设计色彩幻灯片.ppt

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1、设计色彩第1页，共52页，编辑于2022年，星期三第2页，共52页，编辑于2022年，星期三第3页，共52页，编辑于2022年，星期三第4页，共52页，编辑于2022年，星期三第5页，共52页，编辑于2022年，星期三第6页，共52页，编辑于2022年，星期三第7页，共52页，编辑于2022年，星期三第8页，共52页，编辑于2022年，星期三第9页，共52页，编辑于2022年，星期三第10页，共52页，编辑于2022年，星期三第11页，共52页，编辑于2022年，星期三第12页，共52页，编辑于2022年，星期三第13页，共52页，编辑于2022年，星期三第14页，共52页，编辑于2022年，

2、星期三第15页，共52页，编辑于2022年，星期三第16页，共52页，编辑于2022年，星期三第17页，共52页，编辑于2022年，星期三第18页，共52页，编辑于2022年，星期三第19页，共52页，编辑于2022年，星期三第20页，共52页，编辑于2022年，星期三第21页，共52页，编辑于2022年，星期三第22页，共52页，编辑于2022年，星期三第23页，共52页，编辑于2022年，星期三第24页，共52页，编辑于2022年，星期三第25页，共52页，编辑于2022年，星期三第26页，共52页，编辑于2022年，星期三第27页，共52页，编辑于2022年，星期三二.设计色彩所涉及的领

3、域w1.涵盖人类一切与创意有关的活动.诸如广告制作.企业形象.产品形象,市场营销等,设计色彩成为各个领域中不可缺少的工具.它是创造满足现代消费群体”个性化,差异化”需求的一贴良药,并在下述方面发挥良好作用.w1.1色彩的心理效应.w1.2色彩的形象特征.w1.3色彩的视觉统一感.w1.4色彩的客观性.第28页，共52页，编辑于2022年，星期三比如不同国家和民族的人，都 有各自所喜欢的色彩。美国人较偏爱黄色，因此美国的商品常用黄色作为主色调，比如美国的柯达相纸包装采 用黄色，麦当劳采用的是金黄色，美国的电话号码簿采用的是黄色，简称“黄页”。而日本人则更喜欢淡雅的 色彩，显示出日本人是一个喜爱清

4、洁、清爽、淡漠的色彩感觉。运用色彩营销的时候就要特别注意不同国家或 地区的文化背景。中国产品色彩应该向丰富性、时尚性和个性化、系列化发展第29页，共52页，编辑于2022年，星期三三.设计色彩的整理w1.1设计色彩的对比规律w在色彩的设计时,经常要解决的是如何将两个以上的颜色组合搭配,差别即是对比.w色相对比w明度对比w纯度对比第30页，共52页，编辑于2022年，星期三w色彩的连续对比色彩的连续对比ww1.发生在同一时间、同一视域之内色彩对比称为色彩的同时对比。这种情况 下，色彩的比较、衬托、排斥与影响作用是相互依存的。如在黄色纸张上涂一小块灰色，这种感觉越强，出现所谓的补色错视。再如在黑纸

5、上涂一灰色小方块，白纸上涂一同样面积及深浅的灰色小方块，同时对比的视觉感受是黑纸上的灰色更显明亮，形成所谓的明度错视。w2.色彩对比发生在不同的时间、不同视域、但又保持了快捷的时间连续性，自然数为色彩的连续对比。w人眼看了第一色再看第二色时，第二色会发生错视。第一色看的时候越长，影响越大。第二色的错视倾向于前得的补色。这种现象是视觉残像及视觉生理、心理自我平衡的本能所致。如医院中手术室环境及开刀医、护人员工作服都选用蓝绿色，显然是为了“中和”血液 红色，巧妙地利用色彩的连续对比，使医生注视了蓝绿色后，不但可减少、恢复视觉的疲劳，同时更易看清细小的血管、神经等，从而有利于保证手术进行的准确性和安

6、全性。w第31页，共52页，编辑于2022年，星期三第32页，共52页，编辑于2022年，星期三第33页，共52页，编辑于2022年，星期三色彩对比与面积的关系色彩对比与面积的关系1.只有相同面积的色彩才能比较出实际的差别，互相之间产生抗衡，对比效果相对强烈。2.对比双方的属性不变，一方增大面积，取得面积优势，而另一方缩小面积，将会削弱色彩的对比。3.色彩属性不变，随着面积的增大，对视觉的刺激力量加强，反之则削弱。因此，色彩的大面积对比可造成眩目效果。如在环境艺术设计中，一般建筑外墙、室内墙壁等都选用高明度、低饱和度的色彩，以减低对比的强度，造成明快、舒适的效果。4.大面积色稳定性较高，在对比

