小红书上线“品牌违规分”618内容营销新风向.docx

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1、小红书上线“品牌违规分”，618内容营销新风向近期，小红书平台上线“品牌违规分”，旨在维护真诚提供的社区气氛，保障品 牌营销行为的合规性和公平性。正值618冲刺期营销阶段，新规的出台引发了不 少品牌方的关注，业内也出现了一些讨论的音。围绕各方关心的新规解读、商单比限制以及品牌投效比等重要问题，我们连线了 小红书官方。01“品牌违规分”会是利好？合规流量正增长首先，我们先来了解一下“品牌违规分”核心内容有哪些？据了解，这次“品牌违规分”适用于小红书所有品牌。主要分为违规营销行为和 记分规那么两个局部。违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保 证合作内容的质

2、量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需 通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否那么均属于违规营销行为。记分规那么.平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记 分，每次违规记2分，连续违规那么记分累积，最高累积10分;1 .不同触发分数节点对应不同的处分，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及 站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等;.不合格的品牌合作笔记，经过修改可以重新发布。品牌违规分 记分规那么解读真诚提供，友好互动为了保持A诚提供的社区氛圉.保品段禽苗行为的合规性和公平性， 依搦小红书社区公约X社区规范等相关豹定.平台将于2022年

3、 4月20日上战品牌连规分.谖记分规那么用于所有在小红书有詈销诉 求的品展,包括但不限于已认证专业号的品0.平台将对品牌在社区 内的营销行为进行持续猿测，对不合地行为进行记分,当记分到达相 应值得触发对应处.役们希望通过规范品虞行为，共同慑护社区健 品违瘦分主量包含些违规aB行为？违现营摘行为包含但不限于未及品良合作平台年平台广告审核的内 容合作行为.为了保证合作内容的质量和台徭性，凿助品喇o创作者观 建合作履约8I圾,内容合作需通过品牌合作渠见完成并遵守相关合作规 ,西那么均黑于违规营销行为. 品牌之前有过违规首行为，如果想堡续在平台运首，攻谟怎 么做？记分是对时厚阶段性违坝行为的处“胸牌网

4、5日直并立即停止违规 营用行为,后续可以正常*?惹,当记分到达节点时，平台会的国,采取普节点处措修？处置类型8tllBI期处1可登录浦公英平台直面完蹩版品牌违规分.记分规那么I1* i LG儿一，2枷建If4照流7天白处生效日起.如事和 门去28天内布的演拈0-美 “尼均最初白RUT6限流反自处生效B超.义械案向还下,motftfiM副班门82天相关总记，由协制11028天白处达南ME 受法媒攫水圻有方国 ctmx t gt/i 机白科*. 品耀关联企立吸切相关我* 公奥内 前丽达标区例品牌被记分后，如果想持续在平台运营，如何才能恢霞分数？ 品牌需积极自百立即停止违规章销行为并呆持在处置脏氤后

5、持续28 天无违规行为，JH历史违规营销分自动清零. 品牌统记分后，处期已结束，记分勘未消除，会有什么影? 处喇束但记分尚未消除，对当前站内经营不会有影典.但再次出现 逐规营乱 格会累计记分,受到新的处置.例如，某凡律在网新记分2 分,累计记分到达6分,JH在T周会及接触发限出7天的处置.在T“周 假设无违规官纲行为，那么处结束，记分保持6分不变，站内正常螳首. 假设再次出便违规甘镐行为,那么记分变成8分,受到限澹28天的处置.品牌可以看自己的品牌迷配分记录吗？5月后会开放专业号中演肽牌惋定.之后可以直将对应分数.这之前, 如里有i僦记分.我们会通过商业化的葫自率道去主用建联加制达品0 的通知

6、.图I小红书 其实，早在2021年4月小红书上线的社区公约中，便提倡小红书品牌合作 笔记的合理规范化（品牌合作笔记需要到蒲公英平台报备）。品牌违规分的上线, 那么是对品牌“水下交易”行为的进一步限制和管理。小红书出台“品牌违规分”，能够为品牌和博主带来什么利好吗？1、限制未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为，必然会严重打 击小红书灰黑产业链，即同一时期的报备笔记可以获得更多的流量。2、为小红书用户提供更好的社区体验，吸引更多的消费者加入小红书社区，实 现小红书流量池进一步扩容，博主和品牌方能够获得更多的商业资源。3、对于一些特殊行业，对于产品的功效价值、成分配比等，平台会从源头上进

7、 行内容强把控，防止因不当宣传造成的品牌负面影响。无论对品牌还是博主来讲, 都是一种保障。02博主商单比例限制？.优质内容不限商单额度品牌违规分是为了管控“水下交易”，帮助小红书社区肃清虚假广告及低质广告 带来的影响，以及将品牌合作都牵引到小红书的达人合作平台。对此，也有品牌担忧，博主接单会不会有影响？在小红书做内容营销的难度会不 会增加？毕竟，此前市场上流传过小红书官方会控制博主商单比的传闻。小红书官方人员回应：在真诚提供的前提下，小红书对博主的商单比例是没有硬 性限制的，每个月的商业合作没有绝对的商业笔记额度，创作者们可自由安排商 业内容的创作和发布。平台会鼓励博主适当控制商单比例，防止过

