服装2022最新促销活动方案.docx
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1、服装2022最新促销活动方案 为了确保事情或工作扎实开展,就经常需要事先预备方案,方案的内容和形式都要围围着主题来绽开,最终达到预期的效果和意义。那么问题来了,方案应当怎么写?下面我带来服装2022最新促销活动方案5篇,盼望大家喜爱。 服装2022最新促销活动方案篇1 为了促进公司服装产品的销售量,提升品牌亲和力。我们策划了服装促销活动方案。 一、活动对象 高素养、高收入未婚男女。 二、活动时间 20_年x月x日至20_年x月x日。 三、活动地点 _区_道。 四、活动内容 本活动侧重对象为中、高层次人员,所以在活动方面,场景的布局需淡雅、温馨,体现高雅、品位、水准,现场主持人(建议用专业人士)
2、所营造的气氛轻松、开心,同时能乐观调动来宾的乐观性,让他们有充分的机会展现自己,增加其吸引力,达到参与本活动的初始目的。广告设计需新奇,视觉感给人耳目一新(建议用专业人士的构思),宣扬方面,体现本活动严厉仔细的责任态度,提高本公司的信任感,呈现与其它此类型活动的不同之处。 活动结束后,由客服人员进行电话回访,体现本公司的责任感与服务,对于应征人员提出的相关问题进行收纳,为周末晚餐方案奠定支配基础。办公室人员负责应征人员的报名事宜和资料的管理。此活动为保证其资料的真实性,减轻公司的审查力度,报名人员须以工作单位为主要载体。客服人员用隐性的方式通过报名人员的工作单位验证其身份的牢靠性,但须保证应征
3、人员的隐私不泄露。通过报纸、海报等媒介方式进行宣扬,引起人们的认知度。此活动全部人员的资格为后期活动的运作进行储备。 五、场地布置 考虑到外滩风尚自身的场地环境,我们不做太多的花絮布置,只在现场用。纸鹤花环中挂一个小光源。由于场地本身的灯比较暗,需在用两盏射灯用于舞台效果。彩带、纸鹤、鲜花、蜡烛做个简洁的装饰,利用灯光营造效果。用彩带在天花板上结个花球,伸展出四个架。在架上挂彩条、纸鹤、花瓣。在花球的下面做两个花环,挂纸鹤。在场地醒目位置摆放百合花、兰花。每桌桌面摆放一个蜡烛。烘托出浪漫的气氛。 服装2022最新促销活动方案篇2 在短期内可以快速拉动销售、生效快,增加消费者的购买量,对消费者有
4、冲击力和诱惑力,直接品牌打折在促销中实行的最常见、也是最有效的促销策略。 现在市场诚信度不高的状况下,处处是促销,处处都布满着消费陷阱,面对纷扰的市场环境,作为消费者,有时分不.伪,面对众多的促销活动有点无所适从的感觉。 因此,在这样的大环境下,进行货品打折,是最直接的方法,也是消费者最简单接受的方法缺点是不能解决根本的营销逆境,只可能带来短期的销售提升。 不能解决市场提升的深层次问题;同时,产品价格的下降将导致企业利润的下降,而且,产品一旦下降,想要恢复到以前没有折价的水平,可能性特别小。乱打折会打击消费者对品牌的忠诚度。 一、场外促销 场外促销主要借店外人流量加特价产品来吸引人气,可以把顾
5、客带到店里推销其它产品,一箭双雕。假如店铺前面空间较大,人流量也不错的,可以采纳店外促销,效果好,要求花车为,主数量要多,形成气概,花车四周用有吸引力的内容做成促销海报围起来。 有关系的还可以与商场联系在门口做促销专场,那更好,人流量大。假如有条件的用大的遮阳蓬,一来可遮阳二来防下雨,还要留意与城市管理部门的关系,要得到批准,以免产生不必要的麻烦。 二、新品促销 内衣店铺新品一上市就进行促销现在已很常见,他们主要是想通过旺季多抓顾客,以提高老顾客数量,在新品牌店铺居多,一般新品促销主要是通过赠送小礼品,不采纳新品直接打折的方法。 三、节日促销 中国节日比较多,都是大家搞促销的好理由,如元旦、情
