北京报刊媒体广告价值分析报告8667.docx

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1、北京报刊媒媒体广告价价值分析报报告目 录前言-4第一部分 北京报报刊媒体概概述-5第二部分 北京报报刊市场分分类监测指指数分析-8都市类日日报-8IT类报报纸-117IT类杂杂志-222游戏类杂杂志-277生活服务务类报纸-33第三部分 读者群群分析1、 读者结构概概述-372、 北京新闻综综合类日报报读者渗透透率分析-338 读读者性别及及年龄分析析 读读者职业构构成 读读者受教育育程度分析析 读读者经济收收入分析3、 读者特征与与阅读行为为分析-44从报刊种种类角度 关注广告告信息角度度 关注报刊刊内容角度度 4、 读者综合喜喜好度对比比-5525、 五种都市类类报纸读者者重合率分分析-5

2、33第四部分 媒体内内容、版面面评价 1、 新闻综合类类报纸内容容分析 -552、 读者评价指指标对比-59第五部分 媒体投投放的量化化评估与推推介-665后记-66前 言2002年年，北京报报刊媒体市市场在不断断成熟、规规范，尽管管还要为真真正的市场场成熟付出出很大的努努力，但在在20022年四个季季度的报刊刊媒体市场场来看，北北京报刊媒媒体的发展展依然令人人鼓舞。为为了从广告告投放价值值角度全面面反映北京京报刊媒体体的现状，对对读者结构构、发行、内内容等方面面进行评价价，为广告告主和广告告商在媒体体投放时提提供客观详详实的媒体体数据参考考，形成简简略报告如如下。报告说明：本报告由由零售研究

3、究、读者群群分析、媒媒体内容与与版面评价价三个主要要的部分构构成。一、零售研研究 北京世纪纪华文从去去年开始，不不间断对北北京零售市市场实行监监测调查，调调查是在对对北京整体体报刊市场场普查的基基础上，按按不同区域域、不同地地理位置、不不同区属和和不同读者者群结构分分层抽样，每每季度监测测摊点不少少于2000个（总体体的10%），本次次报告都市市类报纸采采用最新的的第四季度度监测数据据，其他种种类零售分分析为第三三季度数据据，共收回回有效问卷卷212份，有有效记录33900条条。零售研研究将主要要介绍新闻闻综合类、IT类、生活服务类、商业经济类五个大类别报刊，评价指标包括：1、平均单次进量（有

4、售摊点/总体平均）2、单次实际销量（有售摊点/总体平均）；3、覆盖率；4、总体市场潜力；5、从行政区域角度每种报刊进/销平均数、市场潜力、退换政策；6、从零售点所处区位角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；7、从零售点所处地理位置角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；8、不同规模报摊销售情况分析；9、零售排名。二、读者调调查 每年固固定两次大大型读者调调查活动，问问卷数超过过50000个，从读读者认知度度、读者结结构、报刊刊内容、广广告接触习习惯等多方方面，全方方位进行调调研。本次次报告读者者构成分析析部分，将将以北京五五种都市报报为例，从从读者性别别、年龄、职职业、教育育程度、经经济收入等等

5、方面进行行读者构成成比较。三、媒体内内容与版面面分析 包括报刊刊内容版块块的读者评评价、读者者对报刊内内容的综合合评价两部部分。需要声明的的是，鉴于于多方面的的考虑，报报告中销售售数量部分分除百分数数和频数等等注明的单单位以外，其其他数据只只做有限范范围的对比比使用，反反映相对的的顺序关系系，如果需需要对数据据的应用做做进一步的的探讨，可可以在会后后与世纪华华文公司联联络。第一部分 北京报报刊媒体现现状概述-部分结论论提要零售数量角角度（受篇篇幅限制，只只列出部分分报刊种类类，如需要要其他类别别请与世纪纪华文联系系。）北京晚报报列总体排排名第一位位，平均销销量为1993.1，覆覆盖率为1100