8、度接单影响粉 丝和用户的体验。亲爱的薯宝宝，您好队长在的，请问 有什么能帮助您的呢？你好请问博主一个月接单有额度限制 吗？没有的已读所以接单是没有商单比例限制的?是的您好，在真诚提供的前提下，小红书对 博主的商单比例是没有硬性限制的，每个月商业合作没有绝对的商业笔记额 度，创作者们可自由安排商业内容的创 作和发布。但我们鼓励大家适当控制商 单比例，认真对待每一次合作的机会， 防止过度接单和恰烂饭，影响粉丝和 用户的体验。图I小红书 小红书相关工作人员还透露：真诚且真实，是蒲公英平台博主的一大特征。大多 数博主在商单比不被控制的前提下，还是会主动控制商单比，认真对待每一 次商业合作，这不仅是对粉

9、丝负责，也是对品牌主负责。平台也有多维的评估体 系，来整治极端营销内容的出现。这与之前对小红书博主、用户的调研结果不谋而合。在真诚提供的前提下，粉丝 对于优质博主的“恰饭”行为还是比拟包容的，商单比的开放，并没有对用户使 用体验造成影响。在更多情况下，用户会被其感兴趣的优质内容所吸引，可能是内容带来的视觉体 验、功能价值，亦或情绪价值等种种因素，商业营销，也可以输出优质内容。 某美妆博主表示：“粉丝有知情权，讨厌的不是广告，而是欺骗。” 某深度用户那么表示：“小红书像是我的宝藏花园。博主恰饭可以，希望大家不要 恰烂饭。”她觉得博主接广告是很正常的一件事情，但希望“博主对广告的内容 呈现不遮遮掩

10、掩。”其实，小红书在商业化的道路上一直较为克制，将社区用户体验放在首位。这 也是小红书内容营销的流量密码，品牌提供真实有用的内容，能够获得更长久的 用户信任。那么针对品牌在小红书社区长期且大量的达人合作需求，后续平台是否有新的政 策或功能更好帮助大家呢？小红书相关工作人员表示：为了满足品牌的达人合作需求，小红书正在积极升级 迭代蒲公英达人合作平台。除了通过博主笔记的5大要素综合评定内容创作者的 信用等级外，近期已经陆续上线共创、招募和新锐博主等功能，帮助品牌和博主 进行商业对接，形成良性合作生态。03品牌投效比会降低？优效模式助力爆文生产品牌在小红书做投放，缺的往往不单是方法论，更是平安感和确

11、定性。以往“水 下渠道”素人铺量的营销模式，现在其实已经很难见效，甚至会为品牌带来负面 影响。五一刚刚过去，正处于小红书618营销冲刺阶段。对于“品牌违规分”，品牌方 十分关心笔记投效比会不会下降的问题。对此，小红书表示：蒲公英平台近期上线了优效模式，能够在一定程度上消除 这个顾虑。流量有保障，效果更确定投放前即可得到明确的曝光预期 流量至少高于该博主近期发布的80%笔记一站式购买操作更便捷优质流量提升爆文几率保障曝光量级的基础上，系统优选精准用户，降低曝光本钱和互动成本，从而提升了产生爆文的几率无需额外操作在下单过程中可直接勾选优效模式图I小红书据了解，“优效模式”主要有2大优势:曝光保障品

12、牌方在投放前可以预估笔记流量，确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博 主近一段时间80%的笔记，防止单个博主笔记曝光量差距大的情况。精准流量加持系统将笔记推送至更精准的用户，助力品牌高效触达目标人群，有效降低曝光成 本和互动本钱，提升爆文产生的几率，为品牌带来长尾流量。此外，基于“优效模式”曝光保障和精准流量的2大优势，能够帮助品牌拓展合 作范围，扩大博主选择面，为品牌与新博主合作提供更多的可能，发现更多蓝海 流量。当然，品牌归根结底还是要从小红书用户的真实需求出发，联动优质博主，通 过共创优质内容“打爆文”，代替效率低下的水下铺量行为，这样才能更深度 地触达用户，进而影响他们的消费决策。04内容生态正循环小红书流量池进一步扩容通过这次对话小红书官方，我们对“品牌违规分”新规，有了更加深刻的理解。 在不断强调内容营销的当下，小红书正在努力构建更加良性的商业生态，实现小 红书内容生态正循环，更好地促进小红书高速开展，助力品牌、博主与用户之间 的多方共赢。 良好的内容生态下，小红书社区能够为消费决策提供更加客观有用的参考，满足用 户更多元的需求，吸引更多用户加入社区。 限制水下交易”后，优质博主能够获得更多的商业资源，通过真诚有用的内容分完 成与用户心智沟通，打造优质的商业内容。 博主与用户基于优质内容的双向奔赴，也是品牌方获得用户信任、积累品牌资产的 重要因素。