广告表达的时代特征探讨 开题报告.doc

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1、华侨大学高等教育自学考试本科毕业论文（设计）开题报告专业： 广告学 准考证号： 020315290295 姓名： 谢南南 2017 年 7月 15 日设计（论文）题目广告表达的时代特征探讨学生姓名谢南南准考证号020315290295指导教师张丽琼选题目的和意义：目的：广告作为二十世纪最重要的文化现象之一，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁，在这个过程中，广告自身也不断地发生变化。作为广告“点睛之笔”的广告语，对于广告的成败起着非常重要的作用。进入现代社会，传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化，广告语适应广告传播发展的需要，也具有了若干新的特征

2、。当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导显得尤为重要。本文了解广告变化历程以及不同时代的广告的特点，能够在提出广告方案上，不断的拓展思路。意义：广告作为20世纪最重要的传播媒介，以其独特的方式记载和表现了时代不断变迁的特征，现如今，传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化,广告应适应广告传播发展的需要。希望，通过本文的了解广告时代变化特点，分析未来时代的广告的特点以及未来广告发展的建议。主要研究内容：绪论一、 我国

3、广告的发展历程二、 不同时代广告的特征三、 未来广告发展的趋势与建议结束语参考文献主要参考文献：1技术垄断M. 北京大学出版社 , (美) 波斯曼, 20072媒体与社会M. 清华大学出版社 , (英) 伯顿 (Burton, 20073广告视觉文化批判M. 复旦大学出版社 , 张殿元, 20074视觉文化M. 广西师范大学出版社 , (英) 豪厄尔斯 (Howells, 20075平面广告的美学研究J. 石家泉. 作家. 2012(02) 6旅游广告的含义、目的和要求J. 邵祥东. 新闻爱好者(理论版). 2008(10) 7网络视频广告的应用价值研究D. 栾倩楠.浙江传媒学院 20158手

4、机应用内置广告的精准投放策略研究D. 李宁波.北京邮电大学 20149网络广告实时竞价（RTB）模式研究D. 蒋海婷.东北师范大学 201410多屏化传播时代下跨屏视频广告营销D. 程沛.河南大学 2014进度安排：（1）2017.07.07-2017.07.14，确定指导教师与毕业论文题目。（2）2017.07.15-2017.07.20，撰写、修改论文开题报告；查找毕业论文相关的资料，撰写任务书。（3）2017.07.21-2017.08.15，撰写论文中期检查表和论文正文初稿。（4）2017.08.16-2017.08.28，修改、完善毕业正文论文。（5）2017.08.29-2017.08.30，论文正式定稿，并按教学点规定提交论文正文、附件资料；准备参加论文答辩。（6）2017.09.02，论文答辩。指导教师的意见及建议： 签名： 年 月 日注：此表由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题；此表作为毕业设计（论文）评分的依据。 此表可以根据内容进行调整。