个体化叙事故事化表达融媒体传播.docx

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1、个体化叙事故事化表达融媒体传播个体化叙事故事化表达融媒体传播廉卫东李海燕内容提要改文风，特别是在主题报道中改进文风，是党报一项迫在眉睫的工作。作为主流媒体，党报的优势在于立足点高，视野开阔。权威性强。但同时，一些报道不接地气，可读性差的问题也很突出。本文结合大众日报主题报道的创新实践，介绍了如何让党报在新媒体时代增强吸引力、悦读感的方式方法。关键词主题报道改文风大众日报故事创新今年 9 月，大众日报推出“改革攻坚新突破新亮点”大型策划，对党报主题报道的采写和传播进行了全新探索。这组报道紧扣中央对媒体改进文风的要求，摒弃以往惯用的宏观叙事和格式化行文，实现了叙事角度的个体化、表达方式的故事化、传

2、播渠道的融媒体化，最后形成的稿件有思想、有新意，耐读耐看，传播广泛，反响不错。一、个体化叙事：我是谁和“英雄网红”的启示所谓叙事角度，就是新闻的视角或观察点，如同照相机的镜头，其朝向决定了哪些能进入读者视野，哪些是焦点所在。长时间以来，党报承载舆论引导重任的主题报道往往都是宏大叙事。这样的报道有高度、有内涵，但应该注意到，当下读者对长篇大论的耐心在减少，对缺少干货的模式化文本更没有兴趣。党报改进文风，一个关键就是要实现叙事角度的转变，从宏观视角转向微观视角，从宏大叙事转向个体叙事，这是具有方法论意义的重要转换。近期，央视播放的两则公益短片引发热议，影响很大，值得每个媒体人思考。纪念建党 95

3、周年的公益短片我是谁，将中国其产党的宗旨娓娓道来，很多观众在微信朋友圈自发转发。讲述戍边老人魏德友故事的迎国庆短片一夜之间刷爆网络，魏德友被称为“英雄网红”。纪念建党、迎接国庆都是典型的大主题，这两个短片为何如此打动人心？我们认为，关键就在于它们实现了叙事角度的转化，将宏大主题转为个体叙事。就如我是谁中所呈现的，把党“为人民服务”的宗旨，转化为对教师、医生等普通人工作的白描，抽象的价值观变成了感人的细节，进而直达人心。主题报道是大众日报多年来的特色，较早就开始了叙事角度转换的探索，也经历了一个由浅到深，由自发到自觉的过程。2015 年 4 月，大众日报推出了“改革创新行进中山东故事”，首次让普

4、通人的故事成为大型主题报道的“主角”，甫一推出就赢得读者喝彩。2016 年 9 月，接到省委主要领导点题的报道任务，编委会几经研讨，决定推出“改革攻坚新突破新亮点”大型策划，进一步放大“个体化叙事”，使其成为整组报道的“主视角”。体现在具体操作上，一是打破常规，不惜版面，让个体的经历和感晤上头条、唱主角；二是将反映综合情况的大通讯细化拆分，用个体化视角重新打量；三是开放渠道，加大互动，让更多读者的故事反映到版面上。个体化叙事，就要以具体人物的经历和体验作为切入点和主线索，以小见大，从微观折射宏观。在纷繁复杂的现实中，如何选出最具价值的人物承载主题，考验着记者、编辑的眼力，也是报道成败的关键所在

5、。我们的经验是，抓牢“三个步骤”：一是架好“天线”，吃透党委政府中心工作的关键举措和核心诉求；二是接好“地气”，深入一线搞清楚工作的最新进展和难点；三是抓住交汇点做文章，在改革的汇集点和矛盾的集中点发掘人物。换句话说，就是“胸中有大局，脚下有泥土，眼中有人物”。“改革攻坚新突破新亮点”的开篇之作一个小红本引发穷村巨变，其主人公就是这样找出来的。茹会是淄博市黄河滩上一个贫困村的支书，稿件记录了他发动全村确权颁证的经历，折射出全省农村改革的巨大变化。为了找到这位主人公，承担报道任务的记者先到农工办和农业厅，与相关领导几次座谈，选定了报道的大方向“确权颁证”，这是近期山东农村改革的最大亮点；又确定了