6、人节、三八妇女节、国庆节、母亲节、老师节、端午节、春节、元旦等等这些中国传统的节日,由于在这段时期,消费劲量激增,是内衣销售的黄金时期,所以,每个店铺都想抓住这种契机,抢占市场,竞争的花样也是多样性,可以打折也可以送礼品。配上促销宣扬,门口的横幅比较惹眼,加上会员促销短信效果会更好。 四、主题促销 主题促销,是制造一个主题,然后以围绕主题绽开促销活动,让消费者认为这是名付其实。如店庆、门面装修、厂庆、节假日等,事出有因,促销更要如此,不明不白的促销不能引起顾客的认同感。有句话说得好,“没有理由制造理由也要促销”。 是指两个或者两个以上的品牌或者公司合作开展促销活动,一般是在两个知名品牌之间绽开
7、(更多精彩尽在世界工厂学堂频道),讲究的是强强合作,实现双赢的目标。基本上,两个不对等的品牌之间是很难开展联合促销的。 五、联合促销 服装店铺可以联合化妆品、美容院、女装店等一起做促销。这样一种互动的促销手段,能有效整合两个品牌的资源,集中优势,把促销活动做大做好,又在肯定程度上节约了双方的资金,因此,是一个不错的方式。 但也要留意:在合作伙伴的选择上肯定是产品相关。另外,双方在交换赠品时,留意金额等值的折算,费用分摊的原则进行的促销活动。 六、消费券 消费券促销,不单在节假日可以做,在平常也可以做。 这也是提前完成消费者者竞争的一个方法,假如有消费时她可能直接来你的店,这是对竞争对手的打击。
8、可以印刷消费券,一共十二张,折扣自己定,但不要损害会员的感情,比如一件七点五折,会员才八点五折,就不行。 可以到有关第的各单位发放,可以联合其它店铺促销时用,是指定的点,不要在大街上任凭发,这样会让顾客不够重视。 七、买赠 从维护形象的角度看,买赠更风光些,送赠品可以制造产品的差异化,是一种常规性的促销手段,详细做法是买满多少金额的货品,赠送相应的物品,以达到增加销量的目的。 选择赠送的礼品时,要考虑这一消费群体的喜好,送一些女性用品,如丝巾、雨伞、袜子、肩带、洗衣袋、洗衣液等。在做这类促销活动时,应特殊留意,礼品肯定要精致,由于,相对来说,赠送的礼品的金额不大。假如因此而选购一些质量不好的礼
9、品,对于促销活动、对于企业品牌都是损害。 八、会员促销 目前,开展对会员促销的店铺越来越多,通过买肯定金额可以达到什么级别的会员,不同级别的会员可以享受正价产品的折扣,这是长期的。还有会员的其它促销比如对会员供应一款特别价格的产品或礼品,每个月有固定的时间对会员进行促销,可以是特价,可以是送赠品,也可以是免费送小礼品做服务,假如会员许多的还有可以做会员促销专场。 九、特价专区 许多店铺都有特价专区,划出一个区域用花车或落地架陈设特价产品,一是为了与正价产品区分从而不影响正价产品的销售,二是让消费者简单找到,实行特价专区的要在花车和落地架上有相应的宣扬内容。 服装2022最新促销活动方案篇3 服
10、装淡季促销是开服装店的必修课之一.服装淡季促销是指在服装销售淡季进行有必要的促销手段从而降低成本提高销量.服装淡季促销有许多种方法假如针对服装淡季促销的方法得当可 以收到很棒的服装淡季促销效果.“旺季取利,淡季取势”,这应当是服装淡季促销的核心思想。取利,就是要夺取最大销量;取势,则是猎取制高点,争取长期的战略优势。同时,淡季需求不旺。企业的营销应更强调竞争导向,把更多的精力放在观注和分析竞争对手上。相对而言,旺季则应强调需求导向,顺应消费者需求的功能创新对于“取利”更有现实意义。 另外,淡季意味 着肯定销量的肯定削减,应当敬重这一客观事实。 抢减量增销量 提高销量是淡季促销最直接、最现实的目
