酒店调研分析(最终版).pptx
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1、明发欧洲城项目商业街主力店相关建议,2018年6月,1,3,5,2,4,重点调研的品牌及投资分析,国内十大连锁酒店集团,结论及建议,各酒店集团简介及旗下品牌,主力店基础情况汇总,目录,主力店基础情况汇总,01,主力店基础情况汇总,位置：陇翠巷最北端跨街的路两侧；面积：东区-23号面积1295平米，西区暂无面积，也以1295平米估算，东西区合计约2600平米；结构：地上三层；售价：东-23号底价均价8092元/平米（三层平均），底价总价1048.2万元，西区以此估算，东西区合计约2100万元。,方案一：销售,销售可实现价值：2600平米8100元/平米=2106万元（约2100万元）1. 有利点
2、：可实现变现，利于资金的滚动利用；不涉及租赁及经营，回避了运营难度及风险。2. 不利点：大面积、高总价商铺目标客群较少，销售难度大，无法短期立刻实现销售；现阶段商铺无法办理按揭，仅能采用一次性付款的方式，进一步抬高了销售门槛；现阶段商业街的商业价值尚未完全体现，以现有定价销售不利于实现价值最大化。,方案二：出租,租赁可实现租金状况预估：1.年度租金：2600平米25元/月/平米12个月70%（年出租率）=55万元/年2.年投资回报率：55万（年租金）2100万（销售总价）=2.6%1. 有利点：不涉及自营，运营难度较小；保留主力店作为固定资产，可用于抵押贷款，不影响现金流的使用；可享受商业街渐
3、趋成熟所带来的物业增值。2. 不利点：55万的年租金是营收，尚未扣除人员工资、运营成本、税收等，年回报率较低；商铺租赁需拆分出租、需预留管理团队，具备一定的运营难度。,方案三：自营酒店,酒店行业是我市服务业的重要组成部分，也是我市发展步伐最快的行业之一。随着平凉旅游业的迅速发展，平凉企业对于投资酒店业也迅速升温。目前崆峒区共有各类酒店400多家（含星级酒店、快捷酒店、招待所、客栈），除少量星级酒店外，经济型快捷酒店为平凉酒店业的主力军。目前，平凉市崆峒区共有各类经济型快捷酒店约70家，其中全国连锁的快捷酒店品牌有如家快捷、汉庭酒店、锦江之星酒店、速八酒店、尚客优快捷酒店、7天连锁酒店，共13家
4、门店。从发展趋势来看，平凉经济型酒店的发展和消费者的需求之间的矛盾较为突出，主要表现在：快捷酒店的数量增长速度和城市发展的速度不均衡；非连锁性质的快捷酒店在服务上不能满足消费者的需求。期间，邀请了如家快捷、如家商旅、花美时、格林豪泰、东呈国际等品牌酒店来本项目现场，实地考察，并请对方做出初步测算，本报告的第四部分有详细说明。其中，如家快捷品牌定位中端经济型酒店，如家商旅定位中高端商务舒适型酒店、花美时定位精品民宿酒店、格林豪泰定位中端快捷酒店、宜尚酒店定位中高端商务酒店；现场考察后酒店方代表预估可实现6070间客房的规模；单房间装修费用在610万元之间，其中格林豪泰装修费用最低，为6万元/间；
5、花美时为8万元/间；如家商旅为7.5万元/间，宜尚酒店为10万元/间。,方案三：自营酒店,1. 有利点：可享受未来商业街成熟后的物业增值；保留主力店作为固定资产，可用于抵押贷款，不影响现金流的使用；自主经营酒店可盘活固定资产，给物业带来增值；自主经营酒店可带来现金流；自主经营酒店可锻炼团队，扩大经营范围，为公司寻求更多的赢利点。2. 不利点：年投资回报率较低；存在经营风险。,国内十大连锁酒店集团,02,国内十大连锁酒店集团,资料来源:买购网，china-,各酒店集团简介及旗下品牌,03,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,维也纳酒店有限公司,维也纳酒店创立于1993年，是全球首
6、家以“音乐艺术”为主题的连锁酒店，坚持为顾客创造“五星体验，二星消费”的核心消费价值战略，树立“创世界品牌、立百年伟业”的宏图愿景，以塑造属于中国的世界顶级酒店民族品牌为己任，集合全球酒店行业管理精英，历经二十年的创新发展，维也纳酒店在研究长远战略，管理模式，人才梯队，资本投入，行业升级，科技信息，终端管理，渠道培养，品牌倡导，市场拓展，品牌培育，扩张发展，资本管理，等方面处于全球酒店行业领先地位，已开和拟开的分店网络遍布全国各大中城市。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,锦江国际集团有限公司,锦江国际（集团）有限公司（以下简称“锦江国际集团”）是中国规模最大的综合
