《微博营销与运营》试卷1.doc

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1、微博营销与运营期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。 2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 信息流广告就是与微博内容混排在一起展示的广告，又称（ A ）。A. 原生广告 B. 旗帜广告 C. 数据广告 D. 链接广告 2. 为了进一步深耕短视频市场，微博平台于 2020 年推出了独立的短视频（C）。A.秒拍 B.剪映 C. App 星球视频 D.快手3. 如果想要获得平台推荐，运营者发布的视频内容的时长最好能够长于（B）秒。A.10 B.15 C. 20 D.3

2、04. 每个账号最多可以设置（B）个个人标签。A.5 B.10 C. 15 D.205. （C）此项特权可以帮助会员设置自己的个性化“微博小尾巴”。A.昵称修改 B.悄悄关注 C.自定义来源 D.个性化6. 开通会员后，运营者可以创建更多粉丝群，并可得到相应等级群组成员的人数上限的特权是（A）。A. “分组成员上限提高”特权 B. “微博置顶”特权 C. 关注上限提高 D.媒体认证7. （D）认证，是微博针对能够持续输出竖版短视频的账号的认证。A. 超话认证 B. 新鲜事作者 C. 微博 VLOG 博主 D. 故事红人8. 运营者通过（D）可以与用户互动，调查用户的观点和看法，增强用户黏 性，

3、从而增大流量，扩大账号知名度。A.微博故事 B. 微博问答 C.粉丝头条 D. 微博投票9. （C）是微博平台基于微博海量的用户，把广告主想要推广的信息广泛 传递给目标人群的营销工具。A. 微博“V+” B. 微博新鲜事 C. 超级粉丝通 D. 微博问答10. （C）是微博平台于 2020 年新推出的电商升级产品，为微博平台的电商用户提供了一整套店铺管理服务，包含商品管理、选品工具、数据服务、 推广信息设置等。A. 微博小店 B. 超级粉丝通 C. 微博“V+” D. 粉丝通二、多选题（每小题3分，共30分）1. 微博有其独特的传播模式与特征，具体表现在（ ABCD）。 A.低门槛 B.实时性

4、C.高聚合 D. 强裂变2. 微博视频板块的组成包括：（ BCD ）。A.微网站B.平台视频社区C.星球视频 AppD. 微博视频号计划3. 微博的发现页包含（ ACD ）。A.发现热门话题 B.创意空间广阔C. 超级话题社区 D. 发现页板块隐藏的广告位及广告形式互动性 4. 常见的消息提醒类型有（ ABD ）A.微博消息 B.微博点赞C.提升用户活跃度 D.微博评论5. 查看微博数据日报，要查看到内容有（ABCD ）。A. 数据概览 B.阅读数据C.互动数据 D. 粉丝数据6. 微博个人主页还有一些其他的实用功能（ ABC ）。A.创作中心首页 B.视频创作中心 C. 我的经常访问 D.

5、传播效果7. “后悔药”特权需要注意(ABD)。 A.成为 VIP3 或年费会员之前删除的微博不能通过此特权找回B. 可找回 24 小时内自己删除的最近 100 条微博，每条微博只可被找回一次C.Banner 和公告广告D.会员过期或会员状态变更后，不可再享受此特权，已经提交申请的将正常审核。8. 选择微博的垂直领域的策略有 (BCD)。A.精准投放 B.红海战略C.专业出发 D.蓝海战略 9. 个人认证的类别分为（ABD ）类型。A 新手级 B.进阶级 C“大 V”广告 D专业级10. 用户黏性通常体现在（ABCDE ）等方面。A. 互动数据 B. 转发 C. 评论 D.点赞 E.收藏量 F

6、. 拉新三、简答题（每小题5分，共15分）1. 简述我国微博行业的发展历程。答：2007 年，迅速走红的“微型博客”模式传到我国，我国的微博行业开始发展。 我国微博行业大概经历了以下几个发展阶段。 1探索期：20072008 年，微博产品诞生2成长期：20092010 年，中文微博蓬勃发展3成熟期：20102014 年，新浪微博取得领先地位 2. 简述微博平台的营销价值。答： 微博是用户活跃度很高的社交媒体平台，它具有内容低门槛、传播高效率、互动更多元的特性，可将信息迅速传递给广大用户群体。同时，微博话题具有高 聚合、强裂变的传播特性。对企业用户而言，微博具备很高的营销价值。 微博营销指个人或

7、企业以微博为营销平台，通过内容更新、活动策划、粉丝 互动等方式，传播信息，打造品牌影响力，从而达到树立良好品牌形象的目的。 目前，相较于个人用户，企业用户对于微博平台营销价值的应用更加全面和成熟。站在企业用户的视角，微博平台具有五大营销价值：推广品牌、维系用户、市场调查、危机公关和闭环电商。3.列举微博的常见的运营模式。答：明星策略、“网红”模式、企业管理者策略、媒体运营、自媒体运营、专家策略、电商模式。四、综合题（共35分）1.（25分）微博与微信公众号、抖音的区别 ？答：作为一个综合性的社交媒体平台，微博平台集合了丰富的功能和内容发布形式，除了传统的文字、图片、长文章之外，还有视频、直播等

8、内容发布形式。作为众多社交平台的一员，微博与微信公众号、抖音平台存在着一定的区别，运营 者想要更好地运营这些不同的平台，必须了解这些平台在内容形式、传播形式、发布数量、互动形式等各方面的区别， 微信公众号更看重用户的质量和活跃度，更提倡为用户提供优质内容和服务，并在此基础上传播和扩散内容，找到精准的用户并通过内容和服务吸引他们。抖音主要通过短视频、直播等形式向用户提供内容。对这三个新媒体平台进行对比，并不是将它们一较高下，选择非此即彼，而是通过了解它们的不同特性，找到不同的运营策略，将其各自的优势发挥到最大化。有营销价值的新媒体平台不仅仅有微博、微信、抖音等，未来一定还会有更多新的平台出现，多元化的营销时代，运营者要学会多元化的营销方式，“打组合拳”才能达到最佳营销效果。2. 微博“网红”模式怎样策划？（10分）答：用个人与账号影响力变现 微博等互联网新媒体平台的兴起，极大地降低了构建个人品牌的技术门槛和 传播难度，许多人可以凭借自身的技能或才艺在互联网上走红，成为网络红人。这类用户通过输出优质内容、进行良好运营，吸引大量用户关 注，并实现变现，形成了独特的“网红”文化。 大多数“网红”，不论是从哪个平台起步的，微博都是他们后续发展中不可缺少的一个“圈粉”平台。他们通过微博发布多元化的内容、与粉丝进行互动， 这些都可以帮助他们强化人设、构建个人品牌、持续维系粉丝、挖掘潜在用户。