6、人物的大坐标淄博，其在全省最先通过确权颁证验收。而后记者赶到淄博，用 3 天时间实地查看了 7 个点，通过细致采访逐个比较，最终选取了改革举措最集中、成效也最明显的茹家窑村作样本，用对这项工作最熟悉的村支书茹会的视角，将改革进程生动再现出来。事实证明，一个普通人的生动经历和鲜活感受，给读者留下的印象远胜十几篇讲大道理的综合文章。这篇报道刊发后，一位农业系统的干部给报社打来电话，称赞说“故事精彩，令人难忘，也真正体现了改革的核心要义。”茹家窑村一位在北京安家多年的村民，通过微信朋友圈看到这篇报道，也特意给茹会打电话，说自己没想到改革这么不易，没想到村里这两年变化这么大。二、故事化表达：确立“问题

7、意识”，注重“过程思维”选定了个体化的叙事角度，故事化表达就是主题报道“应有的觉醒”。如果说叙事角度解决了镜头朝向问题，故事化表达则要解决具体的拍摄手法问题。很显然，一张一眼就能看出故事的照片，远比单纯的画面具吸引力。讲好故事事半功倍，这是对做好重大主题报道的规律眭总结。讲好故事，我们把握的第一条原则是要有“问题意识”，敢于触碰热点、直面难点。从行文的角度看，“文似看山不喜平”，有矛盾冲突，故事才有张有弛，精彩好看。从现实的角度看，我们处于一个“问题的时代”。从大都市恼人的雾霾到田野间空心化的村庄，从“蚁族”“蜗居”难圆梦想到“舌尖上的安全”屡现危机“不回避矛盾，不掩盖问题”，习近平总书记的这

8、个要求是我们面对问题时应有的态度。一组重大主题报道如果不涉及新情况，不触及矛盾，就没了新发现，失去了报道的灵魂，也就丧失了让读者信服的力量。从具体操作看，“改革攻坚新突破新亮点”的 5 组报道，分别聚焦山东的农业、教育、医疗、科技、改厕等改革领域，都是围绕一个焦点问题展开的。写教育改革的王校长下乡，开篇第一句就将“城乡教育发展不均衡”这个难题抛了出来“城区学校就像磁铁，吸住了大部分优秀教师，农村学校却派不进也留不住。”聚焦农村改厕的前毕村改厕记，开篇也是一波三折前毕村人想革大茅坑的命多年了，但当改革真正到来时，村民竟因怕“犯太岁”动摇了，全村 180 户人家一户也不动。这样的故事，一是波澜起伏

9、，生动好看；二是真实可信，有很强的现实意义。把握的第二个原则，是要有“过程思维”，把问题和成绩都讲清楚，绝不搞简单化。从党报承担的责任看，正确引导舆论、营造良好氛围是主题报道的使命。从当下现实看，我们毕竟是一个发展中国家，很多问题的存在有客观性，其解决也有复杂性，我们固然要有“一万年太久，只争朝夕”的紧迫感，但却不能期望万年之事朝夕解决。正是基于这样的认识，这组报道有了更高的站位，体现出“记录时代进程”的价值。以往的主题报道，往往容易将成绩表述得简单、圆满，而在王校长下乡一文中，对成绩的表述则更客观“去年下营中学转走了 40 名学生，今年只有小学部转走了 8人”。教学质量的提升需要慢功夫，相关

10、改革实行一年，尽管变化很大，却不可能马上“峰回路转”。记者没有回避仍有学生转学这个现实情况，而是用数字说话，站在历史的进程中展现变化。这种更克制的表达、更科学的态度、更具辩证法意义的视角，是这组报道让人信服，且能产生巨大影响的重要原因。文风问题，说到底还是个作风问题。所谓“巧妇难为无米之炊”，没有深入一线的扎实采访，就抓不到“带着露珠的故事”，写不出打动人心的精品。2014 年新一轮改版以来，大众日报就将“走基层”专栏作为一版的重点栏目，几乎每周都有重磅稿件推出，目的就是持之以恒提升编辑记者的“脚力”。在这组报道中，编委会更是提出了具体的量化要求：每篇故事必须采访 12 个以上人物，展现 3