7、性旅游企业集团之一，集团注册资本20亿元，员工5万余名。“锦江”系上海市著名商标，品牌价值达172亿元。锦江国际集团以酒店管理与投资、旅行服务及相关运输服务为主营业务；控股（或间接控股）“锦江酒店”（2006HK）、 “锦江股份”（600754，900934）、“锦江投资”（600650,900914）和“锦江旅游”（900929）4家上市公司。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,华住酒店集团,华住酒店集团，是国内第一家多品牌酒店集团，全球酒店20强。自2005年创立以来，华住在短短数年间已经完成全国31省市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形
8、成了密布的酒店网络。 2010年3月26日，华住酒店集团的前身汉庭酒店集团(NASDAQ:HTHT)在纳斯达克成功上市。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,首旅如家酒店集团,首旅如家酒店集团是由原首旅酒店集团与如家酒店集团合并后成立的新集团。合并后的首旅与如家实现了优势互补、资源整合，达成了产品全系列、信息全覆盖、会员全流通、价值全方位的整合效果，为首旅如家酒店集团的整体业务带来升级，并加速以酒店为主的住宿产品的迭代更新。截止2016年12月，首旅如家酒店集团在国内360余个城市运营近3200余家酒店，覆盖高端、中高端、商旅型、休闲度假、长租公寓、联盟酒店全系列的酒
9、店业务。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,铂涛酒店集团,铂涛集团是中国富有创新影响力的企业之一，专注体验消费领域，深入消费者真实需求，从独特的出行与休闲生活体验和价值诉求出发，打造会员和品牌创建两大战略平台，从而为消费者提供丰富的体验生活圈。 目前，铂涛集团业务涵盖酒店、公寓、咖啡连锁、艺术品公益平台等，旗下拥有近20个品牌，联合锦江拥有超1亿会员，门店总数近5000家，覆盖全国450多个城市，并积极扩张至东南亚、欧洲、非洲等海外市场。 2015年5月，铂涛集团联合中国最大的综合性旅行服务公司携程旅行网，共同战略投资中国领先的移动酒店预订公司艺龙旅行网，是中国酒店
10、业中与OTA合作最紧密的伙伴之一。 2015年9月，铂涛集团与锦江国际集团强强组合，成为首家跻身全球前五的中国酒店集团。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,格林豪泰酒店管理集团,格林豪泰酒店管理集团是由徐曙光先生携多家美国公司在中国创办的专业化酒店管理集团，旗下拥有格林东方酒店、格林豪泰酒店、青皮树酒店、格林联盟酒店4个优质品牌及多个子品牌。目前，格林豪泰已经覆盖北京、上海、天津等400多座城市，拥有1700多家连锁酒店。且在美国、韩国、孟加拉国、越南等海外市场成功布点。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,浙江开元酒店投资管理公司,开元酒
11、店集团是中国最大的民营高星级连锁酒店集团，位列最具规模中国饭店集团第二名。同时根据世界酒店业权威杂志HOTELS在其官方网站上公布的全球酒店业排名，开元酒店集团名列全球酒店集团50强。开元旗下目前拥有开元名都(豪华商务酒店)、开元度假村(豪华度假村)、开元大酒店(高档商务酒店)和开元曼居酒店(中档商务酒店)、开元文化主题酒店(大禹开元)五大产品系列。,旗下品牌,各酒店集团简介及旗下品牌,资料来源:各酒店官方网站,住友酒店集团,布丁酒店浙江股份有限公司（住友酒店集团）致力于成为受年轻消费者喜爱的时尚酒店集团，居世界百强酒店集团第41位。 目前旗下拥有布丁酒店，智尚酒店，漫果公寓， 驿佰居布丁酒店
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