7、中，对它色的错视影响大；相反，受它色的错视影响小。第34页，共52页，编辑于2022年，星期三如何进行色彩刺激调和如何进行色彩刺激调和 在很多场合中，为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须运用强刺激调和的手法。1.1.面积法面积法 将色彩对比特点是色相对比强烈的双方面积反差拉大，使一方处于绝对优势的大面积状态，造成其稳定的主导地位，另一方则为小面积的从属性质。如中国古诗词里的“万绿丛中一点红”等。2.2.阻隔法阻隔法 又称色彩间隔法、分离法等。(1)强对比阻隔 在组织鲜色调时，将色相

8、对比强烈的各高饱和度色之间，嵌入金、银、黑、白、灰等分离色彩的线条或块面，以调节色彩的强度，使原配色有所缓冲，产生新的优良色彩效果。(2)弱对比阻隔 为了补救因色彩间色相、明度、饱和度各要素对比过于类似而产生的软弱、模糊感觉，也常采用此法。如浅灰绿、浅蓝灰、浅咖啡等较接近的色彩组合时，用深灰色线条作勾勒阻隔处理，能求得多方形态清晰、明朗、有生气，而又不对比色调柔和、优雅、含蓄的色彩美感。第35页，共52页，编辑于2022年，星期三第36页，共52页，编辑于2022年，星期三第37页，共52页，编辑于2022年，星期三第38页，共52页，编辑于2022年，星期三w1.2.色彩的诱目性和视认性.w

9、一个设计方案,在色彩和造型上容易引起视觉注意,叫诱目性高;内容及说明性文字,是否可以让人看清楚,这就是视认性.w诱目性高的配色不一定视认性强.第39页，共52页，编辑于2022年，星期三色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色视认程度高，对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色视认程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，视认程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。第40页，共52页，编辑于2

10、022年，星期三首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其视认程度最高。而明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的视认程度。如只有色相对比；而无明度对比，其视认程度便会大大降低。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去视认价值。下面就不同色彩的搭配，提供两组视认程度高和视认程度低的配色。其中视认程度高的配色分别由逐渐降低；视认程度低的配色分别由逐渐提高第41页，共52页，编辑于2022年，星期三视认程度高的配色顺序底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝视认程度较低的配色顺序底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑绿紫红蓝第42页，共52页，编辑

11、于2022年，星期三w1.3.色彩的感情w色彩与人的心理感觉和情绪也有一定的关系，利用这一点可以在设计时形成自己独特的色彩效果，给观者留下深刻的印象。一般情况下，各种色彩给人的感觉是：红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐黄色代表明朗、愉快、高贵、希望第43页，共52页，编辑于2022年，星期三w绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽第44页，共52页，编辑于2

12、022年，星期三w一一.色彩视觉心理色彩视觉心理ww不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。w1.共同感受色觉心理共同感受色觉心理w(1)色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉 色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。w暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。w冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。w色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性

13、。如同样表现天空的霞光，用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉很恰当，而描绘晚霞则需要暖感强的大红了。但如与橙色对比，前面两色又都加强了寒感倾向。（这个示意图在最后贴。）第45页，共52页，编辑于2022年，星期三人们往往用不同的词汇表述色彩的冷暖感觉，暖色阳光、不透明、刺激的、稠密、深的、近的、重的男性的、强性的、干的、感情的、方角的、直线型、扩大、稳定、热烈、活泼、开放等。冷色阴影、透明、镇静的、稀薄的、淡的、远的、轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑、曲线型、缩小、流动、冷静、文雅、保守等。中性色：绿色和紫色是中性色。黄绿、蓝、蓝绿等色，使人联想到草、树等植物，产生青春、生命、和平等

14、感觉。紫、蓝紫等色使人联想到花卉、水晶等稀贵物品，故易产生高贵、神秘感感觉。至于黄色，一般被认为是暖色，因为它使人联想起阳光、光明等，但也有人视它为中性色，当然，同属黄色相，柠檬黄显然偏冷，而中黄则感觉偏暖。第46页，共52页，编辑于2022年，星期三四.设计色彩的特性w1.1.设计色彩的内容是针对应用性领域的实际需要,是衔接理论与实践相结合的桥梁.更重要的是通过色彩设计能促使原来策略,产品造型,企业形象等的全方位立体策划.w1.2.设计色彩具备以下特性:w1.2.1.科学化w1.2.2.类别化w1.2.3.阶段化w1.2.4.系统化第47页，共52页，编辑于2022年，星期三第48页，共52

15、页，编辑于2022年，星期三第49页，共52页，编辑于2022年，星期三第50页，共52页，编辑于2022年，星期三四.设计色彩的特性w1.1.设计色彩的内容是针对应用性领域的实际需要,是衔接理论与实践相结合的桥梁.更重要的是通过色彩设计能促使原来策略,产品造型,企业形象等的全方位立体策划.w1.2.设计色彩具备以下特性:w1.2.1.科学化w1.2.2.类别化w1.2.3.阶段化w1.2.4.系统化第51页，共52页，编辑于2022年，星期三五.设计色彩与商业运用w1.企业标准色w标准色是指企业指定的某一特定色彩或一组色彩系统,以突出企业的经营理念.第52页，共52页，编辑于2022年，星期三