市场调查报告的格式、内容及如何写市场调查报告(1).doc

《市场调查报告的格式、内容及如何写市场调查报告(1).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查报告的格式、内容及如何写市场调查报告(1).doc（11页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场考察讲演的格局、内容及怎样样写市场考察讲演在企业策划之前第一步必需进展的是对目标市场的理解、剖析跟研讨。市场考察讲演，或称市场研讨讲演、市场倡议书是告白案牍写作的一个要件。浏览市场调研讲演的人，普通全然上忙碌的企业运营治理者或有关机构担当人，因而，撰写市场考察讲演时，要力图层次清晰、要言不烦、易读好清晰。一、市场考察讲演的格局普通由：题目、目次、概述、注释、论断与倡议、附件等多少多局部构成。(一)题目题目跟讲演日期、委托方、考察方，普通应打印在扉页上。对于题目，普通要在与题目分歧页，把被考察单元、考察内容清晰而具体地表现出来，如对于哈尔滨市家电市场考察讲演。有的考察讲演还采纳正、副题目方法

2、，普通正题目表白考察的主题，副题目那么具体阐明考察的单元跟咨询题。如:花费者眼中的-读者群研讨讲演。(二)目次假定考察讲演的内容、页数较多，为了便利读者浏览，该当运用目次或索引方法列出讲演所分的要紧章节跟附录，并注明题目、有关章节号码及页码，普通来说，目次的篇幅不宜跨越一页。比方;目次1、考察计划与构造施行2、考察货色构成状况简介3、考察的要紧统计结果简介4、综合剖析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述要紧论述课题的全然状况，它是依照市场考察课题的次序将咨询题开展，并论述对考察的原始资料进展选择、评估、作出论断、提出倡议的原那么等。要紧包含三方面内容：第一，扼要阐明考察目标。即扼要地阐明考

3、察的由来跟委托考察的缘故。第二，扼要引见考察货色跟考察内容，包含考察时刻、所在、货色、范围、考察要点及所要解答的咨询题。第三，扼要引见考察研讨的方法。引见考察研讨的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因而对所用方法要进展漫长表白，并阐明选用方法的缘故。例如，是用抽样考察法依然用榜样考察法，是用实地考察法依然案牍考察法，这些普通是在考察进程中运用的方法。不的，在剖析中运用的方法，如指数腻滑剖析、回归剖析、聚类剖析等方法都应作扼要阐明。假定局部内容特未多少，应有具体的工作技艺讲演加以阐明弥补，附在市场考察讲演的最初局部的附件中。(四)注释注释是市场考察剖析讲演的主体局部。这局部必需精确阐明全体有

4、关论据，包含咨询题的提出到引出的论断，论证的全体进程，剖析研讨咨询题的方法，还该当有可供市场运动的决议者进展独破考虑的全体考察结果跟需要的市场信息，对这些状况跟内容的剖析批评。以及(五)论断与倡议论断与倡议是撰写综合剖析讲演的要紧目标。这局部包含对弁言跟注释局部所提出的要紧内容的总结，提出怎样样运用已证实为无效的方法跟处置某一具体咨询题可供选择的计划与倡议。论断跟倡议与注释局部的论述要紧密对应，不能够提出无证据的论断，也不要不管断性看法的论证。(六)附件附件是指考察讲演注释包含不了或不说起，但与注释有关必需附加阐明的局部。它是对注释讲演的弥补或更祥尽阐明。包含数据汇总表及原始资料配景材料跟需要

5、的任务技艺讲演，比方为考察选定样本的有关细节资料及考察时期所使用的文件正本等。二、市场考察讲演的内容市场考察讲演的要紧内容有;第一，阐明考察目标及所要处置的咨询题。第二，引见市场配景资料。第三，剖析的方法。如样本的抽取，资料的搜集、收拾、剖析技艺等。第四，调研数据及其剖析。第五，提出论点。即摆出本人的不美不雅念跟看法。第六，论证所提不美不雅念的全然来由。第七，提出处置咨询题可供选择的倡议、计划跟步调。第八，猜测能够碰到的危险、对策。一、不美不雅念与特色考察讲演是对某项任务、某个状况、某个咨询题，经过深入过细的考察后，将考察中搜集到的资料加以零碎收拾，剖析研讨，以书面方法向构造跟指点讲演调查状况

