宝洁中国销售手册.doc

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1、H:精品资料建筑精品网原稿ok（删除公文）建筑精品网5未上传百度一个高效的销售组织应透彻了解它推销的牌子, 掌握达到预定目标、 销售量和利润的各种技巧。本手册能使你充满自信的去执行你的职责, 使你知道你正在你的部门经过你的精心策划来为企业建设填砖加瓦, 从而使你获得个人的满足感。这是有关你的工作, 你的品牌, 和你的顾客全面的资料来源。应该仔细研究和完全彻底的熟悉这些资料, 这将有助于你保持处于中国土地上最佳销售组织的先进行列之中。第一章你的职责目录页码本销售手册额宗旨 6 工作职责 6 个人职责 7 培训 9 初步培训计划 9 深入培训计划 10 学习目标 1.懂得如何使用本销售手册 2.逐

2、步熟悉你个人和工作职责本手册的宗旨本销售手册的宗旨是帮助你完成工作任务, 它提供了有关你的公司、 你的品牌和制造业的宝贵背景资料。经过本销售手册, 你将对 P&G积累多年经验而发展起来的一整套成功技巧和技术一览无遗。本节将总括地介绍你的工作职责和运作方式。工作职责 P&G销售代表的主要职责开列如下: 1.销售( 数量与分销) 2.帮助我们的顾客销售我们的牌子( 货架摆设和助销) 3.和我们的顾客建立互利的伙伴关系 4.高效、 经济地运作你的职责能够最好的概括为: 经过与顾客的密切合作来”改进我们的每一牌子在商店中的表现”。增加我们销售量和利润的唯一方法是帮助我们的顾客发展她们的业务。如果你能注

3、意到下列各方面( 如果它们适用于你的部门的话) , 上述任务就能完成的最好: 分销所有的品牌和规格。 获得你的品牌的店内助销。 推销你的品牌的陈列。 保持你的牌子的货品在货架上的适当空间和位置。经常检查在销售价格, 减少有关你的牌子的商品销售价格方面的错误。向你的顾客表示我们的政策是公平、 诚实和对顾客和本公司都是互利的。6根据本地区的指导大纲准确完成和保管所写的记录和各种报告。控制各项费用以保证开支在预算之内。个人职责本节所列的各项规则表示了我们对每一个员工的期望, 并支持了 P&G公司的建筑基础助之中人员的气质。诚实、 正直、 公平、 尊重和关心别人始终是P&G人的特点。这些特点的重要性和

4、意义可强调说明如下: 诚实正直对犯有不诚实或盗窃行为的员工, 对犯有盗窃公私财物、 其它员工的财物或顾客的财物者, 将处以开除处分。这种行为包括偷窃公司产品和设备, 偷窃其它员工和顾客的财物, 不正当使用电话系统、 非法调拨公司的资金, 篡改和伪造公司的记录和报告。不论这种行为是不是初犯, 不论所牵涉财物价值如何, 也不考虑非法调拨或窜改的程度, 一律都要开除。未经合适的经理人员同意, 千万不要拿、 参与拿或将公司的产品财务占为己有。这条规则不但保护了公司的财产, 也保护了私人财物。如果你对公司负何职责不了解, 应该请教你的经理。个人品行: 虽然我们在处理个人品行方面没遇到过困难, 但公司对个

5、人品行作如下要求: 骚扰别人任何形式的骚扰都是不允许的。这包括由于性别、 种族、 宗教、 年龄或残疾所应发的骚扰。如果你认为被别人骚扰能够把情况向经理报告。 无故干扰别人工作或不服调度这些行为是与本分工作不符的, 是不允许的。侮辱性或恐吓性语言也是不能使用的。 药品和酒精饮料受酒精饮料影响或不适当使用或滥用药品的情况下决不能上班工作。除了合法的医疗原因外, 上班时不能携带和使用任何药物, 不能拥有和饮用酒精饮料。 枪支弹药和武器在公司范围内, 严格禁止拥有和或使用枪支和其它任何种类的危险武器, 此规定同样适用为本公司业务所作的初差旅行。准时准时上下班, 准时会见客人。即如你希望公司给你的服务支

