市场营销论文开题报告.doc

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1、南 昌 工 程 学 院 10 级毕业（设计）论文开题报告 工商管理学 院（系） 市场营销 专业 题 目 当代大学生消费结构与消费行为探析 学 生 姓 名 郭安 班 级 10市场营销（本） 学 号 2010103071 指 导 教 师 郁阳刚老师 日 期 2013 年 12 月 3 日南 昌 工 程 学 院 教 务 处 订 制 题目：当代大学生消费结构与消费行为探析一、选题的依据及课题的意义选题的依据： 随着社会的不断发展，消费已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。当代大学生是一个正在迅速成长，消费潜力惊人的群体，他们的消费观代表了中国新一代的消费观。他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚

2、的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成特有的消费心理特征。他们的消费方式、消费过程总是伴随着一定的消费观念，这种消费观念的特点、变迁易受家庭、学校和社会所提供的各种信息的影响，具有较强的可塑性，大学生这个特殊的消费群体，他们的消费对整个社会都会产生或多或少的影响。课题的意义： 本文基于相关文献对当代大学生消费现状的分析，分别从消费来源、消费支出、消费结构、消费理念四个方面对南昌工程学院学院不同年级、不同性别和不同学院的400名学生采用问卷的形式进行抽样调查，并对回收的数据进行整理分析。结果表明当代大学生存在消费意识淡薄，消费结构不合理等现象，并针对这些现象从大学生自身、家庭、学

3、校和社会四方面提出一些对策，让学生能认识到自身消费存在的缺陷并及时改正，也让家庭、学校和社会认识到他们的消费观对大学生消费观产生的影响，并努力为大学生创造健康积极的消费环境。希望本文能对引导大学生树立科学的消费观提供一点借鉴。二、研究概况及发展趋势综述 当前不少学者对大学生消费行为进行了研究,但他们主要侧重于社会学、无高素质的消费者,就没有完善的市场经济,而大学生是一个具有特殊性质的消费群体,对其进行消费教育可以收到事半功倍的效果,同时大学生处于个体社会化的关键阶段,开展消费教育有助于培养全面发展的人才,特别是目前我国大学生消费素质偏低,生活质量不高,更需要进行消费引导卢思锋等在大学生消费行为

4、的分析与引导中提出应从以下几个方面引导大学生消费行为:教育为先,源头引导;借鉴他国做法,开设教育课程;树立正确观念,崇尚科学消费;普及信用知识,加强诚信教育一靠学校,二靠家庭;为人师表,率先垂范;无私奉献,广开勤工助学之路等大学生消费行为进行研究的内容和主题在不断拓展,2世纪9年代初期,大学生消费行为研究基本局限在从总体上对消费观念和行为进行粗略分析;到2世纪9年代后期,研究领域开始走向专业化和精细化,具体消费行为和特殊群体消费行为受到关注;进入21世纪以来,除了过去所研究的主题和内容之外,由于多学科的参与,出现了新的研究方向,包括价值观、生活方式等新概念。 由此可见,我国在2世纪9年代后半期

5、兴起的大学生消费行为研究方面已经取得一定成果,但是我们也发现这些研究的不足,其主要表现在:一、 多数研究内容较片面,理论深度不够,经验描述多,理论概括少,缺乏积累和发展;二、 研究方法单一,可能存在探讨变量有错位或者不完整现象;三、 对大学生消费行为情况的具体研究不足,特别是缺乏对大学生消费文化的关注;四、许多研究领域较窄,没有体现与时俱进的时代气息笔者认为,只有采取多种研究方法相结合,对大学生消费行为现状进行系统、深入分析,初步探索大学生消费行为发展趋势,拓宽研究领域才能在此基础上提出培养大学生合理消费行为的建议,这为本课题的研究留出很大空间三、研究内容及实验方案本研究采用了定量研究与定性研

