环保生活用纸项目预算报告.docx
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1、环保生活用纸项目预算报告环保生活用纸项目预算报告规划设计/ 投资分析一、行业发展宏观环境分析中国是全球最大的生活用纸消费国。2015年中国生活用纸产量占全球总产量的28%。在消费升级趋势下,国内生活用纸消费量稳步增长,2016年国内生活用纸消费量854万吨,较上年增长4.53,近10年的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平,相比欧美发达国家尚有提升空间。2016年,我国人均生活用纸消费量达到6.2kg,已经超过全球人均生活用纸消费量4.8kg,北京、上海等一线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达国家,如北美(25kg)、日本(15kg)、西欧(12.
2、5kg),我国人均生活用纸消费量仍旧较低,存在较大提升空间。< p>人口红利拉动,生活用纸增长有望加速。生活用纸作为刚性消费品,人口数量的增加将提升生活用纸消费总量。考虑到第三次婴儿潮(1983- 1990年)渐渐进入生育年龄,预料将来新增人口有望加速。同时,国家于2 015年首次提出实施全面二孩政策,以应对人口老龄化,预料将强化新一轮人口增长。2016年作为二孩政策实施元年,中国人口增长率和诞生率都有显著的提升,其中诞生率由1.2%上升至1.3%,人口增长率由0.50%上升至0. 59%。<p>国内人均可支配收入维持每年6%的增长,城镇化率亦逐年提升, 人们对其运用量
3、和运用品质均有较大幅度提升。随之而来的是生活用纸两大改变趋势:一方面,现有产品用途不断细化,比如,纸巾纸依据用途不同进一步细分为软抽纸、盒巾纸和钱夹纸等品类;另一方面,新产品不断面世,特殊是保湿纸、厨房用纸等大量进入市场,且成长快速。<p>高毛利 的非卷纸占比增加。从产品结构上看,生活用纸在国内以卷纸(厕用卫生纸)为主,卷纸作为低端生活用纸,单价及毛利率亦相对较低,以中顺洁柔的产品为例,卷纸均价比非卷纸要低约45%。相比于卷纸,非卷纸无论在纸品质量还是适用运用体验上,均有较大改善,在消费升级大趋势下,增速明显。以面巾纸为例,作为偏重包装设计的高档生活用纸,受益于:1)用户下沉;2)
4、运用场景多样化,产品需求量快速提升。从用户群体上看, 二、三线城市的面巾纸覆盖率快速提升:依据北京新时代市场对国内30个城市7万多户家庭的监测数据显示,2008年到2011年,一线城市面巾纸运用覆盖率提升9pct,二/三线城市面巾纸运用覆盖率约提升20pct;从适用场景上看,面巾纸最早由金佰利独创,主要用于清洁面部,随着大家对清洁需求的提升,目前已广泛放置于客厅、卧房、办公室等运用场景,用于清洁擦拭等。<p>目前非卷纸的市占率从2012年的38%升至2016年的44%。受高毛利的非卷纸产品份额提升推动,预料整个生活用纸市场有望接着增长。< p>国内前4家集中度为38%,
5、行业集中度仍有提升空间。生活用纸行业比较分散,且由于纸巾单位价值低,运输半径较小(约500公里),纸企若要寻求全国性发展,须要在各区域配套足够的产能。而生活用纸的产能建设成本昂扬(吨纸投资额在6000元以上),业内多为区域性企业。其中全国性企业金红叶纸业、恒安国际、维达国际以及中顺洁柔在前期产能过剩环境下具有明显的竞争优势,行业集中度不断提高,2016年CR4约为38%。<p>对比国外发达国家,国内市场集中度有待提升。其中,2011年美国市场前四家 产能达到640万吨,产能占北美总产能的75%,包括G- P、金伯利、宝洁等通过在各区域建立生产基地或兼并地方企业,来扩大自身销售范围;