6、付满额薪金一样, 你的满负荷服务的量度是一直工作到该停止的时候为止。缺勤如果不能上班, 希望你尽早通知经理, 最好是在该工作日开始前。如果由于某种不可避免的原因, 你估计到将来某个时间会缺勤, 请与经理商讨这件事。过渡的缺勤和迟到是不允许的, 公司会对此执行纪律直至开除。兜揽生意公司规则命令禁止外的活动, 包括用公司的财产进行兜揽的行为, 特别是7当你或被游说者本应工作的时候。在你本应工作时在工作场所散发任何种类的文字材料时不允许的。利益冲突公司制定了有关利益冲突的政策, 并行之有效多年。总裁曾重复多次发布该政策使员工不断的知晓, 并重复强调该政策对企业的实用性。该政策的内容如下: ”公司有关

7、利益冲突政策的基本原则是, 公司雇员在作出决定时必须维护 P&G公司的最大利益。在酝酿这些决定过程中, 任何雇员不应受个人方面考虑所影响, 个人的考虑长自觉或不自觉的影响她她对什么是 P&G公司的最佳利益作出正确判断。”如一个 P&G员工在任何其它可能赢利的组织中有其个人利益及财物或其它方面的利益时, 可能会和 P&G公司的利益发生冲突: 来自对公司负责经营的员工所作的决定。 来自员工对公司的行动或将来计划的知识。如存在这样一种可能的利益冲突, 请与你的经理商讨。必须把这看成是最重要的事。揭露一件可能的利益冲突, , 确定其真实性是保护员工和公司利益所必须的。安全保密安全保密你有责任保护所有委

8、托与你的公司资料, 包括你听到的, 看到的, 受到的文字材料和接触到的计算机档案。你所看管的公司信息资料只能让那些”需要知道”的人接触。不但对你的谈话, 而且文件、 照片和计算机数据都应保密。离开公司的办公室和建筑物, 公司的信息资料就变得特别敏感。在公共场所和社交团体不要谈及公司的计划、 问题或我们的业务。公司内的”闲言碎语”容易被坏人、 特别是竞争对手偷听。你不要随便答应索取资料的要求, 除非你弄清楚资料索取者的身份和确信她是”需要知道”的人。重要的是, 离开工作岗位时要”锁好”和保护好公司的信息资料。个人财物你最终要为自己的财物负责。为了保护你私人财物, 建议你采取适当的防范措施。钱包、

9、 手袋和其它贵重物品应随身携带或锁在安全的地方。当你离开旅馆房间时, 不要把钱和个人贵重物品遗留在那里。当你逗留在旅馆内时, 请使用链条和所有其它房门和窗户锁定装置。长途电话公司长期以来一直不鼓励用公司电话联络私人事情, 包括本地电话和长途电话。公司承认这样一个事实, 在某些有限制的情况下, 员工学要在上班时间打私人电话。8从公司办公室打私人电话的原则是: 私人长途电话费不应由公司来支付。 办公司电话可供私人因紧急事情使用, 但这种使用应是偶然的、 简短的。一般通话时间不应超过 35分钟, 一个月的通话次数不应超过 12次。 希望每个打私人电话的员工把电话费偿还给公司。安全操作P&G坚持安全操

10、作, 遵守安全守则, 在自己的行动中体现安全是第一使每一个员工的职责。我们在安全方面记录良好, 因为我们的员工都把安全作为她们的责任。下面是某些必须记住的安全规则: 如你受伤, 无论怎样轻, 都应报告你的经理( 经理不在时报告经理指定的代理人) 。 对重伤病人, 除非她会继续有进一步受伤害的危险, 否则不要搬动。 遇到不安全行为和不安全环境要及时报告处理。 所有材料和设备都应放在合适之处, 整齐清洁的工作环境有助于安全操作。培训: P&G公司把培训放在十分重要的地位。我们的目标是: 对具有正确的态度的销售代表进行适当而彻底的培训, 可望产生非常显著的效果。为了使你不会辜负我们的期望, 我们的销

11、售训练分为两部分: 初步培训和深入培训。初步培训计划: 你的初步现场销售培训是一个根据你的需要编排的, 在工作中进行培训的计划。其要点是: 你处理工作中每一部分的能力决定你的培训计划进行的速度。本计划允许作调整以适合你个人的需要, 培训的每一部分都预先确定目标, 必须符合该标准的要求才能进行其它培训。根据区域地段的需要能够为你的需要提供某些灵活性。经过最初步的实地销售培训( 第一周) 和后续几段时间的培训后, 针对大多数销售地区的共同要求, 培训分成若干个灵活的培训或实践操作部分, 它还提供了适当的灵活性, 可根据各个别地区或地段的要求来对培训计划进行剪裁。现将现场销售培训计划纲要开列如下:

