2022大学生消费情况的调查报告_3.docx

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1、2022大学生消费情况的调查报告高校生消费状况的调查报告1为了深化了解芜湖主要高校学生在特色餐饮类市场的消费状况，特进行此次调查。本次调查由安徽师范高校BS调查组独立策划担当。调查工作结束后，经过惊慌而又细致的分析总结，其调查报告如下：一、行业宏观状况分析（1）经济发展的必定趋势。随着人民生活水平和餐饮社会化程度的逐步提高，我国餐饮消费持续快速增长。依据国际阅历，人均国内生产总值达到1000美元左右的时候，居民消费结构升级步伐加快，从发展阶段来看，我们国家的人均消费水平依旧较低，餐饮业市场还有很大的发展空间。随着我国居民消费水平的快速提高，人们追求品牌店、特色店和名牌餐饮企企业的势头更加明显，

2、特性化特色经营突出，品牌、特色餐饮深受青睐。（2）国家政策的支持。供应了难得的历史发展契机。二、调查对象的基本状况本次调查方式为问卷式访问调查，样本总数是300份。实行分层抽样的方法，分别对安徽师范高校、皖南医学院以及安徽商贸职业技术学院进行问卷调查。访问调查结束后，有效问卷为260份。三、调查结果及分析通过分析，得出以下结论：知道干锅的学生占被调查人群的19.27%，这一方面反映了干锅具有巨大的潜在市场，另一方面也说明白以干锅为特色饮食的餐饮店的广告投放力度不够，特殊体现在对高校区的广告宣扬上。在受访人群中，只有3%的人去过嘎嘎干锅，依据我们的问卷调查结果，没去的缘由主要有两个，一是宣扬的广

3、度和深度不够，二是嘎嘎干锅所在位置距步行街中心位置较远。对于店内的装潢设计，消费者更偏爱富有浪漫气息以及纯朴风格的消费环境。消费价位为15-25元，采纳折扣券的促销方式更为有效。在被调查的人群中喜爱和特别喜爱吃辣的人所占比例高达88.57%，反映了年轻消费者追求刺激，求新求异的心理。这也给经营者以有益启示，即各种宣扬及促销的最终目的是抓住消费者的心理，只有这样才能做到事半功倍。在受访者对餐厅的期望调查中，多达290位被调查者认为食品尝道是最重要的。与此同时，产品价格的凹凸、餐厅环境的好坏和交通便利程度也占了很大比重。另外在高校生外出就餐缘由当中，节日庆贺与挚友聚餐占了将近一半，休闲消费和尝试新

4、店次之。（注：图表资料等详见幻灯片）四、问题及解决方案通过此次调查，我们发觉学生市场具有巨大的潜力。与此同时，由分析结果所反映出的问题也不容忽视。主要表现在以下几个方面：1，个别特色餐饮店的市场定位模糊，没有科学地进行市场细分。特殊是没有针对高校生的营销策略。2、对于嘎嘎干锅这类特色餐饮店来说，高校生群体是一个很大的潜在市场。但是由于餐饮店在高校内区宣扬不到位，没有激活这块潜在市场，导致了此类餐饮店的消费人群中，学生族所占的比例微乎其微。3、被调查者最关切的是菜品的质量和口味。然而一些餐饮店并没有相识到这一点，盲目的跟风求异，舍本逐末。最终导致经营困难。4、很多餐饮店所在地理位置较为偏僻，加上

5、宣扬不到位，客观上影响了客源。5、个别餐饮店的价位过高。对此，我们提出以下解决方案：1、要有精确的市场细分和市场定位，以削减盲目性。就“嘎嘎干锅”而言，应当制定针对年轻人，特殊是针对高校生的营销策略。2、做好宣扬工作，提高知名度。既要有口碑宣扬，又要有长期的有针对性的校内广告，见效快且能节约成本。在进行宣扬时，要有具体的地址和公交路途标识。3、要留意店内环境设计以及店内装饰风格，营造舒适的消费环境。4、保证菜品质量和特色。就干锅而言，要接着发扬其香、辣等特点，以吸引广阔年轻消费者。5、适时实行折扣、代金券等促销方式。吸引学生节假日集中消费。6、合理定价，以满意不同层次的消费者。就高校生而言，其

