国际会展业的发展现状 2全文2.doc

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1、 目录摘 要.1关键词.1一、 国际会展业发展的现状.1二、 国际会展业发展的特点.2 1.国际展会产业内容日益专业.22.国际会展的项目运作趋于国际化.23.国际展会产业的规模日益增大.24.负责会展的公司日益集团化.35.会展展出的设备日益现代化.36.举办会展的国家日益多元.3三、国际会展业发展的成功经验.4 1.权威主管部门对进行整个行业宏观调控.42. 政府规划、投资和管理展馆基础设施，全力支持行业发展.43.完善的基础设施和配套设施.4 4.提供的服务周到、全方位.5 5.品牌化经营理念.56.人才战略.5三、 借鉴先进国家经验加快发展中国会展业.6总结.7参考文献.7 国际会展业

2、的发展现状、特点及其对中国的借鉴 摘 要：作为绿色产业的一种，会展产业不但能获得很好的社会效益，也能取得非常可观的经济效益，所以在社会发展建设过程中，其发挥出的促进作用逐渐被人们越来越深刻的认识。虽然会展产业在我国的发展时间并不是很长，但是会展产业在西方发达国家的发展却有着悠久的历史。相比较而言，西方发达国家会展产业已经发展到相对完善、平稳、有序、有效的阶段。基于此国际会展产业发展的优越性，本文笔者认为从国际会展产业发展现状、特点的角，度深入研究国际会展，并从国际会展发展现状、特点中提炼出适合我国会展产业发展的经验，能在一定程度上对我国会展产业的发展建设，起到很大的参考作用，以便实现我国会展产

3、业发展日趋完善的目的。关键词：国际会展业；中国会展业；借鉴 会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。会展经济是一种客观存在，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。目前，会展业已发展到相当的水平，随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。一、国际会展业发展的现状会展产业在全球化战略发展过程中的位置不断提高，展现出非常强势的发展劲头，这不得不引起人们对其的注意。美国贸易展览周刊

4、曾对会展长夜进行调查统计，统计结果显示会展产业本身具有的发展势头，甚至大于GDP的增长，即使是全球经济发展缓慢的今天，会展产业也表现出良好的发展前景。溯本求源的看，会展产业的发展历程足以证明会展产业具有，对经济波动较强的抵御能力。纵观会展产业的整个发展历程，虽然会展产业的发展并不是一帆风顺，但是在经历了四次较大全球性经济创伤的会展产业，还是没有放慢其快速发展的进度，足以证明会展产业其本身对经济波动的巨大承受力。会展产业虽然对全球经济波动，具有较强的抵御能力和承受能力。但是会展产业在不同国家的发展程度，却摆脱不了当地经济发展程度对其的影响。国际会展产业发展具有悠久的历史，但是从国际会展领域中，不

5、同国家会展产业发展程度上看，我们不难发现经济发展水平高的国家，会展产业不但拥有良好的活动基础和丰富的办展经验，还拥有了众多的品牌会展，以及强劲的会展竞争能力。但是经济发展中国家，会展产业发展无论东围观运作机制上看还是从宏观管理体制上看，都存在明显的落后。相对于经济发展水平高国际的会展产业，经济发展水平低国际会展产业竞争力明显不足。从目前的会展产业发展情况来看，我们不难得出国际会展发展过程中，虽然发展程度和发展水平从整体角度上看比较高，但是整个国际会展产业中，经济发展水平不同的国家，会展产业发展程度却存在“冰火两重天”的境遇。二、国际会展业发展的特点 虽然国际会展产业，受不同国家经济发展水平影响

6、较重，但是就国际会展产业的总体发展趋势看，我们还是会看到目前国际会展业发展的特点 1.国际展会产业内容日益专业 会展产业在一定程度上，对承办单位和参展单位都具有加大的商业价值，所以明确的会展主题和会展定位，是会展产业成功的关键。随着国际会展产业发展的日趋成熟，会展产业，逐渐实现了几种反应某个行业或者其相关行业整体发展水平的目的，更具备了市场功能，所以受到各国对其的广泛青睐。国际会展产业的日益专业化，也是其获得与会厂商和参展观众青睐的重要原因。2.国际会展的项目运作趋于国际化虽然经济发展水平不同的国家，会展产业发展程度存在良莠不齐，但是在全球经济战略的环境中，国际会展的项目运作，也就是展览活动和