12、入门导向报矿 4天的会议和课堂讲授, 使你基本了解的情况和基本销售技术。 地段管理培训用 4天时间在你的地段演示和实习从课堂上学到的知识。 地段管理培训从第十一周到第三十八周, 你的经理将和你一起工作, 选择一些与基本培训技能有关的题目精心加强学习。9只要你在P&G公司工作, 你的直接上司就会与你一起工作, 对你的表现作出评价, 以便提高你的工作水平和工作效率。你的经理将为你提供指示、 支持、 辅导、 训练、 反馈和对你进步的检查。当你成熟起来时, 又会有新的任务向你挑战以便提高你的工作效率。销售分析设计了一套程序来帮助你的经理密切注视你的日常运作。你的经理可能会分析你的商店、 周围环境和外部

13、条件, 工作安排, 并适当把注意力集中到你的地段目标对象上。它还帮助经理了解你的培训技巧, 强度和要求。深入培训计划: 能够始终如一的履行自己职责的人都在高效率工作最为重要方面有某些共通的技能。这些方面就是针对一个高效的 P&G销售代表的”销售工作表现评估方面”。销售工作表现评估方面: 供评估的表现方面对企业的贡献 A.总的销售结果比较店内表现和数量目标。 B.利用营业机会的能力。 C.发展与顾客的良好关系。 D.对工作提出建设性意见。 E.对顾客服务。 F.对工作提出建设性意见。 G. 解决问题的能力。发展自己和她人 H.接受和实施培训、 辅导和指导。 I.和她人展开讨论并执行决议。你是本公

14、司的宝贵财富。下面一些个人气质将使你明白怎样沿着正确的方向获取你的事业成就。一个好的销售代表应有 10个特点: 1.坚持不懈。成功的销售人总是坚持得更久一点, 工作更刻苦一点。 2.想象力。她们把想象力和产生效果的实际计划相联系。 3.元件。现在只是开始, 她们总是给人们以未来希望的影响。 4.诚恳。她们是值得信赖的。 5.正直。她们是有原则的, 并按原则办事。 6.沉着自信。她们不是傲慢的, 而是友善、 自信的。 7.体贴别人。她们是为别人着想, 通情达理的。8.常识。她们总是根据理性来作出判断。 9.方便她人。她们对待别人就如希望别人对待她们一样。 10.主动精神。她们总是现在就干起来,

15、她们参与解决问题, 而不是抱怨公司、 客户或其它事情的错误。第二章你的公司目录页码你公司的昨天 11 你公司的今天 12 合资企业的历史 12 目的与宗旨 13 各部门的介绍 14 你公司的明天 14 你对保洁公司未来的承诺 15 导言本节向你介绍 P&G公司的情况。P&G就是你的公司。本节目的是使你从公司过去的历史中得到鼓舞, 满怀自信的看待当前的机会, 相信公司的将来。如经过本节介绍, 你能为你的公司感到自豪, 从而滋生在公司内创造一点你自己历史的欲望, 就算达到本节的目的了。你公司的昨天 1837年 10月 31日, 两名三十来岁的男子移民到当时还是年轻的国家清其微薄的积蓄在俄亥俄州的辛

16、辛提那市中心地区建立一个肥皂蜡烛厂。威廉普罗克特是造蜡烛的, 它是 1832年英格兰移民。而詹姆斯甘布尔是造肥皂的, 她与 18 从爱尔兰来到此地。每人的投资额是 3,596.47美元。但她们带来了比金钱更重要的东西, 一个坚定的信念: 每个人, 只要具有勇气、 抱负和愿意艰苦工作的话, 就一定能成功。她们在 1837年的目标并不高但很明确: 按照她们所知道的最佳方法, 尽自己的能力刻苦工作制造、 销售蜡烛和肥皂并获取她们刻苦劳动的相应报酬。她们的艰苦劳动是: 由威廉普罗克特采购原料、 推销品种和送货, 由詹姆斯甘布尔进行长时间的艰苦的体力劳动来生产产品。公司的创始人满怀强烈的希望和不屈不挠的

17、意志, 她们有着雄心壮志和使不完的力气。她们还具有高尚的道德观, 她们所做的一切都是为了人民; 她们必须生产出优质产品让人民用公平的价格买到它们。她们的产品在质量上必须完美无暇。( 甘布尔曾说: ”如果你不能造出纯正的产品和保证足斤两, 就去干别的事。只要诚实, 甚至可碎石”。普罗克特在一封给顾客的信中写道: ”我们发现了在给你的货单上有 1美元的差错随信附上1美元, 以纠正我们的过错并希望能使你满意。”到1859年时, Procter&Gamble公司已发展到年销售额二百万美元的规模。这在当时同类企业中是一个闻所未闻的成就。那时候两位创始人从来没有想到企业成长的这样迅猛。企业的扩展和成功已成