6、定价最好为每人一次15-25元。高校生消费状况的调查报告2一、前言近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的渐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生改变，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校高校生牛奶消费的市场信息，以及高校生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。二、调查目的1、了解,分析高校生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣扬的看法；2、为各乳制品企业在开发我校市场供应市场依据；三、调查内容1.我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；2.

7、学生饮奶人数及其牛奶消费数量状况（推断总体）；3.产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度；4.我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格状况；5.品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；6.我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；7.我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；四、调查方法刚好间主要采纳问卷调查法问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资料部分和结束语；提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内容，具有可操作性。如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换状况进行反映。调查时间为20xx年6月5日6月15日五、调查结果分析以下就是我校学生消费者牛奶的消费习

8、惯、购买行为、价值关注点的详细状况。（一）消费习惯方面从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出，大部分的高校生一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是每天都饮用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，有待乳制品企业去培育、开发。首先，要宣扬长期固定饮用牛奶对身体的好处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培育这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最终，依据我校学生牛奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大，因为购买的随机性会造成销售量的不确定性。从高校生牛奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市和学校旁边的便利店购买牛奶，而且依据我校学生购买的牛奶产

9、品的规格状况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶制品企业在校内市场的渠道方面应主要向校内超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。（二） 产品调查关于产品方面的调查，我是从高校生消费的牛奶结构、产品各要素对高校生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研分析：在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，调味奶的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在今后向我校各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对性地调整。依据调查结果及相关图表可知，产品各个要素中产品的质量、口味两个要素为消费者购买行为中影响最大的两个要素，消费者的购

10、买行为对价格要素的敏感程度已经让位于对产品质量、口味的关注；价格因素对消费者的购买行为仍旧会产生较大的影响；而包装等产品的非核心价值方面影响程度较小。（三）品牌调查选择更换牛奶品牌的缘由分析，选择不更换牛奶品牌的缘由分析由从品牌的忠诚度方面进行初步的分析，89.7%的人群会更换购买不同品牌的牛奶，在这近90%的人群当中，54.6%的高校生是因为尝试其他品牌的产品而更换品牌，因为其他品牌产品进行促销活动和其他品牌进行降价活动而更换品牌的高校生各占33.4% ，其他品牌推出新品这个缘由占12%，在10.3%不更换购买品牌的高校生中有50%的人是因为习惯了这个品牌的口味，27%的人是因为换着太麻烦，

11、23%的人是因为只喜爱那个品牌。综上所述，在我校学生这个群体当中，有肯定的品牌忠诚度，但会出现间或更换品牌的现象，是因为尝试其他品牌和其他品牌做活动，而不更换牛奶品牌的高校生是因为习惯了品牌的味道、品牌宠爱以及转换成本等因素。（四）广告宣扬与销售从影响购买的促销因素分析，价格下降对高校生消费者的影响程度最大，买赠活动位居其次，广告宣扬、公益赞助分别位居第三和第四。依据这项指标的分析，说明高校生群体属于价格敏感型顾客，以价格为导向，因为他们一个月的生活费有限，经济实力有限，所以他们对价格相对敏感。此外，买赠活动、广告宣扬等活动同样发挥着不行小觑的作用。高校生消费人群获得产品信息的手段较为多样，但

12、电视广告照旧占主导，起着最广泛、最显著的影响，卖点宣扬广告对高校生的影响占其次。同时，作为高学问群体，通过互联网的影响比重有所上升。在广告知诸内容方面，由于“三鹿事务”的发生，现阶段高校生消费者更注意质量平安这一因素，对其关注度远远超过品牌特性、情感传递等其他因素，有悖于品牌传播规律，是特别时期的特别表现。六、广西财经学院学生牛奶消费市场现状1.高校生消费的牛奶产品多为液态奶和奶粉，且以液态奶为主；2.在高校里，豆浆是牛奶的最大竞争产品；3.高校生对牛奶价格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；4.高校生牛奶市场渠道主要是高校里的超市和旁边便利店；七、调查结论与建议从以上调查结果分析来看

