电大公共关系学形成性考核册.doc

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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。电大公共关系学形成性考核册作业1一、 名词解释: 1、 公共关系: 公共关系是一种独特的管理职能, 它协助建立与维持一个组织与其公众之间的相互传播、 了解、 接受与合作的渠道; 参与问题与纠纷的处理, 协助管理当局对民意保持灵通及采取反应; 解释及强调管理当局为公众利益而服务的责任; 协助管理当局顺应并有效地利用变化着的环境, 担任早期预警系统的角色, 协助预测未来趋势; 以研究工作及合乎道德的正确沟通技术为主要工具。2、 公共关系观念: 公共关系观念, 是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层思想意识。既有易显的公

2、共关系观念, 也有尚未被人们意识到的潜在观念, 是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。3、 揭丑运动: 揭丑运动表现为大批具有社会良知的知识分子利用新闻媒体介对资本家进行强烈的抨击。她们经过发表揭丑文章, 并配有大量的社论和漫画来谴责企业丑行, 与工人运动相配合, 而给许多大企业了强大的舆论压力的运动。4、 爱德华伯尼斯: 她是公共关系学的创始人, 创作了第一部研究公共关系理论的专著公共舆论之形成。在这本书中, 她对公共关系的实践进行了系统的研究, 使之形成一整套理论。她提出了”投公众所好”的根本原则, 主张一个企业或组织在做出决策之前, 就应首先了解公众喜好什么, 需要什么, 在确定公

3、众的价值取向以后, 再有目的地从事宣传工作, 以便迎合公众的需要。5、 全员公关: 指社会组织中所有工作人员都参与公众关系活动, 简称全员P.R, 是意义在于增强组织全体员工的公关意识, 上下齐心, 合理搞好公共关系工作。二、 判断正误并更正( ) 1、 公共关系是一门综合性的应用科学。( ) 2、 公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。( ) 3、 公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的, 但它不包含”五W”模式的基本要素。更正: 公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的, 包含了拉斯韦尔的”五W”模式的基本要素。( ) 4、 艾维李创办世界上第一家宣传事务顾问

4、所。更正: 艾维李创办美国第二家宣传事务顾问所。( ) 5、 有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。更正: 有了发达的商品经济不一定会产生发达的公共关系。( ) 6、 公共关系90靠自己做得对, 10靠宣传。( ) 7、 在比较发达的商品经济社会, 公众的消费主要是由消费心理支配的。( ) 8、 公共关系完全是组织营造生存、 发展环境服务的。更正: 公共关系不完全是组织营造生存、 发展环境服务的。( ) 9、 公共关系部的优势, 往往就是公共关系公司的不足之处, 反之亦然。( ) 10、 一般认为, 公共关系的人才培养, 就是培养专才式的公共关系人才。更正: 一般认为, 公共关系的人才培养

5、应朝两个方向努力: 一是培养通才式的公共关系人才; 二是培养专才式的公共关系人才。五、 问答题: 1、 什么是”公共”? 其基本特点是什么? 答: 公众是指与一个组织发生直接或间接关系, 对该组织的生存和发展具有现实划潜在影响力的个人、 群体和社会团体。也就是说, 公众必须是对某一组织具现实或潜在的利益关系, 而且对组织目标与政策具有相当影响力的个人和团体。它有以下基本特点: 群体性。从组织的角度来说, 介绍人在很大程度上具有群体的特征; 同质性。即公众的形成是由一个的性质来确定的; 变化性。公众不是封闭僵化的、 一成不变的对象, 而是一个开放的系统; 处于不断变化发展的过程中; 相关性。公共

