国家开放大学电大专科《媒体企划》简答题题库及答案（试卷号：2477）.doc

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1、国家开放大学电大专科媒体企划简答题题库及答案（试卷号：2477）国家开放大学电大专科媒体企划简答题题库及答案（试卷号：2477） 盗传必究 简答题 1杂志广告具有哪些优势？ 答：杂志广告的优势包括： (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 (2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。 (3)多具有保存价值，广告的时效性较长。 (4)注意印刷装祯质量，广告的传真度较好。 (5)制作较为简便，工艺不是很复杂。 (6)收费较低，选择范围较大。 2网络广告有哪些功能？ 答：网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知

2、识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分） 3广告传播的主要特征有哪些？ 答：广告传播的主要特征有： (1)广告是一种付费的传播活动。（2分） (2)广告是一种非人际传播方式。（2分） (3)广告主体、对象和内容都是明确的。（2分） (4)广告传播对媒体是有选择的。（2分） (5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分） 4什么是电影中的植入式广告？它有什么样的优点？ 答：电影中的植入式广告指在影片中刻意采用商家的商品，静态的摆设，画面的背景或演员使用的道具。（5分）植

3、入式广告的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，因此把商品融入剧情的效果往往比直接诉求要好。它以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，从而让观众在无意识的情况下对品牌留下深刻印象。（5分） 5网络广告有哪些功能？ 答：网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分） 6什么是媒体选择？媒体选择的影响因素包括哪些？ 答：媒体

4、选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。（5分） 媒体选择的影响因素包括： (1)广告目标。（1分） (2)目标受众。（1分） (3)媒体特性。（1分） (4)产品特性。（1分） (5)广告预算。（1分） 7电影贴片广告有哪些类型？ 答：电影贴片广告包括： (1)电影放映中的贴片广告。（2分） (2)片方贴片广告。（2分） (3)发行方贴片广告。（2分） (4)院线贴片广告。（2分） (5)影院贴片广告。（2分） 8网络广告有哪些功能？ 答：网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为

5、中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分） 9广播媒体具有哪些特征？ 答：广播媒体具有如下特征： (1)诉诸听觉。 (2)信息制作与传播便捷，时效性强。 (3)覆盖面广、受众广泛。 (4)更具亲和力、情绪感染力。 (5)收听自由，但声音转瞬即逝，保存性差。 (6)线性传播，选择性弱。 (7)直观性差，容易产生误解和歧义。 10报纸广告具有哪些特征？ 答：报纸广告具有如下特征： (1)诉诸视觉，容量大。（3分） (2)文字符号传播，报道深广。（3分） (3)阅读灵活。（2分） (4)发布信息，经济便捷。（2分） 11广播广告具有哪

6、些表现形式？ 答：广播广告的表现形式包括： (1)节目广告。（3分） (2)插播广告。（3分） (3)特约广告。（2分） (4)专题广告。（2分） 12选择电视媒体时主要考虑哪些因素？ 答：选择电视媒体时主要考虑的因素包括： (1)时期。 (2)台别。 (3)时段及时间的选择。 (4)发布频率。 (5)长度。 (6)栏目状况。 13杂志广告的优势包括： 答：(1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 (2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。 (3)多具有保存价值，广告的时效性较长。 (4)注意印刷装祯质量，广告的传真度较好。 (5)制作较为简便，工艺不是很复杂。 (6)收费较低，选择范围较大。

7、 14媒体企划的活动过程主要包括： 答：(1)界定媒体企划目标。 (2)媒体选择企划。 (3)媒体组合企划。 (4)媒体传播策略企划。 (5)媒体预算与购买企划。 (6)媒体效果评估企划。 15网络广告具有的功能包括： 答：(1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分） 16广告传播的特征主要表现在哪些方面？ 答：广告传播的特征主要有：(1)广告是一种付费的传播活动。（2分） (2)广告是一种非人际传播方

8、式。（2分） (3)广告主体、对象和内容都是明确的。（2分）(4)广告传播对媒体是有选择的。（2分） (5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分） 17报纸广告具有哪些优势？ 答：报纸广告具有的优势包括： (1)报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。（4分）(2)报纸的权威性使读者产生信赖感。（3分） (3)报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。（3分） 18直接反应广告有哪些特点？ 答：直接反应广告的特点主要有： (1)传播针对性强，能较准确地选择传播对象。（4分）(2)可以建立有效的反馈机制。（3分） (3)到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面都有优势。（3分） 第 5 页 共 5 页