6、的一种文书。考察讲演有以下多少多个特色：(一)写实性。考察讲演是在占据大年夜量梦想跟汗青资料的根底上，用表白性的言语捕风捉影地反应某一客不美不雅事物。充沛理解本相跟双方面操纵实在牢靠的素材是写好考察讲演的根底。(二)针对性。考察讲演普通有比拟清晰的动向，相干的考察取证全然上针对跟缭绕某一综合性或是专题性咨询题开展的。因而，考察讲演反应的咨询题集合而有深度。(三)逻辑性。考察讲演离不开确实的梦想，但又不是资料的板滞堆砌，而是对核实无误的数据跟梦想进展紧密的逻辑论证，探明事物开展变更的缘故，猜测事物开展变更的趋向，提醒实质性跟法那么性的货色，得出迷信的论断。二、分类考察讲演的品种要紧有以下多少多种

7、：(一)状况考察讲演。是比拟零碎地反应本地域、本单元全然状况的一种考察讲演。这种考察讲演平方根是为了弄清状况，供决议者运用。(二)榜样经历考察讲演。是经过火析榜样事例，总结任务中呈现的新经历，从而指点跟推进某方面任务的一种考察讲演。(三)咨询题考察讲演。是针对某一方面的咨询题，进展专项考察，廓清理想本相，判明咨询题的缘故跟性子，断定构成的优待，并提出处置咨询题的道路跟倡议，为咨询题的最初处置供给依照，也为其余有关方面供给参考跟自创的一种考察讲演。三、写法考察讲演普通由题目跟注释两局部构成。(一)题目。题目能够有两种写法。一种是标准化的题目格局，即“发文主题加“文种，全然格局为“对于的考察讲演、

8、“对于的考察讲演、“考察等。另一种是自在式题目，包含陈说式、提咨询式跟正副题联合运用三种。陈说式如西南师范大年夜学硕士结业生丢赋闲状况考察，提咨询式如什么缘故大年夜学结业生择业偏向沿海跟京津地域，正副题目联合式，正题陈说考察讲演的要紧论断或提出核心咨询题，副题阐明考察的货色、范围、咨询题，这实践上相似于“发文主题加“文种的标准格局，如高校开展重在学科建设大年夜学学科树破实践考虑等。作为公牍，最好用标准化的题目格式或自在式中正副题联合式题目。(二)注释。注释普通分媒介、主体、开头三局部。1.媒介。有多少多种写法：第一种是写明考察的缘故或目标、时刻跟所在、货色或范围、经过与方法，以及职员构成等考察

9、自身的状况，从中引出核心咨询题或基本论断来;第二种是写明考察货色的汗青配景、大年夜抵开展经过、梦想状况、要紧结果、凹陷咨询题等全然状况，进而提出核心咨询题或要紧不美不雅念来;第三种是单刀直入，单刀直入归纳综合出考察的结果，如肯定做法、指出咨询题、提醒障碍、阐明核心内容等。媒介起到画蛇添足的沾染，要简练归纳综合，直切主题。2.主体。这是考察讲演最要紧的局部，这局部胪陈考察研讨的全然状况、做法、经历，以及剖析考察研讨所得资估中得出的种种具体看法、不美不雅念跟全然论断。3.开头。开头的写法也比拟多，能够提出处置咨询题的方法、对策或下一步改进任务的倡议;或总结全文的要紧不美不雅念，进一步深入主题;或提

10、出咨询题，激发人们的进一步考虑;或瞻望远景，收回鼓励跟召唤。市场考察讲演写作(含范文)为了深入理解本市住平易近家庭在酒类市场及餐饮类市场的花费状况，特进展此次考察常识要点市场考察讲演的用处。市场考察讲演的全然因素。市场考察讲演的构造跟写法。市场考察讲演的写作要领。才干央求学会用比拟完满的写作方法精确表白市场考察研讨的结果。案例赏析男子长胡子，因而要刮胡子;女人不长胡子，天然也就不必刮胡子。然而，美国的桔祥公司却把“刮胡刀倾销给女人，竟然大年夜获胜利。桔祥公司创破于1901年，其产物因使男子刮胡子变得便利、温馨、平安而大年夜受欢送。进入20世纪70年月，桔祥公司的贩卖额已达20亿美元，成为天下有