6、在日本,生活用纸市场主要由金佰利、王子制纸和王子妮飘所占据,三家累计销售份额占比达57%。<p>国内生活用纸行业存在大量环保不达标的中小产能,随着本轮环保政策趋严,部分中小产能渐渐去化。同时,因国内木浆到货量不足,三季度起先内盘木浆价格大幅上涨,截至1 1月底,内外盘针/阔叶浆价差为838.95/231.13元/吨,国内中小生活用纸企业主要依靠内盘木浆,而四大龙头的木浆更多从国外选购。受成本挤压 ,中小纸企加速退出。生活用纸指为照看个人居家,外出等所运用的各类卫生擦拭用纸,包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。生活用纸主
7、要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸,是人民生活中不行或缺的纸种之一。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造,质量好的卫生纸都是由原生木浆制成,它跟一般纸的制造流程差不多,只是要求制造成极薄极脆弱,这样的目的是当遇到水就会烂掉,达到环保的目的。<p>生活用纸行业是造纸行业的重要子行业之一。生活用纸与人们的生活休戚相关,是日常生活不行或缺的物品,属于快速消费品。为了爱护环境、保持经济持续发展,国家制定了一系列的法律法规对造纸行业进行规范和引导。生活用纸行业作为造纸行业的一个重要子行业,也必需遵守这些法律法规的要 求。同时,生活用纸属于与人体干脆接触的日用消费品,
8、其质量的好坏不仅影响人们运用的舒适度,甚至会对人体的健康造成影响,因此,国家还对其质量标准进行了必要的规范。<p>生活用纸在生产过程中需运用的原材料有纸浆、化学助剂和包装物等。其中,纸浆占生产成本的50%70%。因此,纸浆制造行业是生活用纸行业主要也是最重要的上游行业。纸浆价格的波动影响着生活用纸产品的毛利水平。我国生活用纸行业运用的纸浆主要为木浆、竹浆、草浆和再生纸浆,其中生产高档生活用纸所运用的纸浆为木浆(包括针叶浆和阔叶浆)。生活用纸产品属终端消费品,干脆用于人们的日常生活中。生活用纸制造企业一般通过经销商、商销客户和连锁超市实现产品销售。因此,终端流通市场是生活用纸行业的下
9、游行业。<p> 我国生活用纸行业呈现多层次竞争格局。众多的生产厂商按其产能规模大小分属三个梯队。洁柔、维达国际、恒安国际、金红叶纸业属于国内生活用纸行业的第一梯队成员,年产能均在15万吨以上。排名5- 15位的企业组成生活用纸行业内其次梯队,均为区域性生产厂商,年产能 一般在10万吨以下。其他生产厂商属于生活用纸行业内第三梯队,均为地方性小生产厂商,年产能在5万吨以下。<p>第一梯队企业依靠其规模和品牌优势,通过全国性生产基地布局,以生产中高档产品为主,参加全国市场的竞争,在竞争中不断提高自身的竞争力和市场占有率,并拥有较强市场定价实力。<p>其次梯队企业生
10、产规模相对较小,未形成全国性布局,专注于区域性市场,以生产中档产品参加区域市场竞争为主。少数其次梯队 企业在区域市场中竞争力较强,甚至在所属区域市场中的竞争力超过第一梯队企业。部分其次梯队企业还运用再生纸浆、草浆和蔗浆等原料进行生产,产品质量相对较差。<p>第三梯队企业多处于经济欠发达地区,产品质量差,主要参加当地低档产品市场的竞争。二、预算编制说明本预算报告是xxx有限责任公司本着谨慎性的原则,结合市场和业务拓展安排,在公司预算的基础上,按合并报表要求编制的,预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采纳的相关会计政策一样。本预算周期为5年,即2019-2023年。三、公
11、司基本状况(一)公司概况公司始终坚持人本、诚信、创新、共赢的经营理念,以市场为导向、顾客为中心的企业服务宗旨,竭诚为国内外客户供应优质产品和一流服务,欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。公司始终秉承坚持原创 ,追求领先的经营理念,不断创建令客户惊喜的产品和服务。公司主要客户在国内、国外均衡分布,没有集中度过高的风险,并不存在对某个或某几个固定客户的重大依靠,公司选购的主要原材料市场竞争充分,供应商数量众多,在选购方面具有特别大的自主权,项目承办单位通过供应商评价体系与部分供应商建立了长期合作关系,不存在对单一供应商依靠的风险。公司是根据现代企业制度建立的有限责任公司,公司 最高机构为股东大会,日常
