生消费心理.ppt

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1、生消费心理现在学习的是第1页，共10页消费心理面面观消费心理面面观l消费心理是消费者在消费活动中感觉，知觉，记忆，思消费心理是消费者在消费活动中感觉，知觉，记忆，思维，情感，意志和气质，能力，性格等心理现象的总称，维，情感，意志和气质，能力，性格等心理现象的总称，也是客观事物以及他们之间的联系在消费者头脑中的反也是客观事物以及他们之间的联系在消费者头脑中的反映。映。l消费心理包括消费者的一般心理活动过程和消费者的个消费心理包括消费者的一般心理活动过程和消费者的个性心理特征两部分。性心理特征两部分。l消费心理的形成与发展受自然因素和社会因素的影响。消费心理的形成与发展受自然因素和社会因素的影响。

2、现在学习的是第2页，共10页一一.大学生的消费心理大学生的消费心理l大学生的消费需要 l大学生的消费动机：生理动机，心理性消费动机（主导作用）。l大学生的消费性格：广泛型，随意型，自由型。l大学生的消费能力 现在学习的是第3页，共10页二二.大学生消费心理特点大学生消费心理特点l求真务实l追求品味和精神享受l追求个性化l追求时尚l相互攀比现在学习的是第4页，共10页三三.大学生的消费对社会的影响大学生的消费对社会的影响l大学生在学习之余追求享受，反映了社会物质文明和精神文明的进步l大学生消费行为的多样化，个性化倾向是当今社会价值评价标准的体现，同时也与当今社会生活的发展相适应现在学习的是第5页

3、，共10页四四.大学生消费隐患大学生消费隐患l现在的大学生中喜爱旅游，野餐的人比较多，节假日结伴出行是比较常见的，而且玩的档次也在提高l在琳琅满目的商品和各种广告面前禁不住诱惑，对如何进行自己的消费行为有一定的矛盾和困惑。遇到选择困难时，往往随大流，赶时髦l不良的攀比心理现在学习的是第6页，共10页五五.树立正确的消费观树立正确的消费观l大学生的消费心理受社会因素和个人思想，文化，道德，爱好及消费常识等内在因素的支配和制约l社会因素使他们的心理和行为带有不稳定行和盲目性，而个人内在因素能使他们正确把握自己的行为现在学习的是第7页，共10页1.要自觉增强和完善自我意识水平要自觉增强和完善自我意识

4、水平l自我意识对个人行为有着重大影响，有助于决定人们体验什么和怎样体验，对大学生来说，尤其具有特殊的意义l健全的自我意识能够帮助大学生进行客观公正的自我评价，加强自我调节和自我控制能力l青年期正是自我意识的发展和形成时期，大学生应通过各种手段和途径来建立正确的自我意识现在学习的是第8页，共10页2.要进一步提高自己的文化素养要进一步提高自己的文化素养l文化素养l消费行为知识水平认识能力辨别能力审美能力消费动机消费层次消费品位消费效果现在学习的是第9页，共10页3.要尽快走出消费误区要尽快走出消费误区 树立正确的消费观念树立正确的消费观念l要有艰苦奋斗，勤俭节约的意识l要确立合理的消费期望l做有经济头脑的消费者l要讲究消费道德l要鼓励学生在提高精神品味，提高智能方面进行适当消费现在学习的是第10页，共10页