6、关系所所指的公众不是抽象意义上的人民大众或劳苦大众, 而是指与特定社会相关联的个人、 群体和组织。这种关联性是由组织与公众之间的相互利益关系决定的。2、 公共思想演变的各个时期的传播特点是什么? 答: 古代自发的”公共关系”, 它具有盲目性、 经验性、 低层性的特点; 近代公共关系萌芽阶段, 这一阶段实际上是一个反公众、 反公关的时期; 现代公共关系的开端, 由于公共关系处于开端时期, 因此它不但仅是一种艺术, 尚未形成为一门科学; 现代公共关系的成熟阶段, 公共关系学的理论框架基本构成, 体系基本稳定下来; 当代公共关系的普及, 国际上已推进了一系列的准则、 规则和宣言, 指导公共关系事业的

7、发展、 规范全世界公关人员的行为。3、 联系实际, 你认为公共关系人员就具备哪些方面的能力? 答: 组织能力, 为了使公共关系工作开展得有条不紊, 公关人员必须具备有较高的组织能力; 表示能力, 公关人员与公众进行的信息交流与沟通是否成功或有效, 在很大程度上取决于公关人员的表示能力; 宣传推广能力, 它是公关人员必须具备的一种实际工作能力; 社交能力, 是指人们在社会上与各类不熟悉的人进行交往、 沟通的能力; 创新能力, 公关人员应该具有突出的创新才能, 要敢于想别人想不到的事, 做别人做不到的事; 要不断地突破常规, 勤于思索, 多动脑筋, 大胆设想, 刻意创新; 应变能力, 公关人员应具

8、有灵活的头脑, 冷静的思考、 果断地处理及提高一筹的应变能力; 自我调节的控制能力, 是指一个控制自己情绪的能力。六、 案例分析( 10分) 1.消费者应经过何种形式维护自己的权利? 2.该商家真的赢了吗? 此案例给你什么启示? 答: 1) 消费者应经过适当的法律程序或向消费者协会等机构投诉等正当途径来维护自己的权利。2)恒升公司虽然在此案中胜诉, 但其产品质量在消费者心中造成很大的影响, 其售后服务态度也在消费者的心中大打折扣, 从而形成了对恒升形象的负面影响, 企业日后的社会和经济效益都受到很大的影响。此案说明恒升公司在公共关系观念方面处理得不够好, 所谓公共关系观念, 是人们在公共关系实

9、践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识, 是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。它影响和指导着个人或组织决策与行为的价值取向, 从而反作用于人们的公共关系活动, 并间接影响实际的公共关系状态。当人们自觉地意识到公共关系的客观性和公共关系活动的重要性时, 便会形成一定的公共关系观念或公共关系意识。如果恒升公司在王洪提出要求免费保修的一开始就采取积极的售后服务态度, 尽量令消费者满意, 在事情未发生之前进行化解的话, 损失则会降到最低点, 而不至于被同行经过媒介对时间的扩大造成恒升更大的经济损失。作业2一、 名词解释: 1、 交际型公关: 交际型共关系是无媒体介人际交往为主, 目的

10、是经过人与人的直接接触, 为组织广结良缘, 建立起社会关系网络, 创良好的发展环境。具体内容包括: 各种招待会、 座谈会、 宴会、 茶会、 慰问、 专访、 接访、 个人信函、 电话等。2、 进功型公关: 进攻型公关活动是指社会组织与环境发生特种冲突、 磨擦的进修, 为了摆脱被动局面, 开创新的局面, 采取的出奇制胜, 以攻为守的策略。3、 媒介关系: 媒介关系也叫做新闻界关系, 是指组织与新闻传播机构以及新闻界人士等的关系。这种关系含有双重人格关系: 其一, 大众传播进社会组织与其它公众信息沟通的”中介”环节; 其二, 大众传播本身也是社会组织的目标公众。4、 新闻发布会: 新闻发布会又称记者