6、%；京华时报报总体平均均零售销量量为42.85，覆覆盖1000%的报摊摊，列第二二位；北京京娱乐信报报零售总体体平均数为为26.77，处第三三位；北京京青年报（除除周一）零零售平均数数为13.15，处处第四位；北京晨报报列第五位位。IT类报报纸对比中中，六份报报纸零售平平均数对比比，电脑报报处第一位位，为6.94，电电脑采购周周刊为3.60，列第二二位。IT类杂杂志销量对对比，电脑脑爱好者在在总体平均均数上超过过微型计算算机杂志，成成为IT类杂志志零售销量量的第一位位，微型计计算机处第第二位。游戏类杂杂志零售量量，大众软软件处于游游戏类杂志志零售排名名的第一位位，总体平平均数为111.933，

7、大大超超过其他游游戏类杂志志，销量接接近六种杂杂志总销量量的三分之之一。值得得关注的是是，大众软软件不仅在在游戏类杂杂志中处于于领先地位位，在整个个IT类报纸纸对比中，也也处于第一一位；在北北京报刊市市场所有报报刊零售量量对比中，大大众软件处处在第222位，零售售销量超过过瑞丽服饰饰美容（时时尚类杂志志第一名）、都都市丽人、汽汽车之友（汽汽车类杂志志第一名）、女友、家庭、现代女报等报刊。生活服务务类报纸对对比，中国国电视报总总体零售平平均数为228.822，列第一一位；精品品购物指南南总体零售售平均数为为25.551，列第第二位；北北京广播电电视报总体体零售平均均数为244.27，处处第三位。

8、需需要说明的的是，这个个数字是报报刊零售点点的进货销销量，如果果把北京青青年报周赠赠送的北京京广播电视视报数字算算上，北京京广播电视视报的总体体零售点平平均发行数数约为944.09，在在此类媒体体中遥遥领领先，应为为北京报纸纸期发行量量第二。经济类报报纸对比中中，21世纪经经济报道总总体零售平平均数为55.63，有有售摊点零零售平均数数为7.66，处于经经济类报纸纸销量第一一位，经济济观察报零零售平均数数为5.116，有售售报摊平均均数为7.2，处在在第二位。经济类杂杂志中，财财经杂志的的总体零售售平均数为为2.055，居第一一位，商界界杂志以11.75的的总体零售售平均数列列第二位。时政类报

9、报刊零售销销量对比中中，环球时时报列时政政类报纸的的第一位，以以下依次为为参考消息息、南方周周末和世界界新闻报；时政类杂杂志中处在在第一位的的是三联生生活周刊，新新周刊列第第二位，南南风窗和环环球纪事居居第三、第第四位；值值得关注的的是新周刊刊的有售点点零售销量量列时政类类杂志的第第一位，随随着覆盖率率的不断增增加，新周周刊零售销销量将会进进一步增长长。读者结构分分析读者评价价内容好看看、可读性性强的报纸纸：北京晚晚报占400.2%，居居第一位；北京青年年报占200.2%，居居第二位；京华时报报占18.5%，居居第三位；北京晨报报占11.0%，居居第四位，北北京娱乐信信报占100.3%，居居第

10、五位。内容最丰丰富，信息息量最大的的报纸评价价，北京晚晚报占333%，居第第一位；京京华时占226.8%，居第二二位；北京京青年报占占17.44%，居第第三位。内容重要要、最接近近现实的报报纸评价：北京晚报报占37.3%，居居第一位；北京青年年报占344.0%，居居第二位；京华时报报和北京晨晨报均为111.8%，居第三三位，北京京娱乐信报报占5.11%，处第第四位。读者评价价紧跟潮流流，最能领领导时尚的的报纸：北北京晚报占占37.44%，居第第一位；北北京青年报报占32.0%，居居第二位。读者评价价报道及时时，时效性性强的报纸纸：北京晚晚报占422.5%，居居第一位；北京青年年报占211.3%

