北京华联综合超市有限公司销售区域手册p535248.docx
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1、北京华联综合超市有限公司 营运规范 销售区域手册Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.北京华联综综合超市市有限公公司营运规范销售区域手手册二零零二年年八月编号:目 录第一单元 前前言第二单元 标标识牌第三单元 楼楼面常用用货架设设备第四单元 商商品陈列列第五单元 如如何做促促销第六单元 OOPL订订单第七单元 补补货/理理货第八单元 三三级数量量帐第九单元 损损耗控制制及防盗盗第十单元 库库存区的的管理第十一单元元 卖场场清洁第一单元 前言一、适用范范围本手册供北北京华联联综合超超市有限限公司及
2、及其各地地门店之之营运人人员做为为商场销销售区域域工作的的指南二、 目的本手册全面面系统地地介绍了了销售区区域的营营运工作作,有助助于管理理人员迅迅速建立立量贩店店营运概概念三、 益处更快地掌握握商场销销售工作作的流程程、规范范,提高高销售业业绩减少少损耗,有有效的管管理店面面四、 树立立服务第第一的理理念本手册自始始至终贯贯彻“全体人人员均应应树立强强烈的服服务、销销售观 念”,这一理理念至关关重要,因因为: 零售业本身身就是服服务业,只只有服务务才有销销售,只只有更好好的服务务,才有有更高的的销售。 有了销售才才有公司司的发展展和壮大大。 有了公司的的发展壮壮大,也也才有华华联同仁仁自己的
3、的职业发发展和契契机,每每位员工工,上至至店长,下下至普通通一员,都都应“一切从从顾客出出发,顾顾客是我我们真正正的上帝帝”,把顾客客的每一一个询问问都当作作一个为为顾客提提供良好好服务的的机会;一个介介绍产品品的机会会;一个个增加销销售的机机会。假如今天,你你做为顾顾客来到到华联购购物: 你想知道哪哪里卖洗洗发水,理理货员冷冷冷一句句“不知道道”,你心心里是什什么感受受? 你精心选了了一车商商品,去去结帐,却却有某一一商品无无条码不不能结帐帐,要么么等待要要么放弃弃,这时时你心情情如何? 你买了一包包食品,回回家后发发现不新新鲜,甚甚至变质质过期,你你能不抱抱怨吗? 当你进入卖卖场时,地地面
4、脏乱乱,商品品摆放象象垃圾堆堆,你的的心情会会是愉快快的吗?别忘记,您您所做一一点一滴滴都是华华联的服服务,华华联的形形象。请为我们的的顾客做做好服务务,从打开本手手册的第第一页开开始。第二单元 标识牌牌一、价格卡卡价格卡即是是价格标标签,用用以表示示商品价价格等信信息。 价价格卡的的内容 产品描述 产地 等级 规格 含税单价 计价单位 售价 大组号/小小组号 条形码 货号 供应商号码码 价格卡特点点 价格卡有方方向,当当某种商商品在该该价格卡卡放置位位的上面面时,用用 “ ”指示方方向,当当某种商商品在该该价格卡卡放置位位的下面面时,用用“ ”指示方方向。 价格卡有颜颜色 绿绿色 正常常品项
5、 红红色 促销销品项 价格卡只能能由电脑脑部打印印,不能能用手写写。位置 货架上的价价格轨道道或吊挂挂价格托托 该商品排面面的最左左端价格卡的管管理 价格卡的位位置不许许随意移移动 价格卡箭头头方向指指示正确确 价格卡须填填申请单单到打印印 价格卡须由由正式员员工更换换,实习习生、促促销人员员不得更更换 过期作废的的价格卡卡,必须须统一回回收到处处理,商商店的任任何其它它地方、任任何时间间不得有有散落的的价格卡卡价格卡图示示二、价格牌牌价格牌:是是指含有有价格讯讯息的PPOP牌牌,通常常用于端端架、堆堆 头,有有统一的的用纸和和规格。放 置:放在端端架价格格板上,或或L型支支架上图 示 端端架
6、价格格牌堆头价格牌牌三、条码条码解释:商品信信息的符符号,分分国际码码(又称称自然码码)和店店内码两两种,其其中国际际码有EEAN和和PCC两种,中中国采取取的是EEAN制制。EAAN又有有13位位码和88位码,其其含义如如下:EAN 113 国家码 厂厂商码 产品编编码 校验验码EAN 88 国家码 厂商码码 校验码码店内码以“2”字开头头,有普普通店内内码和生生鲜的称称重码特性:条码码具有唯唯一性:即不同同厂家,不不同型号号,不同同口味的的产品均均有不同同条码图示 普通店店内码 生鲜称称重码四、说明牌牌 对于一些家家电类及及专业性性特别强强的产品品,价格格卡并不不足以反反映产品品本身的的功