13、，尽管现阶段高校生的购买力有限，对产品价格非常敏感，个人消费量不大，但是，从长远来看，高校生牛奶市场存在极大的利润空间和较好的发展前景。虽然高校生现在的受经济等客观因素的制约，但是在他们毕业且有可观收入之后，购买力水平会有极大的提高，假如企业能在这一时期就起先关注该潜在目标客户群体，使他们成长为企业的长期顾客，培育他们的品牌忠诚度，将会给企业带来长期的、巨大的经济效益。消费者对于某一品牌的购买行为，由于受到各种内外因素的影响，经常表现粗“朝秦暮楚”、改变无常的特征。企业只有深化调查和了解消费者购买行为、习惯的改变规律，才能因势利导，以维护消费者对品牌自身的高度忠诚。因此，针对现阶段我校学生消费

14、时间不固定，饮用数量少，相应的在牛奶产品上花费金额的比重也很小等消费特点，一方面，企业可以通过开展学问讲座，普及饮用牛奶的常识等营销手段来变更高校生消费心理及习惯，刺激高校生的购买需求，增加高校生消费数量。另一方面，企业可以在校内零售点、校内的超市和便利店等地点通过试喝、实惠、现场展示、降价促销等方式，以及组织消费者参与生产过程的参观或体验等活动进行品牌宣扬，产品宣扬，与消费者建立主动的感情。依据调查结果分析，价格下降对高校生消费者的影响程度最大，买赠活动位居其次，广告宣扬、公益赞助分别位居第三和第四，乳制品企业进入高校市场可以通过销售促进、广告等丰富的营销手段，增加高校生消费者对品牌的接触，

15、通过不同场合、不同形式、重复或多次的传达企业和产品信息，提高高校生消费者对企业及产品的宠爱程度。企业可以通过体验性试喝、赠送礼品、实惠、现场展示、降价促销等方式，在主动活动中变更高校生消费者的看法，或通过公益事务、负责任的善后处理方式等增加消费者对企业或产品的良好情感，赢得消费者的认可与敬重，从而进一步树立品牌知名度、美誉度。消费者在选择时不会购买自己毫不了解的商品，而是倾向在自己熟识的范围内选择，所以品牌知名度越高，或者说品牌越被消费者熟知，越简单进入消费者的选择，越有可能成为被选购的对象。因此知名度和购买之间存在着明显的关联，尤其对于这样消费者介入程度低、单位产品价最低的乳制品来说。所以对

16、于开发高校生市场，让高校生消费者购买自己公司的产品，这就须要前期的市场投入，让高校生消费者充分接触产品，进行品牌口味的培育使其形成消费偏好，这里要着重说明的是在高校生消费牛奶产品结构中，以纯奶和酸奶为主，在包装上是以250ml乐利包为主。广西财经学院学生牛奶消费状况调查问卷1 您的性别（ ）A男 B女2 您所在年级（ ）A一年级 B二年级 C三年级 D四年级3 您对自己的饮食结构关注度如何？（ ）A特别关注 B较关注 C一般关注 D没有考虑过4 平常是否喜爱喝牛奶？（ ）A是，我特别喜爱 B是，比较喜爱 C一般 D不怎么喜爱5 您是否订购过鲜牛奶？（ ）A是 B否6 您认为高校生是否有必要喝鲜