11、，居居第二位。读者重合合度调查中中，在北京京晚报投放放广告，可可以覆盖北北京青年报报48.339%的读读者群，覆覆盖京华时时报63.66%的的读者，可可见北京晚晚报在读者者重合上有有明显的优优势，不但但拥有大量量忠实的独独占人群（占占自身的449.133%），同同时，还是是覆盖其他他媒体比例例最大的报报纸。北京阅报报人群中，对对于两大高高端消费品品广告的报报纸媒体，有有38%的读读者关注北北京晚报的的房地产广广告，关注注北京青年年报的比例例为28%，在绝对对数量上，北北京晚报的的房地产广广告读者数数大大超过过北京青年年报；对汽汽车类广告告关注的读读者数进行行比较，北北京晚报为为37%，北北京青

12、年报报为19%，多出青青年报近一一倍，从绝绝对数量上上超过了北北京青年报报的汽车类类广告读者者群规模。月收入在在15000-49999元之间间的读者中中，北京晚晚报拥有超超过60%的读者，其其绝对数是是北京青年年报拥有此此类读者数数量的近三三倍。月收收入在50000元以以上的读者者中，经常常阅读北京京晚报的占占56.225%，居居第一位，以以下依次为为北京青年年报、京华华时报、北北京娱乐信信报和北京京晨报。2002年年度北京零零售销量前前30位报刊刊排名报刊名称北京晚报北京青年报报(周一)京华时报读者中国电视报报青年文摘北京娱乐信信报精品购物指指南北京广播电电视报知音北京电视周周刊科学新生活活

13、体坛周报环球时报参考消息手递手足球北京青年报报(除周一)一)北京晨报南方周末作家文摘大众软件瑞丽服饰美美容北京青年周周刊现代女报(社会刊)北京人才市市场报都市丽人汽车之友现代女报(生活刊)当代歌坛排名123456789101112131415161718192021222324252627282930第二部分 北京报报刊市场分分类监测分分析都市报零零售分析北京晚报京华时报北京娱乐信信报北京青年报报(除周一)北京晨报覆盖报摊212.000212.000205.000208.000204.000覆盖率100%100%96.700%98.111%96.233%有售平均数数193.1142.85529

14、.713.413.2总体平均数数193.11 42.855 26.713.15512.7综合销量排排名12345新闻综合合类报刊零零售分析由由都市类报报纸和时政政类报刊两两部分组成成。在此只分析析北京晚报报、京华时时报、北京京娱乐信报报、北京青青年报、北北京晨报组组成的都市市报。由于于邮政系统统在北京八八城区不断断增加的报报刊亭，使使零售点的的增加在一一定时间内内造成了部部分报纸零零售平均数数的降低。以以下数据来来源于第四四季度零售售监测。北京晚报列列总体排名名第一位，平平均销量为为193.1，覆盖盖率为1000%；京京华时报总总体平均零零售销量为为42.885，覆盖盖100%的报摊，列列第二

15、位；北京娱乐乐信报零售售总体平均均数为266.7，处处第三位；北京青年年报（除周周一）零售售平均数为为13.115，处第第四位；北北京晨报列列第五位；需要说明明的是，北北京青年报报在星期一一随报赠送送北京广播播电视报，造造成每周一一的实际销销量大大高高于平时销销量，如果果取周一的的销量进行行比较，北北京青年报报处于第二二位。选取取其余六天天的销量进进行比较，北北京青年报报处于第四四位（以下下有关北京京青年报的的零售分析析，采用的的是除周一一以外的零零售数据）。从实销率角角度，北京京晚报实销销率超过999%；娱娱乐信报实实销率最低低。五种都市报报各行政区区域覆盖率率：东城区西城区宣武区海淀区崇文

16、区丰台区朝阳区石景山区北京晨报94.444%96.555%89.477%100.000%94.444%92.866%97.922%100.000%北京青年报报100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%93.755%94.744%北京晚报100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%北京娱乐信信报94.444%89.666%100.000%96.977%94.444%100.000%97.922%100.000%京华时报100.000%100.000%100.0