11、招待会, 是一个组织集中发布新闻、 扩大社会影响、 搞好媒介关系的一种重要方法。5、 劝说: 是指公共关系人员运用各种传播方式, 努力地影响公众接受组织观点, 或促使公众主动地采取某种行动。二、 判断正误并更正: ( ) 1、 在公关调查中, 随机抽样法是一种准确率高, 但又省时、 省力、 省钱的好方法。更正: 在公关调查中, 全额抽样法是一种准确率高, 但又省时、 省力、 省钱的好方法。( ) 2、 开放式问卷的特点是答案比较规范, 公众回答方便, 结果便于定量分析。更正: 封闭式问卷的特点是答案比较规范, 公众回答方便, 结果便于定量分析。( ) 3、 服务型模式以提供各种优惠的服务工作为

12、主, 目的是以实际行动获得社会公众的好评, 树立组织的良好形象。( ) 4、 员工关系、 股东关系、 消费者关系、 政府关系是企业公关工作最基本的目标公众。( ) 5、 员工是组织最重要的内部公众, 良好的员工关系, 可培养组织成员的认同感和归属感, 形成组织的向心力和凝聚力。( ) 6、 企业可扮演消费者的教育、 引导和组织的角色, 与消费者一起设计生活、 美化生活。( ) 7、 与人际传播、 组织传播相比, 大众传播的信息不再具有保密性。( ) 8、 公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。( ) 9、 人际传播的情感影响力往往要超过大众传播, 主要得力于说话人的表情和目光。( ) 10、

13、 界点是谈判者制定价格政策的出发点, 也是全部谈判的价值基础。五、 问答题( 共20分) 1.在确定公关活动主题时要注意哪些问题? 答: 在确定主题前, 组织必须对公关活动的性质有一个基本的认识。在确定公关目标时应从以下四个关键要素考虑: 1) 公关活动应当具有新闻价值, 从新闻的角度看, 要有引起公众兴趣的看点, 而且不能与社会舆论倡导的大方向相违背; 2) 公关活动应当将企业的商业信息自然的融入到公关活动中, 使得组织的形象信息与商业信息共同传播; 3) 考虑媒体目标, 要产生良好的传播效果, 媒体的选择是重要的, 需要在策划时进行充分论证; 4) 要明确经过公关活动达到什么样的预期目标,

14、 公关目标的选择, 不但是具体公关活动的指导方针, 也是将来进行公关效果评估的依据, 因此, 预期目标在策划时就必须事前想好。2.你认为良好的员工关系对企业有什么重要意义? 答: 员工是形成组织力量的主体, 是企业创一流产品或服务的主力军, 是塑造和推销组织形象的积极因素。建立良好的员工关系, 其意义主要表现在以下两个方面: 1) 企业需要经过员工的认可和支持来增加内聚力。一个组织如果其形象得不到自己成员的认可, 就很难赢得社会的支持, 因此搞好员工关系, 使员工组成一个有机整体, 就要将员工视作传播沟通的首要对象, 尊重员工分享信息的优先权, 使员工在信息分享中与组织融为一体, 形成信任和谐

15、的内部气氛; 2) 组织需要经过全员公关增强外张力。一个组织的对外影响有赖于全体成员的努力和配合。因为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角, 都处于对外公共关系的第一线, 组织的整体形象必须经过她们在各自岗位上的良好表现具体体现出来。3.举办新闻发布会要做好哪些准备工作? 答: 举办新闻发布会要做好以下准备工作: 1) 邀请记者; 2) 统一宣传口径; 3) 选择主要发言人; 4) 准备报道提纲和大难要点; 5) 准备好会场; 6) 会议主持人的准备工作; 7) 准备辅助工具; 8) 安排好记者活动。六、 案例分析1.这是利用什么关系所开展的公关活动? 2.本案对你有什么启发? 答: 1.