7、具体的会议，都呈现出了国家化的发展趋势。国际会展的国际化项目发展趋势，集中体现在展览活动和具体会议的活动组织、计划规则、管理体制和举办机构国际化四个方面。3.国际展会产业的规模日益增大会展本身具有的社会和经济价值，是其蓬勃发展的重要原因，尤其是在日益全球化发展的经济战略背景下，国际会展产业的发展更是浓墨重彩的一笔。基于会展产业本身具有的先天优越性，日趋白热化的竞争环境中，国际会展产业的发展，已不再局限于吸引本国、本地区的参展单位，也不再满足于国内甚至是地区范围内的影响力，而是力争提高国际参与程度，这导致展会的规模越办越大。4.负责会展的公司日益集团化虽然会展产业的回报效率比较高，但是不能忽视的

8、一点是会展产业的投资比例也比较大。也就是说要实现通过会展产业的发展，活动其中蕴藏的经济效益和社会效益，会展公司就必须投入大量大人力、物力、技术力量方面的支持，这就是为什么那些本身具有雄厚实力的会展企业捉奸倾吐规模较小会展企业的一个重要原因，所以整个国家会展产业中，负责会展的公司将逐渐完成优胜略汰的市场选择，实现集团化发展的趋势。5.会展展出的设备日益现代化上文中我们提到过，会展产业是反映某一行业也与其相关产业发展水平的一个重要途径，所以说会展产业往往与科技、高端、发展趋势等有着密切的关系，也是一些新技术、是材料、新工艺的推广途径。在科技高速发展的今天，人们对会展认识的逐渐加深，使得国际会展展出

9、的设备实现了日益现代化、科技化、微观化的发展方向。从某种意义上来看，会展依然成为科技发展的一个重要风向标。6.举办会展的国家日益多元近几年，发展中国家尤其是亚太地区在国际会展业中的地位得到显著提高。如在国际会议市场上，欧美国家所占的份额已从过去的 下降至 。此外，为抢占国际会展市场，发达国家的跨国展览公司纷纷采取各种手段，积极向海外扩张。三、国际会展业发展的成功经验 就目前国际会展发展的现状和特点看，我国会展产业发展虽然从诞生之日起，已经取得了很多进步，但是毕竟发展时间较短，由于没有相关的会展产业体系，为会展产业发炸体制作为支撑，所以难免在发展过程中表现的捉襟见肘。笔者认为我国会展产业的发展，

10、要实现与国际接轨，达到国际会展发展水平的目的，就必须通过借鉴国际会展产业发展的成功经验，吸取其可借鉴的精髓，融入到有我国社会和经济特色的会展产业发展中去。笔者认为我国会展产业发展，可以通过参考以下国际会展发展经验方式开展： 1.权威主管部门对进行整个行业宏观调控 作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节，展览业受到了世界许多国家政府的高度重视，比如所有欧盟国家都设有单一的国家级的展览管理机构。例如德国的 （德国展览委员会）、法国的（法国海外展览委员会技术、工业和经济合作署），意大利等国把展览管理机构设在国家的贸易促进机构中。这些展览管理机构的职责可能会有差异，但都有一个共同的特点，即唯一

11、性、全国性和权威性。这些机构在国家法律的指导下行使着管理职能，从发展国际贸易、提升城市知名度等宏观角度，制定了一整套扶持、服务、规范、协调和发展计划。德国政府的管理机构为了维持市场竞争秩序，在展览会的类别、展出地点、日期、展期、周期等方面进行了协调，并给予展览名称以商标专利的保护，从而有效地避免了展览会主题雷同和撞车 2.政府规划、投资和管理展馆基础设施，全力支持行业发展 政府的支持，无疑是国际会展产业发展过程中提供其动力的根本源泉，也实现了其国家对会展产业的宏观把控和政策引导。经济发展水平较高国家的会展产业，不但受到国际经济社会发展中的极大重视，而且还获得了政府对其基础设施的极大支持。比如德

12、国、意大利等国家的大型展馆均是有政府进行投资的。虽然欧洲部分国家的会展展馆，极少数部分是私人投资并全权拥有的，但是多数国家的会展展馆均是由国家进行基础设施建设进行投资的，甚至是经济自由度较高的美国也是这样。经济发展水平较高的国际，除了对展会行业进行基础设施建设，部分国家甚至还参与到会展企业管理中去，甚至在一些会展公司中占有绝对的股份。比如德国最大的会展展览中心，米兰国际展览中心的总经理任命，就直接由德国总理亲自负责。 3.完善的基础设施和配套设施 会展产业的行业属性决定了其，必须有基础设施和相关的配套措施对其进行支持，才能实现其展示科技、技术、工艺、设备、产品、理念等的目的。所以相对经济发展水