17、牛奶？（ ）A肯定有必要 B有一些必要 C无所谓 D不须要7 您一般每月牛奶消费约为多少？（ ）A5袋（包）以下 B 5-10袋（包） C 10-15袋（包） D 15袋（包）以上8 您知道的牛奶产品功效有（可多选）（ ）A补充钙质，增高 B养分价值高 C延缓苍老，美容护肤 D健脑益智，增加免疫力 E调理肠胃，促进消化9 影响您选购牛奶的主要因素是（ ）A.价格 B.产品质量 C.口感 D.品牌 E服务质量10 您选购牛奶时是否在意其品牌？（ ）A是，较在意 B一般，口感最重要 C不是很在意11 您认为真正的鲜牛奶应当是（ ）A口感纯厚，香贻浓郁 B润滑爽口，酸甜宜人 C清爽细腻，略带腥膳味1

18、2 假如现在身边供应鲜牛奶订购，您是否情愿考虑一下？（ ）A我会订购 B看看状况，我会主要考虑价格 C看看状况，我会看送奶服务13 假如您不会订购，影响您订购的主要缘由会是（ ）A没有多余的零花钱 B不喜爱喝 C不须要牛奶补充 D其它14 您月生活费约为（可不选）（ ）A 450元以下 B450-550元 C550-650元 D650-750元 E750元以上15 雀巢、光明、维他奶、三鹿发生食品平安事务之后，还会饮用该品牌吗？（ ）A会B不会C不肯定16、如若调整，你会选择什么品牌？（ ）A伊利 B蒙牛 C光明 D其他_17、你觉得比较牢靠平安的品牌有哪些？（ ）A伊利 B蒙牛 C光明 D其

19、他_18、多次事务后，你对中国乳品市场还有信念吗？（ ）A有B没有C对一部分品牌有对一部分品牌没有19、您购买牛奶时最受那种媒体的影响？（ ）A.电视 B.广播 C.报刊杂志 D.宣扬海报 E.其他_20、你是喜爱气概浩大的大品牌生产的牛奶，还是喜爱专业化的老字号生产的牛奶呢？（ ）A大品牌生产的 B专业化老字号生产的21、你比较偏好那种口味的奶呢？（ ）A、有点滑润感 B、略微有点甜的 C、香浓味的22、假如你到超市购物，原来没有准备买牛奶，什么缘由能促使你去买呢？（ ）A、商场促销搞活动，价格便宜 B、摆放的比较惹眼，包装新奇，能打动我C、看着别人都买，随意也捎点。23、假如你始终购买一个

20、品牌，什么缘由能使你去买其他的品牌？（ ）A、价格便宜 B、包装新奇 C、除非原来的出现质量问题，否则不更换24、假如你始终购买的品牌，突然间见涨价了，你是否考虑还会购买？（ ）A、不会购买 B、看涨价多少，能接受的就去买25、那您觉得涨价多少是您能所接受的呢？（ ）A、看商品的科技含量和包装质量是否能达到涨价幅度B、无所谓，只要觉得好，涨点价也购买26、您每学期在牛奶消费上要花多少钱？（ ）A、没有 B、50元以下 C、50元至100元D、100元至200元 E、200元以上27、您通常选择在什么地方购买牛奶？（ ）A、学校超市 B、便利店 C、订购 D、食堂 E、其他_28.您最喜爱哪个品

21、牌的牛奶产品的哪个广告？为什么？高校生消费状况的调查报告3摘要：为了解当代高校生奢侈品消费状况，对商丘工学院在校高校生进行了调查探讨，主要从高校生的消费水平、奢侈品观念、奢侈品消费心理和看法等方面绽开，并且针对高校生消费现状提出自己的看法和建议，引导高校生用正确的消费行为和观念面对奢侈品。随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下， 当代高校生作为社会中一个比较特别的消费群体，具有比较特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为干脆的受到名人/影视作品等的影响。高校生针对奢侈品的消费特征通常

22、被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济实力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在不少问题。高校生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对将来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代高校生奢侈品的消费水平、状况，把握高校生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培育高校生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为 新消费运动 的践行者、推动者，具有主动的现实意义调查目的采访概况及分析为了对高校生奢侈品消费状况有比较全面精确地了解，我们开展了探讨。并对商丘工学