16、以上案例使企业利用名流关系所开展的公关活动。2.社会名流是指那些对公众舆论和社会生活具有较大影响的人物。这类关系对象的数量有限, 但质量很好, 能在舆论传播中迅速”聚焦”, 影响力很强。因此, 建立良好的名流关系, 借助于名流的知名度, 有利于扩大企业或组织的公共关系网络, 扩大企业或组织的社会影响, 丰满组织或企业的外在形象。安利公司经过借助中国奥运冠军伏明霞、 田亮对社会大众那种无可比拟、 无可替代的知名度与影响力, 利用她们对大众媒体的号召力, 吸引公众, 令纽崔莱”有健康, 才有将来”的品牌理念深获认同并在神州大地广为传播, 有力地带动了产品的销售。而积极支持世界体育事业的发展, 对体

17、育盛事的赞助等, 更令纽崔莱”营养、 运动、 健康”的理念深入人心, 品牌知名度和美誉度不断提升。作为体育界的名流田亮, 以健康的形象给纽崔莱带来了极佳的品牌形象广告, 并成为大众喜爱的代言人, 令安利公司受益不少。作业3一、 名词解释: 1、 公关危机: 所谓公关危机, 是指由于组织内部或外部的种种因素, 严重损害了组织的声誉和形象, 使组织陷入了强大的社会舆论压力之下, 并处于发展危机之下的一种公共关系状态。2、 危机公关是指组织危机的公共关系, 具体讲, 就是任何社会组织, 为了解决给公众带来损失、 给企业形象造成危害的危机事件, 以及预防、 扭转或改变组织发展不良状态所采取的公关政策与

18、措施。3、 企业使命: 企业使命就是企业根据社会分工和自身的条件, 准备在社会上发挥的作用和承担的角色。企业使命回答了企业”干什么”的问题, 是企业理念系统中最基本的构成要素。4、 公关礼仪: 是从事公关活动的组织玫个人必须遵守的一切礼貌、 礼节以及礼仪、 程序。5、 4CS理论: 是关系营销的基础与前提。它包括研究消费者欲望与需求( consumer wants and needs) ; 研究消费者为此而付出的成本( cost) ; 考虑给予消费者方便( consumer) ; 加强与消费者的沟通与交流( communication) 四方面的内容。二、 判断正误并更正( ) 1、 出资赞助

19、公益事业, 为企业经济效益的提高, 创造了社会大环境, 因此赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。更正: 出资赞助公益事业, 为企业经济效益的提高, 创造了社会大环境, 因此赞助活动是以提高社会效益为重要目的的。( ) 5、 经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则, 它为企业提出了前进的大方向。更正: 经营方针是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则, 它为企业提出了前进的大方向。( ) 7、 全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是”通行证”和”奠基石”。更正: 全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是”通行证”、 ”润滑剂”和”奠基石”。( ) 8、 社会交往过程中, 不必考虑参

20、加人员的身份、 人数、 接待规格等方面的对待原则。更正: 社会交往过程中, 都要考虑参加人员的身份、 人数、 接待规格等方面的对待原则。( ) 9、 名门战略就是利用一些产品形象, 来提升企业整体的形象。更正: 名门战略就是利用某些企业整体的形象, 来提升一些产品的形象。( ) 10、 与企业相比, 事业团体的突出特点就是非营利性, 因此完全不具有经济功能。更正: 与企业相比, 事业团体的突出特点就是非营利性, 但也要有一定的经济功能基础。五、 问答题( 公20分) 1.办好一次庆典活动, 你认为应做好哪些方面的工作? 答: 1) 精心选择来宾, 并发出邀请。庆典活动应邀请于组织有关的政府领导

21、、 行政上级、 知名人士、 社会公众代表、 同行组织代表、 组织内部员工和新闻记者等前来参加。公共关系人员应选好对象, 提前发出邀请, 特别是重要来宾应亲自上门邀请。2) 合理安排庆典活动的程序。包括: 安排专门主持人宣布活动开始、 介绍重要来宾, 由组织领导和重要来宾致词或讲话; 有些活动, 需要有剪彩和参观的安排; 安排交流的机会, 重要来宾的留言、 题字; 3) 安排接待工作。庆典活动开始前, 应做好一切接待准备工作。接待和服务人员要安排好, 活动开始前有关人员应各就各位。入场、 签到、 剪彩、 留言等活动, 都要有专人指示和领往。4) 物质准备和后勤、 保安等工作。庆典活动的现场, 需

