉作用，这样才能更好地引起消费者对商品感性的判断和广泛的注意。就物理属性而言，色彩本身是没有任何情感的，但生活的经验积累，会使人们在心理上

10、同构出相应的情感定式。例如在怡宝矿泉水的包装上，多使用短调的绿色、蓝色等清爽的色彩来表示产品的爽口和清凉性（见图4-5）；包装的色彩设计一般要求能够激起消费者的“饮用欲”，所以多采用绿色和蓝色等冷色调在炎炎夏日给人来清爽。 宋兵.包装结构的合理性设计J.中国科技博览，2009：（二）矿泉水包装造型的语意表达方法 包装的造型是包装最直观的表现形式，而包装的造型语意就是通过包装合适的尺寸大小、恰当的比例、宜人的空间形状以及其互相之间构成关系等表达出包装内涵，使消费者产生含蓄、愉悦、轻松、神秘、趣味、夸张等不同的心理情绪，让消费者产生某种心理体验， 邱红.现代商品包装设计语义研究J.包装工程，200

11、7:9给他们带来亲切感和成就感，也就是人对包装内商品的性质产生的联想与认定。如图6这一矿泉水包装个性的瓶设计再配以蓝色色彩基调，包装看起来就像处身在海洋，让人还没使用就已经体会到了产品带来的享受。结语 研究包装空间形态的语言可以促进包装空间形态的语言表达能力，满足包装保护功能、便利功能、美化功能和提升附加值功能等语意的表达，最终达到人与人、人与物的良好沟通。同时，它还打破了目前包装信息传达仅靠外表装潢来传达的思维定势，让包装多了一个传达信息的渠道，为包装设计师对包装空间形态的设计提供了方向和依据。致谢 转眼间，我已经在美丽的新疆艺术学院度过了四个年头。四年，这是我人生中非常重要的四年，我有幸能

12、够接触到这些不仅传授我知识、学问，而且从更高层次指导我的人生与价值追求的良师。他们使我坚定了人生的方向，获得了追求的动力，留下了大学生活的美好回忆。在此，我真诚地向我尊敬的老师们和母校表达我深深的谢意！我要感谢感谢我的导师XXX，XXX指导了本文写作的全过程。从论文选题、确定提纲、搜集资料，再到拿出初稿，又几易其稿，反复修改，最终定稿，每一个细小的进步都离不开XXX的指导与帮助，倾注了XXX大量的心血。论文的每一次改稿都逐字逐句审阅批注，对存在的问题一一提出修改意见XXX这种一丝不苟的负责精神，使我深受感动。除此之外，我十分敬佩XXX为人的正直、学识的渊博。在此，我要向XXX表示最衷心的感谢和最崇高的致敬！参考文献1海军.视觉的诗学平面设计的符号学向度M.重庆大学出版社，2007.2邱红.现代商品包装设计语义研究J.包装工程，2007:93江小浦，马婧.包装设计中产品语意学的应用方法研究C.第十三4刘静.产品设计的情趣化表现J.商场现代化，2008：75宋兵.包装结构的合理性设计J.中国科技博览，2009：6龙圣杰.语意学在产品色彩设计中的应用研究J.中国市场，7周家乐.包装内部空间形态的情感研究.包装工程.2009，8周家乐.包装结构设计新思维.包装工程.2008，