17、00%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%媒体表现：北京晚报在在各区覆盖盖率均为1100%。北京晨报在在海淀区和和石景山区区的覆盖率率较好，为为100%，在东城城、西城和和朝阳区覆覆盖率接近近95%，覆覆盖率偏低低的地区有有丰台区和和宣武区，最最低覆盖率率在宣武区区为89.47%。北京青年报报在各城区区的覆盖率率都比较良良好，覆盖盖率最低出出现在朝阳阳区，为993.755%。北京娱乐信信报覆盖率率最高在丰丰台区、宣宣武区和石石景山区，覆覆盖率最低低为西城区区，占899.66%。京华时报市市场覆盖率率为1000%。从媒体价值值角度，首首先，报纸纸覆盖率

18、在在不同行政政区域的表表现，与区区域性宣传传有紧密联联系，有些些营销课题题要求针对对表现出鲜鲜明的地域域特征，如如地产、家家装、超市市等等，对对于这部分分广告主，只只有固定的的区域的读读者才是真真正的目标标客户，而而其他城区区的读者只只是企业的的辅助性客客源，于是是，对于报报刊在固定定区域的覆覆盖率的探探求就变的的尤为重要要。在投放放中，应区区分有效覆覆盖和无效效覆盖，以以及总体销销售量等指指标，针对对性判断媒媒体的覆盖盖构成应参参照媒体在在不同区位位、地理位位置的覆盖盖销售情况况。媒体总体市市场潜力：从媒体表现现来看，北北京晚报市市场潜力为为13.22，列第一一位；京华华时报以88.4的市市

19、场潜力列列第二位；娱乐信报报以6.22列第三位位；北京晨晨报的市场场潜力为33.4，处处第四位；北京青年年报（除周周一）的处处第五位，为为3.3。（以以上为有售售摊点平均均数）从媒体价值值角度，市市场潜力指指标反映报报纸的当日日未能满足足的市场需需求，市场场潜力的大大小反映一一份报纸读读者需求走走势与零售售商对销量量判断的差差距，体现现报纸的销销售趋势和和活力，比比如，当一一份报纸的的销售呈现现萎缩，则则零售表现现为市场潜潜力减小，而而报纸处在在读者量不不断增加，或或可以缩减减（有意控控制发行量量）的情况况下，则表表现为市场场潜力巨大大。从另一一个角度，市市场潜力的的变化反映映报刊的销销售的稳

20、定定性和变化化趋势。成成熟的广告告投放过程程是由中、长长期的媒体体计划来做做为指导的的，而在进进行媒体选选择时，对对于报刊发发行的走势势进行一些些了解，将将更有助于于对媒体的的总体特征征进行把握握。 调查显示，北北京晚报的的市场潜力力超过京华华时报4.8，并大大大超过其其他三份报报纸的市场场潜力，是是第四、五五位报纸市市场潜力的的将近四倍倍，是北京京娱乐信报报的两倍，北北京晚报虽虽然采取不不退换政策策，但销量量依然在不不断上升，在在这种情况况下，较高高的市场潜潜力体现出出北京晚报报零售销量量具有很大大的继续增增长潜力和和空间。类 别监 测 报报 刊 名 称 经济类报纸纸中国经营报报 北京现代代

21、商报 21世世纪经济报报道 经济观观察报 经济类杂志志商业周刊 新新财富 中国国企业家 财经 商界 销售与市市场 新财经经 财经类报纸纸证券日报国际金融融报 财经时报报中国证券券报体育类报刊刊体坛周报足球球报汽车类报刊刊中国汽车画画报汽车杂志志汽车族汽车商报报车迷摩托车汽车之友友车主之友友汽车与你你大众汽车车(摩托车版版) 轿车情情报汽车导报报汽车时代代车王名车志大众汽车车(汽车版)车时代汽车生活活世界汽车车上海汽车车 服饰类报刊刊世界时装之之苑上海服饰饰现代服装装（MISSS）服装时报报中国时装装中国服饰饰报时尚类报刊刊瑞丽服饰美美容都市丽人人瑞丽伊人人风尚时尚伊人人希望瑞丽可爱爱先锋星星物

