广告策划方案【最新7篇】.docx

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1、广告策划方案【最新7篇】 为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，往往需要预先进行方案制定工作，方案具有可操作性和可行性的特点。优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是辛苦为大家带来的广告策划方案【最新7篇】，在大家参照的同时，也可以分享一下给您最好的朋友。 广告策划方案 篇一 一、广告策划调研 某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 （一）各品牌香水的特色分析 我公司的xxx香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 xxx香水与其他品牌的差异

2、化比较 香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元） xxx香水 A品牌香水 B品牌香水 C品牌香水 （二）香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元 排名 品牌 20xx年712月 20xx年712月 同比增长率（%） 1 A品牌香水 2 B品牌香水 3 C品牌香水 4 （三）香水的目标市场描述 1、香水市场细分如下表所示。 香水市场细分表 整体市场 市场细分 目标对象 国内外香水市场 1、主要市场（活跃客户） （1）主要对象为2245岁的高层白领女士、阔太太 （2）美

3、容界的专业人士（如美容师、化妆师等） 2、次要市场（不活跃客户） （1）1822岁的未婚白领女性 （2）1840岁的男性 2、目标消费者研究。 对于目标消费者的特征描述如下表所示。 香水消费者特征分析表 目标市场的特征要素 目标市场的特征描述 1.购买渠道 未婚女士 （1）百货专柜 （2）大型商场或卖场 （3）国外带回 已婚女士 （1）百货专柜或百货行 （2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买 （3）国外带回 2.购买状态 （1）用完再买 （2）没用完，看到喜欢就买 （3）亲友赠送 3.消费行为（应用场合） （1）参加正式宴会 （2）平时上班 （3）外出逛街 4.品牌使用情况 （1）未婚女姓偏爱

4、花香型香水系列 （2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能 5、对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致 二、xxx香水营销目标与广告目标 （一）广告产品 以xxx香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。 （二）市场总体目标 由于xxx香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。 （三）广告总体目标 1、提高消费者对xxx香水（女士专用）的指名购买率。 2、提高xxx香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。

5、（四）对广告目标的量化表述 1.20xx年下半年（712月）的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。 2.20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达x%以上。 三、xxx香水广告策略 （一）总体策略 1、利用密集广告，加深消费者对xxx香水（女士专用）的品牌印象。 2、促进销售，提高xxx香水（女士专用）的指名购买率。 （二）产品定位 1、产品问题点。 （1）因xxx香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。 （2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。 2、产品机会点（消费者利益点）。 （1）携带方便、使用便捷。

6、 （2）产品的包装具有价值感。 （3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。 （4）香味温和，不刺激肌肤。 （5）适用于任何年龄的消费者使用。 （三）广告受众定位 参考xxx香水市场细分表中所列的目标对象。 （四）产品概念（独特销售主张） xxx香水（女士专用），品味女人的第一选择！ （五）创意方向 通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。 （六）广告表现文案 1、电视广告创意脚本：（略）。 2、广播广告创意脚本：（略）。 3、其他平面广告表现文案：（略）。 四、广告媒介策略 在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。 （一）传统大众媒介 以电视广告为主要媒介，辅以广播广告

7、、杂志广告、户外广告。 1、电视广告：xxx香水（女士专用）推出的24个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。 电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。 （1）高收视率的国语连续剧。 （2）晚间7：008：30时段。 （3）高收视率的娱乐节目。 （4）妇女节目。 （6）时尚报道。 2、杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士专用）的广告。 （二）其他媒介 主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。 （三）补充媒介 在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活

8、动。 五、广告预算 （一）总体预算 本次广告集中的时间为20xx年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。 （二）广告预算分配 广告预算分配情况具体如下表所示。 广告预算分配表 项目 金额（万元） 备注 1、策划费（占总体预算的15%） 2、创意、制作费（影视、平面） 3、广告媒介购买费用 电视 杂志 广播 互联网 4、展览活动 5、其他相关费用 合计 xxxx万元 六、广告效果测定与评估 （一）实施广告调查 1、大众媒介的广告调查。 通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。 2、其他媒介的广告调查。 通过网站、杂志

