《微博营销与运营》试卷2.doc

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1、微博营销与运营期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。 2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 继推出星球视频 App 之后，2020 年 7 月，微博平台又推出了（C）， 进一步试水视频领域。A. 微视 B. 剪映 C.微博视频号计划 D. 视频广告2. 微博个人主页包含（C）。A. 个企业微博整体信息及运营数据的展示B.微博浏览量和转发量的展示C.个人微博整体信息及运营数据的展示D.微博评论和点赞的展示3. 一般来说，（A）个字的标签最容易被其他用户记住。A.

2、24 B. 12 C. 35 D. 10个以内4. 数据概览首先显示的是本微博账号（B）。A. 今日的微博发布数和评论数 B.昨日的微博发布数和评论数 C. 最近一周 D.一月以内5. （A）主要显示昨日微博内容的阅读数。A.阅读数据 B.关注量数据 C.评论数据 D.转发数据6.主要展示相较于前日、昨日，微博账号的粉丝增长数的是（D）。A.点赞量 B. 评论量 C. 转发数据 D.粉丝数据7. （D）认证，能将微博会员关注人数的上限提高。不同级别会员的 关注人数上限有所不同，其对应的年费也有所不同。A. 超话认证 B. 新鲜事作者 C. 微博 VLOG 博主 D. “关注上限提高8. “悄悄

3、关注”特权 会员最多可设置 （C） 个“悄悄关注”的用户。A.10 B. 20 C.30 D. 509.微博针对能够持续输出时长大于 1 分钟的生活化视频内容的账号的认证是（B）A. 微博“V+” B. 微博 VLOG 博主认证 C. 超话认证 D. 故事红人认证10. （A）是微博平台推出的轻量级推广产品，用以增加指定微博内容的阅读量。A. 粉丝头条 B. 超级粉丝通 C. 微博“V+” D. 粉丝通二、多选题（每小题3分，共30分）1.微博平台的营销价值有（ABCDE）。 A. 推广品牌 B.维系用户C. 市场调查 D.危机公关E.闭环电商 F.广告投放2.在 PC 端微博首页，运营者还可

4、以看到一些平常容易忽略的功能（ABCD ）。A微博关注分组 B热门话题 Cbanner 广告 D文字链 3. 微博的常见的运营模式有（ABCDEFG ）A. 明星策略 B. “网红”模式 C. 企业管理者策略 D. 媒体运营 E. 自媒体运营 F. 专家策略 G. 电商模式 4. 移动端微博的发现页包括（ABC ） A发现页搜索框 B.热搜榜 C. 潮物榜 D.热点话题 5. 运营者可以通过（BCD ）功能对私信消息进行管理。 A标记已读 B.撤回私信消息 C.屏蔽某用户的私信消息 D. 解除屏蔽某用户的私信消息6. 微博账号的注册分为（A B ）。A个人注册 B.官方注册 C. 机构注册 D

5、.组织注册7. 微博专业级认证有（ABCD ）。A 超话认证 B.事红人认证 C. 微博 VLOG 博主认证 D.新鲜事作者认证8.运营者可以通过（A B C）方式寻找竞品账号。A通过关键词搜索 B.通过热门微博分类搜索 C. 通过微博“找人”功能搜索 D.组织注册 9. 关于账号的变现情况，主要有（ACD）。A内容变现 B. 关键词搜索 C.电商“带货” D.广告变现10. （ABCD）微博内容易促使其他用户转发。A“干货”类 B热点类C美图类 D推荐类三、简答题（每小题5分，共15分）1.信息流广告的优势有哪些？答：（1）提升用户体验。微博平台不在用户操作和阅读时强行插入广告，这降低了广告

6、对用户阅读体验的影响，不容易引起用户反感；对微博平台来说，其在商 业需求和用户体验之间得到了较好的平衡。 （2）强化广告效果。信息流广告通常是基于算法投放的，即平台根据用户的 搜索或阅读习惯，判断其感兴趣的内容和领域，自动投放相关的广告；经过算法推荐的广告，用户的接受度更高，也更有可能自发产生二次传播行为；此外，微博转发可进一步扩大广告传播的范围，强化了广告的传播效果。 2.怎样查找微博内容？答：利用“高级搜索”功能查找微博内容 在 PC 端微博首页，微博账号运营者（以下简称“运营者”）可以看到所关 注微博账号发布的内容，也可以自主选择查看微博内容的类型，同时可以通过 “高级搜索”功能进行筛选

7、，快速找到自己想看的微博内容。在移动端微博首页，运营者可以通过微博分组对自己关注的微博账号进行分类，并快速找到和查看其发布的微博内容。3. 企业开展微博运营的目标有哪些？答：一般而言，企业开展微博运营主要是为了实现以下 4 个目标。 1用户关注 用户关注一般体现在微博账号的粉丝关注量上。企业往往希望通过运营者设 75 第 章 4 微博运营实战技巧 计好的传播内容和“圈粉”策略，增加微博账号的粉丝量并提升关注度，进而从粉丝身上获得直接或间接的商业回报。 2营销传播 营销传播一般体现在微博账号发布内容的阅读量、转发量（曝光数）上。企业往往希望通过运营者策划和发布的高质量选题内容及营销活动，增加品牌

8、或产品的曝光量，维护企业良好的公关形象。 3用户黏性 用户黏性通常体现在互动数据、转发、评论、点赞、收藏量等方面。运营者 可以根据账号的人设特征，设计优质的互动内容，拉近企业与潜在用户的距离， 提升账号的用户黏性及潜在用户对企业品牌的好感度、信任度。 4产品销售 产品销售一般体现在微博内容带来的产品转化效果上。运营者通过运营微博 账号输出优质内容及设计各类促销活动，引导潜在用户购买产品或服务，为企业带来收益。四、综合题（共35分）1.（25分）如果现在需要你来运营一个微博账号并使其实现商业变现，你会选择什么领域并如何运营？说说你的想法。答：略。2. 微博运营模式明星策略怎样策划？（10分）？答

9、：微博平台的用户众多，用户身份各异，有个人用户，也有企业用户，有普通人，也有名人。不同用户在微博平台进行营销推广时的运营模式也有所差异，在传统媒体作为信息发布主流媒体的时期，用户一般只能通过影视剧作品及 相关的媒体采访与报道了解明星演员、知名歌手等其他知名人士。那时明星 和用户之间有很远的距离，用户对明星充满了好奇。 微博平台的出现顺应了自媒体发展的时代趋势，拉近了明星与普通人之间的距离，明星可以在微博上“晒”自己的个人生活、大事小情，分享旅行、美食、 好物各种私人主题内容的出现，打破了明星只可“远观”的冰冷形象。 通过微博平台，用户“第一次”真切地感受到，原来明星也是一个鲜活的人。 除了可以看到明星发布的各种微博内容，用户还可以和明星进行互动。