22、语语青春之星星（日韩巨巨峰）时尚家居居 瑞丽家家居时尚健康康青春之星星（音乐视视听）时尚-先生风采采健康与美美容青春一族族追求风采时政类报刊刊环球时报参考消息息南方周末末世界新闻闻报三联生活活周刊新周刊南风窗环球纪事事第三部分读读者群分析析为了全面反反映北京市市现有报刊刊读者的结结构和现状状，为媒体体投放提供供更准确及及时的读者者描述，北北京世纪华华文报刊营营销策划有有限公司在在北京市八八城区开展展了大规模模的读者问问卷调查，调调查共涉及及样本25500个，收收回有效样样本22440个。在在分析时，参参考了世纪纪华文公司司常年读者者监控分析析数据，形形成对于北北京市报刊刊读者的构构成与现状状的

23、描述报报告，以下下为本报告告的部分内内容节选。 读读者分析报报告共分为为三个部分分，第一部部分读者结结构分析，以以五种都市市类报纸为为例，主要要阐述现有有读者在五五种新闻综综合类报纸纸上的集中中程度，同同时对五种种报纸的媒媒体读者广广告价值进进行常规意意义的评价价；第二部部分为读者者特征与阅阅读行为的的交叉分析析，通过对对媒体内容容、广告等等方面不同同阅读行为为的评价对对比，揭示示读者阅读读行为与其其统计特征征之间的联联系；第三三部分是对对五种都市市类报纸忠忠诚读者的的重叠率及及发行数量量的总体推推算，反映映各报拥有有的固定读读者中独占占/兼顾等特特征。一 北京五五种都市报报最佳读者者结构定义

24、义：对于媒体结结构的评价价首先应取取决于广告告主的诉求求对象构成成，不同的的媒体内容容，必然形形成不同的的读者结构构，这一点点本身不存存在好坏之之分，所以以，不同类类型的媒体体读者结构构只能描述述，不能评评价。北京京五种都市市报所追求求的广告主主类型相近近，读者结结构的可比比性要求对对“最佳读读者”进行行定义。北北京都市类类报纸的最最佳读者应应具有以下下五项评价价指标：A、具有主主导消费的的决策能力力 BB、具有购购买不同价价值商品的的购买能力力 C、对本报报拥有相应应的媒体信信任度。DD、购报忠忠诚度 E、阅阅报精度二 北京五五种报纸读读者构成比比较。读者性别：读者性别构构成主要反反映在媒体

25、体投放上有有以下三种种意义，首首先，读者者的性别可可以用来确确定购买决决策者在家家庭构成中中的角色，作作为信息收收集者，结结合其他（如如年龄等）指指标，可以以确定媒体体投放受众众是决策者者还是建议议者，从而而调整媒体体投放角度度和介质选选择；其次次，读者性性别构成的的深入研究究将决定广广告创意、色色彩等广告告制作元素素的选择，结结合产品本本身的品牌牌内涵，选选取目标读读者中最集集中的关注注特点进行行设计，读读者性别的的不同将带带来设计表表现形式的的不同；其其次，由于于北京市总总体的男女女收入比例例、决策权权拥有情况况等指标的的影响，都都市类新闻闻综合报纸纸与其他专专有读者的的媒体（如如专业性报

26、报刊）不同同，以下五五份报纸的的男女读者者比例也将将间接反映映受众耐用用消费品的的购买力水水平。本次调查中中五种报纸纸读者性别别上没有非非常显著的的差别，北北京晚报男男女比例较较为均衡（51.2，48.8），体现了读者构成上的覆盖面广阔和读者构成稳定。京华时报的男性比例最高为67%，北京娱乐信报女性读者最多，为59.10%。读者年龄分分析：17岁以下下18-22223-29930-39940-49950-59960岁以上上北京晚报40.444%52.255%50.399%50.688%51.888%56.322%46.811%北京青年报报16.033%20.722%19.699%26.711%

27、24.811%17.166%20.433%北京晨报7.35%7.21%10.244%6.85%8.27%22.000%28.511%北京娱乐信信报30.299%6.31%5.51%6.16%3.01%1.15%0.00%京华时报5.88%13.511%14.177%9.59%12.033%3.37%4.26% 北京都市报报的读者中中，满足拥拥有购买能能力和购买买决策权的的读者，主主要集中在在23岁到59之间，在在对比五种种报纸的年年龄结构时时，北京晚晚报读者在在各年龄段段分布较为为均衡，所所占比例接接近总体读读报人群的的比例，从从商品广告告综合受众众角度表现现较好。调查显示，北北京晚报在在18

