浅谈方言类节目在现代电视节目当中的地位与发展前景.doc

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1、浅谈方言类新闻节目在电视节目当中的地位与发展前景摘 要随着电视制作技术的进步和人们审美需求的进一步提高，电视节目也在不断创新，出现了一系列新鲜的节目形式，其中方言类新闻节目日益受到关注。在此背景下，本文首先简述了方言的内涵及方言类新闻节目的特点，然后指出方言类新闻节目出现的原因，接着分析方言类新闻节目的发展现状，指出其存在的问题，最后对方言类新闻节目的发展做出思考与展望，认为方言新闻类节目应该注重普通话与方言类新闻节目的协调发展，要努力寻找自身特色，增强节目的深度，增加信息服务功能，提高方言节目的品牌影响力。关键词：方言新闻节目，同质化，发展对策On the status and prospe

2、cts for development of the dialect class program in which the modern television programsAbstractTelevision production and technological progress and peoples aesthetic needs to further improve television programs are also innovative and a fresh program formats, including dialect shows a growing conce

3、rn. In this context, the paper first outlines the characteristics of the dialect meaning and dialects shows, then that appears on the program of dialect class, followed by analysis of the development status of the dialect programs, pointing out its problems, the last program on the dialect class dev

4、elopment to make the thinking and outlook, and that the dialect news programs should focus on the coordinated development of the Mandarin dialect class programs, we must strive to find their own characteristics, to enhance the depth of the program, to increase information services, and improve the b

5、rand influence of dialect programs.Keywords: Dialects show，Homogenization，Development of countermeasures目 录一、引言1（一）研究背景及意义1（二）方言的内涵1（三）方言类新闻节目的特点2二、方言类新闻节目出现的原因3（一）电视媒体竞争与特色化发展需求3（二）适应了本土电视观众的心理需求4（三）社会文化发展趋势4三、方言类新闻节目的现状分析4（一）节目质量有待提高5（二）报道内容缺乏深度5（三）对推广普通话造成影响5（四）地域局限性强6四、电视方言类新闻节目的发展建议6（一）注意普通话节目和

6、方言电视节目协调发展6（二）立足本地化发展6（三）做好节目的内容，使节目朝特色化发展7（四）形成品牌优势8结 语9参考文献1010一、引言（一）研究背景及意义从2004年元旦杭州电视台开播阿六头说新闻起，长三角地区多家电视台纷纷效仿民生新闻，各地方言节目如雨后春笋般迅速发展起来。2005年9月10日国家广电总局向各地方广电部门批转了中国广播电视播音员主持人自律公约。公约中对广播电视主持人的语言进行了规范，用方言播报的现象也在明令禁止的范畴之内。刘燕.方言电视节目现象的传播学解读J.山东视听，2005，(10).2006年3月，国家广电总局副局长胡占凡表示,要进一步规范广播影视节目播出语言，非经

7、广播影视行政管理部门批准，各级广播影视播出机构不得擅自开办使用方言播出的节目。但事实上，在电视文化日趋多元的发展趋势下，全国各地方言节目层出不穷。像广州电视台的粤语新闻，平均收视率为9%18%，是同时期普通话新闻最高收视率的10倍左右。但随着方言节目的快速发展，同质化、低俗化现象日益严重，因此，本文将重点研究方言类新闻节目在电视节目中的发展问题，并提出有针对性的建议。（二）方言的内涵方言是语言的变体，根据性质，方言可分地域方言和社会方言，地域方言是语言因地域方面的差别而形成的变体，是全 方言民语言的不同地域上的分支，是语言发展不平衡性而在地域上的反映。社会方言是同一地域的社会成员因为在职业、阶

8、层、年龄、性别、文化教养等方面的社会差异而形成不同的社会变体。李晓彦.方言电视节目：莫忽视农民受众J.今传媒,2006,(12).方言是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体，使用某种方言而非另一种方言主要取决于说话者的籍贯。方言电视节目则是指基本以地方方言作为基本语言表现形式的电视节目，具体表现为用方言播报电视新闻、方言版家庭系列情景剧、方言电视小品节目、方言电视综艺节目、方言版电视剧与配音电视剧等一系列节目形式。作为一种新的电视节目形式，方言类电视节目不仅赢得了许多电视观众的喜爱，取得了较高的收视率，也引起了众多传媒方面专家学者的的关注。汉语方言只通行于一定的地域，他不是独立于民族语之