12、经营管理为总经理负责制,企业设有技术、质量、选购、销售、客户服务、生产、综合管理、后勤及财务等部门,公司致力于为市场供应品质优良的项目产品,凭借强大的技术支持和全新服务理念,不断为顾客供应系统的解决方案、优质的产品和贴心的服务。公司已拥有ISO/TS16949质量管理体系以及ISO14001环境管理体系,以及ERP生产管理系统,并具有国际先进的自动化生产线及试验测试设备。经过多年发展,公司已经形成一个成熟的核心管理团队,团队具有丰富的从业阅历,对于整个行业的发展、企业的定位都有着较深刻的相识, 形成了科学合理的公司发展战略和经营理念,有利于公司在市场竞争中赢得主动权。将来公司将加强人力资源建设
13、,依据公司将来发展战略和发展规模,建立合理的人力资源发展机制,制定人力资源总体发展规划,优化现有人力资源整体布局,明确人力资源引进、开发、运用、培育、考核、激励等制度和流程,实现人力资源的合理配置,全面提升公司核心竞争力 。鉴于将来三年公司业务规模将会持续扩大,公司已制定了将来三年期的人才发展规划,明确各岗位的职责权限和任职要求,并通过内部培育、外部聘请、竞争上岗的多种方式储备了管理、生产、销售等各种领域优秀人才。同时,公司将不断完善绩效管理体系,设置科学的业绩考核指标,对各级员工进行合理的考核与评价。(二)公司经济指标分析2018年xxx实业发展公司实现营业收入8548.16万元,同比增长8
14、.05%( 636.73万元)。其中,主营业务收入为7731.66万元,占营业总收入的90.4 5%。 2018 年营收状况一览表 序号项目第一季度其次季度第三季度第四季度合计1 营业收入 1795.11 2393.48 2222.52 2137.04 8548.16 2 主营业务收入 1623.65 2164.86 2010.23 1932.91 7731.66 2.1 生活用纸(A) 535.80 714.41 663.38 637.86 2551.45 2.2 生活用纸(B) 373.44 497.92 462.35 444.57 1778.28 2.3 生活用纸(C) 276.02 3
15、68.03 341.74 328.60 1314.38 2.4 生活用纸(D) 194.84 259.78 241.23 231.95 927.80 2.5 生活用纸(E) 129.89 173.19 160.82 154.63 618.53 2.6 生活用纸(F) 81.18 108.24 100.51 96.65 386.58 2.7 生活用纸(.) 32.47 43.30 40.20 38.66 154.63 3 其他业务收入 171.46 228.62 212.29 204.13 816.50 依据初步统计测算,2018年公司实现利润总额1774.41万元,较2017年同期相比增长36
16、9.03万元,增长率26.26%;实现净利润1330.81万元,较20 17年同期相比增长205.75万元,增长率18.29%。2018 年主要经济指标 项目单位指标完成营业收入 万元 8548.16完成主营业务收入 万元 7731.66 主营业务收入占比90.45% 营业收入增长率(同比)8.05% 营业收入增长量(同比)万元 636.73 利润总额 万元 1774.41 利润总额增长率26.26% 利润总额增长量 万元 369.03 净利润 万元 1330.81 净利润增长率18.29% 净利润增长量 万元 205.75 投资利润率25.58% 投资回报率19.19% 财务内部收益率27.
