移动电商背景下母婴电商平台运营策略研究——以贝贝网为例 开题报告2.docx
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1、附件5： 毕业设计（论文）开题报告 学院 专业 级 班课题名称 移动电商背景下母婴电商平台运营策略研究以贝贝网为例学生姓名 指导教师 职称 毕业设计（论文）起止时间： 年 月 日至 年 月 日 （共 周）报告时间 年 月 日1、 本课题所涉及的问题在国内外的研究现状（一） 国外研究现状 随着这新一批电商平台的出现，国外的母婴平台也应运而生。BabyCenter的调查发现，60的准妈妈对怀孕追踪应用感兴趣，而92的妈妈声称自己会随身携带移动设备，于是该公司推出了孕期管理应用“My PregnancyToday”BabyCenter用户调查显示，32的母亲都取消了有线电视订阅，因为他们宁愿按自己的
2、需求来观看节目。Zulily销售的主要商品是童装、童鞋、儿童玩具、女装及家居用品等非标品类，而不是奶粉和纸尿裤。Albert Wang认为欧美母婴用品玩具市场约500亿美金，近90%货品源自中国，里面中国品牌或无品牌占了近40%市场。如果按照以前的价值链，从国内卖到国外的货品价格往往要翻4-10倍，而我们做的事情是把中间的链条剪断，用户和厂家都能获得好处。（二） 国内研究现状包慧君（2018）结合消费市场和发展现状,提出此类行业的发展模式和产品服务的建议,以期加快线上母婴平台发展,适应不断发展变化的需求。钟洵（2017）认为作为跨境电商的主力军,母婴电商也面临着不小的问题:税收的增加,资本的退
3、去,热度的降低,其过去几年高速的发展速度已经不再拥有,许多小企业纷纷倒闭,企业都面临接连不断的问题。康博涵（2017）指出网络电商平台给中国用户跨境消费带来巨大的便利性,大大降低了国内用户跨境消费的门槛,多重利好因素使得母婴类产品成为跨境电商交易的主要品类。研究分析了互联网+时代下我国跨境母婴电商的发展现状进行分析,并以此对其前景进行展望。闾小黄（2013）依据初级需求、知晓、集成、了解、决策、交易、满足、认同、粘附、高级需求激发等传播环节，将其组合为功能性品牌传播、情感性品牌传播和复合型品牌传播三大类型。并结合母婴电商创意、互动的品牌传播体验、C2B模式等发展趋势，给出品牌传播的绑定定位策略
4、、传播内容的信息增值策略、传播渠道的体系整合策略和传播竞争力的按需服务与“线上+线下互动”策略。2、 本人对课题任务书提出的任务要求及实现预期目标的可行性分析（一） 任务要求全方位的分析母婴电商平台目前的发展情况以及各个平台的商业模式分析贝贝网的商业模式、运营策略，从供应链、社群电商、自营等多个角度分析。剖析贝贝网在经营过程中存在的问题（二） 实现预期目标的可行性分析贝贝网、宝宝树等大量母婴电商平台的兴起为此次研究提供了基本的资料和数据。贝贝网的社群电商成为行业的领先，模式的优势为研究提供了可行性。社群电商、社会化营销等为运营策略的分析提供了基本的架构3、 本课题需要重点研究的、关键的问题重点
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