9、外的另一种语言，而只是局部地区使用的语言。现代汉语各方言大都是经历了漫长的演变过程而逐渐形成的。形成汉语方言的要素很多，有属于社会、历史、地理方面的因素，如人口的迁移，山川地理的阻隔等；也有属于语言本身的要素，如语言发展的不平衡性，不同语言的相互接触、相互影响等。我国人口较多，比较复杂，所以讲不通的方言分区处理分析。吴飞、刘佳.方言播报,还能走多远?-方言新闻节目的现实基础与发展空间J.中国传媒报告,2005,(1).按照现代通俗的分发，现代汉语方言可分为七大方言区。即北方方言（官方方言）、吴方言、湘方言、赣方言、客家方言、闽方言和粤方言。（三）方言类新闻节目的特点由于地域的、历史的、文化的、

10、习俗的等多方面原因，每个地方都有自己的方言，体现着各自的风土人情和人文特色，它让人们感到亲切，给人们带来自信。由于方言类新闻节目的通俗易懂，以及各地方都有自己的本土方言，更加容易吸引观众的眼球，有以下特点：1、新闻内容平民化方言新闻节目与一般新闻类节目不同的是，方言新闻类节目走的是平民化路线，试图更加的接近观众，让观众有亲近感。方言新闻类节目则将传者与受者放在同一地位，从平民化的角度来解读新闻。社会新闻最能体现受众兴趣的话题，因为社会新闻内容贴近老百姓的日常生活，2004年1月杭州电视台开设的方言新闻节目阿六头说新闻在内容上就完全遵循了这个原则，它的精髓就是从平民百姓的兴趣点去编排新闻内容，把

11、老百姓最关心的柴米油盐变成电视屏幕上关注的重要领域。除了在内容上选取软新闻作为主体外，阿六头说新闻对于硬新闻也采取了软化处理的方法，对政策法律进行新闻性解读，以百姓生活作为切入点，枯燥乏味的新闻也变得面目可亲。 2、主持个性化方言新闻的出现，使得话语权进一步下移，趣味性、娱乐性更强烈。观众的关注重心慢慢从视觉转向了听觉，同时也可以看到主持人在其中的重要作用，从头到尾他们的言语占了节目的大部分，或陈述事件，或进行相关评论，图像已经成为语言的附庸，观众的愿望是听到自己熟悉的、幽默的地方言语，而非仅仅为了了解新闻事实的来龙去脉。 邵培仁、李雯.语言是桥也是墙-对方言广播电视节目的疑虑与拷问J.杭州师

12、范学院学报,2004,(4).阿六头说新闻的两位主持人一位是西湖之声文艺节目的主持人安峰，另一位是杭州滑稽剧团的资深演员周志华，他们两位在此之前从来没有尝试过新闻的播音，因此从一开始他们就没有被新闻播音腔所束缚，他们按照自己的语言习惯组织稿件、评说新闻，他们时常会唱一段、演一段，形式非常活泼，因为他们在对待稿件时，是融入了自己的体会、经验和观点，是对稿件的二次创作。顾芳芳、韩燕、王健.用杭州话说新闻城市电视台新闻本地化的思考J.新闻实践,2004,(4). 3、给人亲近感方言作为某一个特定区域文化的象征的载体，与这一地区受众有着天然的心理亲近感，同时，方言作为一种文化存在最明显的标志，无疑是准

13、确叩击这一地区受众的集体心理的有效工具。方言是一种文化，方言也提高了区域认同感。有些新闻用普通话播报会少了一些韵味，而方言随着历史的发展，很多词语都具有更深层次的含义，让本地的受众听到后会有一种亲切感。4、娱乐性强化随着现代人们的生活节奏越来越快，压力也越来越大，人们在选择收看到的节目时也喜欢看点娱乐性强的节目来放松自己，而现在，电视制作者很多时候要从观众的喜爱来考虑节目的制作，以此来获得更多的收视率。方言类新闻节目一般都具有很强的娱乐性，主持人一般也很具有幽默感，会让观众在获得一些信息的同时也能开怀一笑。5、新鲜性吸引更多观众面对电视节目如云的今天，许多观众会觉得很多节目其实是大同小异的，如