7、能,此此时用以以说明该该产品主主要功能能参数的的牌子即即为说明明牌。 说明牌牌: 规规格合适适,电脑脑印制 介绍非非广告性性质的技技术参数数与功能能 放置:放在在被介绍绍品项的的样品左左前侧五、暂时缺缺货卡暂时缺货卡卡:用以以表示该该品项处处于缺货货状态功用: 红色暂时时缺货卡卡:表示示订单已已提前发发出,但但由于供供应商未未能及时时供货而而导致缺缺货 绿色暂时时缺货卡卡:表示示由于楼楼面未及及时订货货而导致致缺货注意:当某某种商品品缺货时时,不允允许用其其他货物物填补或或采用拉拉大 相邻邻品项排排面的方方法填补补空位,要要留其本本来占有有的空 位,除除非该商商品已被被删除不不再出售售。如采采
8、购有新新商品填填 入,则则需按新新的陈列列图陈列列位置:放置置该商品品的价格格卡的右右侧六、货架说说明牌 在卖场货架架的端头头,有说说明该条条通道卖卖哪一类类商品的的信息指指示牌。该牌颜色、字字体、规规划统一一,其内内容与实实际所售售商品能能对应正正确 图示七、提货卡卡提货凭证:对于重重型家电电等商品品,客人人不需拿拿商品结结帐,只只须用提提货卡去去结帐,之之后凭此此卡到提提货处再再提货 提货卡由公公司统一一印制 提货卡贴某某项产品品的条码码 提货卡的数数量与库库存量一一致放置:放置置于价格格卡的右右侧图示八、防盗签签(防盗盗扣)防盗签(防防盗扣):用来防盗的一种产品位置:防盗盗签通常常贴在条
9、条码附近近或包装装暗处,防防盗扣通通常 钉在在侧面等等不影响响商品美美观的地地方。功用:若防防盗签未未经消磁磁,通过过防盗门门时,则则鸣叫报报警。图示防盗签防盗扣第三单元 楼面常常用货架架设备一、栈板(卡卡板)栈板:堆放放商品用用的木制制板,可可插入机机车。 所有的商品品运输均均应用栈栈板运输输 栈板通常用用来做堆堆头和端端架促销销 不用的空栈栈板应及及时归回回收货部部 尺寸:通通常 775CMM1000CM 图示示:二、叉车叉车:即卖卖场用来来运输货货物的工工具 叉车使用必必须注意意安全 运输过程应应尽量使使用叉车车 空叉车应及及时归回回收货部部的指定定区域 坏叉车要及及时报修修叉车类别:手
10、动叉叉车、电电动叉车车图示三、货架 用来放置商商品和库库存的金金属架。最最常用货货架型式式是H型型。(也也有HLL型及LL型) HH型 普通食食品、百百货 HHLLL型 百百货类的的轻货 图示:H型HL型L型四、货架主主要辅件件挂钩: 用来吊吊挂商品品 不带珠珠挂钩: 吊吊普通品品项 带珠挂挂钩: 通常挂挂服饰类类 专用挂挂钩: 通常挂挂网球拍拍等 篮子: 方形大大篮子通通常用来来放促销销品 如:体体积小,耗耗量大的的商品(如如袜子、洗洗衣粉) 体积积大,重重量轻的的商品(如如棉被)挡网: 用来放放在层板板的前边边、后边边或侧边边,主要要功用 是防止止商品滑滑落PVC挡板板: 功功能同挡挡网一
11、样样,但材材质是透透明PVVC,且且用于 小小食品及及纸制品品等怕刮刮伤商品品的陈列列价格托: 一一种放在在货架横横梁上,一一种放在在吊挂钩钩上, 都都是用来来支托价价格卡的的层板: 用用来分隔隔货架层层次,不不同类型型的货架架层板不不同斜口篮: 其功功能同层层板一样样,但用用来放消消耗性或或比较难难 以以码放的的商品(例例如小食食品等)第四单元 商品陈陈列一、 商品陈列目目的: 高的销售额额,高的的商品周周转率及及资金周周转率 有美感、商商业感,刺刺激顾客客购物 方便顾客拿拿取、判判断 补货方便 具有平价量量贩商场场的概念念和形象象二、 商品陈列的的基本原原则1. 以销售决定定陈列空空间商品
12、日销量量预计销销售天数数(订货货周期/天)商品空空间尺寸寸=所占占用空间间同时考虑到到季节性性、同类类商品的的临近摆摆放以及及陈列上上的视觉觉美感2. 在依销售决决定面积积的同时时,注意意每个商商品的最最小陈列列尺寸,以以该商品品不会因因为太小小的陈列列被顾客客忽视为为原则3. 陈列时注意意黄金陈陈列线的的运用(0.91.3M)4. 冲动性商品品放在临临近主通通道的地地方陈列列,日常常性的消消耗品陈陈列在店店的后方方或较次次要的位位置5. 轻小的商品品放在货货架的上上面,较较重较大大的商品品放在货货架的底底下,以以增加安安全感及及视觉美美感6. 陈列时要求求尽量将将商品的的主要彩彩面面向向顾客
