浅析我国中小企业品牌营销策略开题报告以HD公司为例.doc

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1、华东师范大学开放教育学院（网络教育）专升本毕业论文开题报告 论文题目:浅析我国中小企业品牌营销策略以HD公司为例 专业 会计学 学号 姓名 立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题立体意义：随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是我国经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌营销的重要性，无法把正确的品牌营销运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动中。因此，在激烈的市场竞争环

2、境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。主要研究内容：（1）企业品牌的相关研究品牌经营的相关理论、概念、对企业的意义等等。（2）案例分析分析一家上海企业案例，分析出企业经营现状及原因、并给企业的经营提出建议。（3）对全文作出总结。由小见大，从小案例对企业的品牌提出建议。 拟解决的关键性问题：浅析企业的经营与品牌经营之间的不同，找出核心节点做出品牌经营的对策建议，让企业的品牌意识加强，让企业能够稳定快速的发展。立论根据及研究创新之处立论根据：本文的立论根据是根据我国国内企业成功经营品

3、牌的案例，分析现状及原因，得出改善我国企业品牌管理的对策。 研究创新之处：利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实含义，调研了解公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今兴起的高新技术的经营策略进行探讨，由小见大，浅析企业的经营与品牌经营之间的不同，找出核心节点做出品牌经营的对策建议，让企业的品牌意识加强，让企业能够稳定快速的发展。参考文献目录1.李博.基于体验营销的品牌策略优化建议J.商业经济,2018(03):86-89.2.李娜,景刚.我国中小企业实施品牌营销策略分析J.中国商论,2017(11):9-10.3.于军军. 苹果公司在华市场品牌营销策略分析D.吉林大学,2017.4.王鸿

4、.企业市场营销品牌策略的创新研究J.现代商业,2016(21):25-26.5.崔达. 我国快消品行业品牌营销策略研究D.首都经济贸易大学,2016.6.张毅红.图书馆阅读推广多品牌策略与营销模式创新以上海市青浦区“清阅朴读”阅读推广项目为例J.河南图书馆学刊,2015,35(12):69-71.7.丁家永.市场营销中的情感心理机制与品牌营销策略J.心理技术与应用,2014(09):25-28.8.罗腾香,王兆红.新媒体技术下我国体育用品企业品牌营销策略研究以安踏为例J.运动,2014(15):140-141+95.9.胡尧. 可口可乐公司在中国的品牌营销策略研究D.辽宁大学,2014.10.

5、吕仲生.浅析多品牌营销策略设计J.东方企业文化,2013(22):179-180.11.胡婷.民营教育机构的品牌营销策略浅析J.新闻传播,2013(10):28+30.12.方雷.企业市场营销品牌策略的创新研究J.中国商贸,2012(33):24-25.13.赵俏姿,丁会凯.中国机电产品国际竞争力及品牌营销策略分析J.中国商贸,2012(18):213-214.14.李勤.论全球化的化妆品包装及品牌营销策略J.生产力研究,2009(05):134-135.15.李世红,王兴一.论武术市场化推广的品牌营销策略J.河北体育学院学报,2009,23(01):91-93.16.王阜刚.品牌营销策略选择

6、J.现代商业,2008(09):224.拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：文献法、调查法步骤：（1）确定选题，指导老师集中讲解写作要求及注意事项。 （2）收集，借鉴相关资料，形成思路，设计出开题报告并写出提纲。 （3）通过图书馆查阅资料，网上搜索等途径查找资料，形成论文初稿。 （4）对相关资料补充，并进行案例分析和对比，在老师的指导下完成论文设计。技术路线：主要是通过阅读国内外先进企业的品牌营销策略相关的文献，得到启发，产生思路，同时通过即有案例的对比分析，理论结合实际，得出结论。可行性论证：如今国内外有很多关于企业的品牌营销策略的先进文献，这些文献和案例都为研究企业的品牌营销策略提供了基础和条件。研究工作总体安排及具体进度研究的总体安排：导师讲解写作要求及注意事项收集资料与考察完成提纲论文撰写论文修改论文初步定稿论文最终定稿论文答辩工作进度：1、2018年3月初 论文选题、收集资料2、2018年3-5月 开题报告、提纲2、2018年5-6月 完成论文第一稿3、2018年6-7月 完成论文第二、三稿4、2018年7月初 完成定稿及答辩准备5、2017年7月中下旬 论文答辩指导教师意见 签章 年 月 日教研室主任意见 签章 年 月 日