儿童家具品牌调研报告.doc

《儿童家具品牌调研报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《儿童家具品牌调研报告.doc（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、儿童家具品牌调研报告儿童家具品牌调研报告小组成员：范文苗 110514218张梅姬 110514214麦可欣 110514215一、调研背景现代中国家庭多为两代、三口之家或者三代、五口之家，孩子占据着中心位置，成为家庭物质生活和精神生活的重要消费者。最明显的表现就是越来越多的儿童拥有了自己独立的空间，儿童用品市场不断扩大。随着家具市场的不断细分，儿童家具成为行业的后起之秀，不少企业看到了儿童家具的发展空间，纷纷开始设计、生产儿童家具，以各种方式扩大市场份额。鉴于儿童家具的特殊性和未来市场的规范，它的设计成为业界的新话题，是值得深入研究的新课题。二、调研方法（一）市场调研：1、红星美凯龙各品牌专

2、卖店2、电话咨询（二）网络调研：各家具品牌官网及百度百科三、调研报告（一）品牌介绍1、芙莱莎丹麦芙莱莎FLEA是欧洲规模最大、档次最高的儿童家具品牌，来自北欧家居设计王国丹麦。芙莱莎FLEA产品全部采用天然材料，环保工艺。芙莱莎FLEA符合欧洲最严格的EN747安全与强度标准及更苛刻的欧洲玩具标准。具获由德国LGA测试颁发的GS认证。FLEA家具是经过世界上最严格的安全测试的环保家具，是一套可以伴随孩子成长不断变化的系统。2、松堡王国松堡王国是一家有13年青少年儿童松木家具研发、生产、销售和服务一体化经营的大型企业。被业界称为：“儿童松木家具第一品牌”公司自成立以来，始终坚持走专业化发展道路，

3、以市场需求为导向，以人才培养为依托，以创新发展为动力的经营理念；始终秉持以倡导健康家居文化、提高青少年儿童生活质量为己任，引领全球青少年儿童环保家具消费的潮流，并赢得国内外消费者的一致推崇和业界的高度认同，发展成为国内青少年儿童松木家具行业的领军企业。3、豆丁庄园豆丁庄园品牌是润年集团旗下专业青少年实木家具品牌，拥有意大利著名设计师罗伯特欧文担任首席设计师以及一批高学历的青少年家居设计、营销、管理专业团队。在产品上，豆丁庄园时刻洞察国际流行时尚元素，自主设计开发产品，产品外观设计获得国家专利认证；同事与国内外行业知名企业、设计院校强强联合，保证了产品的时尚潮流，丰富多样，使“豆丁庄园”更具迎合

4、顾客消费需求，引领青少年健康实木家具新时尚的家居理念。4、喜梦宝喜梦宝家具成立于1988年，24年的松木家具制造史，现成长为一家专业从事家具设计、生产及销售的现代化家具生产企业，擅长用自己的产品来说明事实，公司从建立之初就坚持对公司进行全方位的控制，即从最初原材料的选择到最后生产出成品。由专业技师高超技艺赋予产品极高的质量和长久保障。（二）材料（三）特点1、芙莱莎安全环保芙莱莎家具采用的表面漆来自于欧洲，安全无毒，不用担心幼儿啃咬家具后对身体造成危害。家具的各个转角也都经过了细心的磨圆处理，确保不会伤到孩子。1 bed=1001 options家具的可变化性。芙莱莎的每一款床都可以拆卸、拼装。

5、一种家具可以变换出不同的样子，父母可以随着孩子年龄的成长来拼接家具。这样，一种家具就可以适应孩子成长的各个年龄段，这就是1=1001中变化。2、松堡王国传统实木框架结构结构框架大胆外露，有力的凸现产品的实木感。充分保留松木原有的纹理与色泽，突出它自然风格，不作装饰的质朴美感会让你透过家具感觉到自然的生长痕迹。造型朴实大方，线条饱满流畅。倒圆工艺所有产品均经过圆角处理，最高圆角系数可达半圆，手所到之处光滑无比，这样就可以避免小孩子碰伤撞伤。安全设计根据国际安全标准设计，从人体工程学方面考虑，双层床侧护栏总高设计为36公分，就算小孩子侧身躺在床上也不会出现翻下来的危险，小孩子躺在床上即安全又舒适，