22、要有音响设备、 音像设备、 文具、 电源等。需要剪彩的, 要有彩绸带。锣鼓、 鞭炮等在特殊场合, 也要有所准备。宣传品、 条幅与赠与来宾的礼品, 也应在事前准备好。赠送的礼品要与活动有关或带有企业标志。燃放鞭炮, 一定要有保安措施。2.为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪? 答: 公关人员其实在很大程度上是企业或组织形象的对外代表, 不但对组织或企业在公众心中的地位起着重要的作用, 而且从公关人员本身就能够看出组织的形象。良好的个人礼仪是一切公关活动的起点, 是一切社交场所必备的”通行证”。体态是语言, 服饰会说话, 微笑是”世界通行的货币”, 个性和教养具有独特的魅力。因此, 公关人员所具有

23、的礼仪知识和良好素质, 是一个人成功的关键, 也是组织公关活动成功的关键。因此说, 公关人员必须注重自己的形态礼仪。 3.联系实际, 你认为开展政府公共关系的意义是什么? 答: 1) 有助于市场经济的发展; 2) 有助于加强民主政治建设; 3) 有助于政府的廉政建设; 4) 有利于克服官僚主义作风; 5) 有利于维护稳定的政治局面; 6) 有助于塑造良好的政府形象; 7) 有助于发展国际友好关系。六、 案例分析( 10分) 案例思考: 可口可乐公司向灾区捐款增资的时间对其组织发展有何重大意义? 答: 众所周知, 提高企业的知名度, 树立企业在社会公众中的美好形象, 是企业生存和发展的重要条件。

24、而有目的、 有计划的赞助活动, 是一种同社会沟通的有效手段。企业经过赞助活动, 一方面给社会活动的顺利进行提供物质保证; 另一方面能够展示自我, 树立美好形象, 为自己的发展创造良好的市场环境。可口可乐公司向中国灾区捐款增资, 多次向希望工程捐款等事件对其组织带来了巨大的社会和经济效益, 不但提高企业的知名度、 信任度和美誉度, 而且确立了企业的市场地位。可口可乐品牌在中国消费者心中的认知程度已经达到81, 这使它占据了绝大部分的中国市场, 这充分说明了赞助的目的及其重要意义: 1) 出资赞助社会公益事业, 为企业经济效益的提高创造了社会大环境; 2) 关心和支持社会公益事业, 表明了企业作为

25、社会的一员, 为社会做出了贡献, 从而树立企业的美好形象; 3) 以之证明企业的经济实力, 赢得社会公众的信任, 谋求社会公众的好感; 4) 以赞助活动为手段, 扩大企业知名度, 使之成为公共关系广告, 增强企业商业广告的说服力和影响力。作业4一、 写出你认为最重要的5个名词并解释其含义1、 公共关系: 公共关系是一种独特的管理职能, 它协助建立与维持一个组织与其公众之间的相互传播、 了解、 接受与合作的渠道; 参与问题与纠纷的处理, 协助管理当局对民意保持灵通及采取反应; 解释及强调管理当局为公众利益而服务的责任; 协助管理当局顺应并有效地利用变化着的环境, 担任早期预警系统的角色, 协助预

26、测未来趋势; 以研究工作及合乎道德的正确沟通技术为主要工具。2、 公共关系学: 是指以公共关系的客观状态和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科, 是研究组织与公众之间传播和沟通的行为、 规律及方法的一门学科。3、 社会组织: 简称组织, 是指由一定的社会成员, 按照一定的规范、 围绕一定的目标联合而成的社会团体。4、 公众: 公共关系对象统称为公众, 它必须是对一组织具有现实或潜在的利益关系, 而且对组织的目标和政策具有相当影响力的个人和团体。5、 传播: 是指个人间、 群体间或群体与个人之间交换、 传递新闻、 事实、 意见、 感情的信息过程。二、 请对文字教材的其中一章, 写出复习小结。