14、何要在这么多节目中脱颖而出，成了摆在电视人面前的一个问题，只有节目做出自己的独特性才能吸引更多受众。方言新闻类节目就以自己的独特，给观众带来了一种新鲜感，人们总是对新鲜的事比较感兴趣，因此方言类新闻节目很受欢迎。二、方言类新闻节目出现的原因随着赵本山、宋丹丹等小品演员在春晚上的影响力，将东北话应用于小品中，使得全国观众对于方言的应用不感到陌生，方言类新闻节目在全国迅速发展起来。方言类新闻节目兴起的原因主要有以下几点。（一）电视媒体竞争与特色化发展需求随着网络等媒体的快速发展，如何争取有限的受众资源，电视市场之间的激烈更为竞争。市场就如战场，尤其是地方电视台之间和中央电视台的竞争，就会促使电视媒

15、体不断追求新的电视节目形式，在电视媒体的运作方式上不断进行改革，采取集中办好特色频道和特色栏目的方式，而锁定特定受众，集中精力办好特色频道与特色栏目便成为电视节目发展的必然趋势。随着人们欣赏水平的提高，电视节目要想不断扩大观众群，节目的内容和形式都要不断创新。在现代，人们拿着遥控器，频率地换台，一个电视节目对受众的影响力首先需要在一瞬间给他们眼前一亮的感觉，这就需要节目做出特色，做出水平。由于电视节目有生产周期，2-3年期限便很有可能失去现有受众，电视台需要不断创新。电视台与受众的这种互动直接影响到电视台收视率的高低。方言电视节目但是在电视节目特色化的发展下应运而生。（二）适应了本土电视观众的

16、心理需求生活在不同地区的人们，由于社会环境与自然环境的不同，必然形成不同的行为方式、生活特征和风俗习惯，从而构成的特定文化形态。电视节目本土化是地方电视台对抗中央电视台和省级卫星台的强势话语权和资源优势，谋求自我生存、发展之路所做出的有效的探索。电视节目的方言化表明方言正以一种新的形式强势介入我们的生活，它阐释了本土节目与区域文化是密不可分的。浅析地方方言类电视节目的生存状况与前景.百度文库.方言作为一种与特定地区的人文、风俗、人情紧密联系的产特，它是历史文化的传承，最能带给本地观众亲切感的一种电视语言。例如在广东省某些方言地区的老人听不懂普通话，有方言播报新闻的需求，也进一步证明了方言类新闻

17、生存的立足性。（三）社会文化发展趋势随着我国经济的快速发展，以及人们的压力不断增多，电视节目的竞争日益激烈，为了吸引受众，提高节目的收视率，很多电视节目在制作上更倾向于娱乐方向，能让观众通过观看节目获得一种快乐的心情。方言类新闻节目从节目包装到内容，给人一种亲切自然的感觉，在语言上幽默风趣，节目内容丰富多彩，让人们的身心得到充分的放松，在轻松娱乐的氛围中感受生活的乐趣。浅析地方方言类电视节目的生存状况与前景.百度文库.方言类新闻节目不仅能使观众感觉亲切，更能满足观众的娱乐的心理需求，也是各地方言电视节目快速发展的原因。三、方言类新闻节目的现状分析随着电视节目的快速发展，方言电视节目在全国范围内

18、迅速发展起来，呈现出一片欣欣向荣的景象，涌现出了很多优秀的节目，如杭州电视台“阿六头说新闻”、南京电视台“听我韶韶”、昆明电视台“我挨你说”、无锡电视台“阿福聊斋”、苏州电视台“天天山海经”等等，各地几乎都有方言电视节目，而且都在努力打造自己的方言类电视节目品牌。方言新闻节目基于本地特色，体现本地文化风俗，节目风格生动活泼、搞笑娱乐，给观众耳目一新的感觉，让人轻轻松松就能获得愉悦的心情，从而获得了极高的收视率，也给各大电视台带来了巨大的经济效益。由于经济效益与观众喜爱的原因，各大电视台都支持方言类新闻节目的发展，使得方言类新闻节目如火如荼的进行，但在发展中存在一系列问题：（一）节目质量有待提高

