浅析我国中小企业品牌营销策略开题报告.doc

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1、华东师范大学开放教育学院（网络教育）专升本毕业论文开题报告 论文题目:浅析我国中小企业品牌营销策略 专业 会计学 学号 姓名 立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是我国经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌营销的重要性，无法把正确的品牌营销运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动中。利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实

2、含义，调研了解中小公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，浅析我国中小企业的营销与品牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速的发展。因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。立论根据及研究创新之处本文第一章提出问题，对中小企业品牌营销的相关理论概述，表明品牌的含义和概念以及品牌营销对中小企业的重要性；第二章分析了我国中小企业营销的现状及原因，找出了四个不足

3、之处；第三章对我国的中小企业进行分析，实施战略和方法；第四章提出中小企业实施品牌营销策略的建议。本文在立足于所学相关理论知识的基础上，对企业品牌营销策略问题进行初步研究，并有针对性的理出解决和控制方法，希望不仅能够提高企业经营管理水平和风险防范能力，而且还能够促进企业可持续发展。论文框架如下：第一章 中小企业品牌营销的相关理论概述5一、品牌的概念和涵义5二、品牌营销5三、中小企业的界定6四、实施品牌营销对于中小企业的意义6（一）品牌是企业特殊资产具有特殊价值6（二）品牌有利于中小企业克服自身弊端7第二章 我国中小企业营销的现状及原因分析7一、方法和认识水平有待提高7二、中小企业低水平性竞争8三

4、、缺乏企业策略规划致使企业难以做大8四、竞争手段过度集中于价格9五、企业缺乏品牌营销意识原因分析9（一）品牌的调研重视度不高9（二）品牌缺乏总体规划10（三）品牌形象过度变更10（四）品牌个性不鲜明10第三章 我国高新中小企业策略分析11一、高新技术产业发展现状分析11（一）区域发展不平衡11（二）知识保护制度不健全11（三）风险投融资体系不健全12二、高新技术企业营销策略分析12第四章 中小企业实施品牌营销策略的建议13一、树立正确的品牌营销意识13二、强化品牌文化的发展14三、加强品牌传播，提高品牌知名度14四、为品牌营销提供人才支持15结论15参考文献目录1.李博.基于体验营销的品牌策略

5、优化建议J.商业经济,2018(03):86-89.2.李娜,景刚.我国中小企业实施品牌营销策略分析J.中国商论,2017(11):9-10.3.于军军. 苹果公司在华市场品牌营销策略分析D.吉林大学,2017.4.王鸿.企业市场营销品牌策略的创新研究J.现代商业,2016(21):25-26.5.崔达. 我国快消品行业品牌营销策略研究D.首都经济贸易大学,2016.6.张毅红.图书馆阅读推广多品牌策略与营销模式创新以上海市青浦区“清阅朴读”阅读推广项目为例J.河南图书馆学刊,2015,35(12):69-71.7.丁家永.市场营销中的情感心理机制与品牌营销策略J.心理技术与应用,2014(0

6、9):25-28.8.罗腾香,王兆红.新媒体技术下我国体育用品企业品牌营销策略研究以安踏为例J.运动,2014(15):140-141+95.9.胡尧. 可口可乐公司在中国的品牌营销策略研究D.辽宁大学,2014.10.吕仲生.浅析多品牌营销策略设计J.东方企业文化,2013(22):179-180.11.胡婷.民营教育机构的品牌营销策略浅析J.新闻传播,2013(10):28+30.12.方雷.企业市场营销品牌策略的创新研究J.中国商贸,2012(33):24-25.13.赵俏姿,丁会凯.中国机电产品国际竞争力及品牌营销策略分析J.中国商贸,2012(18):213-214.14.李勤.论全

7、球化的化妆品包装及品牌营销策略J.生产力研究,2009(05):134-135.15.李世红,王兴一.论武术市场化推广的品牌营销策略J.河北体育学院学报,2009,23(01):91-93.16.王阜刚.品牌营销策略选择J.现代商业,2008(09):224.拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：文献法、调查法对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，浅析我国中小企业的营销与品牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速的发展。因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。研究工作总体安排及具体进度论文申请时间：2017年03月01日 2017年04月30日开题报告时间：2017年06月01日 2017年06月30日论文正稿时间：2017年07月01日 2017年10月20日指导教师意见 签章 年 月 日教研室主任意见 签章 年 月 日