23、院在校高校生进行了奢侈品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代高校生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对商丘工学院的高校生消费的基本状况调查总结如下。通过上表可以看出，在关于在校高校生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可见，高校生的消费差距增大，两极分

24、化也比较分明，这在我国当前猛烈转型的社会大背景下有肯定的必定性，但我们信任，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在肯定程度上得到改善。通过上表看出，在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭;16人认为自己刚好;15人认为自己有些奢侈;而4人认为自己严峻超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动嘉奖经验;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，高校生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的高校生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1

25、500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费实力有限，高校生们在花钱时往往非常谨慎，力求 花得值 ，我们会尽量搜寻那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。无论是在校内还是在校外，当今高校生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、起先谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注意自己的形象，追求品位和档次，虽然不肯定买名牌，但质量明显是我们特别关注的内容。在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明高校生并没有完全清晰自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使高校生的盈亏状况不同

26、，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我限制性。当然终归是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的安排和目标。从未思索过钱应当怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段简单冲动，不知不觉就把钱都花了高校生手机消费状况调查报告工作报告。在调查中，只有24.39%的高校生选择先存肯定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说高校生储蓄观念并不强。由调查不难看出，城镇比乡村的高校生消费要高些，但这主要确定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家

27、庭经济状况。另外，城市高校生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找挚友借，而农村高校生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理在对消费的看法和顾虑方面， 农村 高校生的行为也体现了中国的老话 穷人的孩子早当家 ，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费; 13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经过许久的安排后才会做出是否要进行消费的确定。调查结果我组也同时实行了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过

28、调查得知，他们平均一月消费大约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品， 科学消费 绿色消费 。高校生消费状况的调查报告4一、摘要：随着经济的不断发展，人们的消费水平、生活质量不断地提高，消费观念也随之发生改变。与此同时，消费领域也出现了崇洋媚外、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。当代高校生作为社会中的重要群体，既是当前消费者主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国的消费主力和消费潮流的引导者。高校生

29、的消费状况、消费观念和消费模式，是自身消费理念的反映，同时又对将来经济的发展都有极其重要的影响。二、关键词：高校生消费方面 理财三、调查的目的及意义：（一）目的：为了培育高校生良好的消费习惯及消费氛围，帮助每位学生树立正确的消费观，养成勤俭节约的优良品质，确保每位高校生都能理性消费，健康生活。（二）意义：当前的消费市场中，高校生作为特别的消费群体正受到越来越大的关注，其消费观念的变更能够折射出一些当今社会问题。同时由于高校生年纪轻，群体较特殊，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。而高校生消费观念的塑造和培育干脆地影响其社会观的形成与发展。因此，关注高校生消费状况，把握高校生生活消费的心

30、理特征和行为方向，培育提高我们的“财商”，是我们高校生所需共同探讨的话题。通过高校生的消费状况、消费观念和消费模式的调查，能够看出当代高校生的消费现状、观念和模式，对高校生树立正确的消费行为和消费观有主动的指导作用。同时对将来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生及其重要的影响。四、调查方法：问卷调查法（抽样调查）1、调查对象：西安在校高校生2、调查方法：问卷调查法此次调研实行问卷调研的形式，20xx年5月10日至20xx年6月10日。由我院各专业同学填问卷，并从中实行样本。这次调查对象是我院全部年级的学生。这次有效资料为300份。调查样本的选择是实行随机抽样的方法从有效资料中选取有代表性的问

31、卷进行分析。五、调查报告的现状及缘由分析（一）现状此次调查的对象涉及大一到大四，但是主要以大二、大三学生为主，调查的内容涉及到高校生生活的各个方面，无非是衣食行用方面。作为高校生，他们的生活费主要来源是父母赐予，有小部分通过自己做兼职获得。通过调查，生活费在1000以上的占10%，800至一千的占10%，600至800的占10%，500至600的占60%，500以下的占10%，调查结果表明大部分学生的平均月生活费在500到600之间，总体来看高校生的消费状况还算正常，每月的主要消费项目有伙食，购物，交通通讯，消遣，学习用品等。从问卷来看，伙食所占的比重为生活费的一半左右，其次是购物，然后是交通