19、由于方言版新闻节目的快速发展，模仿现象日益增多，节目质量很难保证。例如随着方言版新闻报道，在报道中，加上了许多不必要的对白，有些甚至比较粗俗邢斐，方言类新闻节目的劣势及负面影响简析J.今传媒，2009，（10）.。当庸俗成为节目的宣传重点时，这些节目就会对社会产生一些不良的影响。方言类新闻节目应该是与时俱进的，要通过百姓身边的事件，倡导一种积极向上的文化。用方言来交流和传播，还存在一些不好的方面，如方言的一些词语的使用对青少年的语言运用也会产生不良的影响。另外，有些主持人在对方言的使用上，也存在某些误区。方言类电视节目去留引争议 调查:65%受访者喜爱. 现代快报. 2010年07月09日随着

20、方言类新闻节目的火爆，方言类新闻节目越来越多，应该避免走向低俗，要注重在节目中的文明用语。（二）报道内容缺乏深度媒介的主要作用在于沟通民意，上传下达，可以反映百姓心声，维护老百姓的权益。就目前的方言新闻节目而言，内容大多是些社会新闻，虽然有帮助老百姓解决困难的行动，但都仅仅限于一些社会事务上，都是一些很小的事，比如哪家被盗了，哪里又发生了一件稀奇的事，这些都只能给人们提供一些茶余饭后的谈资，却没有给人们更多引发思考的东西，也缺乏一定的深度。节目真正涉及到公众的政治权力、事件深层背景的新闻很少，这也是方言节目想要继续发展必须突破的难题之一。如果想保持方言节目的长久发展，就必须在节目的文化深度及社

21、会深层次问题上入手，提高节目反映社会问题的深刻性。浅析地方方言类电视节目的生存状况与前景.百度文库.随着现代人们工作压力的不断增大，人们越来越喜欢娱乐节目，娱乐节目的收视率也不断创新高。但是言类节目如果过于追求娱乐性，就会使节目变得没有内涵。方言类新闻节目在内容方面更加适合平民的喜好，多做一些民生新闻，这样才能留给观众更多有价值的东西。在方言节目中，主持人也喜欢笑谈很多新闻，但是有一些新闻还是需要一些严肃的氛围，不能一味的幽默。过分的放大了新闻产品的商品属性，违反了新闻的基本规律，其结果很可能动摇新闻媒介作为社会的公信力和人类社会守望者的地位。（三）对推广普通话造成影响媒体是引领市民文化的窗口

22、，担负着推广普通话的义务和使命。方言电视节目以本地方言作为节目的语言表现形式，人们在收看方言电视节目时，接受的更多的是方言下的语言环境，这对于普通话的推广可能会产生一些影响。如果方言新闻节目不断的增多，就会消减大众媒介在语言方面的示范作用。新闻节目主持人在传播新闻信息的同时，也是在传播语言规范，人们常常就是在收听收看节目的同时学习和掌握普通话的，但是方言节目对此产生了一定的影响。（四）地域局限性强方言新闻类节目始终是把外省人这一类受众排除在外，这样也不利于他们更快的融入这个环境。现在人口流动越来越大，许多省份都有来自五湖四海的人，外省人要想了解当地的民风民俗，最好的途径之一就是通过大众媒介，但

23、是，方言新闻节目只用方言讲话，想必对外省人来说是一个难题。现在是一个城市高度开放的时代，方言新闻类节目会对城市的开放造成一定的影响。方言电视节目的热播，尤其是方言电视节目中不规范用语的使用，会影响到普通话的推广，对大众特别是青少年的语言学习会产生误导作用。同时，如果大量使用方言播报新闻，对普通话的推广也会起到一定的阻碍作用，尤其是在广州等地的方言原本就占优势的地区，更会严重阻碍到普通话的推广与发展。由于方言电视节目的本土化定位，就决定了它所选择的受众群是本土的观众，只有那些了解本土方言和文化的情况下，才能对此类电视节目产生一定的兴趣。四、方言类新闻节目的发展建议由于方言电视节目是一种新兴的节目