18、为不可逆转的趋势。她们也从来没有梦想过就在她们创业时所建厂房几百英尺远的地方, 屹立着一座声明远播的跨国公司总部的综合大厦, 这个企业到1989年的销售总额已超过210亿美元。但可能最能使她们感到欣慰的是人们已认识到它们的最伟大的资产是”精神”P&G人的刻苦工作和远见卓识; P&G公平与诚实的声誉; ”P&G公司对P&G人的关心和热爱”你公司的今天从最初只有7192.94美元的投资和两个产品: 肥皂和蜡烛, 1837年以来, 你的公司已走过一段相当长的历程。下面我们将向你介绍我们怎样走过这一段遥远的路程, 并给你一些有关你公司今天的有用的事实和资料。经过多年的发展, Procter&Gambl

19、e公司已成为一个”理想的工作场所”。我们为有这样的声誉感到自豪, 并把这归功于公司的创始人, 使她们为我们的公司建立了某些基本原则。成功的管理人员一直加强和保持这些信念。这些原则是公司和它所有员工之间赖以建立并将继续发展的良好关系的基础。合资企业的历史 1988年4月, Procter&Gamble( 广州) 公司成立。在三方合资上签字的是: P&G, Hutchison中国贸易公司( HCT) , 广州肥皂厂( GSF) 。P&G的外汇问题由HCT公司处理, 而P&G及广州肥皂厂负责产品的制造和销售。广州肥皂厂: 广州肥皂厂的前身叫做源昌肥皂厂, 是由一群投资者于1920年成立的。在那时候,

20、 只有相当简单的制造技术可供利用, 只能生产洗衣皂。在1936年, 公司增加了制皂和甘油提炼设备, 导致其产量和生产能力增加了, 达到了平均月产100吨洗衣皂、 3.5吨甘油和 3吨香皂的能力。到1948年, 生产和销售了著名的双刀牌洗衣皂, 从那以后其它畅销的牌子陆续问世: 1. 53型电车洗衣皂, 1980年获国家轻工部优质奖。 2.从1980年市实行”对外开放”政策以来, 广州肥皂厂已开发了十多个洁花系列产品。该牌子产品已深受顾客欢迎, 甚至获得众多的荣誉奖状。然而, 可能最值得纪念的是: 1988年10月27日, 广州肥皂厂与P&G公司一起生产出了第一瓶”海飞丝”( Head & Sh

21、oulders) , 从而在它的历史上起一个飞跃。宗旨声明我们要提供最能满足全世界消费者所需要的超值产品. 要达到这个目的, 我们要依赖于一个机构, 一个能吸引最好的人材、 能培养和激励我们各自的才干, 能鼓励我们用自由的和热情的合作精神去推动工作, 去维护公司诚实正直、 做正确事的传统原则的工作环境。经过成功的实现我们的诺言, 我们期望我的产品在销量上和利润上占领导地位, 结果将会是: 我们的生意, 我们的人, 我们的股东以及我们生活和工作的社会都会繁荣。以下就是公司为我们的行动制定的原则和我们对员工的态度: 我们要雇用我们所能找到的最好人材, 不考虑种族或任何与工作无关的差异, 升职也是如

22、此。 我们认为连续受雇于公司是至关重要的, 因为它与公司的力量和成功是紧密相连的。 我们在公司人员中提拔人才, 有能力、 工作表现好的人会得到提升更高职位的机会。 我们公平的为员工付薪酬, 并关心每个员工收入、 补偿费。我们的付薪方案是为每一个员工提供足够的保护而设计的。 我们鼓励和褒奖个人革新、 个人创造力和领导力以及愿意对付风险的精神。 我们鼓励员工在工作的磨练中, 在各自的部门、 各自的地区, 团结合作, 更高效率的集中员工们的智慧和贡献。 经过培训员工和指导她们干好工作并指导她们干得更好, 我们会尽最大限度培养她们成材, 我们据各分公司经理的业务发展记录来评价她们。 我们要保持和发扬我