13、平低的 国家，我们就不难看出经济发展水平高的国家，也就是国际会展领域在这方面的独到之处。比如说会展产业中展台通电、通气、通宽带、通水等方面的基础建设就尤为完善，充分实现了展示行业发展最高端水平的目的， 4.提供的服务周到、全方位 会展产业的发展，离不开参展者和参观展览的观众，所以为参展厂商和参观展会的观众提供的服务，是决定会展成功的关键。经济发展水平较高的国家，在为参展厂商和参展观众提供服务的这一方面，就显得尤为游刃有余。比方说为参展厂商提供周密的展览前、中、后的服务计划，设立完美的沟通环节，不但充分实现参展厂商的参展要求，而且还极大的满足参展厂商参展的目的，为参与参展的厂商最大限度的提供基础

14、设施配备，保证厂商参展商品、工艺、科技、设备、理念的完美展示。对参与参展的厂商来说，高效的仓储物流环节，也是提高其满意度的重要标志。经济发展水平较高的会展产业中，对参观展览观众的服务，也十分全面，比如说为其提供餐饮、娱乐、交通、住宿等相关配套费用为等。 5.品牌化经营理念 商业领域中，品牌化的经济价值并不仅仅体现在品牌的数量而更在意其品质。在国际会展行业发展的整个过程中，激烈的竞争比比皆是，优胜略汰每天都在发生。如何在会展行业中独占鳌头，已经成为国际会展企业探寻商业不败之地的一个方向。国际会展行业发展时间较长，所以总结其发展经验，我们不难发现国际会展产业发展过程中，品牌价值在竞争中所具备的竞争

15、作用。德国的办公用品展、意大利的珠宝展、法国的航空展无一不是行业中的最具号召力的权威品牌展，每次展览都吸引了行业内最重要的厂商参加，因此世界各地的顾客对它们趋之若鹜。 6.人才战略 人类文明发展过程中，人才对整个人类文明的带动作用，已经被无数次的证明。无论是经济发展还是社会建设，人才都是保证其建设质量和发展要求的关键，探究国际会展行业发展经验的过程中，我们发现很多国家，都对国际会展中的人才战略十分重视。比如说德国、英国等对人才在国际会展的作用就上升到了一定的高度，并为了培养会展专业性的人才，不但设置专业的教育专业，还制定了很多全面完善的人才培养计划。如德国的 等，建立创造了一套系统完整的专业人

16、才培养计划和内容，并分别通过课堂学习、工作实践、参与协会活动和考试等方式给予被培训人员各种机会，每完成一个专业测定就授予一定的分数，累积到一定分数后，协会将授予一个资格证书。四、 借鉴先进国家经验加快发展中国会展业 会展业作为世界上最大的产业之一，连同其雄厚的经济利润带来了一些问题。会展在当今世界会展业的新潮流，主要强调会展的性。在处理会展与环境的关系时，会展和经济是同等重要的。 1.会展理念，作为全球会展业发展的一个必然趋势，要促进会展的不断落实、贯彻和发展，国家要在政策基于一定的支持力度，针对个别地方、地区的实际情况，当地会展资源的自身属性，量身打造适合当地会展资源发展的会展政策。 2.政

17、府发展会展的战略可以从，完善当地会展资源体系方面下手，然后根绝当地的自然资源或者人文会展资源的实际情况制定符合地方会展经济发展的，会展制度。只有拥有会展资源的地区政府，发挥自身调控会展资源的宏观能控性，才能保证政府在开发当地会展资源的过程中，不背离会展发展的基本原则。 3.在开发地方会展资源的过程中，国家要基于会展发展建设一定的经济支持、政策支持之外，还要针对地方政府制定周密的会展的规划，强化地方政府对会展发展的深层次认识，坚决杜绝地方政府的某些领导，为了捞政绩就盲目开发会展资源的现象。 4.地方会展发展建设的过程中，地方政府要制定并完善周密的会展发展规划的同时，还必须强化对当地会展市场和会展