28、到59岁之间间各年龄段段的读者数数均为最多多，在每个个年龄段都都拥有超过过50%的读读者份额。当然，对于于以上媒体体的广告价价值，要综综合实际广广告价格和和发行量两两方面因素素，读者年年龄的分布布比例将有有助于确定定有效目标标受众数量量，从而根根据投放的的有效目标标群体来计计算千人成成本，进行行媒体选择择。评价媒体的的最终投放放价值，将将从总暴露露人数中，与与产品目标标群体年龄龄相重合的的部分产生生，结合职职业、收入入水平、生生活形态、竞竞争等因素素，进行综综合评估。读者学历分分析：小学或小学学以下初中高中、中专专或中技大专大学本科双学位、硕硕士、博士士北京晚报52.388%53.855%48

29、.188%42.077%51.599%42.311%北京青年报报23.811%20.511%25.455%31.733%35.711%26.922%北京晨报9.52%12.822%6.36%7.38%1.99%7.69%北京娱乐信信报0.00%10.266%7.73%7.38%1.98%3.85%京华时报14.299%2.56%12.277%11.444%8.73%19.233%通常情况下下，广告投投放者希望望读者的教教育背景与与实际消费费能力都能能达到足够够的水平，即即可以充分分认可产品品的品牌附附加文化，增增加附加价价值，又具具备良好的的消费能力力；读者的的教育程度度将从两个个角度影响响广

30、告传播播效果，首首先，读者者教育程度度偏低将影影响广告注注目率（阅阅后记忆率率），因为为文化程度度决定读者者的文字阅阅读能力，阅阅读接受能能力分为数数字、图片片、文字等等三个阶段段，针对不不同的文化化程度的目目标受众应应选择对等等的广告形形式和内容容；其次，读读者的教育育背景将形形成不同的的生活形态态，而生活活形态最终终将决定对对产品的需需求。媒体体投放价值值的研究，也也包括通过过学历、职职业等指标标来综合概概括目标人人群的生活活形态，从从而确定合合适的传播播媒介和适适切的广告告诉求。在大专、大大学本科的的读者中，北北京晚报分分别占有442.077%和51.559%，同同时覆盖442.311%

31、的硕士士、双学士士、博士等等高学历人人群，表现现出良好的的读者教育育构成。通过对北京京市消费者者学历和收收入水平的的相关性分分析，发现现以月收入入50000元为分界界线，低于于50000元的群体体中，学历历与收入之之间表现为为正相关，即即随学历的的增高收入入也越高；月收入在在50000元以上的的族群中，学学历与收入入的相关性性并不明显显。对于媒媒体价值的的判断中，需需要把读者者学历和读读者收入相相结合，北北京五种报报纸读者学学历构成相相近，以北北京晚报拥拥有的受过过高等教育育的读者人人数最多，以以下依次为为北京青年年报、京华华时报、北北京晨报和和娱乐信报报。读者职业分分析： 工人/商业业服企业

32、领导农民或机关/事业业一般职员/公检法/专业技术人人员私营或初中高中高校学生离退休其他人员务业人员或管理人员员农民工单位干部文员/秘书书军人/武警警/教师/医医生个体劳动者者学生人员北京晚报54.744%46.344%30.000%52.344%46.844%50.000%42.977%40.000%30.944%24.500%40.322%31.000%北京青年报报24.822%32.933%18.188%27.100%27.855%19.233%31.255%23.333%29.388%30.211%33.877%29.000%北京晨报5.11%6.10%18.188%7.48%6.33%

33、11.544%8.59%10.000%6.25%2.52%16.133%10.000%北京娱乐信信报6.57%6.10%24.555%2.80%5.06%11.544%3.13%6.67%27.188%31.000%3.23%10.000%京华时报8.76%8.53%9.09%10.288%13.922%7.69%14.066%20.000%6.25%11.766%6.45%20.000%用职业构成成对媒体受受众进行定定位，能够够更清晰地地反映读者者的生活形形态，但不不能直接体体现读者的的实际购买买力，因为为消费者的的有效购买买力是指：可以用来来支配的非非固定财产产的多寡，不不是职业本本身所代

