电子商务论文开题报告.docx

《电子商务论文开题报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务论文开题报告.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、电子商务论文开题报告 开题报告是论文的开头，良好的开端为优秀的学位论文奠定了坚实的基础。以下是搜集整理的电子商务论文开题报告，欢迎阅读借鉴。 一、本课题讨论的背景及目的和意义 (一)讨论背景 我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的消失，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生供应基础，这就是O2O传播营销模式的产生于进展。O2O作为电子商务新兴的进展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲消遣的方式，更加高效便捷的满意了人们的需求。 本文

2、将对国内进展较为胜利的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性讨论，重点争论O2O模式的网站在实际营销中的作用。由于中国O2O电子商务模式的企业是最近几年才进展起来的，有关于O2O电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成肯定的片面性。但是，O2O电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人们的生活，具有很大的讨论价值。据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依旧达到了7万亿元人民币，比前年同比增长了46%.而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中，O2O在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、

3、综合化演化。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演化过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴进展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的进展，加速了线下融合，促进了O2O电子商务模式的进展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开头向O2O演化。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑快速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，进展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的状况下更多的开头依托O2O向纵向进展，通过供应高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最终，线上和线下融合(

4、O2O)共同进展是电子商务将来的进展趋势。 (二)讨论目的 O2O(OnlinetoOffline)是指把线上的消费者带到现实的商店中去-在线支付线下的商品和服务，再到线下去享受服务。人们在线消费的比例远远不足线下消费，这是由于大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。由于这些物品或是服务是传统电子商务无法实现的，必需到现在的实体中去消费，本课题主要的讨论目的就是：使O2O电子商务模式的盈利去效力于一般电子商务中90%的空缺，给企业带来肯定的价值参考和借鉴意义，最终效果是转变我们的消费形式，转变生活形态，更便利的满意日常所需。 (三)讨论意义

5、 企业利用O2O电子商务模式，把线下和线上两者结合起来，有利于线上的商品的实体感受，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢互利，共同为商家带来盈利;讨论的目的是有利于商家在今后的商业中健康的进展，引导企业在O2O电子商务模式下实现多方面的盈利。 二、本课题所涉及的问题在国内讨论现状及分析 (一)国内讨论现状 中国电子商务讨论中心讯分析师陈寿送说O2O一方面不是说只是线上和线下交换力量，其实代表的是电子商务另外一个表达方式和另外一个品类不同。我们传统电子商务卖的是实物，但我们O2O要卖的就是服务，我们传统的餐饮，我们的消遣，这些东西都会是我们讨论O2O里面很重要一篇;同时大众点评CEO张涛认为

6、：互联网的本质是带给人们更加便利及快捷的服务，目前有四大基本形态：门户及搜寻等信息平台解决人与信息的关系，SNS等社交平台解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，而本地生活消费平台即O2O解决人与服务的关系。 (二)国外讨论现状 在国外，Groupon掀起了团购热潮，炒红了O2O的概念。另外，Yelp、FourSquare、Google、苹果也都特别重视本地服务。 Yelp以餐馆评论起家，自然适合做线上线下的结合;FourSquare更是诞生于移动互联网时代，而且几次改版都围绕本地生活信息推举，早已不再是嬉戏一样的签到。可以说Yelp和FourSquare存在直接竞争关系，而其竞争核

7、心就是本地生活消费平台。 三、对课题提出的任务要求及实现目标的可行性分析 (一)任务要求： 1、提出问题：虽然目前O2O电子商务模式的企业的进展正如火如荼，但O2O电子商务模式的企业的进展前景却并不明朗，在今后的进展中，O2O电子商务模式的企业是否能够实现盈利，能否削减O2O电子商务模式的企业的诸多隐患，实现企业在竞争中多渠道营销与盈利，都是O2O电子商务模式的企业在今后进展过程中需要克服的问题。 2、分析问题：通过对O2O电子商务模式的企业价值及模式的分析，利用所学电子商务理论的学问，结合他们在网站上的实际运作的模式从不同方面进行探讨，为问题的解答供应新的视角。 3、提出解决方案：运用所学学

8、问分析O2O电子商务模式的企业的营销策略、运营模式。 4、让更多的传统(非电子商务型)企业和传统电子商务型企业看到这篇文章后，有感而发、响应现在O2O电子商务模式的进展趋势。 (二)可行性分析： 在对O2O电子商务模式的企业在实际竞争中的作用的分析中，具备以下几点可行性： 1、理论基础：首先，通过对电子商务课程的深化学习，对O2O电子商务模式的企业运作现状及进展进行讨论分析。其次，还具有能够有效收集所需的各种资料和信息进行分析的力量。 2、资料状况：通过亲身体验收集相关资料和数据，可以保证资料来源的真实性;同时通过查阅书本、图书馆文献资料和期刊，上网收集各种资料，确保资料的完备。最好是亲身体验

9、一次他们的商品和服务。 3、使用设备：计算机、相关文献资料等。 四、本课题重点讨论的问题及解决思路 (一)本课题重点讨论的问题： Abstract 1、引言 1.1讨论背景 1.2讨论目的和意义 1.3国内外讨论现状综述 2、讨论相关理论概述 2.1O2O电子商务模式的概述 2.2O2O电子商务模式的特点 2.3O2O电子商务模式的营销方式 2.4O2O电子商务模式的营销价值 3、我国O2O电子商务模式的企业进展现状与存在的问题 3.1我国O2O电子商务模式的企业在现状 3.2O2O电子商务模式的企业的用户现状 3.3O2O电子商务模式的企业对社会影响力的分析 3.4O2O电子商务模式的企业在进展中存在的问题 3.5O2O电子商务模式的企业在今后进展中的对策 4、讨论O2O电子商务模式的企业的策略和方法 4.1O2O电子商务模式的营销理论 4.2O2O电子商务模式所用到的策略 4.3O2O电子商务模式营销的四大雷区 4.4企业在绽开电子商务营销的步骤 5、O2O电子商务模式的企业的胜利案例分析 5.1搜房网在O2O电子商务模式中营销的案例 5.2携程网在O2O电子商务模式中营销的案例 5.3赶集网、58同城网在O2O电子商务模式中胜利的案例 5.4大众点评网在O2O电子商务模式中的胜利案例 5.5拉手网在O2O电子商务模式中胜利案 结束语： 致谢：