11、名的跨国公司。然而桔祥公司的指点者并不以此满意，而是想方方法接着拓展市场，争夺更多用户。就在1974年,公司提出了面向妇女的公用“刮毛刀。这一决议看似荒唐，倒是树破在稳固牢靠的市场考察的根底之上的。桔祥公司先用一年的时刻进展了缜密的市场考察，发如今美国30岁以上的妇女中，有65%的工资坚持美妙抽象，要活期刮除腿毛跟腋毛。这些妇女之中，除运用电动刮胡刀跟脱毛剂之外，要紧靠购置种种男用刮胡刀来满意此项需要，一年在这方面的花费高达7500万美元。比拟之下，美国妇女一年花在眉笔跟眼影上的钞票仅有6300万美元，染发剂5500万美元。毫无疑咨询，这是一个极有潜力的市场。依照市场考察结果，桔祥公司经心计划

12、了新产物，它的刀头局部跟男用刮胡刀并无两样，采纳一次性运用的双层刀片，然而刀架那么选用了颜色艳丽的塑料，并将握柄改为弧形以利于妇女运用，握柄上还印压了一朵雏菊图案。如斯一来，新产物破刻表现了女性的特色。为了使雏菊刮毛刀敏捷占据市场，桔祥公司还制定多少多种差别的“定位不美不雅念到花费者之中网罗看法。这些定位不美不雅念包含：凹陷刮毛刀的“双刀刮毛;凹陷其制造性的“残缺适合女性需要;夸张大年夜价钞票的“不到50美分;以及阐明产物运用平安的“不伤玉腿等等。最初，公司依照少数妇女的看法，选择了“不伤玉腿作为倾销时凹陷的重点，登载告白进展锐意宣扬。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，敏捷滞销寰球。那个案例阐明，市场

13、考察研讨是运营决议的条件，只要充沛看法市场，理解市场需要，对市场做出迷信的剖析揣摸，决议才存在针对性，从而拓展市场，使企业兴隆兴隆。一、市场考察讲演的用处例文一市住平易近家庭饮食花费状况考察讲演为了深入理解本市住平易近家庭在酒类市场及餐饮类市场的花费状况，特进展此次考察。考察由本市某大年夜学承当，考察时刻是2001年7月至8月，考察方法为咨询卷式访咨询考察，本次考察拔取的样本总数是2000户。各项考察任务终了后，该大年夜学将考察内容予以总结，其考察讲演如下：一、考察货色的全然状况(一)样品类属状况。在无效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农平易近130户，占总数比例7.4%;老师2

14、00户，占总数比例11.4%;构造干部190户，占总数比例10.8%;团体户220户，占总数比例12.5%;司理150户，占总数比例8.52%;科研职员50户，占总数比例2.84%;赋闲户90户，占总数比例5.1%;大年夜夫20户，占总数比例1.14%;其余260户，占总数比例14.77%。(二)家庭支出状况。本次考察结果表现，从本市总的花费程度来看，相称一局部住平易近还达不到小康程度，大年夜局部的人均支出在1000元阁下，样本中只要约2.3%的花费者支出在2000元以上。因而，能够末端得出论断，本市总的花费水平较低，商家在订价的时分要特不稳重。二、专门考察局部(一)酒类产物的花费状况1、白酒

15、比红酒花费量大年夜。剖析其缘故，一是白酒除了主顾本人花费以外，用于送礼的较多，而红酒要紧用于本人花费;二是商家做告白也少数是白酒告白，红酒的告白特很多。这单刀直入招致白酒的市场大年夜于红酒的市场。2、白酒花费多元化。(1)从买白酒的用处来看，约52.84%的花费者用来本人花费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性特不大年夜的花费者。买酒用于本人花费的花费者，其价钞票大年夜局部在20元以下，此中10元以下的约占26.7%，1020元的占22.73%，从品牌下去说，稻花喷喷鼻喷鼻、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这兴许跟花费者的所在情结有关。从红酒的花费状况来看，大

16、年夜局部价钞票也都集合在1020元之间，此中，10元以下的占10.23%，价钞票层次越高，购置力相对越低。从品牌下去说，以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购置的白酒其价钞票大年夜局部选择在80150元之间(约28.4%)，约有15.34%的花费者选择150元以上。如斯，花费厂商的订价跟包装战略就有了依照，订价要公平，又要有好的包装，才干增大年夜贩卖量。从品牌的选择来看，约有21.59%的花费者选择五粮液，10.795%的花费者选择茅台,不的对红酒的考察表现，约有10.2%的花费者选择4080元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的花费状况来看，花费者的花费程度全然上决议了酒类市