34、表表的常规收收入水平，职职业指标只只能和其他他指标综合合使用，来来对读者的的消费能力力进行界定定。企业领导或或管理人员员中，有446.344%的读者者选择北京京晚报，喜喜欢阅读北北京青年报报的比例为为32.339%，列列第二位；京华时报报为8.554%，居居第三位；北京娱乐乐信报、北北京晨报拥拥有6.110%的此此类读者，处处第四位。专业技术人人员、教师师、医生等等拥有稳定定收入的读读者中，有有42.997%是北北京晚报的的读者，北北京青年位位31.225%，列列第二位，以以下依次为为京华时报报、北京晨晨报和北京京娱乐信报报。北京晚报拥拥有52.34%的的机关、事事业单位干干部读者，为为最多，

35、有有27.110%的此此类读者选选择北京青青年报，110.288%的读者者选择京华华时报，以以下依次为为北京晨报报和北京娱娱乐信报。综合来看，北北京晚报拥拥有较多的的高收入职职业读者，在在读者职业业构成角度度拥有明显显优势。读者月收入入分析：无收入500以下下500-9999元1000-14999元1500-24999元2500-49999元5000元元以上北京晚报39.711%40.744%45.833%57.477%61.222%62.500%56.255%北京青年报报14.711%29.633%29.177%20.699%22.044%27.500%36.5%北京晨报11.766%3.7

36、0%12.500%7.66%4.49%5.00%1%北京娱乐信信报14.711%11.111%4.17%3.45%4.08%1.25%3.13%京华时报19.122%14.811%8.33%10.733%8.16%3.75%3.13%收入分析：月收入在11000-14999元的读者者中，有557.477%的读者者选择北京京晚报，有有20.669%的此此类读者选选择北京青青年报，选选择京华时时报的读者者占10.73%，北北京晨报和和北京娱乐乐信报分列列第四、五五位。北京京晚报在月月收入在11500-49999元之间的的读者中，拥拥有超过660%的读读者份额，是是北京青年年报拥有此此类读者数数量的

37、近三三倍。月收收入在50000元以以上的读者者中，经常常阅读北京京晚报的占占56.225%，居居第一位，以以下依次为为北京青年年报、京华华时报、北北京娱乐信信报和北京京晨报。备注：以上上分析与媒媒体投放中中参照的消消费者经济济收入指标标有所不同同，消费者者购买力评评价应包含含个人收入入情况分析析和家庭收收入情况分分析两部分分，在此只只进行各报报读者个人人月收入情情况的分析析。 三 读者特特征与阅读读行为分析析：1、五种报报纸广告构构成分析（读读者角度）每份报纸在在读者心目目中都有其其固定的广广告构成印印象，有的的模糊，有有些清晰，表表现在读者者的阅读行行为上就是是读者可以以说出“那那份报纸上上

38、常有某某某广告”。读读者以报纸纸刊登的令令其印象深深刻的广告告版位，来来确定报纸纸的广告构构成印象。广广告构成将将促使消费费者在主动动寻找自己己需要的广广告时，去去购买相应应的报纸。 从媒媒体投放角角度，注目目率的高低低只能反映映传播的到到达效果，而而报纸广告告的广告构构成印象却却可以促成成更多的实实际成交。 调查查显示，北北京晚报是是读者获得得广告信息息的首选渠渠道，北京京青年报次次之，京华华时报第三三，以下依依次为北京京晨报和北北京娱乐信信报。对于在北京京两大高端端消费品广广告投放选选择的媒体体，北京晚晚报和北京京青年报阅阅报人群中中，有388%的读者者关注北京京晚报的房房地产广告告，关注北北京青年报报的比例为为28%，在在绝对数量量上，北京京晚报的房房地产广告告读者群大大大超过北北京青年报报。对汽车类广广