24、形式，所以目前看来还具有比较大的发展空间，但如果想要取得方言电视节目的长远发展，还需要作好以下几个方面的工作。（一）注意普通话节目和方言电视节目协调发展方言类新闻节目在很大程度上会影响青少年学习普通话的水平，随着国家对普通话的要求，方言类新闻节目要做到普通话节目和方言节目的平衡，既要有普通话节目，又要有方言类新闻节目，不能过多地播放方言类新闻节目。在地方电台可以适当设置方言类新闻节目，但是电视的未来发展还是主要以普通话为准。方言做为一种语言文化，是需要传承的，因此可以通过一些有特色的节目来传播，避免大范围的节目用方言播出，这样就不能形成普通话与方言节目的平衡，不利于普通话的传播。（二）立足本地

25、化发展方言类新闻节目一般都是针对一个地区的固定人群进行播放的，因此，节目一定要立足本地发展，尽可能地满足本地观众的需求。一个电视节目要想获得持续地发展，一定要进行受众调查，了解受众对节目的反馈意见，根据受众的喜好，不断地调整节目，从而创造优秀的电视节目。立足本地文化的方言节目一定要关注本地的民生新闻，充分满足本地观众的娱乐和信息需求，这样才能使方言电视节目有一个稳固的发展基础。但电视方言节目要具人文关怀的去考虑一下外地观众或非本土居民的信息需求。可以在播放方言类新闻节目时运用同步电视滚动字幕，用来说明、解释节目内容，更好的传达节目的意图；对于用方言播报新闻的节目，也应该分别采用方言和普通话，并

26、在不同的固定大众时间段叉开播出，来满足本土和其他语言受众群的需要。浅析地方方言类电视节目的生存状况与前景.百度文库.方言电视节目是针对特定地区的目标人群，为了提高节目的收视率，一定要将本地的农民纳入节目的目标群体，考虑广大农民的需求。方言节目在播报的时候要更多地体现与农民相关的新闻，使家民感觉节目的亲切，从而成为节目的忠实听众。如何让节目更好的反映农民所关注的问题，更加贴近农村和农民的实际生活，帮助农民解决一系列的生产生活上所遇到的问题，也应该成为方言电视节目需要注重的地方。青少年时期是语言学习的基础和关键阶段，电视节目对他们的语言学习影响很大。2002年的一项社会调查表明，北京市的家庭“天天

27、看电视的”儿童有642%，“不看电视的”只有21。电视是孩子们学习语汇，语言表达与语言修辞实践运用的最主要方式。方言类电视节目去留引争议 调查:65%受访者喜爱. 现代快报. 2010年07月09日因此规范青少年的电视学习语境，倡导语言的纯洁性与健康性便成为电视工作者义不容辞的责任。 （三）做好节目的内容，使节目朝特色化发展随着电视媒体的快速发展，传媒之间的竞争日益激烈，作为特色的方言电视节目，是通过反映与本地群众相关的文化和生活，从而获得本地观众的关注和喜爱。但是由于方言类电视节目在制作上投入的成本比较低，观众的素质又是参差不齐，导致一些方言节目的文化含量不够丰富，节目内容质量也是成绩平平。

28、例如杭州电视台明珠频道的“阿六头说新闻”，其收视率是杭州其他新闻栏目平均收视率的3倍以上，具有非常大的社会影响力；但同样是采用方言播报新闻，苏州的“苏阿姨说新闻”就没有入选百家电视节目，问题的关键还是在于前者的对新闻话题的成功选择上。顾芳芳、韩燕、王健.用杭州话说新闻城市电视台新闻本地化的思考J.新闻实践,2004,(4)在内容为王的时代，方言类新闻节目一定要从内容上多做文章，要把最精彩的内容呈现给观众，让观众通过节目不仅是娱乐，更能深入思考，学到有价值的东西，这才是方言类新闻节目在未来的发展方向。节目主持人做为一个节目的品牌与核心，也要不断进行学习，提高素质，这样才能满足观众欣赏节目的需求。