23、们的合作传统, 这传统是基于正直, 办事要为长远利益而打算, 对人尊重, 尽善尽美的完成任务这几项原则上的。以下各原则可是我们的产品在其产品系列中名列市场前茅, 这也是我们每做一件工作的宗旨。 我们要对消费者以及它们的需求有非常好的了解。为了给消费者们带来正如她们对我们的产品所期望的超值的利益, 这一了解就是基础和动力。 我们要制定战略计划, 为自己提供有利因素以达到目标。 比较起给消费者们带来超值利益和尽可能满足她们的要求, 我们为所有品牌创造和输出产品和包装等方面的竞争就显得咄咄逼人, 能做到这一点, 我们会在相应的科学技术方面处于世界领先地位。 为达到买卖的目的, 在我们的供货和送货系统

24、里, 质量、 成本及服务方面, 我们要寻求有意义的、 积极的具有竞争性的有利因素。 我们与销售客户以及供应商之间要建立起紧密联系的、 双方积极合作的关系, 本着双方生意都有利益的原则, 与她们合作。 我们提倡机公司羧基, 乐意尝试新事物的态度, 这会有助于我们想出更好的办法在市场竞争中走到前头。 我们要遵循”质量总论”的原则, 每做一件事都要不断的改进, 无论今天做得如何, 明天我们都能够而且必须有所改进。部门介绍: 除了销售部门外, P&G( 广州) 公司还有其它八个部门。现将各自的名称和主要功能开列如下: 财务部( F&A) : 经过财务分析, 控制和决策帮助达到公司在股份, 销量和利润等

25、目标。管理系统( MSD) : 经过策略运用和应用信息系统帮助达到公司的各种目标。市场部( 牌子) : 经过对顾客及其要求的深入了解, 经过逐渐形成竞争优先策略、 计划和创造性的推销方案获取和维持市场的领导地位和相应的利润。市场研究( MRD) : 设计和执行有关消费者态度, 消费者行为, 竞争购买等内容的研究项目。收集和研究电视广告的追踪资料( 如品牌享受良市场占有份额广告占有份额等资料数据) 推广事务部: 经过发展和实施宣传媒介的规划购买, 进行公共关系及促销活动来支持市场部推广部的工作, 同时还负责公司经营管理受训人员的招募和训练计划。人事部经过造就一支和谐的、 充满活力的工作力量来确保

26、达到公司的各项目标。这既要经过招收合适的员工, 还要经过晋升和奖励优秀员工达到。产品发展部( PDD) 负责甄别和采纳”世界级”技术和产品来满足中国市场的特殊要求( PDD的工作包括产品研究, 生产过程开发, 包装技术开发, 以及相关的支持功能, 如员工和环境安全, 管理服务, 分析工作和香料的开发等) 产品供应组织机构( PSO) 开发和应用能从最低价格生产优质产品的制造技术和系统( 在包括护肤、 护发和其它大众市场消费品等方面) ( PSO包括采购、 生产、 工程、 质量控制、 仓储、 分销和工厂财务核算及成本控制) 你公司的明天明日的挑战我们的过去的历史为将来发展建造了一个阔大的舞台,

27、但并不能保证一定成功。我们一定要警惕不要滋生出因为P&G在过去的稳定增长就意味着我们企业在将来会不断成功。并不是因为公司过去获得成功将来就会永远成功。但它将继续提供许诺, 更主要的是一种互相许诺: Procter&Gamble公司对你和你作出的承诺, 而你则对P&G公司的将来作出承诺。 Procter&Gamble公司为你将来所作的承诺经过多年的发展, P&G公司已成为远近驰名的”良好工作场所”。早在1837年, 威廉普罗克特和詹姆斯甘布尔先生就说过: ”发现和雇佣好人具有最大限度发挥自己潜质的人, 把她当人来对待而不是做工作机器来对待, 保证她获得一个能够鼓励她们工作, 使她们的个人成就受到

28、嘉奖的环境。”她们的话语今天已完全实现了。你对Procter&Gamble公司将来所作的承诺在我们公司的各销售部门工作的人员总是被告知: 工作效率和工作热情是P&G公司主要力量源泉之一。一切为了顾客, 采取凡是顾客和我们本身有益的事就干的态度是将来获得成功的根本保证。作为一个Procter&Gamble公司的代表, 你不但代表公司, 而且在实践意义上说, 你本身就是公司。你所肩负的责任是反映、 宣传公司的诚实、 彻底、 和公平交易的形象。小结明天是新的、 富于挑战性的, 可是有了我们个人和集体的奉献, 匠心独运和在任何时候都要做正确事情的欲望, 我们的明天将会成为本手册将来所编写的历史中一块巨

