本科毕业设计（论文）开题报告书(20220111) .doc

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1、北方工业大学 本科毕业设计（论文）开题报告书题 目： 北京市乐事薯片市场营销策略研究 指导教师： 吴丹 专业班级： 管（专起本）20-3 学 号： 20957050324 姓 名： 于沛然 日 期： 2022年 02 月 23日 毕业设计(论文)承诺 本人承诺在毕业设计(论文)工作期间，遵守相关法律法规,遵守技术标准和行业技术规范，尊重他人知识产权，恪守学术道德。 签名：一、 课题意义、研究(技术)背景及国内外发展现状1. 课题意义随着中国经济的迅速增长以及人们消费水平的日益提高，休闲食品正成为食品市场的重要组成部分，产值和市场都在以几何级数增长。截止到2021年，中国休闲食品市场已形成100

2、亿的市场规模，每年仍在以高于其它食品类别20个百分点的速度增长。最近的市场调查表明，休闲食品在主要卖场和超市的经营比重已超过10%。而在各种休闲食品中，膨化、薯片食品是城市家庭消费综合指数较高的产品，一半以上的家庭曾购买过此类产品，此类产品占到了整个休闲食品接近30%的份额，每年大约有90亿左右的市场规模。膨化、薯片类休闲食品在面临巨大发展机遇的同时，市场竟争的风险和强度也在与日俱增。主要表现为，产品品种不断丰富，新品推出速度不断加快。 2. 研究（技术）背景目前，休闲食品营销策略的分析主要涉及品牌形象建立、消费者需求分析、营销渠道建设等方面。品牌形象建立方面主要研究单一品牌和多品牌策略；消费

3、者需求方面，多集中于目标市场选择和如何关注食品的健康和功能性；营销渠道建设方面，多集中于销售渠道多元化以及二三线市场的开发。而如何结合企业实际情况进行科学、系统的分析，提出解决该市场间题可行的营销策略，井付诸实施，再通过实践结果评估策略成败，这方面的分析还是比较少的。3. 国内外发展现状 利用文献综述阐述介绍展开 二、课题的基本内容1绪论2北京市乐事薯片市场营销环境分析2.1乐事薯片市场营销的宏观环境分析2.2乐事薯片市场营销的行业环境分析3北京市乐事薯片市场营销策略分析3.1产品营销策略3.2价格营销策略3.3渠道营销策略3.4促销营销策略4北京市乐事薯片的资源与核心竞争力分析5北京市乐事薯

4、片在市场营销策略存在的不足与改进结论 三、课题研究或实施方案本文通过问卷调查法来了解乐事薯片营销策略研究情况，通过分析国内薯片市场的背景环境,通过对乐事薯片的产品、价格、渠道以及促销方面的分析,想要展现乐事薯片的市场营销方案,并对乐事模式存在的问题进行查究,据此对乐事薯片提出一些改进建议，以期为公司提高薯片市场提供帮助，有利于公司提高客户对产品和服务的满意度，对于公司产品推广有积极的推动作用，同时也可以为其他公司改善营销策略研究提供参考和借鉴。 四、课题进度规划和主要措施本文从2022年1月确定研究题目后2月中旬至三月初主要进行相关理论、文献的收集与整理。3月完成开题报告，并计划于3月底完成前

5、期正文的撰写，提交初稿，并交给指导老师审核、修改。4月上旬完稿，进行论文答辩的准备。主要措施（1）收集案例项目的基本情况（2）根据4P策略设计问卷（3）分析案例企业的手机营销策略（4）与指导老师时刻保持沟通。 五、课题预期达到的目标本文对乐事薯片的市场营销策略进行研究。从市场营销和4P理论视角出发，分析了目前乐事薯片的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，并发现了新乐事薯片本身存在的问题。针对问题提出切实可行的措施，希望借此提高乐事薯片的行业竞争力，促进我国薯片市场的健康发展。 六、主要参考文献1 董申虹. 浅谈乐事薯片品牌营销策略对我国产业价值链现代化的启示J. 商业2.0（经济管理）,

6、2021(10):1.2 刘霞. 营销手段将薯片行业推向高潮J. 食品工业科技, 2010(5):1.3 张燕. 对三只松鼠营销模式的研究与分析J. 价值工程, 2021, 40(4):2.4 张楠. 数字化时代的营销创新研究J. 经营管理者, 2016(16):2.5 郭忠英. 上好佳公司湖北市场营销策略研究D. 华中科技大学, 2012.6林姗姗.基于SWOT理论市场营销策略分析以遵义虾子辣椒城为例J.全国流通经济，2021(22):22-25.7何晓娜. 基于STP理论的海澜之家精准营销策略研究D.河北经贸大学，2021.8唐雪娇.北京比格餐饮管理有限责任公司营销策略研究D.燕山大学，2

7、020.9朱中月.GJ公司的营销策略研究J.现代营销（信息版）,2020(01):256.10刘江.南昌佳优宝生态科技有限公司婴幼儿营养米粉市场营销策略优化研究D.江西财经大学，2016.11东智加.网红茶饮的营销策略分析J.福建茶叶，2019,41(10):41.12梁锐.“互联网+”背景下企业会展营销策略优化分析J.现代商业，2019(09):41-42.DOI:10.14097/ki.5392/2019.09.019.13刘焱.基于经济新常态下卷烟营销策略优化分析J.营销界，2021(29):11-12.14李响.新时期汽车4S店的营销策略优化分析J.营销界，2020(24):181-182.15王晨.D公司红酒产品营销策略优化研究J.西南交通大学，2020.16陆杰.移动互联网下的中小企业市场营销策略分析J.中国市场,2021(33):137-138.