电子商务营销的策略及问题分析+开题报告.doc

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1、电子商务营销的策略及问题分析一、选题意义作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子商务营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性。同时，电子商务广告营销也是一个新兴的领域，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以电子商务策略为研究对象，借鉴国内外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可行的电子商务网络广告营销策略，帮助企业降低成本，提高顾客满意度，开辟新市场，提高自身竞争力。随着互联网的普及，网络技术的发展

2、，我国的电子商务也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对电子商务进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善电子商务的建议。全文主要内容除去引言部分，共分四个部分，第一部分是电子商务的概述，阐述电子商务的定义、特点和发展情况，并就电子商务的效果评价做了说明；第二部分针对电子商务营销做了简单的可行性分析，同时分析了开展电子商务广告的成功案例，从中分析可以借鉴的经验；第三部分就网络广告策略中需要注意的几点问题做了阐述。本文从整体上把握了未来企业电子商务未来广告策略，来实现产品的推广。二、研究方

3、案（1）确定论文选题，制定计划安排 结合自身所从事行业，综合比较自身优势和兴趣点，以及理论与实践的价值，确定论文选题；在论文设计工作期间，首先制订一个计划表，合理安排每个阶段所应完成的任务。定时定量、保质保量地阶段性完成论文。（2）围绕论文选题进行文献回顾在确定自己的研究方向和研究题目后，应首先需要查阅大量的中文、外文文献资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，对课题的背景以及研究现状进一步把握。（3）研究设计，确定分析方法 综合运用观察法定性、定量分析法、调查法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综

4、合、比较、归纳，从而提出规律性的认识。（4）设计论文框架结构 在对研究对象已经深入了解之后可以拟定论文提纲，详略得当地安排需要在论文中陈述的内容。经导师审核过后可以开始论文撰写。除请教指导老师外，广泛请教专家和从业人员的意见和观点，注重主题与章节之间的逻辑联系，避免在正式撰写论文是出现淹没主题、盲目展开、不知所云的现象。（5）撰写毕业论文在论文撰写时应先拟定提纲并不断完善，用正确的逻辑思维和严谨的数据组织方式，紧紧围绕以确定的理论假设或具体问题，按照论文提纲完成毕业设计论文。其中对论文的格式要求严格按照规范进行排版。（6）规范化检查和修改论文初稿 根据指导老师的意见和建议，修改并完善初稿。（7

5、）提交终稿，论文答辩 在论文终稿确认后提交，并在精心准备之后进行论文答辩。三、参考书籍1 雷丽萍.浅析电子商务时代的网络广告策略J.中国经贸导刊，2010. 96-972 田中良.中小企业网络营销策略研究D.北京邮电大学，2010. 3 田月龙，林红.电子商务时代的网络广告策略J.商场现代化，2008. 604 徐亚杰.论电子商务的网络广告策略J.企业导报，2009. 140-1415 吴桐，杨瑾.广告策略在网络营销中的应用J.商场现代化，2007. 2126 王冰.浅析网络广告投放的基本策略J.信息技术，2009. 102-1047 杨坚争，周杨.网络广告策略研究J.商场现代化，2007.

6、87-888 吕文成.浅析网络营销中的广告策略J.中国经贸，2011. 71-729 季芳.我国企业网络广告策略初探J.重庆邮电大学学报（社会科学版），2008. 25-3110 付泉.网络广告发展现状及创新分析J.大江周刊（论坛），2010.25-2611 钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响J.无锡南洋学院学报，2007.12 张金海，王润珏.数字技术与网络传播背景下的广告生存形态J.武汉大学学报，2009.13 黎明.网络广告的形态演进与未来发展J.湖北大学学报（哲学社会科学版），2011.14 马骏. 从时代变迁看中国网络广告发展J. 湖北社会科学. 2007(05) 15 20

7、11年上半年洗涤用品市场运行情况分析J.中国洗涤用品工业.2011（04）16 刘明. 网络游戏广告的传播学分析J. 市场周刊(理论研究). 2007(03) 17 丁龙. 多媒体电子杂志网络广告的新模式J. 新闻传播. 2007(02)18 杨佳. 中国网络广告的发展趋势J. 科技信息. 2007(05)19 iResearch 艾瑞咨询.2003-2010年中国搜索引擎市场营收份额.201120 刘丽苓. 网络广告的现状及发展趋势J. 辽宁经济. 2007(01) 21 iResearch 艾瑞咨询. 2010-2011年中国网络广告市场份额报告.201222 王荣华. 论中国网络广告发展之态势J. 长春师范学院学报. 2007(04)23 Dina MayzlinPromotional Chat on the InternetMarketing science，2008. 15516324 Przemysaw Kazienko and Michal Adamski. Adaptive personalization of web advertising J. Information Sciences， 2007(177).2269-2295