13、7. 陈列须是满满货架陈陈列8. 优先选择相相对垂直直陈列的的原则9. 属性相同、可可替代的的商品尽尽量陈列列在一起起10.相邻邻货架的的陈列层层次尽量量一致,陈陈列方式式尽量一一致11.食品品的陈列列遵守先先进先出出的原则则图示 满货货架陈列列 样品与与陈列一一一对应应 相邻货架架层次一一致 优先先选择相相对垂直直陈列原原则 三、商品陈陈列的流流程熟知品项、货货架类型型尺寸确定每类商商品所需需货架数数量确定每个货货架的商商品数目目画陈列图,并并计算陈陈列量实际陈列局部调整商品陈列确确定备注:商品品陈列一一但确定定,不能能随意更更改排面面四、货架、端端架及堆堆头陈列列货架陈列 首先要熟知知商品
14、性性能、分分类、外外观尺寸寸 货架陈列必必须做到到:商品品陈列要要结合货货架本身身的尺寸寸空间 货物陈列要要美观,有有商业感感,体现现“量多价价平”的量贩贩概念 货架货物陈陈列要类类别清晰晰,相关关性强 灵活运用陈陈列的原原则,视视具体情情况具体体分析端架陈列1端架陈陈列物品品选择: 华联快讯的的商品 新产品 利润高、回回转率高高的商品品 降价促销的的商品2端架陈陈列标准准 选择适当的的陈列道道具与方方式 端架陈列商商品原则则上不超超过二种种 端架陈列的的尺寸 长度:两排货货架之间间宽度 宽度:栈板的的宽度 高度1.66M 有正确的明明显的价价格牌 端架陈列可可配合促促销活动动,做广广告促销销
15、标识3端架计计划表: 每两周随快快讯更替替时制做做 由部门主管管提出计计划,楼楼面经理理审批 端架计划表表要全面面综合地地考虑商商品选择择,快讯讯商品为为首选商商品 端架的陈列列计划要要翻新变变化,有有新鲜感感堆头陈列1堆头陈陈列的商商品选择择 季节性销售售商品 华联快讯的的品项 本店的主力力销售商商品 降价促销的的商品2堆头陈陈列标准准 商品底下要要有木栈栈板垫底底 商品尽量做做成方形形陈列,高高度不超超过1.2M1.44M 堆头与堆头头之间要要留有通通道可供供手推车车通过 要有明确的的、显眼眼的价格格标牌 其他:堆堆头的区区域要由由楼面经经理或店店长协调调规划图示端架陈列堆头陈列第五单元
16、如何做做促销一、促销的的概念概念: 对对既有的的以及潜潜在的顾顾客运用用各种积积极的促促销方式式,吸引引他们,进而刺刺激其购购买需求求,以提提高卖场场各类商商品的销销售。商商店的每每一位员员工都应应树立促促销以增增加销售售的观念念。目的: 提高营业额额 提高来客数数 提高客单价价 提高公司知知名度手段: 增加新产品品 足够吸引人人的促销销价格 限购 商品陈列的的艺术,使使其富于于吸引力力 赠品 摸奖 试吃 友情卡二、促销的的类型按时间: 长期性的促促销活动动例:在本店店一次购购物2000元以以上,即即免费发发一张会会员卡 短期性促销销活动例:中秋节节光临本本店的前前10名名顾客,免免费赠送送手
17、提袋袋1个按主题: 开幕促销活活动 周年促销活活动 竞争性促销销活动 例行性促销销活动(配配合法定定、民俗俗假日)按形式:快讯促销:周期的的、连续续的、统统一的店内促销:各店自自行决定定的三、快讯促促销的要要素快讯期间的的价格更更动价格降低:促销价价格低于于正常价价格价格不变:促销价价格与正正常价格格一样价格升高:促销结结束后,促促销价格格回升到到正常价价格要素:检查查促销品品项价格格同快讯讯是否一一致 检查查促销第第一天,促促销品项项是否更更换成红红色的快快讯价签签 促销价价格由总总部采购购部决定定并录入入电脑促销的到货货确认 促销前一天天下午四四点之前前,按单单核实促促销品的的到货情情况
18、发现没有到到货,要要及时同同采购联联系 促销当天确确实某促促销品项项缺货,通通知企划划部出道道歉启示示促销品的缺缺货处理理 采购下订单单补货并并及时催催货,原原则上促促销品在在促销期期内不得得有缺货货现象 供货来不及及时,可可把端架架及堆头头少量货货物补到到货架上上,待有有 货时,再再重做促促销端架架或堆头头促销品的管管理 促销品的码码放:按按促销品品项预先先做陈列列计划,再再根据到到 货货情况进进行修正正 端端架和堆堆头码放放参照第第三单元元商品的的陈列 货货架促销销品的陈陈列同正正常商品品陈列一一样, 但但须随时时保持丰丰满、充充足 促销品的搭搭配:在在堆头和和端架促促销品,可可选择搭搭配
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