29、大的里程碑。第三章你的客户目录对客户的信念和策略客户类型关键人物 16 17 15 页码学习目的: 熟悉本公司对客户的态度。对客户的信念和策略: P&G公司认识到, 在向消费者提供本公司产品的整个系统中, 客户是重要的一环。本公司是按照承认别人的价值这一标准来工作的。而且所有客户都会明白, 在与P&G公司的任何交易中, 她们都可信赖我们公正的对待。与客户相互富有成效的伙伴关系, 是由下述信念所指导的: 1. 在向消费者提供本公司产品的系统中, 各方面均有责任来发展长期的、 富有成效的业务关系。 2. 经过满足消费者的需求, 共同追求双方业务的成功, 这是我们业务关系建立的基本点。 3. 在坦诚

30、、 正直和道德气氛中培养成长出双方的自身利益和信任, 就能发展出良好的客户关系。 4. 客户有其本身的需求和期望。这一需求和期望间味着有良好的机会使双方获得成功。客户类型: 当前, 销售本公司产品的零售客户, 有以下六类: 1. 百货商店有两个不同的类型: a单层的商店: 一般在街面上。她们出售各种商品, 从食品到家用电器、 鞋、 以及化妆品, 但每类的品种有限。 b多层的商店: 无论在规模上或是客流上, 都是大型的; 外观上及出售的商品类型上, 都更类似于西方的百货公司。 2. 化妆品商店在主要街道上有一些零售商店, 她们经营品种繁多的化妆品, 但不经营任何食品、 软饮料或香烟。她们亦包括发

31、廊里的柜台销售。 3. 家庭日用品店这类商店大多经营小件衣物, 特别是亚麻制品和棉制品以及其它传统服饰项目。同礼品店一样, 她们也经营有限品种的化妆品。 4. 售货亭可在主要和次要街道上见到, 但路口较多。她们一般是为与人行道上的单独建筑物, 没有地基。不过, 在某些地区, 这些售货亭使用某一固定建筑物的一部分营业, 但占用面积很小, 仅约12平方米。她们主要经营香烟、 软饮料、 口香糖、 饼干和纸制品。在中心市场上的售货亭, 已开始经营洗发剂、 香皂以及其它个人保健用品。 5. 发廊理发店大多数发廊使用消费者常见规格的香波, 而不是大包装香波。由于营业执照上的限制, 她们一般不能经营商品销售

32、。 6. 杂货店这是主要出售包装食品和未包装干食品的零售商店。可是, 其中有些亦出售纸制品; 在自助商店里, 化妆品亦包含在其销售的商品中。还有一些批发商出售本公司产品。她们成批购买我们的产品, 然后再转手售出以获得利润。所有制: 零售及批发企业有三种一般形式的所有制: 1.国营由政府拥有。 2.集体由一批投资者政府和私人所拥有。 3.私营由个人以其本身的资金进行投资。关键人物在使客户中人人对你的产品产生兴趣的同时, 你要弄清其中谁是拿主意作决定的人。一般, 作决定的人是有一定权威的, 从这点能够将她识别出来。你访问客户并对她们作销售说明时, 能够的话, 尽可能观察人们听从谁人指挥。年龄、 看

33、东西时的神态、 动作或谈话方式, 这些常常会帮助你辨认出谁是能作决定的人。对于我们所访问的客户, 关键人物可能包含在下列行动之任一个或全部之中。 1.从P&G公司进货: 店住、 商店经理、 采购经理、 采购员等。 2.店内的支持: ( 1) 买什么: 商店经理、 采购经理、 采购员、 仓库主任、 柜长、 柜台售货员等。( 2) 如何经营( 产品, POP材料) : 储存室仓库主任、 柜长、 柜台售货员等。 3.从商店购买: 柜台售货员等。第四章你的品牌目录种类及品牌情况香波和护发素有关品牌方面资料护肤膏和露种类品牌资料页码 18 18 19 21 22 学习目的: 本小册子学习的目的是: 1.

34、提供健康与美容保护工业总的情况介绍。 2.了解P&G公司在其中进行竞争的领域。 3.了解健康与美容保护产品各种品牌的主要情况。 4.弄清在分销、 货架摆设、 定价、 助销展销方面, 是什么在推动每一个品牌。 5.学习各种商品广告宣传和推销策略。引言: 下面各页, 是对健康与美容保护领域和P&G产品作一总的介绍。在各方面, 包括市场规模、 趋势、 市场划分、 进入家庭情况、 季节性、 使用模式、 按商业类型的经销情况以及主要的品牌, 都提供了有用的资料。你亦将会熟悉各种品牌、 其发展历史、 当前可提供的SKU、 市场位置、 广告宣传情况、 使用者、 竞争对手、 按商业类型分类的业务, 以及重要销