18、开放项目企业的监督管理行为，坚决抵制由于追求经济效益，就盲目利用、消耗会展资源的行为。地方政府在建设会展发展机制的过程中对当地会展市场和会展开放项目企业的监督管理还要落实到具体规定上面，只有这样才能实现让监督管理行为有章可循、有法可执、有据可依的目的 。在完善会展发展政策的时候，为了保证会展建设具备实事求是、客观、科学、合理、有效的要求，笔者认为地方政府在制定管理、规范地方会展经济、会展市场、会展开发项目企业的时候，要充分考虑当地会展资源的实际情况，根据具体面临的问题，制定规避风险的具体方案。5.地方政府发挥建设会展主观能动性的时候，还要适当的基于当地会展市场中，一些会展项目开发、规划的政策帮

19、助，和经济支持。用政府的能动性带动整个会展业市场向会展发展的方面迈进。 6.由于学校以及培训机构不能及时沟通，适合调整教育结构和学校布局，从而导致企业得不到需要的人才，对此，要加大力度调整会展教育结构和学校布局，将有限的教育投入发挥无限的效益；调整现有高等院校的办学方向，立足于为市场和企业培养需求具有实用性专业技术人才，建立适应行业特点的培训体系，加强在职人员专业教育，形成合理的人才供求关系；充分调动会展行政部门、培训中心、会展院校、会展行业协会和会展企业等多方面参与人才培养与开发的积极性、主动性、创造性；拓展会展人才开发的国际合作渠道，积极开展境外培训，形成大会展教育的格局。 扩大和建设会展

20、教育基地，有针对性地做好会展教育培训工作，提升会展就业质量。会展业的行业特点很突出，有自身的行业要求，因此，实现会展就业，做好会展教育培训工作是就业的前提。各级会展部门在鼓励现有会展院校扩大招生的基础上，积极与有关部门协调联络，开办新的会展教育院校，拓宽会展教育培训的范围。在没有设会展专业的院校，鼓励开设会展专业、系或学院，扩大会展教育培训基地的规模，为会展业输送合格的人才做好储备。总结： 会展产业的发展，在一定程度上对我国经济建设和社会建设方面都能提供较大的促进作用，所以通过对国际会展产业进行现状和特点的研究，对很大意义上我对发展具有我国特点的会展占有具有很大的参看价值。相信未来我国会展产业

21、发展，将在有越来越多的人的关注之下，实现蓬勃发展的目的。参考文献：1 2012广州国际模具展览会参展商较2011年增加25%J. 机械工程师. 2012(09) 2 张颖馨. 博西家电四大品牌即将亮相博西将参展2013年科隆国际厨房博览会J. 家电科技. 2012(10) 3 王欣. 2012中国国际啤酒、饮料制造技术及设备展览会(CBB2012)在京开幕J. 轻工机械. 2012(05)4 高功. 红木盛宴 群雄聚会第十届中国红木古典家具展览会巡礼J. 收藏界. 2012(10) 5 王素英. 亚太橡塑展荣获“中国轻工优秀特色展览会”荣誉称号J. 轻工机械. 2012(05) 6 本刊编辑部

22、. SIGGRAPH亚洲返回2012新加坡,数字娱乐和技术在亚洲的枢纽J. 影视制作. 2012(10) 7 陈明,李西富,张晓明. 临沐之滨 以商兴贸第三届中国(临沂)市场贸易博览会胜利闭幕J. 中国市场. 2012(43)8 2012沈阳国际家博会交易额再创新高 首届中国家居集成化发展趋势论坛在沈阳召开J. 中国林业产业. 2012(08) 9 展览、会议一体化专业和普及并肩行J. 中国商贸. 2012(28) 95 张美兰,唐秋珠,李璞,廖玉梅. 定量评估世博会对上海经济的影响J. 科技视界. 2012(28) 10 新融合 新媒体 新发展CCBN金秋嘉会暨新闻发布会在京举行J. 广播与

23、电视技术. 2012(10)11 关于举办“2013中国国际造纸科技展览会及会议”的通知J. 国际造纸. 2012(05) 12 夏宛. 第九届中国航展金秋开幕J. 航空制造技术. 2012(20)13 荣磊. 浅析海南会展业从业人员跨文化交际能力的培养以博鳌亚洲论坛为例J. 海南广播电视大学学报. 2012(03) 14 2012年全国选矿科学技术高峰论坛暨设备展示会J. 矿业工程. 2012(05) 15 张岚,赵金凌,李晏墅,侯国林. 节事活动游客的重游意愿影响因素研究以上海世博会为例J. 南京师大学报(自然科学版). 2012(03)16 彭美芳. 时尚出行引领潮流 转型创新跨越发展第30届中国江苏国际自行车、电动车及零部件交易会隆重开幕J. 电动自行车. 2012(10)