6、不会感到压抑，护栏间隙9CM，经测试为最安全的间距，手脚随时都不会卡在里面造成安全隐患。提高使用的舒适度。半高床、双层床的楼梯设计也是从安全的角度出发，梯子的形状设计为弧形状，让上下空间更合理。可以将力垂直向下分解，减轻梯子的受力，踏板都是一块一块错开，不会出现踩漏的情况，两侧扶手增加了几个把手孔，安全系数又增加了一层，真正做到双层保险，确保孩子的安全。梯子与床的配合处采用穿孔螺丝固定而不采用挂钩的形式，安全牢固。3、豆丁庄园自由组合特别注重人体工程学原理，是新一代可区分性别的自由组合家具造型设计独特新颖具有北欧童话般的梦幻风格和美国乡村田园风格的自然情怀。纯净的象牙白，符合儿童色彩心理，象征

7、小孩的心灵纯净而美好。同时以局部的色彩变换来展现生活空间和生命力，整体产品色彩淡雅，造形简约、时尚而又温馨。健康环保的设计，更使得豆丁庄园松木儿童家具具有朴实质感的纹理，融入了自然、和谐、安宁的气息。4、喜梦宝从孩子的视角做家具从儿童视角出发，根据其身体特征设计生产青少年儿童家具，并在最易出现安全问题的方方面面严格把关。清新原木色自然清亮，舒心悦目，吸音效果好，打造自然宁静的家居环境，有助于提高儿童专注力。（四）产品理念1、芙莱莎来自安徒生的故乡，为孩子们提供的不仅仅是使用的家具而且是启发幻想和智慧的环境。传递着父母对孩子真挚的关爱，是孩子成长的摇篮，对家的永久美好记忆!2、松堡王国“爱孩子、

8、爱地球、爱未来”，松堡王国的每一件产品都传递着松堡王国人对孩子、对家庭最贴心的关爱。产品不仅仅是一套家具，更是孩子成长的一部分。松堡王国把爱融入到设计的产品当中，让全世界的青少年儿童在爱的呵护下健康快乐地成长。3、豆丁庄园立志为青少年营造一个健康、环保、纯净的成长空间，大力发展终端销售，首家在国内推行以“爱”的文化传播为理念的专业青少年健康实木家居连锁机构。在产品上，豆丁庄园时刻洞察国际流行时尚元素，自主设计开发产品，产品外观设计获得国家专利认证；同时与国内外行业知名企业、设计院校强强联合，保证了产品的时尚潮流，丰富多样，使“豆丁庄园”更具迎合顾客消费需求，引领青少年健康实木家具新时尚的家居理

9、念。4、喜梦宝喜梦宝崇尚原生之美,实木的每一条纹理,都具备唯一性,而优质天然木材在设计师的巧思之下,又具备无限创意。同样,每个孩子,对于每个家庭而言也是独一无二!他们天性灵动,浪漫自然,有着独立的个性和不同的天分,但同时又充满无限的可塑性。喜梦宝优选取得FSC环保认证的原材料,遵循国内外行业标准,给小朋友打造一个环保健康且充满童趣的自由天地,让每个孩子无拘无束的成长!（五）产品价格由于家具产品种类较多且形式各异不好一一对比，故在此以一款1.5m的普通单层儿童床的价格为例。1、芙莱莎 520元2、松堡王国 4100元3、豆丁庄园 7000元4、喜梦宝 3000元四、结语随着人民物质生活条件的不断改善，品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价，有更广阔的利润空间。因此，在未来的儿童家具营销领域，品牌战将代替价格战、品质战。在国内儿童家具市场中，国内企业只有30拥有品牌，70处于无品牌竞争状态。因此，我们应该推进品牌建设，努力提高儿童家具的品牌效应。第 5 页 共 5 页