35、售情况。这些情况将由本办公室和当地市场提供的更具体资料予以补充。作为引进新的品种, 大的促销以及销售推动, 补充的品牌资料还会提供。不过, 本手册中的资料, 不应以任何方式复制提供到P&G公司范围之外, 在分类和品牌资料改变时, 本资料亦会随之改变。确定品牌的优先顺序: 确定在访问某一客户时, 哪一个品牌应得到最大的优先, 这点是十分重要的。优先次序应油腻的地区经理根据新项目的引入促销, 或者业务需要而定。品牌的动向, 会因客户、 地理区域, 或季节不同而变动。因此, 各地区的优先次序会有所不同。香波和护发素种类市场规模: 广东省的香波和护发素的市场, 估计分别为9500MSU和2500MSU

36、。趋势: 随着越来越多的人使用现代的护发产品, 香波和护发素有广大市场并正在迅速扩大。市场划分: 这一市场划分为: 化妆性香波和二合一产品, 如飘柔, Sifone, 清盈。 清洁性香波, 如花王的薄荷香波。 去头屑香波, 如海飞丝和潇洒。 植物性香波, 如洁花牌产品田七人参香波。这些品牌可划分为四个价格级别: 超高价格: 高于 20元400ml 高价格: 1020元400ml 中等价格: 510元400ml 经济价格: 05元400ml 针对具体消费者的观点和需要, 制造商在继续引进新的品牌。超高价格的市场增加最快。进入家庭情况: 香波: 95家庭中有香波。护发素: 56家庭中有护发素。季节

37、性: 香波护发素业务, 是一种全年性的业务, 在夏天的几个月略有增加。夏天增加是由于洗发次数的增加。反之, 去头屑香波的销售在冬季的几个月增加。使用模式: 越来越多的人在使用现代的护发产品( 在广州, 洗头水使用率为95) , 而且人们的洗发次数较前增加了, ( 冬天每周二次, 夏天每周四次) 。分销: 洗发水和护发素主要在百货商店, 化妆品店和家庭日用品店出售。百货商店化妆品店家庭日用品店经营者的百分比 80 74 63 广州该类商店部数 864 413 933 大型 27 小型 837 主要品牌: 制造商品牌 P&G(宝洁) 海飞丝、 飘柔、 洁花花王清盈、 薄荷蜂花蜂花天丽天丽海飞丝历史

38、: 1936年引入美国 1988年引入中国, 带1ZPT的”D”配方, 150ml和300ml两种规格。当前产品系列: 香波: 中性至干性 150ml及300ml 中性至油性 150ml及300ml 护发素: 中性至干性 150ml300ml 中性至油性 150ml及300ml 共8SKU( 库存单位) 市场地位: 海飞丝有良好的抑制头屑性能, 使头发看起来具有异常的吸引力。广告宣传: 电视: ”雨天”和”毕业典礼”。目标观众是受头屑困扰的人, 特别着重15 30岁的年轻人。竞争情况: 海飞丝是一种高价格的品牌, 与其它抑制头屑的香波及进口品牌相竞争, 其它主要去头屑品牌是潇洒、 天丽、 Se

39、lsun Blue及Tegrin。按贸易类型的生意: 百货商店: 6419服装商店: 18化妆品店: 18重要销售情况: 海飞丝香波广州市99的人知道海飞丝。 23的广州消费者在过去三个月内使用过海飞丝。 消费者喜欢海飞丝, 因为它能去头屑, 清洁头发, 使头发柔软。 海飞丝适合中国消费者的需要。约75的人说她们出现过有头皮屑的现象, 50以上的人在上个月有过头皮屑, 海飞丝满足消费者的主要需求。海飞丝护发素 在广州, 约60的人使用护发素。 海飞丝护发素已在市场上占第二位的品牌, 仅次于蜂花。 ”海飞丝”零售标准目标: 分销: 参阅”分销标准”, 48页。所有主要客户在其每一零售点处, 都应

40、销售两种配方的 300ml和 150ml两种规格的洗发水和护发素。货架摆设: 在货架上所占空间应按销售动态和市场份额安排。要消除脱销现象。定价: 要确保价格符合P&G公司建议的零售价格。助销陈列: 有效地使用POP材料来推广”海飞丝”。达到”海飞丝”的展销, 使其具有最大的影响力。飘柔历史: 1987年, 以Pert Plus的名称进入美国。1989年, 引进中国, 成为中国第一种洗发水和护发素”二合一”的完整产品。当前产品系列: 香波和护发素合成一体中性 400ml, 200ml, 100ml, 7ml 干性 400ml, 200ml, 100ml, 油性 400ml, 200ml, 100