9、上的问卷调查，与广告受众间接交流。 为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。 （二）事中测定与事后测定 1、测定项目。 于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。 测定项目及频次规定如下。 （1）电视广告以一星期测定一次。 （2）杂志以两星期测定一次。 （3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。 2、测定方法。 在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。 （1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。 （2）销售试验法，即以xx

10、x香水的销售数量来统计。 （3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用xxx香水后的感觉。 （4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住xxx香水这一产品。 （5）纯粹回忆测试法，即对长期购买xxx香水的消费者进行测试。 广告策划方案 篇二 一、房车频道概述 +房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。 随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市*，在房车市场日趋繁盛之时推出“+

11、房车频道”无疑会有广阔的市场前景。 随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城，省内外许多有识之士纷纷在*置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在+房产车市日渐火爆的局势下*地区媒体专业频道（频率、期刊）的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。 二、房车频道的定位与理念 房车频道作为*地区唯一的房产车市电

12、视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。 三、房车频道的社会功能 （一）消费者的专业置业顾问； 省心：足不出户逛遍*楼盘，省去众多时间的精力； 省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯； 沟通：实时与商家零距离互动

13、，省去中间环节，沟通更加顺畅； 乐趣：报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖； 省钱：参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品； 省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障； 效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。 （二）商家得力的营销专家 形象宣传：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动；广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下；广告延伸：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传；媒体广告：企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球；营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本； 1 意见反馈：足不出户获取客户的咨

14、询互动、意见、评价与建议； 实时效益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。 （三）房车频道的受众定位 作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。 四、+车视界栏目介绍 节目名称：*电视台数字+房产频道专题栏目+车视界 节目时长：30分钟 节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、

15、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。 附属栏目：*电视台生活服务频道专题栏目+车视界 附属板块：车市快讯、每周车情、试车新概念、购车全攻略、驾驶训练营、车迷3.15、爱车小贴士、汽车有奖竞猜。 节目要求：按营销内容采制 播出天数：日播 播出频率：每日滚动播出5次 首播：每日2030 一次复播：当日0030 二次复播：次日0830 三次复播：次日1230 四次复播：次日1630 五、+车

16、视界广告投放方案 （一）套餐模式： 广告套餐A50000元 1、客户可根据需要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂配音、LOGO短片）。如：片头LOGO短片提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。 2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次8分钟=1200分钟。 3、在+车视界栏目整档节目中插播15秒的广告宣传片2次。按+ 2 车视界月播出次数计算，曝光频率为

17、30天5期2次=300次，曝光时长为300次15秒=75分钟。 赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次8分钟=80分钟。 优惠大礼包：连续投放广告三个月以上（含三个月），在享受上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。 广告套餐B30000元 1、客户可根据需要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂滚屏字幕）。如：片头滚屏字幕提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。 2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板

18、块安排播出5分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次5分钟=750分钟。 3、在+车视界栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期2次=300次，曝光时长为300次10秒=50分钟。 赠送大礼包：生活频道+车视界栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次5分钟=50分钟。 （二）点餐模式 广告点餐A80000元 +车视界栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期4天5次=500次，曝光时长为5

19、00次5分钟=250分钟。年度广告投放费用：80000元。 赠送大礼包： 1、在生活频道+车视界栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次5分钟=60分钟。 2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒150条=25分钟。 广告点餐B60000元 +车视界栏目年度冠名费用：60000元/年，按+车视界每月播出次数计算，即曝光频率为365天5期1次=1825次。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。 广告点餐C5000元 +车视界栏目月度冠名费用：5000元/月。按+车视界每月播

20、出次数计算：30天5期1次=150次。 赠送大礼包：在+车视界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。 广告点餐D4000元/6000元 根据客户需要在+车视界的试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期4天5次=20次。 赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。 广告点餐E15000元 +车视界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按+车视界每月播出次数计算：30

21、天5期2条=300条50元=15000元。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。 广告点餐F1000元 根据客户需要对+车视界栏目附属板块汽车有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。汽车有奖竞猜每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。 六、影视车世界栏目介绍 节目名称：*电视台数字+房产频道影视剧类节目影视车世界节目时长：60分钟 节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，根据收拾需求和营销需求