6、究相结合的方法即在对南工在校的全日制本科生进行问卷调查及深度访谈的基础上,归纳总结大学生消费现状,并结合社会环境对大学生消费进行深入的理论分析与思考以下是本研究采用的三种收集资料的方式:1.文献法:一方面,通过收集有关消费社会学的研究文献,理清社会学视角下消费行为研究的理论脉络;另一方面,通过收集有关大学生消费行为研究的文献资料,总结前人的研究成果及不足之处,为更好地执行本研究打下良好基础2.问卷法:首先,结合调查点的实际情况和前人的研究成果,制定出一份合理的问卷(参见附1)其次,采取整群抽样的方式对中央民族大学全日制本科生进行随机抽样截止20013年11月。对400人以班级为单位制定抽样框,

7、并将班级编号,利用随机数表进行随机抽样,将抽中的班级纳入样本框此次抽样共抽中12个班级,共463人最后,按班级发放问卷,此次调查共发放问卷460份,回收有效问卷425份,有效回收率为92.4%3.无结构访谈法:结合年级!家庭经济状况!性别!个性特征等各方面条件,选取16名有代表性的学生进行深度访谈选取了贫困生男女各一名!高消费学生男女各一名!消费水平处于中等水平的学生男女各一名!以家庭所在地为分类标准各取学生两名,共有学生16名在分析方法上,本研究主要采用定量分析及定性分析法,其中,定量分析主要使用SpsslZ.O对样本数据进行频率分析!相关分析!因子分析!信度分析及结构方程分析定性分析则主要

8、对深度访谈资料进行深入分析四、目标、主要特色及工作进度目标及主要特色： 本文通过分析当代大学生消费结构与消费行为，借鉴其他期刊研究的结果，探索出我校大学生消费现状及其特点。通过发展现状及存在的问题分析，探讨与之对应的策略。工作进度：2013年9月24日9月28日 论文分组，填写分组名单登记表2013年10月8日10月12日 论文选题、填写选题登记表，班级/专业提交分组名单登记表、选题登记表2013年10月15日10月19日 初步收集资料，填写任务书、毕业论文课题申报表、开题报告（本）2013年10月26日 个人提交任务书、毕业论文课题申报表、开题报告（本）实施阶段：2013年10月29日11月

9、2日 整理资料，上交论文提纲2013年11月5日11月9日 修改论文提纲，撰写初稿2013年11月12日11月16日 教师提出初稿的修改意见2013年11月19日11月23日 学生修改初稿，撰写第二稿2013年11月26日11月30日 教师提出第二稿的修改意见，论文定稿2013年12月3日12月7日 英文翻译、最后定稿、打印2013年12月10日12月14日 毕业论文答辩、复答辩五、主要参考文献1.王宁.5消费社会学6M.社会科学文献出版社.21(6):562.刘江帆等.大学生消费支出的实证分析7J.消费经济.25(4)3.李听荣等.大学生消费行为的问题及分析7J8.思想.理论.教育.2(2)

10、4.郭奉元.简析家庭因素对大学生消费的影响J.消费经济.1998(3)5.任翔.大学生消费状况调查分析7J.统计与信息论坛.21(l)6.卢思锋等.大学生消费行为的分析与引导7J8.北京工商大学学报(社会科学版).23(3)7.施应玲.大学生消费心理和消费行为调查及分析J.华北电力大学学报(社科版).1998(4)8.闰缨等.大学生的消费心理引导分析J.昆明大学学报.24(l)9.刘志伟.当代大学生的消费心理特点及企业营销策略J8.商业研究.22(2)10.姚建平.青年学生不健康消费行为的心理透视7J.上海商业职业技术学院学报.21(3)11.刘志伟.当代大学生的消费心理特点及企业营销策略J.商业研究.22(2)12.洪艳.当代大学生旅游消费行为分析7J8.南昌高专学报.25(3)13.蔡怀舜.大学生网络信息消费现状调查研究J.江苏教育学院学报(社会科学版).24(4)14.张峰林等.,大学生网络消费现状调查与分析J.南华大学学报.23(2)15.胡文听等.对大学生体育消费现状的调查研究J8.辽宁行政学院学报.25(6)16.王利民.浅谈大学生的消费行为J8.黑龙江高教研究.1995(2)17.余展洪.关注大学生的健康消费一当代大学生消费状况调查报告J指导教师： 年 月 日系意见：年 月 日