17、42% 企业总资产 万元 15092.91 流淌资产总额占比 万元 37.66% 流淌资产总额 万元 5684.46 资产负债率33.63% 四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大改变; 2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大变更,所在行业形势、市场行情无异样改变; 3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大变更; 4、公司所遵循的税收政策和有关税实惠政策无重大变更; 5、公司的生产经营安排、营销安排、投资安排能够顺当执行,不受政府行为的重大影响,不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格改变等使各项安排的实施发生困难; 6、公司经
18、营所需的原材料、能源、劳务等资源获得按安排顺当完成, 各项业务合同顺当达成,并与合同方无重大争议和纠纷,经营政策不需做出重大调整; 7、无其他人力不行预见及不行抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预料分析生活用纸属于同质化较强的快消品,各品牌竞争手段以渠道占据、折扣促销为主,且消费者价格敏感度较高。因此,生活用纸龙头销售费用率呈现上升趋势,净利率下降。2012年,生活用纸全年产能投放高达116.9万吨,而当年消费量仅增长37.4万吨,企业库存压力显著增大,导致了2013 年各生活用纸企业纷纷采纳降价促销的方式谋求去库存、保市场。其中, 金红叶吨单价从2012年的1.58万元/吨下滑至2014年的
19、1.51万元/吨,吨单价降价幅度高达709元;维达吨单价从2012年的1.95万元/吨下调1352元/吨至2014年的近年低点1.82万元/吨。<p>2014年起,国家加大淘汰落后产实力度,工信部首批强制淘汰落后生活用纸产能约40万吨。此后,每年淘汰产能3040万吨。此外,市场淘汰法则在生活用纸行业中的表现也愈加明显 ,部分企业对高耗能的小纸机主动淘汰,部分中小型企业因资金及快速上涨的纸浆成本等压力被迫停产。中小型生活用纸企业抗风险实力差,没有 刚好改造升级和经营不善者被加速挤出市场,行业呈现优胜劣汰、加速洗牌的局面,退出的产能为原有大型生活用纸腾出市场空间,市场份额向龙头企业集中
20、。<p>生活用纸行业前四大龙头的恒安国际、维达国际、金红叶及中顺洁柔的市场占有率逐步提升,CR4由2013年的26.5%增加至2017年的2 8.2%,将来仍有大幅提升空间。<p>为了应对原材料价格上升影响,行业龙头在2017年底及今年上半年分别进行了不同程度的提价。行业生活用纸单价从2003年的1.16万元/吨提升至2017年的1.64万元/吨。生活用纸指为照看个人居家,外出等所运用的各类卫生擦拭用纸,包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。<p>生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行
21、用语通常叫生活用纸,是人民生活中不行或缺的纸种之一。它的形态有单张四方型的,这种叫方巾纸或面巾纸,也有卷成磙筒形态的,这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造, 质量好的卫生纸都是由原生木浆制成,它跟一般纸的制造流程差不多,只是要求制造成极薄极脆弱,这样的目的是当遇到水就会烂掉,达到环保的目的。生活用纸行业的上游主要是棉浆、木浆、针叶浆、阔叶浆等原材料 ,下游为商超、电销平台、KS销售等各种销售平台。<p>生活用纸与人们的日常生活亲密相关,行业景气度受经济发展水平影响。受我国2017年国内生产总值同比增长69%、城市化进展内地零售市场景气有所回温、消费升级等多重主动因素的
22、影响,国内生活用纸市场空间增长潜力巨大。2017年,我国 生活用纸市场规模为1106.4亿元,同比增长11.98%。从消费群体和需求结构看将来我国生活用纸行业将有较长的增长期。<p>从供需格局来看,生活用纸仍旧是造纸行业需求增长最快的品种,但是产能仍旧处于过剩状态。近年来生活用纸行业持续供需失衡目前仍处于供应过剩阶段,竞争压力较大,加之环保要求较严,国内部分区域开工受到影响,2017年行业开工率不及80%。2017年我国生活用纸产能达到1295.7万吨,同比增长15.14%。2017年我国生活用纸实际产量为923.4万吨,消费量为851.1万吨。<p>从人均消费量看 ,
23、我国人均生活用纸消费量与全球人均生活用纸消费量较高的地区相比仍有较大差距。2017年,我国人均生活用纸消费量6.12千克,而瑞典、美国等发达国家人均生活用纸消费量达20千克以上。对比来看,我国生活用纸市场渗透率仍有较大增长空闻。<p>目前,我国生活用纸生产企业有几千家,平均年产量不到4000吨/年,众多小生活用纸生产企业设备简陋,生产卫生环境差,污染严峻,产品质量差。这一现象可通过市场竞争和国家政策的落实逐步得到改善。因原材料、能源成本上升以及环境要求逐步严格,行业呈现优胜劣汰,重新整合的局面,行业领先的大企业快速扩张,同时有些小企业经营困难、停产或关闭,特殊是污染严峻的小卫生纸厂
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