41、ml 共计 10个库存单位商场位置: 飘柔能够只用一个步骤即是头发柔顺美丽。广告宣传: 电视”转椅”。当前的广告宣传保持着产品使用简单方便这一观念, 但着重强调对头发末梢的益处。目标观众的着重点是在1530岁较年轻的消费者。竞争情况: 飘柔是一种超高价格的洗发水, 它与其二合一以及进口的品牌竞争。我们认为花王清盈护发香波是这方面最强的竞争者。按商业分类的生意: 百货商店: 74家庭日用品店: 18化妆品店: 8主要消费情况: 飘柔在三个月内, 知名度达100; 广州人人都知道飘柔这一品牌。 广州60以上的人试用过飘柔。 消费者喜欢飘柔是由于飘柔能使头发柔软易梳理, 同时, 使用亦方便。 ”飘柔

42、”零售标准目标: 分销: 建立合适的仓库储藏室零售分销。( 参阅”分销标准” 48页) 。本公司二合一的技术独特性, 故而在指定的商店里, 必须能提供所有三种配方类型的商店。货架摆设: 划分并保持飘柔在货架上所占的空间, 使其足以消除脱销现象并与各个库存单位的销售量成比例。飘柔在货架上的陈列高度, 应在腰部至眼高之间, 从左至右的放置次序应为: 干性、 中性、 油性。定价: 各种配方都应同样定价确保定价符合于广州宝洁公司所建议的零售价格。助销陈列: 有效地使用POP材料以促销飘柔。使用飘柔陈列, 其规模应达到足以产生冲击效果, 但又能在合理时间内完善, 飘柔的展销应做到: 1.鼓励使用和随之再

43、购买。 2.全力展销期间要减少脱销。 3.在非飘柔使用者中增加知名度。面霜和护肤露品种市场规模: 护肤品市场, 估计广东省为3350MSU, 整个中国约为15,000MSU。趋势: 本类商品市场正在增长, 因为妇女们越来越多的注重皮肤柔软光洁, 使自己看起来年轻一些。市场划分: 护肤品被分为两类: 护肤露: 总量的95护肤膏: 总量的 5进入家庭情况: 广州 85以上的妇女使用护肤膏和护肤露。季节性: 冬季, 消费者皮肤比较干燥, 销售量增加, 广州85的妇女在冬季使用护肤品, 但在夏天仅有35使用。按商业类型的销售分布: 护肤品主要在广东的百货商店、 化妆品店及家庭日用品店中出售。出售润肤品

44、商店百货商店大店小店化妆品店家庭日用品店的百分比: 85 89 54 59 29 主要制造商: 品牌制造商玉兰油 P&G 夏士莲雪花膏 Burroughs Wellcome公司旁氏 Chesebrough Ponds 公司庄臣婴儿护肤露强生公司永芳永芳化妆品公司玉兰油历史: 1948年, 在南非创造了”玉兰美容露”。 1970年, 玉兰公司由理查逊维克茨公司所收购。 1985年, 开发出”玉兰美容膏”。 1985年, 玉兰( 理查逊维克茨) 公司由ProcterGamble( P&G) 公司收购。 1989年, 进入中国。当前产品系列: 美容露美容膏 30ml 50克 70ml 市场地位: ”

45、玉兰”美容产品使皮肤湿润, 提供了最佳护肤作用, 使用者看起来要年轻得多。玉兰膏: 具有额外的防护功能, 可防护阳光的照射和气候引起的损伤。美容露: 非油脂性的润肤露。广告宣传: 使用者 1840岁妇女竞争情况: 夏士莲雪花膏、 永芳、 旁氏、 庄臣婴儿露按商业分类的生意 百货商店 化妆品店 家庭日用品店重要销售情况: 在护肤露品牌中排第一 在投放市场四个月后, 在广州的知名度为94。 广州15妇女在家中备有玉兰油, 具体为: 10有露, 5有膏。 89广州妇女喜爱玉兰油的是: 它使皮肤湿润, 柔软而又光滑, 具有香水味, 但不油腻。 ”玉兰油”零售准则目标: 分销: 参阅”分销准则”48页。在货架上保持足够的货源, 以避免产生脱销现象。货架摆设: 将”玉兰”系列产品在货架上置于眼平处, 一起进行推