消费升级下网易严选的ODM模式分析 开题报告.docx

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1、附件5： 毕业设计（论文）开题报告 学院 专业 级 班课题名称 消费升级下网易严选的ODM模式分析 学生姓名 指导教师 职称 毕业设计（论文）起止时间： 年 月 日至 年 月 日 （共 周）报告时间 年 月 日1、 本课题所涉及的问题在国内外的研究现状2011年至2016年，中国居民消费水平逐年上升，人们手中的资金越来越多，开始追求更高层次的商品和服务。不再是过去几年，购买商品时最先看重价格，而是更注重内在品质。易观智库日前发布的中国网络零售B2C综合年报2017指出，现有电商之间的竞争更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局, 在用户规模，市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下，通过创新能力

2、在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。网易严选是依靠线上流量崛起的生活方式零售品牌代表，也有人将此类线上平台称为“精选电商”。但如果只停留在线上，精选电商的发展会遭遇瓶颈，甚至最终会死于“不精选”。凡客早年其实就是以精选电商起家，后来因品类扩张加剧而处境尴尬。精选电商最大的问题是，它只有一家店。从“精选”的逻辑看，当只有一两千个SKU的时候，还可以说自己是“精选”，但当你的SKU变成一两万甚至三五万之后，“精选电商”的意义就会大打折扣。某些制造商设计出一款产品之后，在特定的情况下可能会被一些品牌的制造商所青睐，那么后者会要求把产品贴上品牌来进行生产，或者只是把产品进行些修改(如笔

3、记本使用不同的外壳或者键盘，使不同的产品看起来差别更大）。这种生产模式在笔记本领域是常见的，电商平台却使用不多，通过ODE模式，严选可以找到为一线大牌提供服务制造商，获得同等质量和设计的产品，但价格却比名牌产品便宜很多，这使得用户非常信任严选的产品，有大牌背书，用更便宜的价格获得更好质量和服务。那些大牌设计的忠实用户，可以通过更平民的价格，享受同等感受的商品，另外追求物美价廉的用户，当然更愿意现在有大牌背书的商品。2、 本人对课题任务书提出的任务要求及实现预期目标的可行性分析摘要关键词一、绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3研究方法二、消费升级下用户对产品的需求2.1注重产品品味2.2注重产

4、品品质和细节2.3注重产品实用性三、网易严选概述3.1网易严选介绍3.2网易严选发展历程3.3网易严选发展现状3.4精选电商发展现状四、网易严选ODM模式分析4.1 ODM模式分析4.2 ODM模式的优势4.2.1产品展现可以快速拓展4.2.2平台迭代快速4.2.3物美价廉获取用户信任4.2.4平台节省大笔的营销费用4.3 ODM模式的缺点4.3.1资金占用过多4.3.2把控难度大4.3.3品牌问题4.3.4 SKU问题4.3.5发展模式问题五、网易严选ODM模式的可借鉴之处5.1精选电商提升产品性价比5.2线下布局的多元化发展5.3平台的快速迭代六、总结参考文献3、 本课题需要重点研究的、关

5、键的问题研究重点：此次研究的重点在消费升级下网易严选的ODM模式分析，对ODM模式的分析包括模式的优点和缺点的分析。从整个产品生态链的角度来分析网易严选在ODM方面的建设情况。4、 完成本课题所必须的工作任务（如工具书、实验设备、实验条件、某类调研、计算机辅助设计条件等等）及解决的方法文献检索法：通过知网等文献检索平台提取出此次研究所需要的研究框架。案例分析法：以网易严选的ODM模式以及线上线下品牌布局进行分析，指出ODM模式的优缺点。数据分析法：以2018年精选电商发展内容、网易严选的年度报告、营销报告等为基础分析其ODM模式的特点以及应用现状。5、 完成本课题的工作方案及进度计划（1）2019 年2月20日-2019年2月25日 确定论文题目完成选题工作，完成开题报告（2）2019 年2月26日-2019年3月1日 完成论文写作提纲、初稿撰写（3）2019年3月2日-2019年3月15日 完成论文写作二稿撰写、论文中期报告（4）2019 年3月16日-2019年4月1日 完成论文写作三稿及定稿撰写（5）2019 年4月2日-2019年5月1日 论文答辩 6、 指导教师审阅意见 指导教师（签字） 年 月 日说明：1、本报告必须由接受毕业设计（论文）设计任务的学生填写，并交指导老师审阅。2、每个毕业设计（论文）课题撰写本报告一份，毕业论文开始前完成，并接受学校抽查。