17、场的范围。(2)购置因素比拟赫然，考察资料表现，花费者存眷的因素顺次为价钞票、品牌、品质、包装、告白、酒精度，如斯就能够得出论断，花费厂商的公平订价是特没关系的，创名牌、求品质、巧包装、做好告白也特没关系。(3)主顾忠实度考察阐明，常常换品牌的花费者占样本总数的32.95%，偶然换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱破场的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，清晰表现不喜爱的占3.4%。能够看出，一旦某个品牌在花费者心目中构成，是特不难修正的，因而，厂商应在树破企业抽象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的开展特没关系。(4)动因剖析。要紧在于花费者本人的选择，其次是告白宣扬，而后

18、是亲朋引见，最初才是营业员推举。不难察觉，怎样样吸引花费者的留意力，对于企业来说是要害，怎样样做好告白宣扬，花费者的口碑怎样样树破，将单刀直入障碍酒类市场的范围。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，因为其对酒类产物的贩卖有着确信的障碍沾染。(二)饮食类产物的花费状况。本次考察要紧针对一些饮食花费场合跟花费者比拟喜爱的饮食进展，明，花费有以下多少多个要紧特色：考察表1、花费者以为最好的旅店不是最精确选择，而最常去的旅店每每又不是最好的旅店，花费者最常去的旅店大年夜局部是中档的，这与本市住平易近的花费程度是相适应的，现将多少多个要紧旅店比拟如下：泰福大年夜旅店是大年夜伙儿最看好的，约有31.82

19、%的花费者选择它，其次是望海楼跟明珠大年夜旅店，全然上10.23%，而后是锦花宾馆。考察中咱们察觉，云天宾馆虽然说是比拟好的，但因为那个宾馆的专门性，只要进展大年夜型聚首时运用，或许是高朋、当局政要才干够进入，因而考察中作为普通花费者的考察货色特很多会选择云天宾馆。2、花费者大年夜多项选择择在本人任务或室庐的四周，有确信的地域性。尽管在酒店的选择上有特不大年夜的随机性，但也并非相对如斯，比方，长城酒楼、淮扬酒楼，也有确信的远间隔花费者莅临。3、花费者寻求时髦花费，如敌手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的花费比拟多，特不是手抓龙虾，在考察样本总数中约占占据餐饮类市场。26.14%，以相对上风

20、4、频年来，海鲜与暖锅成为市平易近饮食市场的两个亮点，市场潜力特不大年夜，目前的花费量也特不大年夜。考察表现，表现喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱暖锅81.83%，在冬天的约占51.14%，在对时节的考察中，喜爱在夏季吃暖锅的约有的约为36.93%，暖锅岂但在夏季有特不大年夜的市场，在夏季也有较大年夜的市场潜力。如今，本市的暖锅店跟海鲜馆遍及陌头，构成住平易近花费的一大年夜景不美不雅跟特色。三、论断跟倡议(一)论断1、本市的住平易近花费程度还不算太高，属于中等花费程度，均匀支出在 1000元阁下，相称一局部住平易近还不到达小康程度。2、住平易近在酒类产物花费上要紧是用于本人花费，同时以白

21、酒居多，红酒的花费比拟少，用于团体花费的酒品，不管是白酒依然红酒，其品牌以故乡酒为主。3、花费者在买酒时多重视酒的价钞票、品质、包装跟宣扬，也有相称一局部花费者持无所谓的破场。对新牌子的酒认知度较高。4、对旅店的花费，要紧集合在中档花费程度上，暖锅跟海鲜的花费潜力较大年夜，同时曾经有相称大年夜的花费市场。(二)倡议1、商家在构造物质时要依照市场的变更制定照应的营销战略。2、抵花费者较多项选择择本地酒的状况，当局跟商家应采纳踊跃方法指点花费者的花费，完成都会花费的良性轮回。3、因为海鲜跟暖锅花费的增加，招致都会化治理的凌乱，当局应增强治理力度，对市场进展迷信指点，增进都会文化树破。市场考察讲演，是在对考察丢掉丢掉的资料进展剖析收拾、选择加工的根底上，记叙跟反应市场考察结果并提出作者看法跟看法的书面讲演。市场考察讲演是市场考察任务的终极结果，也是市场调研进程中最要紧的一环。特别多治理者并不必定涉足市场调研进程，但他们将运用考察讲演进展营业决策。一份好的考察讲演，能对企业的市场策划运动供给无效的导向沾染，同时，对于各局部治理者理解状况、剖析咨询题、制定决议、体例计划以及操纵、调跟、监视等各方面都能起到踊跃的沾染。假定考察讲演写得优秀不胜，再好的考察资料也会相形见绌，致使能够招致市场运动的丢掉败。