32、通讯和生活交际，最终是学习用品。1伙食方面伙食费用占据全部调查对象的大部分生活费，大部分人月均在300到400之间，占月消费的40%到50%左右，仍有一小部分人支出高一点，因为他们生活费就高一些，所以比重差不多。随着近些年经济的发展，人们物质生活水平的提高，CPI即消费者物价指数随着经济的发展也越来越高，虽然人们对食物的支出所占比重不是太大，但是每个月所花费在吃饭上的钱相对于几年前还是有所增加。2、购物方面购物对于每个人来说都是生活不行或缺的一部分，高校生作为社会上有肯定物质基础的主体，也免不了购物，高校生购物无非是衣服物，洗漱用品（衣粉飞，洗头液，卫生纸）等生活用品，还有零食等，对于零食而言

33、女生花费的想多一点。对于衣物等耐用品，大部分学生不怎么常常买，两三个买一次，也许都100到200左右，洗漱用品也就跟衣物一样，两三个月买一次，也许就50到80之间，零食方面，女生而言每星期或许会购一次物，就30到50之间，所以这样计算下来每月在购物的平均费用在100到150之间3、交通通讯方面交通费用和通讯费用所占的比重不是很高，大部分同学出门基本上都是公交车，并且多数都办有公交卡，这就比较实惠了。通讯方面同学们都用的移动卡号，有V网和亲情号码，所以通讯费用大部分同学在30到50元之间。4、消遣方面同学们间或会去网吧上上网和去KTV唱唱歌消遣一下，据调查显示当代高校生基本上每个同学都有一部及其

34、以上手机，上网可以用手机上，并且还有那么一部分同学有电脑，去KTV唱歌也只是间或去唱一次，基本上都是多个同学一起去，实行AA制付款，所以大多数同学在消遣方面的月均花费在50到100之间。5、学习方面平常同学们看书之类的就会在图书馆去借阅报刊杂志，很少买书籍，假如老师特殊要求的话也会打印一些学习资料，大部分同学在期末考试的时候会去打印一些资料作为学习资料，所以同学们在学习方面的花费不是很大，每学期在30左右。6、交际方面给同学送礼物也是高校生生活消费的一个方面，大部分同学只是间或送送，像这样的场合也只是间或送送，并且送的大部分是小礼物，所以花费不了多少。对于聚餐，不同的人有不同的想法，基本上是A

35、A制，花费在30到五50之间，对于旅游方面，同学们会选择节假日出去旅游，像这样的话，次数不会太多，也不会太频繁，平常周末大多数都会选择在本城市旅游，这样花费不少许多。（二）缘由分析对于高校生消费行为的调查，我们可以看出高校生作为社会一个不行或缺的主体，没有独立的经济来源，并且每月的生活开销大都来自父母，现进行一些缘由分析：1、高校生消费结构不合理。无安排的消费主要还是由高校生所处的位置所引起的。与社会有着广泛的接触，社会生活中的一切都是迷人的，使得很多同学都想去一一尝试，这就很简单在学生中形成享乐主义、拜金主义以及出现攀比的现象。这有着学生自己的缘由，也有着社会的缘由。2、父母对子女错误引导。

36、父母的行为对孩子的影响是最大的，是孩子最先效仿的对象，父母假如在消费上面盲目，那孩子又怎么会有好的榜样呢？也就跟着乱花了，还有就是父母在对待孩子消费上不加以重视，不进行引导。3、学校教化不完善。对于高校生消费问题，学校是应当最先做出反映的，从中可以看出学校对这方面的教化还不足。学校对学生消费的心理行为的指导还不够、没有把学生引向一个正确的方向。六、相关建议对于本次调查中所发觉的问题，我们提出以下建议：1、树立正确的消费观，培育理财实力。当今这个竞争激烈的社会中，高校生要想有自己的立足之地，首先必需要在经济上独立，培育独立的理财实力。理财须要理性的思维实力，高校生不能简洁的把每月能收支平衡作为理

