“中国家具大品牌之路”之价值篇.doc

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1、2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作“中国家具大品牌之路”之企业价值篇前言俗语云：“天道酬勤”。作为大时代背景中成长起来的中国家具企业，在用自己的智慧、双手和胆识在创造着时代的价值，“中国家具大品牌之路”也伴随着建国六十年的钟声一起敲响。这是一个富有传奇色彩的时代，“中国家具大品牌之路”依托着凤凰新媒体的大视野，在注重人文立场与民族情怀的基础上，以媒体的客观角色化作路上的导航灯，一同开启中国家具品牌背后的故事。 l 价值一：超高媒体曝光率价值数据： 1）凤凰网家居频道有着日均500万次的曝光机会 2）全国超过100家网站及平媒参与联动报道活动 3）每月1000万的主流精英人群

2、受访并参与的机会l 价值二：优质的网民与疯狂的网友关注度价值数据：权威调研数据由尼尔森数据提供1） 凤凰网用户和全国总体网民相比较，明显的表现出其成熟、经济实力强的特征。u 整体来看凤凰网用户中男性比女性比例较高。已婚用户占到凤凰网用户的约70，超过60%的用户拥有子女。凤凰网用户中年龄30-49岁的成熟用户占55%，这一比例比全国总体网民的比例高出一倍。凤凰网用户的家庭月收入均值为10042元，几乎为中国互联网用户平均水平的两倍。2）凤凰网用户的消费力非常旺盛。u 接近50的凤凰网用户使用信用卡，有超过50%的用户在过去一年内乘坐过国内/国际航班，约40的凤凰网用户拥有私家车，另外还有45%

3、的凤凰网用户打算在未来一年内购买私家车。3）品质生活者。u 他们是凤凰网用户的中坚力量。他们通常受过良好的教育。他们关注品牌，但不把品牌和身份过分联系。他们对身边的人具有一定的影响力。他们具有重视品质的生活方式和生活态度。他们在房产、私家车、家电/数码产品、服饰/化妆类产品、教育培训、国内/国际旅行等都有很强的消费力。占凤凰网用户的35%4）高职位者。u 凤凰网用户中经理及经理以上级别管理层占24.3%，董事长/总裁/CEO/董事等最高管理层占凤凰网用户的比例达5.3%。 活动阶段价值：u 第一阶段 征选品牌企业获得关注价值 品牌形象展示企业介绍发布总裁故事约访品牌新品展示u 第二阶段 评出典

4、型品牌企业样本全国Top50企业获得关注价值 全站专题推广粉丝网友投票活动花絮报道全国top50强推荐u 第三阶段 评出优秀品牌企业样本全国Top30企业获得关注价值 全站专题推广产生品牌粉丝团品牌参与在线互动调查推介品牌被收录到凤凰网家居品牌库总裁有机会参与凤凰网视频访谈u 第四阶段 评出大品牌企业提名样本Top15 企业获得关注价值 作为全国top15推荐参与行业圆桌论坛全站专题推广行业推荐及专家推荐 入选大品牌企业提名样本，企业需提供定制专题：5万元/家u 第五阶段 颁奖酒会揭晓中国家具大品牌Top10企业获得关注价值 全站专题推广参与行业圆桌论坛作为全国top10荣誉推荐品牌可以获得忠

5、实粉丝口碑传播为品牌定制精装“大品牌之路”专题参与授牌推荐及行业媒体发布与推广备注：凤凰网高质的网友群决定了它们的家居品味与家居消费能力。随着投票的增多，粉丝团可以跟随品牌企业晋级，大大提高了消费者对于企业的关注度，培养了品牌与消费者之间的黏性。同时会在凤凰论坛中开设专门的粉丝团留言区，增加粉丝与品牌之间的互动，品牌企业还可以参与进来直接推荐新品和消费者互动。l 价值三：量身定制品牌专属资源库价值：1：1的比例，每个品牌都能够有一个数据库贯穿阶段：从第一个阶段就开始建立对于企业的专属资源库，每个阶段都会对资源库进行优化升级，一直到最后的被推荐出来的TOP10品牌每个都有一个专属的专题。备注：虽

6、然只有一直被推荐到最后的TOP10才享有专题的封号，但是之前所有的品牌都会根据所晋的不同级别，来对应相关的内容（具体参见策划案）。基本上，第一阶段会有新品推荐和品牌发展资料库，第二阶段会有品牌高层领导专访资料库，第三阶段会有产品生产流程视频以及行业圆桌会议资料库不论企业到了哪个级别被淘汰，之前所有的内容在凤凰网上依然保留，并随时可以查询。l VIP价值一：拉近与行业精英的距离价值：老总访谈视频及专题长期在线展示贯穿阶段：只针对晋级到第四个阶段的精英品牌才享有这样的机会，可以面对面的与自己感兴趣的行业精英、前辈以及专业人士进行对话（具体参见策划案）。备注：这是VIP的品牌价值，所以并不是所有的企

7、业都能享有，当然这也是对于逐渐走向巅峰品牌的奖赏之一，也许在这个时候能够很好的凸显出企业的品牌价值，在与同行、专业人士对话交流的过程中，在一次次思想的碰撞中激荡出企业创新和前行的新思路。l VIP价值二：跻身行业十大品牌、确立领导者地位数据：1：1的专题定制 ，1：1的企业困惑解答，1：1的业界前景思考贯穿阶段：只针对晋级到第五个阶段的精英品牌才享有这样的殊荣。（具体参见策划案）备注：被确立为家具品牌的TOP10是对于企业发展的肯定，更是要挑起整个行业发展的担子，从这一刻开始，中国家具品牌的TOP10就诞生了，拥有最高的票数、拥有最大的人气、拥有最强的粉丝团这本身就是“中国家具大品牌之路”的价

8、值所在。u 其他附加价值：1、 进入前50的企业都有可能被邀请参加TOP10的颁奖酒会，届时精英云集，不失为一个好的社交平台2、 在主流门户上获得免费的产品新品发布机会3、 可以与活动一起在自己的专属区域内建立与消费者的互动活动，比如可以自己搞征文活动等，拥有一个免费的市场活动平台。4、 更多的附加价值有待品牌去开拓和发现。5、 企业可以赞助相关的产品小物件作为粉丝投票的赠品，从而建立自己的品牌形象。 谁不想被载入史册？财富的终极理想又是什么？中国的家具企业究竟价值几何？解构整个家具行业特征时，谁又最具代表性？写进历史，又或者只是一次简单的品牌宣传，“中国家具大品牌之路”就是希望为中国的家具企业创造这样一个平台，参与本身就是在书写历史。-凤凰网家居中国家具大品牌之路 联系电话：010-84458476 / 8059网址：