11、标。 “旺季做销量,淡季做市场”,这句话在s传,实际上反映了淡季中普遍的松 懈思想。旺季的辛苦用命和淡季的休生养息,已然成为大多数公司的运行规律。这本也无可厚非。但常理的存在,也是机会的存在。同时,淡季销量的增长明显不会来源于市场的增量,而是来源于对手的减量。说白了,就是在对手松懈时从他们手中抢。这也是“淡季旺做”策略被采纳的缘由。 “旺季抢增量,淡季抢减量”,是淡季提升销量的根本策略以比对手更强的、更广的宣 传和更低的价格进行掠夺。但需要指出的是,淡季的肯定量究竟有限,所以,投入的兵力要有度,抢的程度也要有个度。而且,淡季做销量,同样重在取势。 另外,创新很重要。营销的本质就是要将同质的产品
12、买出不同来。创新就是要制造差异化,差异性的,差异性的市场定位和市场选择来完成淡季销量的增长。 (1) 适时推出新品 在淡季适时推出一些新产品,可以有效地切割对手的市场份额。从取势的角度来看,能强化企业品牌在消费者心智中的地位。对于营销预算有限的企业,以有限度的广告宣扬和适量的新品推出可以取得不错的影响力。 雀巢公司就精于淡季的新品突击策略,甚至可以说是“淡季旺做”的推行者。钟表品牌T针对敏感于潮流的消费者推出了200个新款,强调时尚和高科技的设计,使得T长了30%左右。 (2) 发觉产品新的消费方式和新的消费用途 发觉和引导新的消费习惯是淡季挖掘销量的有力途径。一些别出心裁的消费方式,如饮料在
13、冬季的“热饮”“煮饮料”、“煮热露露”、“煮姜丝可乐”、“热椰汁”,甚至“煮红枣啤酒”,就是淡季促销的创新典范。 (3) 坚持适度 有一些企业本着“投入和产出成正比”的原则,在淡季大幅压缩费用。这样做,只会使销售 压力更大,淡季更淡。某滋补酒在陕西省市场上就曾由于在淡季大幅缩费用取消了陈设费用, 降低人员工资和提成,结果造成陈设质量的降低和大批销售人员的流失,旺季到来时,已措手不及。 相反,在淡季保持适度的,特殊是形成对竞争者强大的压力,往往能取得事半功倍的效果。三星和飞利浦等电视生产商20_年9-11月的淡季,不但带来了35%左右的销售额增加,更让纯平产品的销量同比增长了10%。 大部分营销
14、专家的共识是:淡季将有限的资金投资在能够刺激消费者的活动上是比较明智的营销方法。 值得留意的是,淡季的切勿过分依靠于单纯的降价打折上。为了减轻库存压力、增加现金流而进行的大幅度打折,会破坏企业的品牌形象,影响后续的销售。替代性的策略是,可以考虑提高产品的附加值和增加一些服务,这样在增加短期销量的同时,不会对已经购买了产品的消费者造成太大的负面影响。 (4) 强化和开发淡季渠道 进入淡季,通常的旺季主力渠道都会大幅度萎缩,但另外一些销售渠道则开头呈现其价值,这就是淡季渠道。比如瓶装饮用水,秋冬淡季时,超市、批发市场、零售店、摊点等正常渠道萎缩很大,然而生意冷淡了一个夏季的洗yu中心、桑拿中心却进
15、入了顾客盈门的季节,人在洗浴、桑拿后会感到口渴,水的消费量很大。假如能拿下某个区域市场内大部分洗yu中心和桑拿中心,销量依旧可观。 淡季的渠道策略无非两方面:一方面,在淡季,销售波动较小的渠道应当得到强化;另一方面,针对产品特点,开发新的渠道,适应产品的淡季销售。比如,有的企业在旺季时注意开发城市区域市场,强化批发渠道,淡季时则侧重于农村市场和机构大客户,胜利实现了销售无淡季。 (5) 市场转移 淡季除了有时间限制外,还有区域限制。也就是说,在同一时间内,在不同的区域市场,淡旺季是不同的,至少程度上是不同的。例如,有的产品就存在“南淡北旺”和“南旺北淡”更替的特点。而相当多的产品当国内市场进入
16、消费淡季时,在国际市场却进入消费旺季;在城市出现淡季时,在农村或城乡结合部可能根本没有淡季的迹象。中国国土宽阔,横跨多个气候带,更有着进行市场转移的腾挪空间。例如夏装,当我国北方进入冬季时,南方却依旧阳光明媚。 为旺季营销预备,“旺季取利,淡季取势”,但企业的最终目标就是谋利,而取势同样是为这个最终目标服务的。另外,淡季终归是淡季,“旺季抢增量,淡季抢减量”,“增量”永久比“减量”要大,取“增量”永久比赤裸裸地从对手手中抢食来得简单。而且,淡季促销有时候是得不偿失的。一个很简洁的例子:冬天花几倍的努力将冰箱卖出去,抢得或许是夏天的生意。 所以,淡季市场永久不是和对手决战的主力战场。重视淡季促销