37、财的目标。理财是须要长期努力的。高校时代，我们有时间去学习理财技巧，养成好的理财习惯，会使大家受益终身。2、克服攀比心理，讲求好用型消费。首先，高校生的消费来源多数来自父母，日常消费应以好用为主，不应当一味地追求名牌。应树立理性的消费观念。有攀比心理不是一件可耻的事，我们应把它用对地方，在学习上相互争先是应当极力提倡的。通过本次调查，我们了解到多数高校生的消费是讲求好用型的。但部分同学的消费还是存在问题的，笔者认为这是受学生家庭背景的影响的，学生生活环境不同，消费观念必定存在肯定的差异。但是，树立理性的、科学的消费理念是每个高校生都从现在就应当培育的。3、学校、家庭应做好正确的引导。高校生大多

38、数时间都在学校，学校的引导是很重要的，学校应重视学生消费观念的教化，通过举办一些活动来提倡大家树立正确的消费观念。同时，家长的引导也有举足轻重的作用，平常在生活中应加强正确的教化。高校生自身更应加强学习，使自己的消费具有目的性、安排性，学会科学的、理性的消费。4形成高校生良好消费风气良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培育和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应当把高校生良好消费行为的培育作为校内文化建设的重要组成部分。在校内文化建设中设计有关高校生健康消费理念的活动专题，进

39、而促进良好学风、校风的巩固与发展。七、结束语作为当代高校生，我们是新世纪社会的接班人，我们应当树立良好的消费观，养成合理的消费习惯，提倡勤俭节约，反对骄奢淫逸，并在实际生活中不断开拓进取。高校生消费状况的调查报告5一、前言消费，是生活方式探讨的重要组成部分。高校生，作为一个特别的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不行替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在肯定程度上折射出当前高校生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的高校生，本着对中国经济的深切关注，通过深化调查和收集数据，我完成了这份调查报告，并力图从

40、消费意向、消费意识和消费心理上解读目前明德学院高校生们的消费现状和消费趋势。或许我的数据不够权威，或许我的分析不够精确，但我有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我自己的声音。希望广阔读者和全部关切高校生消费的人们，能够通过这份调查报告去把握当前高校生的消费趋向，解读高校生消费的新理念。 之所以开展此项调查，主要基于以下两个目的：一是通过对当前明德学院高校生的消费状况的调查，以得出21世纪初的高校生的消费构成、消费差异以其影响其消费构成的主要因素。二是通过对明德学院的抽样调查，力图解读当前全国高校高校生们的消费理念、消费意识以及消费心理等。二、基本状况此次调查的界定总体为明德学院全体在校

41、学生。为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二、大三和校门口商贩的形式。本次调查共发放调查问卷200份，其中收回有效问卷185份，有效回收率为92.5%。问卷发放时间为20xx年10月14日至20日，在收回的有效问卷中大一学生为70人，大二学生65人，大三学生50人。其中男女比例11：4。三、调查现象分析总体状况，当前明德学院高校生的消费构成主要分为，基本生活费（衣 、食、住、行），学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等），休闲消遣消费（休闲、健身、旅游、消遣等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。表格1由上图我们可以看出：当前明德学院在校高校生的消费内容主要集中在食物支出

42、和衣物支出两大方面，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1 %。休闲消遣占4.3%，与学习相关的各方面支出占6.1%。由此可知：1在消费结构上发展资料占的比重呈扩大趋势。当前的高校生们用于满意基本生存须要的消费比重有所下降，而用于改善学习的消费比重在提高，用于满意精神文化须要的消费起先上升。由图表知大一、大二、大三的学生在学习方面的费用渐渐提高，以追求自己的志向和目标。2当前的高校生们日益重视健康消费，用于进行体育熬炼和保健的支出正在上升。健康消费和精神文化消费正渐渐成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费也日益朝着更加养分，更加注意品位的方向发展。3消费呈现多层次化

