《电子商务文案写作与推广》期末考试卷带答案试卷1 (5).docx

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1、电子商务文案写作与推广试卷5班级：_ 姓名：_ 座号：_ 评分：_一、判断题（每题2分，共20分）1. 电子商务文案的多元化能很好地建立起商家与消费者之间的信任关系。（ ）2. 写作能力的根本在于阅读能力。（ ）3. 通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为，可以洞察真实用户的痛点与需求，使企业更加清晰了解消费者对产品的需求，进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体验。（ ）4. 大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，虽然会提高成本，但是可以提高点击率和转化率，提高整体营销效果。（ ）5. 从电商的角度

2、看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。（ ）6. 品牌文案是针对企业品牌文化写作的、用于树立企业形象、推广企业品牌、促进商品销售的一种文案。（ ）7. 感性诉求是真实、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益，为受众提拱分析判断的信息，促使消费者经过思考，理智的做出判断。（ ）8. “吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣传，绝不能使用。（ ）9. 品牌没有喜怒哀乐，所以不具备与人相似的品牌个性。（ ）10. 在头条号发布推广文案，封面最好用一张图，好处是能更大概率地吸引读者的关注。（ ）二、单

3、选题（每题2分，共20分）1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 销售型的电商文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。A立即购买 B立即抢 C一键加购 D查看其他3. 广义的电商文案工作职责除了基本的文案编写之外，

4、还包括（ ）。A活动策划、美工设计、物流管理等B活动策划、产品设计、新媒体运营等C活动策划、美工设计、新媒体运营等D产品策划、美工设计、新媒体运营等4. 随着用户量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送软软，其效果（ ）。 A 能打动一大部分人B 只能打动一小部分人C 完全没有效果D 不确定5. （ ）是构建用户画像的核心依据。A产品功能B用户标签C用户数据D用户喜好6. 通过描述品牌的主要创始人、组织管理人员或有关的客户故事来进行品牌故事的塑造属于（ ）。A人物型B传说型C. 生活型D理念型7. 以下不属于软文打动受众的角度的是（ ）。A营造安全感 B营造归属感C营造价值感 D营造体验

5、感8. 百雀羚以传统二十四节气为主题的品牌文案，属于（ ）。A节假日文案 B新品倒计时文案C热点文案 D销售文案9. 为突出品牌的鲜活形象，将产品外部特征拟人化或为品牌注入情感和灵魂，这属于品牌文案写作的（ ）。A.情感诉求法 B理性诉求法C品牌拟人化 D.利益诉求法10. （ ）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A个人微博B政务微博C企业微博D组织机构微博三、多选题（每题3分，共30分）1. 微博文案主要是通过（ ）互动行为来进行传播。A私信 B转发 C评论 D点赞2. 下列属于广义电子商务文案的工作职责的是（ ）。A美工设计B新媒体运营C文案编

6、写D内容策划3. 大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，有哪些优点（ ）。A可以降低成本B可以提高点击率C可以提高转化率D可以提高整体营销效果4. 以下根据用户职业将目标人群进行划分正确的分类包括（ ）A. 家庭主妇B. 少年C. 公务员D. 学生族5. 一般而言，用户数据包括（ ）A. 静态信息数据B. 显性特征数据C. 隐形特征数据D. 动态信息数据6. 品牌口号类型主要有（ ）。A传递产品信息B. 提炼企业文化精华C. 涵盖企业整体规划D. 倡导时尚生活方式7. 常见的电商销售文案有（ ）。A详情页

7、文案 B海报文案C软文 D活动文案8. 用户购买产品的步骤有（ ）。A认识商品 B信任商品C产生购买价值 D购买转化9. 借助权威可以采用以下（ ）方法。A权威专家 B权威机构认证C权威媒体报道 D权威典籍10. 下列属于短视频文案推广技巧的是（ ）。A议论文式B反差冲突式C叙事式D剧情反转式四、案例分析（每题15分，共30分）美妆护肤品牌兰蔻在每年一度的双十一优惠大促活动中，对产品粉底液进行预热推广活动并在微博的官方号上发布推广文案，如图1所示。图1 兰蔻微博推广文案阅读案例，回答以下问题：1列出此微博推广文案包含了几种关键要素，请列举说明。2你觉得这个推广文案写得好吗？推广效果如何？请你分析一下。参考答案：一、判断题（每题2分，共20分）12345678910×× ×××二、单选题（每题2分，共20分）12345678910DDCBCADACA三、多选题（每题3分，共30分）12345678910BCDABCDABCDACDADBCDABCDABCDABCDABD四、案例分析（每题15分，共30分）仅供参考：1.话题，明星账号互动，链接三大要素。2.除了话题，明星账号互动，链接三大要素，还带有产品亮点，优惠活动，动图等要素，锦上添花，简短的文案就包含了齐全的要素，推广效果优良。