27、( 15分) 第一章: 绪论此章学习目标有: 1) 公共关系的定义及”公共关系” 的机种含义; 2) 公共关系的特征; 3) 公共关系的三个基本要素; 4) 社会组织的特点与分类; 5) 公众的特点与分类; 6) 传播的要素与活动过程; 7) 公共关系与其它相关的实践活动的区别。此章重点掌握公共关系的定义、 公共关系的特征、 公共关系观念、 公共关系学、 公共关系的基本要素、 社会组织的特点、 公众的基本特点与分类、 公共关系与庸俗关系等知识点。三、 针对课程的学习, 写出一篇400字以上的学习心得, 谈一谈你的收获。( 20分) 公共关系学作为一门新兴的学科, 它经过了人类近百年的实践研究,

28、 体现了它存在及必须被认识的意义。许多企业和团体, 在成功运用公共关系的实践中, 取得了良好的社会效益和明显的经济效益, 肯定了公共关系对社会发展具有极其重要的意义。在当今社会, 任何组织或个人都要求具备公关意识, 而且随着社会的发展, 公关意识会越来越重要。经过本课程学习公共关系的基本原理以及其操作技巧, 使我对公共关系的了解更深一层。公共关系要求全员公关, 经过学习公共关系这些理论知识, 令我了解更多的一些社交活动的个人礼仪形态, 提高自身的素质, 对我的工作有很大的帮助, 日后有机会从事对社交方面有更高要求的行业的话, 这些知识更加显得重要。四、 联系你所在单位的实际, 策划一项公关活动

29、, 说明其实施方案。( 20分) 公关活动主题: xxxx厂落成典礼。1) 邀请来宾: 邀请汕尾市五套班子主要领导、 汕尾市政府职能部门主要领导、 汕尾市商界代表、 驻汕尾各新闻单位记者邓。2) 安排庆典活动程序: 由xxxxx有限公司董事局主席兼总裁xxx先生及xxxx有限公司执行董事长xxx先生发表讲话, 并与市政府领导一同参加落成典礼剪彩仪式。汕尾领导xxx代表汕尾市党政班子发表致辞。会后, 安排嘉宾参观新车间, 了解生产线情况。3) 接待工作及物质准备、 后勤、 保安等工作的安排: 安排礼仪小姐接待来宾, 保安人员泊车以及后勤人员准备小礼物的派送等工作。五、 简答题( 供30分) 1、

30、 请说明公共关系预算的基本方法及其基本特征。( 15) 答: 公共关系预算的基本方法一般有两种: 1) 长期预算, 一般用”销售额提成法”, 即按过去( 或将来) 的总销售额, 抽取一定百分比用于共关开支。2) 短期预算, 即针对某一项公关活动进行的预算, 一般用”目标作业法”, 即按照事先制订的公关目标和工作计划, 将完成公关任务所需经费列出, 请主管部门批准执行。 2、 在确定公关活动主题时要注意哪些问题? ( 15分) 答: 在确定主题前, 组织首先必须对公关活动的性质有一个基本的认识。并注意以下四个要素: 1) 公关活动应当具有新闻价值, 从新闻的角度看, 要引起公众兴趣的看点, 而且不能与社会舆论倡导的大方向相违背; 2) 公关活动应当将企业的商业信息自然的融入到公关活动中, 使得组织的形象信息与商业信息共同传播; 3) 考虑媒体目标, 要产生良好的传播效果, 媒体的选择是重要的, 需要在策划时进行充分论证; 4) 要明确经过公关活动达到什么样的预期目标, 公关目标的选择, 不但是具体公关活动的指导方针, 也是将来进行公关效果评估的依据, 因此, 预期目标在策划时就必须事前想好