语言的艺术性 广告英语语言的艺术性.docx

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1、语言的艺术性 广告英语语言的艺术性 尽管好的广告根于好的产品,但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。精辟的语言能让顾客耳目一新。 1.运用同音异形(异义)词 广告英语经常利用同音异形(异义)词的语言特点,由此及彼,借题发挥,使广告显得活泼生动,幽默风趣。如: (1)Dont catch a cold, catch a plane to Fiji. Dont get the flu this winter, be the ones who flew to Fiji. Flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的过去式)这两个同音词的运用,加强了广告的艺术效果。这则广告的目

2、的是提示人们别感冒了(catch a cold), 并能有机会乘飞机去斐济旅游,因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。 (2)When something borrowed, blew something blue Comfort was there. 这是Southern Comfort 酒店广告的前一部分。广告中blew, blue 是同音词,运用在这里给人一种明显的节奏感。 (3)“VIP” Anatomical Comfort Variable Impact Pressure Sole VIPs 一般意思为:Very Important Persons(很重要的人物)的首字母缩词,而上

3、文中VIPs的真正含义是Variable Impact Pressure Sole(气垫式鞋底)的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心,激励消费者购买这种产品。 2、巧用押韵 音韵能使广告作品音调铿锵,琅琅上口,悦耳怡人,便于记忆,撩拨起消费者的购买欲;同时,又能增加广告语言的节奏感和感染力。如: (4)Murray Minta,Murray Mints, Too-good-to-hurry Mints! 这是则薄荷糖广告,每行末都是Mints,合乎韵律,易于记忆。 (5)The choice is yours , The honor is ours. 这则广告结构整齐,句式简洁,韵

4、味十足,琅琅上口。 (6)All why yummy ,no tummy . Sugar Free Fudgsicle Brand Fudge Pops , Sugar Free Popsicle Brand Ice Pops.and Sugar Free Creamsicle Brand Cream Pops. Half the calories,all of the fun ! 这则冰棍广告利用yummy、tummy的类韵,很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍,口味照样奇妙,吃了又不用担忧发胖的特点,“no tummy”形象生动,使广告妙趣横生。 3、借用拟声词 (7)Shhhh Super S

5、ilent Dishwasher Shhhh 是模拟机器运转时发出的稍微咝咝声,它告知人们此家电产品噪音低,质量好,确定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者,可见广告创意人很须要运用商业的细心,科学的慧眼,心理学的探讨和艺术的魄力等方面来进行创作。 4、重复关键词 为了加强语气,向消费者“渗透”广告的内容,广告英语中常常重复一些关键词,出现频率最高的出名词、动词和形容词。如: (8)Things go better with Coca-Cola. Enjoy Coca-Cola.(可口可乐广告) (9)Ive had rich Scotch and Ive had poor Scotch.

6、 Believe me rich is better. “Scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时,它可诱使消费者购买产品。 (10)Dont show me the crystal. Show me Galuay.(Galuay玻璃器皿广告) (11)Double delicious. Double your pleasure.(双份美味,双份快乐) (12)Extra taste,not extra calories. (暗指不会使人发胖) 某些动词和褒义形容的重复运用,既能增加语言表现力,又能在消费者心目中树立一个模糊而又美妙的印象。 (13)

7、Tiny books for tiny fingers. At a tiny price-just 50p. 重复运用tiny,一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前,磁强了艺术氛围。 (14)Cool as a mountain stream Cool fresh Consulate. 重复cool并用as连接作比方,把Consulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的特点刻画得淋漓尽致。 形容词是一种开放性词不达意类,往往对其修饰的名词起着描绘作用,特殊是褒义形容词更使广告隧然增色。英语广告中旨在赢得人们好感的此类形容词许多。重复往往具有肯定的诱惑力,对仍处于迟疑不决状态的消费者来说,无

8、疑就在其后猛击一掌,促其下决心实行购买行动。 5、选用外来词和感叹词 (15)Wow!TE ATATU SOUTH Hot! hot! Hot! Only $110,000 Wow是感叹词,说明房子价格低得令人惊异的程度。商品广告中常常出现外语字眼,以表示商品所拥有的迥异风味或较高质量,吸引消费者的留意。如: (16)Order it in bottles or in cans. Perrierwith added je ne sais quoi. 这是一则介绍法国软饮料的广告。其中“je ne sais quoi.”法语意思为“I dont know what.”,运用这句法语增加了该饮料的

9、正宗法国风味。 6、创新拼法,增加吸引力 在英语广告中,一些广告创作人员有意把某些大家所熟识的字或词拉错(misspelling),或加上前缀(prefix)、后缀(suffix)。虽然新造词与原形态不同,但意义仍存,这既可达到生动、好玩和引人留意的目的,又可有效地传授商品信息。同时,人们往往认为用词富于创新的广告,其宣扬的产品也常具有独特之处。 (17) We know Eggsactly How To Sell Eggs. Eggsactly是exactly的变形,并在形态上与“egg”相对应,偷梁换柱,是为了给产品(鸡蛋)以极大的魅力,给读者一种妙不行言的感觉,从而达到了“于幽默中见智”的效果。 (18)The Orangemostest Drink in the world. 这是一则饮料广告。“Orangemostest”实际等于“Orange + most +est ”,most与est都表示形容词最高级的词,在这里与“Orange”连用,借以表现这种橙汁饮料的高质量、高纯度、高,而给人以丰富的想象力。