11、个以上能让人“眼前一亮、心中一动”的生动细节。扎实的脚步体现到稿件中，就是一种清风拂面的文风。记录照顾失能老人之苦，一碗熬了 4 年的孝心粥这样描述“每天三次喂药，六次喂水，五次喂饭，主食大米粥。一天下来，杨敏累得一句话都不想说。”展现乡镇教师流失严重，王校长下乡用了一组数据“下营学校 48 名在职教师中，SO 岁以上的有 7 位，30 岁以下的 20 多位，30 岁到 40 岁的骨干基本没有，教师队伍差了一辈人。”这些具体入微的细节，加上鲜活的群众语言，彻底破除了一些报道讲“官话、空话和套话”的陋习。塑造出“有波涛、有激情、有冷暖”的人物形象，润物无声地展示了改革攻坚所带来的巨大变化。三、融

12、媒体传播：建联合指挥部，多形态生产多终端分发孔子云：“其言不文，其行不远。”对一组重大主题报道来说，完威美味的新闻大餐，只能算完成了任务的一半。如何实现好的传播效果，是一个更加艰巨的课题。我们现在面临的是一个“多屏融合”的时代，新闻传播已从传统的报纸和电视逐渐向电脑和手机屏幕扩散，这对传统传播方式形成了挑战。适应新时期读者要求，创新呈现手段和传播方式，也是改进文风的应有之义。“改革攻坚新突破新亮点”报道，从策划之初就确定了动员全集团力量、实现“融媒体传播”的大格局。大众日报大事重做，发挥好旗舰引领作用。与大众日报“根植同一片沃土”的新锐大众客户端，开设“改革攻坚”专题，综合运用问答、H5 页面

13、等形式，并开展一系列调查，让读者更方便地参与报道互动。大众网在 PC 端开设改革专题，借助“大众论坛”等人气板块，形成热烈讨论。山东手机报则面向其巨大的订阅人群开设专栏，对每期稿件精编发布。据不完全统计，截至 10 月 10 日 15 时，这组融媒体报道总阅读及互动量突破 5000 万人次。一碗“熬”了四年的孝心粥改革开路，唤醒农村沉睡的财富等稿件被人民日报、光明网、央广网等近百家报纸和网站转载，在山东迅速营造起了关注改革的热烈氛围。能在短时间内打通媒体界限，实现多种传播形式的分工合作，是因为大众报业集团已经建立起“集体策划，分工采集，多形态生产，多终端分发”的融媒体传播机制。“集体策划”是指

14、各媒体都建立了“融媒体报道小组”，作为承担相关报道的常备力量。每遇大事，由大众日报牵头召开策划会，各媒体一起商定总体思路和具体分工。“分工采集”和“多形态生产”，是考虑到不同媒体的专长和传播需要，通过各展所能打造个性化内容。“多终端分发”则改变了过去以报纸版面为主导的发布方式，24 小时发布融媒体产品。前方记者把采集到的信息发回后，网站、客户端可立刻将合适内容编发，报纸编辑则可晚上再根据需要选用。这样一整套机制，让读者可以看到内容、形式完全不同的融媒体作品，最大限度满足其个性化需求。融媒体传播理念的确立，对于大众日报主题报道的影响是全方位的。从报纸版式上看，“改革攻坚新突破新亮点”报道中，大众日报一版视觉中心位置的大图示非常引人注目。它利用新媒体流行的“一图解读”的形象语言，将山东各领域的改革举措做了提纲挈领的归纳，一目了然，在网上得到广泛传播。从与读者的互动看，这组报道推出前。报纸编辑就通过客户端、网站等新媒体，相继发起 5 期调查，设置了 40 多个问题，了解全省读者对改革的关注点和新期望。相关数据经整理后，迅速反馈给前方记者，让记者在采访中能“有的放矢”。每期报道刊发后，新锐大众客户端都会开设“问吧”栏目，将相关专家和本报记者请进客户端，在线解答读者对报道及改革举措的疑惑。这些精心设计的栏目，将党报与读者的互动提升到一个新层次，也让这组报道具有了更强的生命力。