22、重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。 附属板块：影视有奖竞猜 节目要求：影片更新速度快、影片评论新颖时尚 播出天数：日播 播出频率：每日滚动播出5次 首播：每日2100 一次复播：当日0100 二次复播：次日0900 三次复播：次日1300 四次复播：次日1700 七、影视车世界广告投放方案 广告点餐A60000元 影视车世界栏目年度冠名费用：60000元/年，按影视车世界每月播出次数计算：365天5期1次=1825次。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5

23、分钟=250分钟。 广告点餐B5000元 影视车世界栏目月度冠名费用：5000元/月。按影视车世界每月播出次数计算：30天5期1次=150次。 赠送大礼包：在影视车世界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。 广告点餐C15000元 影视车世界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按影视车世界每月播出次数计算：30天5期2条=300条50元=15000元。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。 广告点餐D1000元 根据客户需要对影视车世界栏目附属板块影视有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品

24、价值不得低于30元。影视有奖竞猜每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。 赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。 广告策划方案 篇三 清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各

25、具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。 一、前言 本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之眩我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风

26、习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。 二、市场分析 1、市场环境分析 清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等） 1）、20xx年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。 2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同

27、时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲计划，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。 3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。 2、企业

28、经营情况分析 1）目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。 2）旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。 3）新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特

29、别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。 4）清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。 5）清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。 3、产品分析 清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具

30、有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观 4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。 4、顾客分析 随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不

31、断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”，人数多，效益低，认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市常因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一 特定群体。的巨大需求。 三、广告地区 由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山，北接湖南、广西，东及东北与韶关

32、市相邻，西及西南与肇庆市为界。 因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。 四、广告受众 大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。 五、广告策略 招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传， 是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。 六、媒体策略 由于

33、我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。 七、广告预算及分配 预算经费大概200500元左右 分配：广告主要在各大大学的论坛来做宣传，而主要的就是派发传单。 广告策划方案 篇四 一 前言 随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平

34、台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。 二 营销环境分析 以调研部调研结果为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。 根据调研部问卷分析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。 1、 学生吃方便面原因 a.懒-很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。 b.穷-学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。 c.整天用电脑的人-学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着

35、电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 d.形单只影-不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 e.真的很喜欢吃方便面的人。 2.消费者的购买行为 a.购买动机：多数消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。 b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天（多为周六日）集中购买。 c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在12箱左右。 d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。 三 广告策略 康师傅方便面是一

36、个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就详细的进行说明 1、 广告方式 a. 我们可以利用校园广播进行宣传以扩大

37、影响，在下课（特别是吃饭）的时间进行广播，从而使我们无论身处校园的哪个角落都能听见广播里关于康师傅方便面的信息。 b. 据我们调查大学生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式的FLASH视频，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后面附有这个广告的的脚本）。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅方便面的FLASH视频设计大赛，通过这个比赛进行有效的促销，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地

38、品尝。同时我们可以把制作好的视频分享在空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣传，提升了康师傅方便面的影响力。 c. 根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅方便面摆放的 地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。 d. 大学生中痴迷于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进行打广告，比如在通关游戏中以康师傅方便面为奖品对进入下一关的选手进行奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强大。在游戏中方便面还可以以通关必须要的收集的材料出现，这样

39、一来既提高了游戏的好玩程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和游戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。 e. 在学校的广告栏粘贴海报。 2广告定位 a诉求点：品牌大、味道好。 b广告语：随时随地关爱你康师傅方便面 3广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）为主 4、广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。 5、广告时间：集中在6.16.31的校园之声栏目 6、广告预算：广播100元，网络视频制作费用100元。 四 广告场景设计 广告一： （场景：街上） 一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）为了哄

40、回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，衣服，女的都不理睬。最后男的想了想，（画面字体：这样总行了吧。）。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。（画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。） 广告二： （场景，舞台上） 舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上（画面出现文字：康师傅要变魔术了），台下的所有观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，（底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音），再一搅画面又出现很多

41、张连续的香喷喷的其他口味的方便面的图片（此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张十分诱人的画面，重点突出各种面的无比诱人），然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅方便面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满意的笑容，（画面字样：惊喜多多，满意多多） 广告策划方案 篇五 车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。 一、车体广告合作的优点 惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告

42、信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车 二、邮政车体广告的流动性 车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 三、合作目标 邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金