17、的目的,除了上面谈到的适当提升销量和追求长期利益外,主要是为旺季服务。“敌懈我战”的收获仅是策略上的收益和战术上的震憾,对长期利益的坚持也不过是企业永续经营的需要。 那么,如何为旺季的到来做营销上的预备呢? (1) 注意开拓性的营销工作 在消费旺季,企业有限的销售人员,通过有限的销售渠道,只能服务于有限的客户。在既定渠道和既定客户业务的疲于奔命之下,很少有精力和时间开发新的渠道和新的客户。淡季时,如 果仅是坐等旺季到来,最好的结果是在销售旺季到来的时候,销售渠道和客户维持在原有的水平上,销售业绩止步不前,更可能的是由于竞争对手的增加或竞争对手的营销进取,在新的旺季到来时,原有的销售渠道萎缩,客
18、户削减,销售业绩大幅度下降。 所以,在淡季除了抓紧时间对现有客户进行分析、归类和管理外,企业应乐观开拓新的营销渠道,开发新的客户和市场,同时,总结阅历教训,谋划下一步的市场开拓方案,培训营销人员。 (2) 测试消费者对产品价格和价值的接受度 消费者在淡季往往会对自己的花费和产品的价格更加敏感,因此这恰恰是进行产品价格和价值接受度测试的最好时机。测试消费者对新产品和价格的接受程度,以备在旺季到来之时进行大规模的全国推广活动。雀巢公司营销人员的阅历是:“假如消费者在淡季能够接受你供应的新产品、接受新产品的价格,那新产品在旺季的营销活动就相对简洁多了。” 汉高公司曾经在淡季测试营销了非传统的200毫
19、升装家用清洁剂,并调整了3次价格,以求在消费者接受度和企业利润中找到平衡点。可口可乐公司也曾经在20_年利用淡季在一些城市试点上市200毫升玻璃瓶装可乐,并测试了渠道和物流配送能否适应这种新包装的产品。 一般来说,淡季开展测试营销,风险比较低,不会对企业原有的产品组合造成特殊大的影响。同时,渠道、广告和物流上的成本也相对要低许多。 (3) 存货水平调整 过量的存货对于企业是巨大的财务压力和经营风险。假如压在经销商手中,经销商为了减轻库存压力很可能会进行大幅降价以清理存货。但是,旺季到来时的存货水平过低,很可能造成企业无法抓住突如其来的需求增长。所以,淡季时的销售猜测和存货监控就特别重要,是对旺
20、季战役成功的预备。 服装淡季促销应突出长期利益.服装淡季促销之淡,在于销量。销量是一个期间指标,即“某个期间内的销量”,而这个期间是小于一年,甚至只有一两个月。所以,服装淡季之淡,仅是就短期利益而言,对于企业的长期利益来说是没有淡旺之分的。 所以,服装淡季促销重在取势.何为势?就是长期有价值的东西:口碑建立、品牌营造、战略价值等,这些都是企业的势,服装淡季促销是对企业长期市场地位起作用的动作。 (1) 口碑建立 建立口碑,最重要的就是拉近与消费者的距离,取得他们的好感。 最简洁有效的方法就是通过一些特殊的公关活动,增加消费者产品体验和品牌感受的机会。特殊是,在消费者意想不到的状况下,主动与他们
21、接触,增加他们的品牌联想度(Brc品牌参加度。 三星的微波炉淡季口碑营销,就是在各大城市的闹市区设立众多柜台,向消费者发放“三星每日微波炉食谱”、“三星微波炉车轮食谱”、“三星微波炉女性食谱”等,并开办免费的“微波炉烹饪班”,在学校、办公楼等区域摆放微波炉,免费为消费者加热食品,赢取好感。 Scullers是闻名的运动休闲服装品牌,在淡季举办“Scullers搜寻女装设计师竞赛”,每位妇女都有机会报名参赛,自己设计服装、鞋帽和佩饰,并在闹市区特地设立广告亭展现优胜作品。另外,Scullers还策划过“幸运减肥”淡季活动。任何女性只要在公司规定的时间内减去肯定的体重,就可以在Scullers专卖
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