白酒包装调研调研报告.doc

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1、第 1 页 共 6 页白酒包装调研调研报告白酒包装调研调研报告白酒，有着浓重的人文底蕴和迥异的风格,包装是酒的载体，在白酒包装的 开展史上，包装从过去单纯地起保护酒的作用开展到人为地附加了精神因素再到 今天以文化引导消费这一过程，总是随着酒文化的产生而产生，科技的开展而发展，人们审美趋势的变化开展而变化开展的。换句话说，白酒包装的任何形式都 是为其内容效劳的，而内容的变化反过来又会促使形式的变化。现代的白酒包装 就可根据不同时期的传统艺术来表达白酒历史。可以说，古代艺术成就了白酒文 化，而现代人用艺术表达了白酒的品质。包装除了有保护商品、方便运输外还应有促销的作用，目的就是创造商品的附加价值，

2、最终影响消费者的观念及作为，树立商品品牌，并获得营销战略的成功。现代白酒包装虽获得了一定的成果，但 在前进中也仍然存在一些苦难和问题。就此本人进展了一番调查总结，详细情况 如下：第 2 页 共 6 页一、调查目的理解市场上中国白酒包装的一般情况，掌握白酒包装的相关知识，根据自己 的知识分析p中国白酒包装存在的问题。二、调查对象及相关情况调查对象：市场上的中国白酒包装 相关情况：市场上的白酒种类繁多，可以说是淋囊满目，产业竞争非常剧烈。由 此白酒的包装也是各式各样，争相吸引着消费者的眼球。三、调查方式本次调查采取的是资料调查法，通过上网和查阅相关资料，以及向同学理解 相关知识，询问他们的见解并加

3、以整合，最终统计理解白酒包装状况。四、调查时间 2022-11-01-2022-11-09 五、调查内容1、主要理解白酒包装的材料。其中包括容器材料和外层包装材料。2、白酒包装外形的设计，包括色彩、图案、酒名以及其涉及的文化元素等。3、白酒包装在保护产品、方便运输等方面的努力。六、调查结果 1、从白酒的容器来看，从古至今白酒的包装都离不开陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。它们占据包装材料中的绝大多数，只有少数采用复合材料或其他材料。第 3 页 共 6 页2、在外层包装材料来看，主要是采用复合材料，也有少局部采用木制外包装或 其他包装。有的甚至没有外包装，直接在容器上贴上标签、产品说明等。3、就外层包装颜色

4、而言，我国酒产品多以红色和黄色为主色彩。这主要与我国 的传统文化和传统思想有关。红色代表着喜气、祥和等而黄色自古以来就是 权贵的象征。4、外层包装上应刷的图案大多表达出中国的古典文化元素。比方西风酒印的是 凤凰的剪纸图案，同时表达了我国的剪纸文化和古典元素中的凤凰；楚水缘 酒印有古典的山水画也表达了我国远流长古代文化。其他常见图案还有祥 云图、古代瓷器、铜钱等。5、经过仔细的体会，白酒的酒名也绝大多数具有深入的内涵。如西凤酒、楚水 缘、关公酿、玉林泉、金樽、国台等。其中各自包含着地方特色、古文化、酒的特质、身份象征等。6、翻开外层包装，可以发现几乎所有的白酒产品其在包装中的位置都是被固定 死的

5、，不会发生位移。这是基于白酒容器的物理性质决定的，这样就保障了 产品在运输和搬运过程中的平安。七、调查体会酒是中华民族物质文明的产物和标志之一，中华民族悠久的历史踌就了远 流长的酒文明史，直至今日它都影响着我国的传统文化，那伴随着酒的产生也相 应的第 4 页 共 6 页有了酒包装，有人这样形容酒瓶“酒瓶是无声的诗、立体的画、厚重的书、凝固的音乐、含情的”,这足见酒瓶文化已作为一种文化景观，成为酒文化 的重要组成局部，而从调查结果看，从包装的图案到酒名的制定以及白酒外层包 装的颜色等都可以说明我国的白酒包装是很重视白酒文化和我国的物质文明的。从这一点来看是值得肯定的。但我更想提的是我国白酒包装存

6、在的缺乏和缺陷。一白酒的容器以玻璃、瓷器、泥瓦罐为主，存在一定的缺陷。首先，不耐撞 击易破碎；其次是携带不方便，主要是外形体积大仅仅几瓶就占据了很大 空间，这也造成了其储存和运输本钱的进步；再者是酒瓶价格较高。为解 决这个问题，我觉得可以大量使用塑料瓶装白酒，以解决易破碎问题。或 者采用复合软包装袋这样便于携带，不易破碎更加方便储存和运输，降低 储存和运输本钱，同时还能降低包装容器的本钱。二外包装的颜色。如今市场上主要以红黄伟主要色彩，这样使我国的白酒为 包装的颜色显得略为单一。我觉得开发商们可以大胆尝试，设计出其他颜 色的外包装，使之可以在白酒中眼前一亮，给人耳目一新的感觉。这样可 以引起第

7、 5 页 共 6 页消费者的视觉注意，引起消费者对该产品的注意，到达促进销售的 效果，到达抢占市场的效果。三调查中显示，产商们在设计外包装时考虑到了文化元素、欣赏性等使得外 包装还比拟美观，但对于包装的德实用性和性却很少涉及。从这一点 上来讲我觉得厂商们在设计包装时还应考虑包装是否贴进消费者，是否能 被老百姓承受；有没有价值，有没有利用价值等。例如：如今就有一 款新品是布袋装的，设计的布料、尺寸、图案都是经过细致调研的，新品 的价位并不高，酒后布袋是可以持续利用的，而且有很美观。我想这样包 装，也许老百姓是比拟喜欢的。这样也能使产品在销售上获得一定的打破，何乐而不为呢？四白酒的包装除了宣传和美

8、化作用外，还应有保护商品的功能。这里提及的 保护功能不只是指运输、储存、搬运过程中不受损害，还重点指不被假冒。在现实生活中，不难理解到名酒被假冒是个严重的问题。这不仅损害了消 费者利益，对企业的形象，产品的销售也造成了很大损害。所以大大小小 的白酒品牌都因该积极地与专业机构牵手，在包装上引入科学、高效的防 伪设计。这样不但可以更容易被识别而保护消费者利益，更主要的是它作 为一种先进的包装文化，在一个时段内还是一种有效的促销方略。从外形 的专利申请到防伪；从包装防伪到容器防伪，第 6 页 共 6 页假酒泛滥成灾时这种包 装的酒更容易被承受，从而也能到达盈利的目的。所以厂商在包装设计时 也应该有防伪意识。其实在当前市场上，白酒厂商们所关注的包装话题还有很多，比方说如何从 包装上防止窜货，在包装上如何恰如其分的表达出品牌档次，如何防止过度包装 等。以上见解仅为在下粗见，当作是抛砖引玉，以期其他研究者做出更深层次的.