软矿泉品牌设计推广.pptx

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1、普利思软矿泉品牌设计推广,目录,一、目标企业二、产品分析三、品牌定位四、结论五、品牌设计,一、目标企业,行业： 饮用水行业 品牌名称：普利思 公司名称：济南普利思矿泉水有限公司 公司简介：济南普利思矿泉水有限公司成立于1993年，是专业从事瓶装、桶装饮用水生产和销售的企业，现有国内一流的现代化、花园式工厂两座。其中，瓶装水为泉城第一品牌，桶装水销量多年来一直稳居山东省第一，并进入了国内桶装水八强行列。,企业发展历程,二、产品分析,品 牌 形 象 分 析 S W O T 分 析 品 牌 名 称 分 析 竞 争 对 手 分 析,品牌形象分析,品质保证普利思矿泉水源水取自地下381米；营养健康富含锶

2、、偏硅酸等二十几种对人体 有益的微量元素和矿物质； 纯净历经数十年岩层溶滤，纯净无污染；用心 诚信做人 用心做事 讲诚信是普利思的 做人准则。,SWOT分析,Strengtha.依托泉城，水质有保证；b.普利思是软矿泉，完全区别于纯净水、矿泉水，与所有竞争 品类完全分割开来，独创自己竞争空间，切割出全新一代的 矿泉水市场；c. 有品牌生存基础。普利思在济南销售了多年，维持了品牌生 存基础。Weaknessa. 知名度、美誉度不高；b.品牌营销模式过于单一；c.包装没有凸显出产品的核心利益点，终端的视觉冲击力较差；,SWOT分析,Opportunitya. 国家对矿泉水行业开始实施更为严格的卫生

3、安全检查。矿 泉水市场将面临优胜劣汰重新洗牌的局面；b. 矿泉水尤其是软矿泉前景良好，潜力巨大；c. 在发达国家，饮用矿泉水是讲健康、有品味的标志。我国d. 消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解 渴，同时还追求身体健康,追求较高品位。 Threatsa. 各大饮料品牌相继涉足饮用水市场，导致市面上各类瓶装 饮用水品牌混杂，价格战愈发激烈；b. 消费者对“软矿泉”的认识不全，无法将其与普通纯 净水、矿泉水等区分开来。,竞争对手分析,竞争对手分析,竞争对手分析,竞争对手分析,包装比较,竞争对手分析总结,三、产品定位,品牌定位： 奢侈 时尚 健康依托贵族品质，定位高端市场；我们将软矿泉

4、（普利思）定位为健康时尚的高档矿泉水，赋予她特有的品牌个性，高贵的贵族品质，并将其当作奢侈品来经营；,目标受众：时尚 健康 高消费者,“软矿泉”概念,“软矿泉”就是“不硬”的矿泉水。一般的矿泉水矿物质含量过高，人体无法全部 吸收而且容易导致结石，而软矿泉水未受过任 何污染、有一定活性、最适宜人体吸收，是最 适合人体健康需要的饮用水。,“软矿泉”的产生,纯净水 的优点是“干净”，“干净”得一无所有。这一特点也是它 的的弱点，在消费者追求健康的时代缺乏吸引力； 矿泉水 最大优势是天然富含矿物质，但潜在消费者内心中的 隐忧是“有点硬”，“长期饮用易患结石”的说法给矿泉水 自身带来缺陷； 天然水 缺乏

5、有效传播，容易被消费者误解为“雨水”，觉得不够 干净，产品本身缺乏主动消费吸引力； 矿物质水 为人工添加元素，容易给消费者化工水的负面联想； 结论：消费者最需要的水，是天然的、健康的、不硬的。,四、总结,饮用水行业在新国标实施的形式下“迎来大考”，普利思软矿泉 在继续发展自身积累的优势外，可在这次行业改革中使自己的 奢侈品牌定位更加清晰。与此同时，整个行业原料、人力成本 趋降，加速品牌扩张,是普利思软矿泉进一步发展的关键所在。改进：推广并树立“软矿泉”饮用理念；提高自身奢侈品牌的知名度和忠诚度；由价格竞争转向品牌服务竞争，增加高端市场占有率；提升品牌的视觉效果。,品 牌 设 计,source（

6、普利思）,名称,source系列,品牌名称概念,source品牌概念：source,意思为源头、水源；source是“追本溯源”这一中国传统思想的体现；每一瓶水的水源都是最重要的，软矿泉作为普利思集团旗下的一个新产品，是一个新的开始，也是引领现代人新的饮水理念的源头；source软矿泉的源头是普利思集团，它同样继承了普利斯集团“诚信做人 用心做事 ”这一做事原则。,字体,LOGO设计,LOGO设计,A soft water A good source 广告语诠释：“A soft water”点明了source是软矿泉的特点，突出source软矿泉与当下各类饮用水的区别，从而从本质上提升了source的档次；“A good source”则是迎合了中国人的自古至今特有的“追本溯源”思想，根据source软矿泉的源头依托于泉城济南这一优势，表明了source软矿泉的水源水质优良这一特点！,广告语概念,V I（一）,V I（二）,V I（三）,