43、。对于他们每个月所能得到的总生活费（不包括自己的课外收入），40.0%的学生集中在350500之间，500650元之间的约为21.3%，高消费群体（800元以上）为10.2 %，低消费群体（200元以下）为9.1 %，低消费群体的比重与高消费群体的比重相当。这在肯定程度上说明白目前的社会安排渐渐趋于两极化。对很多高校生来说，就餐已经超越了填满肚子的范畴。尽管食物支出仍是当前在校高校生的主要支出之一，约47.7%的被访者的食物支出约占总生活费的四成。约24.1 %的被访者的食物支出约占总生活费的五成。但另一方面，高校生们走出校内食堂到外聚餐的费用与日俱增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特色小吃

44、已成为当前高校生尤其是校内情侣们常常光顾的地方。数据显示：47.3%的被访者平均每月的衣物支出在50100元之间，占总生活费的比例仅次于食物支出，综合个人自身、社会因素考虑，尤其是面临择业的毕业生们，他们的衣物支出比其它的高校生群体要高出很多。上述数据说明白作为高校生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注意自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生。除去衣食住行消费，目前高校生的消费主要集中于以下几个方面：1.休闲消遣及学习消费调查表明：在休闲及消遣消费方面，当前我校高校生消遣方式主要集中于上网，玩电脑嬉戏，看电影等。同时迪厅、KTV等新兴的消遣方式也正日渐受到高校生们的宠爱。女生在这

45、方面的支出要稍低于男生，因为女生们的休闲消遣时间主要用于外出购物。而男生们的泡吧费用要远远高于女生。这也在肯定程度上说明白当前高校生的精神文化生活是相对单调的。还值得留意的是，越来越多的高校生们希望拥有自己的私人空间，为此，他们中的一部分人不惜以外出租房为代价，这就使得他们原本就不充裕的生活费更加捉襟见肘了。此外，尽管目前高校生们在学习上的支出比重有所上升，但是用于学习方面 （购买电脑除外）的消费还是低于消遣方面的消费。2.耐用消费品消费（价值200元以上）调查数据表明：文曲星、电子词典、随身听在当前高校生中的拥有比例是较高的。在深化访问中发觉，拥有MP3、MP4、MP5的学生也为数不少，价格

46、在千元左右的手机在高校生校内中是较少。在电脑消费上，经过深化探讨发觉，拥有个人电脑的多数为学习计算机及其相关专业的学生。当然，我校高校生们运用的电脑多为价格在2700元左右的组装机，拥有品牌机以及手提电脑的也不少。在上述的耐用消费品调查中，男女生的差异是比较大的，尽管女生在手机拥有量上与男生相当，但在电脑的拥有量上要远远低于男生。但这些学习工具大多是被用来玩嬉戏、听歌和看电影，而并不是学习的。3.爱情、友情消费爱情和友情是高校校内不得不说的故事。爱情是神圣的，但爱情也是建立在强大的经济基础之上的。高校校内里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情，更有人说，没有爱情的高校生活是不完整的高校生活，但爱

47、情的巨大投入仍会令不少家境相对困难的学生望而却步。当然，这并不能成为那些校内爱情的执着追求者的障碍。“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”已经成为不少校内爱情男主角的忠实信条。调查显示，仅有不到两成（19.0%）的学生承认有男/女挚友（这与我们在私下统计的数字相差较大）。从这不到两成的问卷上显示：有了男/女挚友之后，食物支出和衣物支出相对削减，其他方面的物质和精神支出相对增加，男生在这方面尤其突出。30.0%的“男主角”们每月在女友身上的投入约在100元左右。而对于有了异性挚友却又不同校的同学来说，每个月生活费中的相当一部分都“贡献”给电讯业了。对于恋爱费用的来源，在深化访谈中我们发觉，有的是由“家里特殊供应”的，有的是来自“勤工俭学”的，更多的是从“