最新“广告创意魔方”项目策划书.docx
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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date“广告创意魔方”项目策划书“广告创意魔方”项目策划书“广告创意魔方”项目策划书本项目以环城北路139号(原xx文广大楼)为运营空间,通过商业概念重塑、创意产业导入、品牌文化构建、空间资源整合,整体打造xx市首个数字传媒广告“文化创意园区”,形成引领广告业顶层设计和潮流风尚的产业集聚地,新科技、新文化、新生态的创意标地。一、项目概况地理位置本项目位于下城区环城北路139
2、号(原xx文广大楼)。物业现状主楼12层,约x平方米;裙楼3层,约4x平方米,其中包括演播厅x平方米;副楼6层,约x平方米。总建筑面积18000平方米。二、项目定位主题概念“139广告创意魔方”本项目以数字广告(数字视觉技术)行业为产业主打概念。139,为本项目所在地址号码,具有明确的指向性。数字广告,是指呈现广告内容的载体是数字媒体,也就是俗称的“流媒体”。创意魔方,表现广告人特有的想象力创造力,通过创意产生的市场魔方效应。产业背景在当今急速发展的科技影音时代,数字化技术已经逐渐成为广告及其他影视领域的重要发展趋势,如手机广告、游戏广告、视频广告、互联网广告等。广告领域的数字化人才是21世纪
3、最匮乏的人才之一。XX年底统计数据显示,中国广告公司数量达到12万余家,市场从业人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员,广告的特殊性,决定了它对制作技术要求高,创意要求新颖独到,艺术表现力要强,涉及专业知识非常广,从而更加要求从业人员的综合高素质,而这些高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。广告业是现代服务业的重要组成部分,也是文化创意产业的重要载体。广告在塑造品牌、推动创新、引导消费、拉动内需、传播文明、构建和谐等方面具有重要作用。近年来,随着浙江省和xx市传媒业的高速发展,培育了一批有影响的广告媒体和创意人才,搭建了一批广告业发展平台和载体。xx的广告业作为文化创意产业的
4、重要部分,效益日渐明显。截止XX年底,全市共有广告经营单位074户,全年广告经营额超过0亿元。但是,xx的广告业还是散兵游勇,迫切需要有一个集聚地,作为广告产业规模化、集约化发展的重要途径和载体。项目名称xx文广数字广告创意园三、项目分析区位优势项目位于“武林商圈”下城区域,与正在打造的中山北路创意文化街区相连接。下城区以发展楼宇经济著称,将培育创意楼宇作为实现楼宇经济高端化、品牌化的必由之路,培育了一批颇具规模的创意楼宇。根据下城区政府规划,沿体育场路和环城北路的地带是“文化传媒创意区”,聚集浙江日报报业集团、xx日报报业集团,原xx文广大楼,是以报刊、互联网、广播电视、户外媒体、移动媒体等
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