29、无论是电台节目主持人还是民间艺人，他们都谙熟地方文化的精髓，有着极强的驾驭当地方言的能力，正是这种亲近感让观众感到是“邻家阿叔”在和我们拉家常、讲故事。方言类电视节目节目只有通过精品化的发展道路，结合自身的本地化特点，树立方言类电视节目的精品品牌，提高自身特色品牌的价值，产生更大的社会影响力，才能保持方言类电视节目的生机和活力，实现长久的发展。（四）形成品牌优势方言新闻类节目是媒体争夺细分市场的直接结果，他的出现和发展有一定的历史性和社会性。方言新闻类节目在一定范围内存在也在情理之中，但方言新闻类节目也要受到一定的限制，方言新闻节目的数量应该得到控制。方言新闻类节目自身也应该要不断提高，不断做

30、一些调整。1、注重创新，发挥栏目的特色方言新闻类节目应该找到自己的特点，只有不断的寻找自己的独特之处才能够长存下去。方言节目不应该让方言成为其成功的主要因素，而是应该寻找其他更多的特色来吸引观众。寻找除了方言之外的特色，使其成为让其长久发展的方法之一。2、增加栏目的深度方言新闻类节目的内容大多都是民生新闻，一般都是一些软新闻，应该将方言节目做大，做深，可以尝试做一些更深刻的新闻，将全国或国际上发生的事情做本地化解读，寻找一些大的新闻事件与本地的联系，这样一方面可以使方言节目有一定的深度，另一方面也使方言节目具有接近性。在方言节目中还应该充分使用其幽默诙谐的方式，对一些社会事件通过幽默的方式进行

31、侧面的讽刺。3、增强节目的信息化服务方言新闻类节目应该增加信息服务化，方言新闻的受众主要是不同市民阶层，更应该发挥它的服务功能。在节目中应该设置一些环节来帮助受众解决一些问题，有些事情单靠普通人的个体力量是很难解决的，但是利用媒体的资源可以帮助解决一些群众的大事。这样一方面能够加大与受众的联系，帮助受众解决问题，另一方面也可以起到提高收视率的作用。方言新闻类节目应该提高媒体责任感，在追求娱乐化的同时也不能忘了自己作为一个媒体的责任，要把握好娱乐的一个度，要做好良好的舆论导向作用，报道要积极向上，能够为社会的良好发展做出贡献。结 语方言类电视节目的出现，使电视节目形式更加的丰富多彩，也让观众感受

32、到了更多的乐趣。但是另一方面，方言电视节目如何摆脱现在发展困境，充分发挥其优势，不断提高其节目质量和文化内涵，取得更多的收视群体，也是方言电视节目现在以及未来需要一直面对的问题。在媒体竞争日益激烈的今天，各地方电视台一定要注意普通话与方言类新闻节目的协调发展， 做好方言类新闻节目的深度，提高节目的品牌影响力，这样才能在未来拥有一席之地。参考文献1刘燕.方言电视节目现象的传播学解读J.山东视听，2005，(10).2 李晓彦.方言电视节目：莫忽视农民受众J.今传媒,2006,(12).3吴飞、刘佳.方言播报,还能走多远?-方言新闻节目的现实基础与发展空间J.中国传媒报告,2005,(1).4邵培

33、仁、李雯.语言是桥也是墙-对方言广播电视节目的疑虑与拷问J.杭州师范学院学报,2004,(4).5 浅析地方方言类电视节目的生存状况与前景.百度文库.6 方言类电视节目去留引争议 调查:65%受访者喜爱. 现代快报. 2010年07月09日7 顾芳芳、韩燕、王健.用杭州话说新闻城市电视台新闻本地化的思考J.新闻实践,2004,(4).8 余佳.方言电视节目勃兴与完善J.新闻前哨，2005,(10).9 武海鹏.电视制作（技艺类）M.北京：中国广播电视出版社，2001，（1）.10 邢斐，方言类新闻节目的劣势及负面影响简析J.今传媒，2009，（10）.11池昌海.常识与责任：传媒使用方言现象的语言学评价EB/OL.12余华、龙晓霞.方言主持新闻俗文化的潜台词EB/OL.13西安晚报.陕西方言要远离荧屏？EB/OL.14中国电视网.中国方言电视节目能否继续“致富”梦？EB/OL.15吕冀平.当前我国语言文字的规范化问题M.上海:上海教育出版社，2000.